《2021春節(jié)“結婚”大數(shù)據(jù)》

支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，“結婚”的搜索次數(shù)是去年春節(jié)的3倍多。從京東大數(shù)據(jù)來看，婚慶禮品/用品在情人節(jié)前12天的銷量達去年同期的55.1倍。

內(nèi)容來源：上海證券報、IT之家

因為2020年疫情的緣故，2021年將有更多的新人步入婚禮殿堂。

支付寶數(shù)字生活平臺14日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，“結婚”的搜索次數(shù)是去年春節(jié)的3倍多。

搜索“結婚”可直達支付寶“結婚一條街”，直接呈現(xiàn)相關服務，訪問量靠前的是“婚姻登記預約”“結婚攝影”，其中結婚攝影小程序訪問量翻倍。此外，這三天“鮮花”的搜索量也較1月同期增長了129%。

從京東大數(shù)據(jù)來看，婚慶禮品/用品在情人節(jié)前12天的銷量達去年同期的55.1倍。

珠寶首飾類商品整體銷量達去年同期的3倍，其中男性消費者購買的女士K金項鏈和黃金吊墜的銷量達去年同期的6.2倍；女性消費者則更多的選擇黃金轉運珠和銀項鏈作為禮物相送，黃金轉運珠的銷量達去年同期的3.5倍，男士銀吊墜/項鏈的銷量達去年同期的3.4倍。

全國各地在情人節(jié)禮物選購上呈現(xiàn)處不同的特色。在美妝護膚、珠寶首飾、禮品、服飾內(nèi)衣等情人節(jié)相關商品的消費者中，廣東、北京、江蘇、四川、山東成為購買量排名前五的省市；而湖北省的銷量增幅最高，達去年同期的9.9倍。

銷量同比增幅TOP10省市

• 偏愛購買美妝護膚禮盒的消費者來自：河北、河南、寧夏
• 偏愛購買珠寶首飾的消費者來自：天津、內(nèi)蒙古、山東
• 偏愛購買奢侈品、擺件等禮品的消費者來自：北京、上海、湖南
• 偏愛購買服飾內(nèi)衣的消費者來自：福建、浙江、海南

以上海市為例，上海消費者情人節(jié)前夕在美妝護膚、禮品、服飾內(nèi)衣、珠寶首飾等商品的購買量上排名全國第七位。其中，婚慶節(jié)慶類商品的銷量達去年同期的18.9倍。

女士絲巾/圍巾/披肩、鉑金手鐲/手鏈/腳鏈、翡翠耳飾、彩妝套裝、胸針的銷量分別為去年同期的18.6倍、17倍、15倍、15倍和13.6倍，潤滑液（成人用品）、家庭影院、香薰蠟燭、氛圍照明燈飾等情調(diào)氛圍類商品銷量也達去年同期的3倍以上。

此外，從搜索關鍵詞來看，“送女友”關鍵詞的搜索量是“送男友”的3.6倍。

受到婚慶市場火爆的影響，周大生2021年以來已經(jīng)迎來包括申萬宏源、淡水泉、興證全球基金、景順長城基金在內(nèi)的約30家機構的5批調(diào)研。

公司2020年第三季度凈利潤同比增長51.33%至3.82億元，報告期公司通過直播帶貨等新的營銷方式使得電商銷售快速發(fā)展，第三季度自營線上（電商）業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入3.15億元，同比增長159.95%。

老鳳祥2020年前三季度實現(xiàn)營收438.67億元，同比增長4.13%；凈利潤12.33億元，同比增長5.73%。其中第三季度單季公司營收同比增長23.93%，凈利潤同比增長16.62%至6.48億元。

婚慶相關零售子行業(yè)的基金持倉也在悄然生變。

銀河零售團隊表示，2020年第四季度，商貿(mào)零售行業(yè)基金持倉市值延續(xù)回落趨勢，低配比例觸及2017年以來最低水平。其中，珠寶首飾與化妝品等順周期可選消費標的基金持倉和持股數(shù)量提升明顯；超市與電商龍頭受內(nèi)外部擾動影響，延續(xù)環(huán)比下滑趨勢。

從持倉股數(shù)變動的角度來看，黃金珠寶、專業(yè)市場經(jīng)營與化妝品板塊最受市場青睞。

值得一提的是，由于年齡段不同，“浪漫說愛你”的方式也大有不同。隨著90后的“三十而立”，情人節(jié)的禮物也蘊含了消費新趨勢。

從京東大數(shù)據(jù)來看，95后成為最會制造浪漫氛圍的群體，購買的氛圍照明（燈飾）、香薰蠟燭、拍立得等商品的銷量分別達去年同期的4.6、4.2和4倍，95后購買設計師/潮牌服飾、戒指、唇彩唇蜜/唇釉這些商品中占比超過40%，預示了新一代消費的新風向。

據(jù)美團外賣負責人介紹，今年情人節(jié)遇上了年初三，與節(jié)日送禮相關的商品銷量明顯增加。其中，“禮品鮮花”的搜索量周同比增加了30多倍，僅14日上午的銷售量周同比就增加了近20倍；去年才上線外賣的蘋果產(chǎn)品系列也成為情人節(jié)送禮的新秀，“iPhone 12系列和iWatch都是成對售出的?！?/p>

同樣屬于“高客單價外賣”的美妝系列商品，在情人節(jié)期間的訂單量也沖到了去年同期的5倍左右。

“大牌香水和面膜銷量很高。”美團外賣有關負責人透露，2月14日上午，寶格麗男士淡香水、羅意威001淡香水、蒂芙尼女士香氛香水、SK-II晶透緊致禮盒、SK-II護膚面膜（6片)、嬌蘭臻彩寶石唇膏214號是銷售額前5名的商品，“客單價千元以上的訂單明顯增加了?！?/p>

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