徐州結(jié)婚消費報告：個性重于排場，婚禮平均花費10萬元

隨著徐州市居民生活水平的不斷提高，城鄉(xiāng)居民對結(jié)婚的投入也在逐年增加，新婚消費項目和總額呈現(xiàn)逐年上升趨勢，從而構(gòu)成結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的巨大潛在市場。

近年來，新人們愿意且能夠在結(jié)婚方面的花費逐漸增大。年輕人對于婚禮的重視程度加強，個性、特色、隆重、彰顯身份成為很多人關(guān)注的重點。近年來豪華婚禮在徐州不再鮮見，豪華婚禮車隊綿延數(shù)百米、耗資數(shù)百萬的婚禮也在數(shù)年前走進了人們的視野。

如今，婚禮形式花樣百出，中式婚禮、教堂婚禮、戶外草坪婚禮、唐制漢婚禮、周制漢婚禮等屢見不鮮，香檳塔、交杯酒、多層蛋糕、交換證物、拋花球、父母紅包等成為婚慶公司的傳統(tǒng)服務(wù)，從策劃、婚慶用品購置、舞臺布置、選用主持人、跟妝、后期視頻制作等都由婚慶公司全權(quán)負責(zé)。

一場婚禮平均花費10萬元

為了對徐州市婚慶消費情況有整體的把握和了解，記者采取問卷調(diào)查和訪談的方式，有針對性地在徐州市區(qū)及周圍縣（市）發(fā)放調(diào)查問卷，主要途徑為通過婚慶公司、酒店等尋找即將結(jié)婚的情侶或者已經(jīng)完婚的夫妻，在電影院、步行街、大型商場等情侶出現(xiàn)頻度較高的地區(qū)發(fā)放問卷，并現(xiàn)場采訪10余對新人。

現(xiàn)代的徐州婚禮中仍然延續(xù)了很多傳統(tǒng)，提親、訂婚、選擇吉日等都對古代婚俗有所體現(xiàn)。而在婚禮儀式上則有明顯西化的傾向。雖然裸婚在現(xiàn)代婚姻中占有一定比重，但不能算作婚姻的主流。調(diào)查顯示，幾乎所有的年輕人選擇舉辦婚禮儀式。在婚禮消費中，主要費用支出項為婚宴、珠寶首飾、服裝、婚紗照、婚慶策劃（婚車租賃、樂隊司儀、現(xiàn)場項目、后期制作）等。其中最主要的支出為婚宴支出。

數(shù)據(jù)

一場不算豪華的婚禮基本費用在10萬元以上

（不計彩禮、禮金、車、房等費用）

婚宴：目前徐州的婚宴每桌基本都在千元以上，五星級酒店每桌平均在三四千元，四星級酒店2000元左右。通常按照每桌10人算，每場婚宴最低需要一般為20桌，規(guī)模大的甚至有上百桌，按照1500元一桌的中檔標(biāo)準(zhǔn)計算，加上煙酒的價格，僅婚宴一項支出就在6萬元左右。

婚紗照：近兩年的價格一路上漲，最基本的花費也需要5000元，高檔婚紗照基本需要1萬元以上。

其他方面（按照平均水平）：首飾約需要2萬元左右，服裝購買或租賃約需要5000元左右，婚慶價格從千元左右到幾萬元不等。

隨著徐州市市民收入的普遍提高，人們對于婚禮可接受的消費也在提高。在調(diào)查中大多數(shù)徐州市民預(yù)期的婚禮消費為5到10萬元，但在訪談中發(fā)現(xiàn)，通常實際花費都會超出預(yù)算2至5萬元，以至于最后市區(qū)的大多數(shù)婚禮的平均消費為10萬元及以上。

徐州統(tǒng)計局發(fā)布的2017年統(tǒng)計年鑒顯示，徐州平均每天結(jié)婚人數(shù)270對。以此基數(shù)計算，徐州每年結(jié)婚人數(shù)約9.9萬對。以9成新人舉辦婚禮計算，徐州每年婚慶消費數(shù)額是89億元！

更多市民不再“打腫臉充胖子”

婚禮對于絕大多數(shù)徐州家庭來說是至關(guān)重要的大事。很多人甚至因為“面子”將婚禮操辦得超出自己的承受范圍，即便囊中羞澀也不能輸了“面子”。婚禮消費中的攀比性消費、炫耀性消費逐年增多。

不同背景、不同層次、不同經(jīng)濟能力、不同消費觀念的人對于婚禮的理解及能夠承受的經(jīng)濟支出是各不相同的，不能簡單地區(qū)分理性與否的界限，也不能以道德去評判什么樣的婚禮消費是被允許的。但是理性的婚禮消費，將婚禮儀式回歸其本質(zhì)意義這一思想被普遍認可。對于普通百姓而言，超過實際承受能力的豪華婚禮帶來的壓力使很多人“有苦說不出”。近年來，人們逐漸趨于理性，越來越清晰地意識到這一問題。

張先生今年28歲，普通職員，月收入5000元。今年初張先生開始和女友合計結(jié)婚事宜，女友從職業(yè)學(xué)院畢業(yè)后在一家私個企業(yè)做會計，月收入4000元左右。雖然兩人家庭狀況比較殷實，但是卻拒絕家里的幫助，想簡簡單單地舉辦婚禮。張先生說，婚禮就是宣布我們在一起了，大家前來見證和道賀。本來是很簡單的事情，寬裕大辦一下，不寬裕根本沒有必要打腫臉充胖子。家里也都是樸實的人，支持我們簡單辦婚禮的想法。

越來越多的徐州市民認為婚禮消費應(yīng)根據(jù)自己的實際情況做出預(yù)算，杜絕浪費、攀比。過于豪華的婚禮儀式會喧賓奪主，失去舉辦婚禮的真正意義。這些都表明人們在婚禮消費中的消費心理逐漸成熟和趨于理性化。在訪談中大多數(shù)人認為符合自己實際經(jīng)濟承受能力的消費方式是較為健康的。

年輕人追求“個性”重于排場

在婚禮消費中，徐州市民的消費也逐漸趨于理性，但對于“個性”消費的追逐也愈加彰顯。從年輕人的角度看，“適合自己的、有意義的、個性的”最重要。

調(diào)查顯示，婚慶公司提供的婚禮服務(wù)中，高達97.8%的受訪者認為婚禮的個性化最重要，其余依次是周到細致的服務(wù)、婚禮的順利進行、婚禮大氣排場和婚禮的簡單省事。這反映出90后作為婚禮的主要消費人群，其婚禮觀念已有重大轉(zhuǎn)變，他們更看重婚禮是否突出了個性，服務(wù)是否周到細致，對婚禮的排場要求并不高。

婚禮在很大程度上滿足著交際的需要，在婚禮儀式現(xiàn)場，來賓通過儀式的各個環(huán)節(jié)和檔次來解讀新人的身份、品位、文化和情趣等。相較于家長，年輕人不僅追求自己的身份，更加想要在婚禮儀式中體現(xiàn)自己的情感價值等。

記者列舉出十余種婚慶專業(yè)服務(wù)類型供準(zhǔn)新人選擇，其中選擇最多的是婚禮主持服務(wù)，其次是新人形象設(shè)計（包括新娘的皮膚美容護理、新娘新郎的頭發(fā)護理及發(fā)型造型、拍婚紗照等），再次是婚禮電子相冊和婚禮攝影，居第四的是幫助采購相關(guān)婚禮用品（包括：新郎新娘婚紗禮服、首飾、新娘化妝品、婚房布置用品、預(yù)定鮮花、預(yù)定蛋糕等）這些婚慶服務(wù)選擇比例均超過了53.5%。這反映出這些婚禮服務(wù)是新人認為的婚禮服務(wù)基本要素，也是他們熟知的婚慶服務(wù)種類，對這些服務(wù)需求強烈。

在追求個性婚禮的趨勢下，一些專做定制、小而精致的婚禮策劃工作室也應(yīng)運而生并逐漸受到90后的歡迎。預(yù)計未來市面上會涌現(xiàn)越來越多擁有各項專屬服務(wù)與品牌特色的婚禮服務(wù)公司，無論是大型婚慶公司還是小型婚禮策劃工作室，在為新人帶來多重選擇的同時，也會為廣大新人帶來更為豐富且更具創(chuàng)意的婚禮體驗。

行業(yè)門檻低，專業(yè)化程度不高

“紅五月”活動開始以來，本報征集結(jié)婚舊物件以及那些年結(jié)婚的故事。多位老人給我們講述了在中國歷史上的特殊年代，新人結(jié)婚一切從簡，親朋好友們吃一頓飯就算辦了喜事。

目前徐州婚慶市場上婚禮用品層出不窮，婚慶服務(wù)業(yè)風(fēng)生水起，婚禮消費的市場化大潮拉開序幕。

隨著婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，婚禮消費的市場化程度越來越高。專業(yè)的婚慶公司能夠一手包辦，包括婚禮策劃、車隊租賃、喜品購買、影視制作等系列內(nèi)容。目前看來，酒店是舉辦婚禮的主要場所，也是婚禮消費項目中市場普及率最高的環(huán)節(jié)，在結(jié)婚旺季“好日子”，酒店甚至需要提前一年預(yù)訂。

婚禮的籌辦需要花費很多的時間和精力?，F(xiàn)代人們的生活壓力大、節(jié)奏快，尤其是城市中一些商業(yè)精英和社會高層的人們，他們不缺金錢，但是缺少時間和精力，分身乏術(shù)而無法騰出足夠時間，組織和策劃婚禮市場化的專業(yè)服務(wù)可以節(jié)約時間。

但市場化存在的一個明顯弊端就是容易千篇一律，這對于追求時尚、個性的年輕人來說是致命漏洞。因此婚慶市場也在不斷推出個性化服務(wù)，針對具體客戶實施具體方案，這對婚慶市場提出了更高的要求。

隨著市場化的程度越來越高，加上人們對于婚慶理念的不清晰，婚禮消費市場中不可避免的出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。

目前徐州市場上的婚慶公司、婚紗照影樓魚龍混雜，素質(zhì)參差不齊?！斑@個行業(yè)市場準(zhǔn)入門檻太低了！很少有人舉辦個婚禮要開發(fā)票，所以很多干婚慶的根本沒有注冊公司?！毙熘莨ど搪?lián)婚慶行業(yè)商會負責(zé)人說，“徐州的婚慶行業(yè)市場化水平很高，但是專業(yè)化程度卻很差，舉一個最簡單的例子，徐州鮮有做品牌和市場的婚慶公司，但是滿大街都是做婚禮的婚慶公司。

有些商家認為，婚禮消費是一次性的，不存在后續(xù)服務(wù)，且消費者‘辦喜事’的心態(tài)不會過分計較價格，只要高興就好，便設(shè)置各種消費陷阱，大玩文字游戲，讓消費者防不勝防。”

隱形消費很多婚紗照后有陷阱

婚禮必備的婚紗照便成為最常見的陷阱。在對于徐州市新人訪談中，幾乎所有的婚紗照都超出了預(yù)算，原因是除了明碼標(biāo)價之外，隱形消費很多，比如假睫毛費、隱形內(nèi)衣費、出外景費、精華液費等等。對于拍攝好的照片，購買底片的費用、后期制作相冊的費用、放大的費用都要另算。拍攝現(xiàn)場的高端婚紗不免費，要穿必須再加錢等等。

想要得到更好的產(chǎn)品和服務(wù)，新人們不得不花費更多的費用達到心理預(yù)期。這可能使原本四五千元的婚紗照到最后成為七八千元甚至上萬元。

婚禮消費成為徐州市婚慶行業(yè)的巨大利潤來源。無可厚非，市場化需求使婚慶行業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展成為必然，但是為謀取暴利而設(shè)置的婚禮消費領(lǐng)域“潛規(guī)則”加劇了婚禮消費中的不穩(wěn)定性。

目前徐州婚禮消費市場中價格虛高、誠信缺失等現(xiàn)象開始逐漸影響消費者的消費信心，也導(dǎo)致不少新人對婚慶行業(yè)望而卻步，大呼“水很深”。為了避免落入“消費陷講”，消費者的戒備心理增強，市場關(guān)系稍顯緊張。

關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多