《2021春節(jié)“結(jié)婚”大數(shù)據(jù)》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察·

2021-02-16 00:00

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支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，“結(jié)婚”的搜索次數(shù)是去年春節(jié)的3倍多。從京東大數(shù)據(jù)來(lái)看，婚慶禮品/用品在情人節(jié)前12天的銷(xiāo)量達(dá)去年同期的55.1倍。

內(nèi)容來(lái)源：上海證券報(bào)、IT之家

因?yàn)?020年疫情的緣故，2021年將有更多的新人步入婚禮殿堂。

支付寶數(shù)字生活平臺(tái)14日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，“結(jié)婚”的搜索次數(shù)是去年春節(jié)的3倍多。

搜索“結(jié)婚”可直達(dá)支付寶“結(jié)婚一條街”，直接呈現(xiàn)相關(guān)服務(wù)，訪(fǎng)問(wèn)量靠前的是“婚姻登記預(yù)約”“結(jié)婚攝影”，其中結(jié)婚攝影小程序訪(fǎng)問(wèn)量翻倍。此外，這三天“鮮花”的搜索量也較1月同期增長(zhǎng)了129%。

從京東大數(shù)據(jù)來(lái)看，婚慶禮品/用品在情人節(jié)前12天的銷(xiāo)量達(dá)去年同期的55.1倍。

珠寶首飾類(lèi)商品整體銷(xiāo)量達(dá)去年同期的3倍，其中男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的女士K金項(xiàng)鏈和黃金吊墜的銷(xiāo)量達(dá)去年同期的6.2倍；女性消費(fèi)者則更多的選擇黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠和銀項(xiàng)鏈作為禮物相送，黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠的銷(xiāo)量達(dá)去年同期的3.5倍，男士銀吊墜/項(xiàng)鏈的銷(xiāo)量達(dá)去年同期的3.4倍。

全國(guó)各地在情人節(jié)禮物選購(gòu)上呈現(xiàn)處不同的特色。在美妝護(hù)膚、珠寶首飾、禮品、服飾內(nèi)衣等情人節(jié)相關(guān)商品的消費(fèi)者中，廣東、北京、江蘇、四川、山東成為購(gòu)買(mǎi)量排名前五的省市；而湖北省的銷(xiāo)量增幅最高，達(dá)去年同期的9.9倍。

銷(xiāo)量同比增幅TOP10省市

偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)美妝護(hù)膚禮盒的消費(fèi)者來(lái)自：河北、河南、寧夏
偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾的消費(fèi)者來(lái)自：天津、內(nèi)蒙古、山東
偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)奢侈品、擺件等禮品的消費(fèi)者來(lái)自：北京、上海、湖南
偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服飾內(nèi)衣的消費(fèi)者來(lái)自：福建、浙江、海南

以上海市為例，上海消費(fèi)者情人節(jié)前夕在美妝護(hù)膚、禮品、服飾內(nèi)衣、珠寶首飾等商品的購(gòu)買(mǎi)量上排名全國(guó)第七位。其中，婚慶節(jié)慶類(lèi)商品的銷(xiāo)量達(dá)去年同期的18.9倍。

女士絲巾/圍巾/披肩、鉑金手鐲/手鏈/腳鏈、翡翠耳飾、彩妝套裝、胸針的銷(xiāo)量分別為去年同期的18.6倍、17倍、15倍、15倍和13.6倍，潤(rùn)滑液（成人用品）、家庭影院、香薰蠟燭、氛圍照明燈飾等情調(diào)氛圍類(lèi)商品銷(xiāo)量也達(dá)去年同期的3倍以上。

此外，從搜索關(guān)鍵詞來(lái)看，“送女友”關(guān)鍵詞的搜索量是“送男友”的3.6倍。

受到婚慶市場(chǎng)火爆的影響，周大生2021年以來(lái)已經(jīng)迎來(lái)包括申萬(wàn)宏源、淡水泉、興證全球基金、景順長(zhǎng)城基金在內(nèi)的約30家機(jī)構(gòu)的5批調(diào)研。

公司2020年第三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)51.33%至3.82億元，報(bào)告期公司通過(guò)直播帶貨等新的營(yíng)銷(xiāo)方式使得電商銷(xiāo)售快速發(fā)展，第三季度自營(yíng)線(xiàn)上（電商）業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.15億元，同比增長(zhǎng)159.95%。

老鳳祥2020年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收438.67億元，同比增長(zhǎng)4.13%；凈利潤(rùn)12.33億元，同比增長(zhǎng)5.73%。其中第三季度單季公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)23.93%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.62%至6.48億元。

婚慶相關(guān)零售子行業(yè)的基金持倉(cāng)也在悄然生變。

銀河零售團(tuán)隊(duì)表示，2020年第四季度，商貿(mào)零售行業(yè)基金持倉(cāng)市值延續(xù)回落趨勢(shì)，低配比例觸及2017年以來(lái)最低水平。其中，珠寶首飾與化妝品等順周期可選消費(fèi)標(biāo)的基金持倉(cāng)和持股數(shù)量提升明顯；超市與電商龍頭受內(nèi)外部擾動(dòng)影響，延續(xù)環(huán)比下滑趨勢(shì)。

從持倉(cāng)股數(shù)變動(dòng)的角度來(lái)看，黃金珠寶、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與化妝品板塊最受市場(chǎng)青睞。

值得一提的是，由于年齡段不同，“浪漫說(shuō)愛(ài)你”的方式也大有不同。隨著90后的“三十而立”，情人節(jié)的禮物也蘊(yùn)含了消費(fèi)新趨勢(shì)。

從京東大數(shù)據(jù)來(lái)看，95后成為最會(huì)制造浪漫氛圍的群體，購(gòu)買(mǎi)的氛圍照明（燈飾）、香薰蠟燭、拍立得等商品的銷(xiāo)量分別達(dá)去年同期的4.6、4.2和4倍，95后購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師/潮牌服飾、戒指、唇彩唇蜜/唇釉這些商品中占比超過(guò)40%，預(yù)示了新一代消費(fèi)的新風(fēng)向。

據(jù)美團(tuán)外賣(mài)負(fù)責(zé)人介紹，今年情人節(jié)遇上了年初三，與節(jié)日送禮相關(guān)的商品銷(xiāo)量明顯增加。其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，僅14日上午的銷(xiāo)售量周同比就增加了近20倍；去年才上線(xiàn)外賣(mài)的蘋(píng)果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對(duì)售出的。”

同樣屬于“高客單價(jià)外賣(mài)”的美妝系列商品，在情人節(jié)期間的訂單量也沖到了去年同期的5倍左右。

“大牌香水和面膜銷(xiāo)量很高?！泵缊F(tuán)外賣(mài)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2月14日上午，寶格麗男士淡香水、羅意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透緊致禮盒、SK-II護(hù)膚面膜（6片)、嬌蘭臻彩寶石唇膏214號(hào)是銷(xiāo)售額前5名的商品，“客單價(jià)千元以上的訂單明顯增加了。”

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