《2021快手婚戀內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-12-30 00:00

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報(bào)告顯示，2021年，快手上“結(jié)婚”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲33.54%，中式婚禮相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)了275%，成為婚禮“新寵”。

快手上有一位聾啞姑娘，叫“李勇敢”。2018年，李勇敢在快手直播間里遇到了一位距離自己1300公里的男孩，二人隔著手機(jī)屏幕用手語(yǔ)交流，從相識(shí)、相知到相愛(ài)。

類似跨越山海的例子在快手上還有很多。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)打破了地域限制，讓很多人彼此看見(jiàn)，由此碰撞出很多故事，包括愛(ài)情。

12月27日，快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)及《公益時(shí)報(bào)》，共同發(fā)布《2021快手婚戀內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》（下稱報(bào)告），不妨將其作為一個(gè)窗口，透過(guò)其中的數(shù)據(jù)和案例，或許可以看見(jiàn)當(dāng)我們面對(duì)愛(ài)情和婚姻時(shí)，我們到底在想些什么。

現(xiàn)代婚戀面面觀

愛(ài)情和婚姻是亙古不變的話題，特別是面對(duì)愛(ài)情時(shí)談?wù)撓嘈?，面?duì)婚姻時(shí)談?wù)撝艺\(chéng)。那么，在當(dāng)下林林總總的聲音中，人們是否還相信愛(ài)情的存在？當(dāng)代人的婚戀觀又發(fā)生了哪些變化？

報(bào)告中調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代中國(guó)人對(duì)于愛(ài)情和婚姻仍保有積極期待：40.9%的受訪者仍然相信愛(ài)情，過(guò)半數(shù)的受訪者相信婚姻能夠帶來(lái)幸福。人們對(duì)愛(ài)情的渴求并不會(huì)隨著年歲增長(zhǎng)而減少，值得一提的是，年齡越大的人越相信愛(ài)情，20-23歲年齡段的人中選擇相信愛(ài)情的占比最低。

“愿得一心人，白頭不相離”仍然是大多數(shù)人向往的理想愛(ài)情范式。無(wú)論男性還是女性，在回答“為什么不談戀愛(ài)”時(shí)，都有接近半數(shù)的人選擇了“沒(méi)有遇上彼此喜歡的人”。看來(lái)，人們往往是在高呼著“一直單身一直爽”的同時(shí)，暗暗期待著一位Mr/Ms Right踏著七彩祥云出現(xiàn)。

與此同時(shí)，現(xiàn)代人的婚戀觀開(kāi)始祛除物質(zhì)主義和效益至上的沉疴，朝著更多元的方向發(fā)展。

從上世紀(jì)末市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮主導(dǎo)下的“向錢(qián)看”，到21世紀(jì)興趣愛(ài)好、人品三觀、性格外貌全方位考量：“門(mén)當(dāng)戶對(duì)”的傳統(tǒng)擇偶觀不再是主導(dǎo)人們愛(ài)情和婚姻的基準(zhǔn)線，男婚女嫁回歸淳樸的“情投意合”。

相比女性，男性對(duì)自身經(jīng)濟(jì)條件更為在意。根據(jù)報(bào)告，28%的男性受訪者認(rèn)為“經(jīng)濟(jì)條件不允許”是自己沒(méi)有談戀愛(ài)的原因，傳統(tǒng)婚配觀念中對(duì)男方“車(chē)子”“房子”“存款”等經(jīng)濟(jì)硬件的要求仍在根深蒂固地牽制著著廣大男性同胞勇敢逐愛(ài)的腳步。

在婚俗婚慶觀念上，當(dāng)代人崇尚文明節(jié)儉。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，約40%的受訪者在婚禮上的花費(fèi)不足2萬(wàn)元——越來(lái)越多的人選擇舉辦“經(jīng)濟(jì)適用型“婚禮，拒絕天價(jià)彩禮。

與此同時(shí)，在婚禮籌辦上也逐漸顯現(xiàn)出兩性平等的跡象，不僅年輕的90后新郎在備婚上的參與度和積極性較前人有明顯提高，更有越來(lái)越多的年輕人打破只在男方老家所在地舉辦婚禮的傳統(tǒng)，選擇在男女雙方老家都舉辦婚禮。

此外，人們對(duì)婚姻的期待不再只是搭伙過(guò)日子，而是彼此成就、攜手進(jìn)步?；橐鲈V求不再只是聚焦于贍養(yǎng)父母、生兒育女等家庭功能。尤其女性，她們不僅希望夫妻雙方能夠在生活中互相扶持、彼此陪伴，還渴望共同經(jīng)營(yíng)一段甜蜜浪漫又有儀式感的婚姻。

正如弗洛姆在《愛(ài)的藝術(shù)》里所說(shuō)，愛(ài)并不是與生俱來(lái)的本領(lǐng)，而是一個(gè)需要后天習(xí)得的能力，是一種能夠主動(dòng)發(fā)現(xiàn)并走向他者的能力。我們每天都在期待與”對(duì)“的人偶遇，互聯(lián)網(wǎng)消弭了時(shí)空隔離，讓更多同類得以相遇，為真愛(ài)創(chuàng)造了更多機(jī)遇。

云端愛(ài)情：從屏幕照進(jìn)現(xiàn)實(shí)

在快手，每個(gè)人都可以成為現(xiàn)代愛(ài)情故事的口述者或觀看者：在快手上觀看婚戀視頻的用戶中，男性數(shù)量較多，占比約為53.33%，不僅00后年輕人愛(ài)看，60后、70后等中老年群體也愛(ài)看。而這些婚戀視頻的創(chuàng)作者多為女性、00后年輕群體；在這里，愛(ài)情的動(dòng)人模樣也各不相同。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年，快手上愛(ài)情相關(guān)視頻的條均播放量同比上漲了77.62%，婚姻相關(guān)視頻的條均播放量同比增長(zhǎng)率則高達(dá)161.94%。

更多元化的婚戀選擇

隨著物質(zhì)和精神富足，越來(lái)越多的人不再愿意委身于一段模式化的適齡婚姻，轉(zhuǎn)而去追尋一份量身定制的獨(dú)特幸福，人們?cè)诨閼偕系穆窂竭x擇日趨靈活、多元。

與相愛(ài)的人共同邁入婚姻殿堂仍然是多數(shù)人對(duì)愛(ài)情的終極向往。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，超過(guò)60%的受訪者表示非常期待擁有一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的婚禮，超半數(shù)受訪者認(rèn)為婚禮是雙方愛(ài)情的見(jiàn)證，其意義在于留下一段美好回憶。

人們?cè)谶x擇如何舉辦自己的婚禮時(shí)，出現(xiàn)了各種各樣的喜好。相比以往西式婚禮風(fēng)靡，現(xiàn)在迎來(lái)了中式婚禮的“復(fù)興”。報(bào)告顯示，2021年在快手平臺(tái)上中式婚禮相關(guān)視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)了275%，鳳冠霞帔取代婚紗，成為婚禮“新寵”。

有老鐵將中國(guó)傳統(tǒng)的婚戀習(xí)俗從現(xiàn)實(shí)世界搬到快手平臺(tái)，讓更多人了解“穿紅”“開(kāi)臉”“壓轎”“過(guò)火盆”等有趣的婚戀傳統(tǒng)，觀者們雖遠(yuǎn)隔萬(wàn)水千山，但能夠透過(guò)一方方手機(jī)屏幕，分享“天涯共此時(shí)”的喜慶熱鬧。

在快手上，除了傳統(tǒng)的婚慶習(xí)俗，自然也少不了現(xiàn)代化的婚禮儀式。作為夫妻二人愛(ài)情的見(jiàn)證，拍攝婚紗照已經(jīng)成為現(xiàn)代人結(jié)婚儀式中不可或缺的一環(huán)。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，新人們?cè)谂臄z婚紗照時(shí)出現(xiàn)了各樣的選擇偏好：帶有復(fù)古風(fēng)韻的古鎮(zhèn)、古城是快手上熱門(mén)的婚紗照拍攝景點(diǎn)，仙氣十足的森系婚紗最受快手上新娘子們的青睞，而花田、海灘等自然風(fēng)光則是老鐵們拍攝婚紗照時(shí)最喜歡的場(chǎng)景。

到了婚禮的籌備環(huán)節(jié)，定居在大、中、小城市的新婚夫婦們則出現(xiàn)了不同的購(gòu)買(mǎi)偏好。

一線城市的新人們偏好購(gòu)買(mǎi)鉆石來(lái)寄托兩人永恒不變的愛(ài)情；二三線城市則傾向于購(gòu)買(mǎi)更加實(shí)用的西服、發(fā)飾和婚床等用于婚后日常生活；四五線城市在婚禮籌備上的花費(fèi)則要更趨于保守，主要購(gòu)入鮮花、戒指、高跟鞋等必要的婚慶消費(fèi)品。

戀愛(ài)是一堂必修課，婚姻也不只是婚禮儀式上動(dòng)人的山盟海誓，更是日后漫長(zhǎng)時(shí)光里的彼此關(guān)照和共同經(jīng)營(yíng)。

通過(guò)快手，可以看見(jiàn)人們對(duì)美好婚戀關(guān)系的向往，同時(shí)，大家的擇偶觀更加成熟，對(duì)親密關(guān)系的建立亦更加謹(jǐn)慎，更加期待高質(zhì)量的婚戀關(guān)系。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年，快手上“單身”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲0.64%，“結(jié)婚”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲33.54%，“求婚”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲59.81%，“萌娃”相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)同比上漲146.58%。

無(wú)論獨(dú)身、戀愛(ài)還是結(jié)婚，都是漫漫人生中的一個(gè)選項(xiàng)，祝福每個(gè)人都能擁有屬于自己的獨(dú)特幸福。

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