《2017結(jié)婚行業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)》

數(shù)據(jù)來(lái)源：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚平臺(tái) |?民政部?| TalkingData 移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心

出品：美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)學(xué)院

01 ?結(jié)婚人口現(xiàn)狀及預(yù)估

結(jié)婚人口第三季度連續(xù)5年呈下降的趨勢(shì)

但消費(fèi)者對(duì)結(jié)婚市場(chǎng)有更高的投入

2016第三季度結(jié)婚人口同比下降4%，2017第三季度同比下降6.9%。結(jié)婚人口紅利的高峰即將過(guò)去。

隨著80年代后期出生人口的下降，2013年開始結(jié)婚人口出現(xiàn)持續(xù)下降，預(yù)估2017-2020年，結(jié)婚人口仍然處于下降趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2020年結(jié)婚人口將低于1000萬(wàn)對(duì)。

但消費(fèi)者對(duì)結(jié)婚市場(chǎng)更高的投入，注定使結(jié)婚行業(yè)仍有無(wú)限的發(fā)展空間。

2017結(jié)婚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈

各地區(qū)各行業(yè)表現(xiàn)不一

*圖中斜線為各地商戶-用戶供求平衡的參考線，線以上城市可判定為供大于求，競(jìng)爭(zhēng)激烈；線以下為供不應(yīng)求，可拓充發(fā)展。

以婚慶商戶為例，結(jié)婚市場(chǎng)沿海和北方地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，基本都處于均線以上區(qū)域。結(jié)婚市場(chǎng)南方地區(qū)相對(duì)藍(lán)海，尤其廣東，廣西，貴州，云南，海南等地區(qū)。想要拓展業(yè)務(wù)版圖的商戶可以考慮這些地區(qū)。

02 ?結(jié)婚人群的消費(fèi)升級(jí)

90后結(jié)婚用戶呈大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)

從2014年起，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚平臺(tái)上，90后結(jié)婚用戶呈大幅增長(zhǎng)趨勢(shì)，2016同比增長(zhǎng)52.7%，預(yù)估2017年同比增長(zhǎng)40%。

90后結(jié)婚用戶更愛(ài)創(chuàng)意的婚禮形式

產(chǎn)品搜索多元化

關(guān)于婚禮形式的選擇，56.4%的人追求創(chuàng)意，34.8%的新青年老干部點(diǎn)名要中式婚禮。創(chuàng)意搜索例如“王者榮耀主題婚禮”、“童話迪士尼風(fēng)格婚禮”等；模糊搜索例如“個(gè)性婚禮創(chuàng)意”、“創(chuàng)意婚禮主題”等。

用戶的個(gè)性化需求是商家不斷改革的動(dòng)力，新的需求&新的要求不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的攝影、婚慶方式。

明星同款婚品和服務(wù)在吸粉

同款鉆戒、婚紗照最受矚目

據(jù)結(jié)婚平臺(tái)用戶搜索數(shù)據(jù)顯示，明星效應(yīng)帶動(dòng)下的婚品或結(jié)婚服務(wù)的占比正在拉大，尤以婚戒首飾、婚紗攝影等類目明顯。諸如“胡杏兒褂皇”“雙宋鈴蘭手捧花”等婚品類目也倍受結(jié)婚用戶的追捧。

結(jié)婚用戶消費(fèi)呈全球化

海外旅拍需求增長(zhǎng)勢(shì)頭旺

【城市注釋】

B1：廣州/天津/蘇州/杭州/南京/深圳/西安/廈門等

B2：成都/重慶/武漢/鄭州/大連/青島等

不少一線城市的新人選擇去外地進(jìn)行婚照拍攝，尤其是三亞、廈門、巴厘島等熱門旅游城市。結(jié)婚旅拍這一新興子產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，且搜索量穩(wěn)定上升。其中，47.2%用戶搜索國(guó)內(nèi)目的地，但多數(shù)人更關(guān)注國(guó)外旅拍。

作為旅游和婚紗攝影的結(jié)合，旅拍已經(jīng)成為了婚紗攝影最熱的方式之一。

在明星效應(yīng)和旅游市場(chǎng)的推動(dòng)下

海外婚禮需求增長(zhǎng)

隨著近幾年海外旅游的需求增長(zhǎng)以及明星婚禮帶動(dòng)，海外婚禮成為了越來(lái)越多的新人的選擇。海外旅拍和海外婚禮會(huì)在未來(lái)幾年的迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

03 ?結(jié)婚行業(yè)的移動(dòng)化趨勢(shì)

用戶智能終端日均活躍時(shí)長(zhǎng)達(dá)3.5小時(shí)

截至2016Q4，我國(guó)移動(dòng)智能終端規(guī)模已經(jīng)突破13.7億臺(tái)，接近人均一臺(tái)設(shè)備的狀態(tài)；用戶在移動(dòng)智能終端日均活躍的總時(shí)長(zhǎng)約為3.5小時(shí)。

結(jié)婚用戶呈移動(dòng)化趨勢(shì)

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)移動(dòng)端結(jié)婚用戶持續(xù)增長(zhǎng)，結(jié)婚用戶在點(diǎn)評(píng)移動(dòng)端所占比例逐月遞增，截止2017年9月月活已達(dá)292萬(wàn)。

結(jié)婚用戶在點(diǎn)評(píng)移動(dòng)端

預(yù)約量保持上升趨勢(shì)

移動(dòng)端結(jié)婚用戶關(guān)注度增長(zhǎng)。結(jié)婚用戶在點(diǎn)評(píng)移動(dòng)端預(yù)約量保持上升趨勢(shì)，搜索量春節(jié)后雖有波動(dòng)，但總體走勢(shì)保持上升趨勢(shì)。

未來(lái)移動(dòng)端將是商家門必爭(zhēng)的流量高地！

【關(guān)聯(lián)閱讀】

2017美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚，50萬(wàn)+用戶評(píng)論大數(shù)據(jù)報(bào)告 | 吐槽大會(huì)

2017婚禮大數(shù)據(jù) | 彩禮平均8萬(wàn)，88%準(zhǔn)新娘差點(diǎn)“不結(jié)拉到”

關(guān)注微信公眾號(hào)：婚嫁風(fēng)向標(biāo)（hunjia365），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多