95后備婚行為大數(shù)據(jù)：精品婚宴逐漸流行！

報告顯示：一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務的熱門之選，相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場，他們更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行。

據(jù)美團結(jié)婚大數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間婚戒首飾的預定量同比增幅達到了137%，婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預定量同比增幅分別達到51.7%、43%和42.6%。

美團發(fā)布了《后浪備婚行為大賞》數(shù)據(jù)報告（以下簡稱“報告”），通過對新生代消費者的備婚行為展開調(diào)研，對后浪們在備婚過程中的主要消費行為進行了展示。

95后成結(jié)婚主力軍，閃電決策、科學戀愛

報告顯示，8成備婚人群是90后，其中95后占比超4成，已經(jīng)成為結(jié)婚市場的主力軍。同時相比90后的新人，95后在婚禮各品類的消費過程中，決策效率更高，平均瀏覽6.5家店后選擇到店體驗，而這個數(shù)字90后是7.4家。

可見“貨比三家”的觀點在當下年輕人的決策中比重有所降低。新生代消費者備婚行為的變化，也使得婚禮相關(guān)服務提供者更加注重線上商品和服務的展視，越來越多的結(jié)婚商戶選擇在美團和大眾點評App上開設(shè)自己的線上“第二門店“，吸引年輕的消費者。

與此同時，新生代消費者對結(jié)婚的儀式感和專業(yè)性要求越來越高。其中，求婚是年輕人特別注重的一個環(huán)節(jié)，除了誠意，創(chuàng)意也很重要。數(shù)據(jù)顯示，在求婚儀式中，更多人選擇請專業(yè)的求婚策劃團隊來服務，求婚策劃相關(guān)搜索量較去年同比增長340.74%。

現(xiàn)在快節(jié)奏的生活和工作壓力，使很多人沒有時間談戀愛，或者不知道該如何追求心儀的對象，幫助消費者提升戀愛和親密關(guān)系技巧的情感咨詢服務服務的相關(guān)訂單增長速度也十分驚人。

報告數(shù)據(jù)顯示，較去年同期相比，2020年情感咨詢類訂單同比增長6488.78%，新生代消費者更加愿意依靠科學和專業(yè)的力量來指導婚姻和感情，解除“婚前焦慮”、婚后瑣事、磨合相處等過程中產(chǎn)生的矛盾和問題。

大連進最受歡迎“旅拍之城”前五，單身女性也要實現(xiàn)“婚紗夢”

隨著國內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)，被“壓抑”了大半年的結(jié)婚攝影需求也在此時得到了充足釋放，尤其進入秋季，氣候宜人，更多備婚一族選擇在此時拍攝婚紗照。

報告顯示，疫情后，婚紗攝影在美團上相關(guān)詞匯搜索量同比增長均超過30%。經(jīng)過了疫情的考驗，人們更需要在生活中增添一抹甜蜜，對于即將步入婚姻殿堂的情侶來說，婚紗攝影無疑是一個必選項。

在婚紗照的拍攝中，風格和地點都是重要的考量標準。在風格上，報告顯示，藝術(shù)風、網(wǎng)紅風、海洋風、城市風及森系風等五種風格穩(wěn)居婚紗攝影主題風格榜單TOP5。

而近幾年隨著傳統(tǒng)文化的復蘇和對個性化的追求，國潮風、喜嫁風、民國風、紀實風、INS風等極具個性的拍攝風格增速也較高，得到不少新人喜愛。

在拍攝地點上，攝影棚和本地外景已經(jīng)無法滿足人們對浪漫的追求，高品質(zhì)的旅拍成為更多新人的拍攝選擇，甚至成本也要排在品質(zhì)之后，例如一位來自青島的26歲男子就花費了14.5萬元來購買旅拍服務。

在國內(nèi)眾多旅拍目的地中，風景宜人氣候溫潤的三亞一如既往穩(wěn)坐旅拍之城首位，麗江、青島、廈門和大連緊隨其后，共同成為最受歡迎的“旅拍之城”前五名；而廣州、拉薩、蘇州、太原、鄭州則成為旅拍訂單凈增量TOP5城市，憑借增長速度組成五大“旅拍新城”。

其中，拉薩旅拍訂單增長位列第二，婚紗攝影訂單增長位列第三，更多備婚一族選擇在記錄最美時刻的同時也完成一場“朝圣之旅”。業(yè)內(nèi)人士推測，這樣的增長既源于拉薩本身充滿神秘和浪漫色彩的強大吸引力，也與拉薩防疫期間的優(yōu)秀表現(xiàn)不無關(guān)聯(lián)。

此外，結(jié)婚歡購節(jié)數(shù)據(jù)顯示，近年來單人婚紗攝影開始走俏，2020年單人婚紗搜索同比增速23%，可見婚紗攝影不再是“甜蜜戀人“專屬，經(jīng)濟、思想獨立的單身女性們開始覺醒，懂得取悅自己，依靠自己滿足“婚紗夢”。

男性備婚參與感增強，私人定制打造新人獨家記憶

報告中提到了一個有趣的現(xiàn)象，曾在婚禮中一度被認為是“背景板”的男士們，不再只做“配角”，參與感明顯提高。

報告顯示，一線城市的男性，更享受參與婚禮籌備的過程。其中，廈門男性成為新一線城市中婚禮相關(guān)訂單下單占比最高男性群體，占比約34.2%。除此之外，上海、武漢、北京、深圳、西安、天津、無錫等多個城市的男性對婚禮的參與度均位居全國前列。

而隨著人們對于“精致生活”的要求不斷升級，承載新婚夫婦“獨家記憶”的私人定制產(chǎn)品備受青睞。

報告中顯示，婚紗定制、婚禮定制以及珠寶定制均是今年結(jié)婚品類的熱搜詞匯，尤其在婚禮形式的選擇上，相較于程式化的傳統(tǒng)婚禮形式，草坪婚禮、星空婚禮、浪漫婚禮、唯美婚禮以及夢幻婚禮五種定制主題更受年輕人歡迎，“美好、浪漫“是定制主題最明顯的特點，進一步體現(xiàn)了年輕人對精致感和儀式感的品質(zhì)追求。

備婚一族對于婚禮的“精致”要求更體現(xiàn)在婚宴環(huán)節(jié)。

報告顯示，一站式婚禮已經(jīng)成為年輕人婚宴服務的熱門之選，僅今年4月至9月就實現(xiàn)了訂單數(shù)同比增長413.06%。

而相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場，備婚一族更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行，一線城市偏愛10桌左右的小型婚宴，三四線偏愛20桌左右的小型婚宴，精致的同時有效避免了鋪張浪費，既符合當下主流習慣，也是年輕人崇尚簡單、低碳價值觀的表現(xiàn)。

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