年終盤(pán)點(diǎn)：這18份『數(shù)據(jù)報(bào)告』，不能錯(cuò)過(guò)！

精選2021年騰訊、飛豬、婚禮紀(jì)以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品的18份數(shù)據(jù)報(bào)告，你一定用得上！這一切都將成為2022年的新機(jī)遇。

2021年，疫情仍舊在影響大家。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈：流量紅利見(jiàn)頂、用戶(hù)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重……結(jié)婚行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)存量博弈的時(shí)代，寒風(fēng)吹遍了2021的春夏秋冬。

但寒冬之后必定迎來(lái)新的生機(jī)：一站式婚禮會(huì)館崛起、結(jié)婚消費(fèi)升級(jí)、資本進(jìn)入賽道、粗放增長(zhǎng)被細(xì)分領(lǐng)域需求取代……這一切都將成為2022年的新機(jī)遇。

在疫情的影響下，結(jié)婚企業(yè)更加需要掌握市場(chǎng)最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)。

我們總結(jié)了2021年騰訊、飛豬、艾媒咨詢(xún)、婚禮紀(jì)以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察等眾多平臺(tái)產(chǎn)出的18篇行業(yè)報(bào)告，對(duì)結(jié)婚數(shù)據(jù)、婚戀、消費(fèi)等進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理，希望能為新的一年不忘初心、奮勇前行的諸位伙伴帶來(lái)幫助。

產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)

1、《2021中國(guó)婚姻報(bào)告》

澤平宏觀發(fā)布有關(guān)2021中國(guó)婚姻的調(diào)研報(bào)告，重點(diǎn)分析了中國(guó)婚姻現(xiàn)狀、原因及影響，并提出建議。

報(bào)告顯示，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)婚姻狀況發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在結(jié)婚率下滑、離婚率持續(xù)攀升、初婚年齡推遲。

新一代年輕人追求獨(dú)立自由，認(rèn)為婚姻是束縛。另一方面，高婚育成本使年輕人實(shí)現(xiàn)家庭變得更加困難。從人口角度看，人口少子老齡化問(wèn)題正在削減適婚年齡人數(shù)，結(jié)婚“主力軍”減少。

“婚都不想結(jié)，還生什么孩子”，正成為一批年輕人的選擇，結(jié)婚率下降、生育率下降和老齡化加重是互為因果的。

2、《2021中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

《2021中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》由中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》發(fā)布。

自2018年起，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》編輯團(tuán)隊(duì)及特約撰稿人、特約評(píng)論員等眾多專(zhuān)家就堅(jiān)持每年發(fā)布《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》系列，連續(xù)4年的發(fā)展報(bào)告已經(jīng)累計(jì)近20萬(wàn)字，集合行業(yè)智慧，為行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路提供方向。

2021年報(bào)告全文近7萬(wàn)字，以全方位的研究視角，對(duì)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)、消費(fèi)趨勢(shì)、婚尚潮流以及融合業(yè)態(tài)進(jìn)行分析。

報(bào)告指出，在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費(fèi)金額攀升的雙重背景下，全國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)勢(shì)必從“粗放走量”向“精細(xì)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型，行業(yè)前景依舊看好。

婚慶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心正從單一的產(chǎn)品、服務(wù)上升到品牌之間的立體戰(zhàn)，精品化及定制化婚禮工作室或婚慶企業(yè)也相繼出現(xiàn)，加快品牌打造幾乎成為婚慶企業(yè)的必由之路。

隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，資金、資源都將逐漸向頭部企業(yè)聚合，全國(guó)范圍內(nèi)將出現(xiàn)以品牌企業(yè)為中心的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

3、《2021中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)新常態(tài)用戶(hù)行為洞察報(bào)告》

在2021金犀獎(jiǎng)全球結(jié)婚產(chǎn)業(yè)潮流峰會(huì)上，婚禮紀(jì)發(fā)布了《2021中國(guó)結(jié)婚消費(fèi)新常態(tài)用戶(hù)行為洞察報(bào)告》。

報(bào)告指出，目前線上結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)正在面臨3萬(wàn)億的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)入數(shù)智化時(shí)代、后疫情時(shí)代，線上備婚逐漸常態(tài)化。

90、95后適婚年齡人群成為主要消費(fèi)人群，“新”潮來(lái)襲、挑剔主義、氛圍至上、樂(lè)在分享這四大消費(fèi)趨勢(shì)尤為突出。他們的結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)意愿更強(qiáng)烈，消費(fèi)決策也更加多元。

4、《2021年中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)分析》

艾媒咨詢(xún)發(fā)布中國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告。

報(bào)告指出，目前中國(guó)20-40歲的適婚人口總量約為4.47億人。大量的適婚人口，為中國(guó)婚慶市場(chǎng)增加了潛在客戶(hù)。物質(zhì)的極大豐富和年輕人與時(shí)俱進(jìn)的觀念使得消費(fèi)者對(duì)婚慶的需求內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化，花費(fèi)也持續(xù)走高。

數(shù)據(jù)顯示，在婚慶服飾方面，近四成消費(fèi)者偏向去線下專(zhuān)賣(mài)店挑選，近三成消費(fèi)者則選擇通過(guò)線上渠道購(gòu)買(mǎi)婚紗/禮服；在婚慶策劃方面，六成消費(fèi)者傾向于讓專(zhuān)業(yè)婚慶公司來(lái)策劃自己的婚禮，更加省時(shí)省力。

目前，中國(guó)婚慶行業(yè)呈現(xiàn)出以下現(xiàn)狀和趨勢(shì)：青年結(jié)婚意愿有所下降；婚慶產(chǎn)業(yè)鏈集中度較低；一站式婚禮將成婚慶服務(wù)主流；個(gè)性化主題婚禮受到年輕新人歡迎；婚禮消費(fèi)開(kāi)始逐漸從線下門(mén)店向線上轉(zhuǎn)移。

5、《2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報(bào)告》

Mob研究院發(fā)布《2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)研究報(bào)告》。

報(bào)告顯示，疫情黑天鵝下，線下備婚受阻，互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)發(fā)展迅速。2021年互聯(lián)網(wǎng)婚慶用戶(hù)激增，市場(chǎng)規(guī)模將突破840億元。

婚禮紀(jì)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容社區(qū)、中國(guó)婚博會(huì)以線下賦能線上、蜜匠婚禮加碼加盟模式，三大頭部玩家逐漸形成企業(yè)護(hù)城河

個(gè)性化主題式婚禮成婚慶熱門(mén)主題。直播賦能互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景更加多樣化。

6、《2021騰訊攝影行業(yè)旅行跟拍洞察》

為幫助企業(yè)更好地把握旅拍市場(chǎng)的需求趨勢(shì)，騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）從用戶(hù)需求出發(fā)，對(duì)外出旅行消費(fèi)者開(kāi)展深度調(diào)研，結(jié)合騰訊營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)，推出《騰訊攝影行業(yè)旅行跟拍洞察（2021年版）》，深度挖掘旅拍市場(chǎng)的細(xì)分人群畫(huà)像及需求，希望能幫助旅拍行業(yè)把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示旅拍成為一種隨時(shí)、隨興記錄生活的悅己消費(fèi)。同時(shí)伴隨著生活品質(zhì)和消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對(duì)旅行拍攝的需求也在不斷升級(jí)，在“專(zhuān)業(yè)攝化服務(wù)”“精良后期制作”“輕松旅行體驗(yàn)”等方面，對(duì)旅拍市場(chǎng)不斷提出新的要求和更多機(jī)遇。

7、《2021年旅拍消費(fèi)報(bào)告》

飛豬旅行發(fā)布2021年旅拍消費(fèi)報(bào)告，報(bào)告顯示，即使在旅游消費(fèi)受到嚴(yán)重影響的2020年，旅拍也保持著高速的增長(zhǎng)，2020年下半年的旅拍訂單量已超過(guò)2019年同期。

據(jù)飛豬調(diào)研，旅拍在旅游消費(fèi)者中的普及度已經(jīng)達(dá)到了85%。即使是沒(méi)有買(mǎi)過(guò)旅拍的人，對(duì)下次出游時(shí)預(yù)訂旅拍的興趣度也達(dá)到了70%，旅拍真是個(gè)“平平無(wú)奇”的弄潮兒。

風(fēng)光可鹽可甜的旅游勝地們，是最受歡迎的旅拍目的地，例如云南（麗江、大理、西雙版納）、海南（三亞）、四川（成都、甘孜）、福建（廈門(mén)）、內(nèi)蒙古（呼倫貝爾）等。

8、《2021 00后生活方式洞察報(bào)告》

人民網(wǎng)研究院攜手騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）、騰訊用戶(hù)研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC），對(duì)00后再次展開(kāi)深入調(diào)查研究，發(fā)布《消費(fèi)態(tài)度家 潮流推波者：2021 00后生活方式洞察報(bào)告》，與社會(huì)各界一道，全方位了解這一年輕群體的生活方式、選擇偏好與消費(fèi)行為。

報(bào)告顯示00后期待以最便宜的價(jià)格，挑選到質(zhì)量最好、顏值最高、口碑最佳的產(chǎn)品。理解00后的第一法則，是“買(mǎi)”與“玩”的深度捆綁，在此基礎(chǔ)上品牌還需“標(biāo)新立異”。

00后正崛起，他們的興趣偏好將創(chuàng)造全新的商業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。

9、《2021上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》

貝殼研究院發(fā)布《2021婚房消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，對(duì)“租房結(jié)婚”“婚房預(yù)算”等熱議話題展開(kāi)調(diào)研。

《報(bào)告》稱(chēng)，研究發(fā)現(xiàn)，54.1%的受訪者拒絕租房結(jié)婚，其中95后的接受度最低。近8成人購(gòu)置婚房的預(yù)算在200萬(wàn)以下，且超半數(shù)受訪者認(rèn)為房產(chǎn)證要寫(xiě)上夫妻雙方的姓名。

10、《2021上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》

第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(xún)發(fā)布了《2021上半年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)研究報(bào)告》。

《報(bào)告》從發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)分析、用戶(hù)洞察及發(fā)展趨勢(shì)等方面，分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)。

《報(bào)告》顯示，2021上半年度，百合佳緣集團(tuán)業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)婚戀領(lǐng)域中處于領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。其中，百合佳緣占據(jù)了31.2%裝機(jī)量市場(chǎng)份額；活躍用戶(hù)市場(chǎng)份額占比達(dá)28.5%；收入市場(chǎng)份額以43.6%，位居行業(yè)榜首。

婚姻登記數(shù)據(jù)

11、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2021》

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)公布的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2021》披露了2020年的婚姻登記情況。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，結(jié)婚登記人數(shù)共計(jì)814.33萬(wàn)對(duì)，較2019年減少了113萬(wàn)對(duì)。這也是自2013年達(dá)到1346.93萬(wàn)對(duì)后，連續(xù)7年下降，創(chuàng)下了自2003年（811.4萬(wàn)對(duì)）以來(lái)近17年的新低。相比2013年的最高峰，2020年結(jié)婚人數(shù)下降了39.5%，接近四成。

結(jié)婚登記數(shù)據(jù)包括初婚人數(shù)和再婚人數(shù)，相比再婚人數(shù)，初婚人數(shù)與出生人口的關(guān)系更為密切。2013年也是初婚人數(shù)的最高峰，達(dá)到2385.96萬(wàn)人。而到2020年，初婚人數(shù)為1228.6萬(wàn)人，7年下降48.5%，接近一半。比結(jié)婚對(duì)數(shù)降幅多了9個(gè)百分點(diǎn)。

12、《2021全國(guó)前三季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)》

10月29日，民政部發(fā)布了“2021年前三季度各省社會(huì)服務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”。

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》根據(jù)公布的數(shù)據(jù)整理：2021年前三季度共有588.6萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，同比下降0.1%；158.4萬(wàn)對(duì)夫妻離婚，同比下降40.1%。

分析近5年的前三季度結(jié)婚數(shù)據(jù)，自2020年起受新冠疫情影響，結(jié)婚人數(shù)與2019年之前的年份相比大幅減少，值得注意的是，在國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)基本擺脫疫情影響的2021年，結(jié)婚登記人數(shù)較上一年同比減少了0.1%。

但是離婚人數(shù)較上一年同比減少了40.1%，可見(jiàn)離婚冷靜期的施行已頗有成效。

13、《2020年全國(guó)結(jié)婚大數(shù)據(jù)》

據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》整理：2020年結(jié)婚登記813.1萬(wàn)對(duì)，比上年下降12.2%；離婚登記373.3萬(wàn)對(duì)，比上年下降7.7%！

對(duì)比近年來(lái)的婚姻登記數(shù)據(jù)，離婚登記人數(shù)此前一直呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢(shì)，但是2020年受疫情影響，對(duì)比上一年人數(shù)減少了31萬(wàn)對(duì)。2020年，結(jié)婚登記人數(shù)持續(xù)下降，較上一年減少了112.9萬(wàn)對(duì)。

其中，結(jié)婚登記TOP5地區(qū)：廣東?。?3.3萬(wàn)對(duì)）、河南?。?2.5萬(wàn)對(duì)）、四川?。?3.5萬(wàn)對(duì)）、江蘇?。?9.2萬(wàn)對(duì)）以及山東?。?8.7萬(wàn)對(duì)）。

離婚登記TOP5地區(qū)：河南?。?7.2萬(wàn)對(duì)）、四川?。?6.2萬(wàn)對(duì)）、江蘇?。?3.4萬(wàn)對(duì)）、廣東?。?2.2萬(wàn)對(duì)）以及山東?。?1.4萬(wàn)對(duì)）。

14、《2021年上海市婚姻數(shù)據(jù)年度報(bào)告》

2021年5月，上海市民政局和上海社會(huì)科學(xué)院共同編制《2021年上海市婚姻數(shù)據(jù)年度報(bào)告》，由上海市民政局發(fā)布。

報(bào)告顯示，2020年1-12月，上海市結(jié)婚登記數(shù)量位于前三位的月份依次是5月、12月、10月。離婚登記數(shù)量位于前三位的月份依次是12月、9月、7月。

2020年上海各區(qū)中結(jié)婚登記指數(shù)最高的是浦東新區(qū)，最低的是寶山區(qū)；離婚登記指數(shù)最高的是虹口區(qū)，最低的是徐匯區(qū)。

婚姻戀愛(ài)數(shù)據(jù)

15、《2021當(dāng)代青年婚戀狀態(tài)研究報(bào)告》

極光發(fā)布《這屆年輕人，七夕也能過(guò)成單身狂歡——2021當(dāng)代青年婚戀狀態(tài)研究報(bào)告》，通過(guò)分析2021當(dāng)代青年婚戀狀態(tài)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)代年輕人超過(guò)一半沒(méi)有男/女朋友，他們享受單身，更愿意搞錢(qián)搞事業(yè)，并通過(guò)豐富的愛(ài)好取悅自己，還出現(xiàn)了多元化的戀愛(ài)關(guān)系，應(yīng)對(duì)這個(gè)“內(nèi)卷”的時(shí)代。

16、《年輕人婚戀觀調(diào)查報(bào)告》

南都民調(diào)中心于“雙十一”之際發(fā)布《年輕人婚戀觀調(diào)查報(bào)告》，深入分析年輕人的婚戀狀況與婚戀觀。

報(bào)告顯示，單身受訪者中，近半數(shù)人迫切想脫單，過(guò)半數(shù)人表示面臨“單身壓力”，“不想將就”和“社交圈窄”是受訪者認(rèn)為自己?jiǎn)紊淼闹饕?；戀?ài)或已婚的受訪者中，多數(shù)受訪者表示戀愛(ài)或結(jié)婚后更成熟、自信、有安全感，他們對(duì)脫單最大的建議是提升自己，變得更優(yōu)秀。

擇偶觀方面，人品素質(zhì)、身高相貌和三觀契合是受訪者最看重的因素，近九成戀愛(ài)或已婚的受訪者認(rèn)為另一半符合自己的理想；婚姻觀方面，過(guò)半受訪者認(rèn)為婚姻的意義是“兩個(gè)人相互支持，走過(guò)一生”，近六成單身受訪者對(duì)婚姻的態(tài)度是“隨緣”，另有超兩成人“想早日結(jié)婚”、超一成人“恐懼婚姻”。

17、《2021中國(guó)女性婚戀觀白皮書(shū)》

壹心理聯(lián)合單身青年自救平臺(tái)、調(diào)研工廠，圍繞現(xiàn)代女性的追愛(ài)方式、擇偶標(biāo)準(zhǔn)、愛(ài)情和婚姻態(tài)度等方面進(jìn)行了調(diào)研，多角度展示中國(guó)現(xiàn)代女性的婚戀觀。

報(bào)告顯示比起感情，現(xiàn)代女性更看重個(gè)人成長(zhǎng)，努力提升能力，掌握傍身技能；1/3的戀愛(ài)女性選擇不婚，對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)女性來(lái)說(shuō)，結(jié)婚不再是戀愛(ài)的終極目標(biāo)，生子也不再是婚姻的終極目標(biāo)。

18、《Z世代音樂(lè)社交婚戀調(diào)研報(bào)告》

酷狗音樂(lè)聯(lián)合珍愛(ài)網(wǎng)發(fā)布《Z世代音樂(lè)社交婚戀調(diào)研報(bào)告》，探求年輕人的真實(shí)脫單訴求，揭秘單身青年的音樂(lè)偏好，解鎖Z世代的音樂(lè)婚戀社交行為。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的Z世代人數(shù)多達(dá)2.64億，約占我國(guó)人口總數(shù)的19%。作為真正意義上的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們?cè)趯W(xué)生時(shí)代或者更早就開(kāi)始接觸智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，并且在這個(gè)過(guò)程中也不斷展現(xiàn)出獨(dú)有的世代特征。

他們聰明有想法，不遺余力地展示自我個(gè)性和色彩；渴望與他人建立聯(lián)系，又極為注重私人空間和隱私的保護(hù)，而音樂(lè)恰好滿(mǎn)足了他們的某種社交需求。音樂(lè)，正逐漸成為Z世代交友脫單的新方式。

[原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。?]
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