2024前三季度全國(guó)結(jié)婚登記474.7萬(wàn)對(duì)！

近日，民政部官網(wǎng)公布了《2024年3季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)結(jié)婚登記474.7萬(wàn)對(duì)，離婚登記196.7萬(wàn)對(duì)。

較去年同期，今年前三季度結(jié)婚登記量減少94.3萬(wàn)對(duì)，離婚登記量減少0.6萬(wàn)對(duì)。其中，第三季度全國(guó)結(jié)婚登記跌至131.7萬(wàn)對(duì)，同比減少44.5萬(wàn)對(duì)，且為近年首次季度數(shù)據(jù)跌破140萬(wàn)對(duì)。

值得一提的是，今上半年，結(jié)婚登記量已創(chuàng)下近年新低。根據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2023年止跌回升以前，全國(guó)結(jié)婚登記量已持續(xù)下跌多年。其中，2022年上半年為373.2萬(wàn)對(duì)，2023年上半年回升至392.8萬(wàn)對(duì)，2024年上半年又降至343萬(wàn)對(duì)。

而從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，2013年全國(guó)結(jié)婚登記量為1346.9萬(wàn)對(duì)，在2014年開(kāi)始逐年下降，后于2019年跌破1000萬(wàn)對(duì)大關(guān)，2021年跌破800萬(wàn)對(duì)大關(guān)，2022年降至683.5萬(wàn)對(duì)，跌破700萬(wàn)對(duì)大關(guān)，而2023年則回升至768萬(wàn)對(duì)。

有分析稱(chēng)，增長(zhǎng)主要是2022年疫情原因造成的需求壓制，2024年將大概率延續(xù)2014年開(kāi)始的結(jié)婚人數(shù)遞減的態(tài)勢(shì)，且大概率再度跌破700萬(wàn)對(duì)。

網(wǎng)友熱評(píng)：

“生活壓力大，很容易把兩個(gè)在一起的人壓垮?！?/span>

“結(jié)婚的里面還有沒(méi)減去 再婚，老婚的。這樣一算估摸著又得減去20-30個(gè)點(diǎn)?！?/span>

“還有沒(méi)離成的我  結(jié)婚自由 實(shí)現(xiàn)離婚自由看看?！?/span>

“怎么還有這么多人想不通在結(jié)婚?！?/span>

“離不開(kāi)一個(gè)字！錢(qián)，只有這個(gè)字能化解一切問(wèn)題！”

“結(jié)婚讓我貧窮，又要買(mǎi)樓又要買(mǎi)車(chē)，又要彩禮，結(jié)個(gè)婚又要花不少錢(qián)，生個(gè)娃又要燒錢(qián)，個(gè)娃長(zhǎng)大又要幫他買(mǎi)車(chē)買(mǎi)樓，想想還是不結(jié)婚的好?！?/span>

/ 中國(guó)年輕人不愛(ài)結(jié)婚、結(jié)不起婚？

結(jié)婚人數(shù)快速下降的原因包括婚育年齡推遲、適婚人數(shù)減少、思想觀念變化、疫情影響等多個(gè)方面。

其中，從近四十年出生人口數(shù)據(jù)看，我國(guó)出生人口在經(jīng)歷1987年這一近40年來(lái)的最高峰之后，連續(xù)多年下行。也就是說(shuō)，隨著95后乃至00后進(jìn)入到婚育階段，處于適婚年齡的年輕人數(shù)量也在下降。

在初婚年齡方面，初婚年齡不斷推遲，根據(jù)《中國(guó)人口普查年鑒-2020》，2020年我國(guó)的平均初婚年齡28.67歲，比2010年的平均初婚年齡（24.89歲）增加了3.78歲。

國(guó)家衛(wèi)生健康委人口家庭司副司長(zhǎng)楊金瑞表示，90后00后作為新的婚育主體，絕大部分成長(zhǎng)和工作在城鎮(zhèn)，受教育年限更長(zhǎng)，面臨的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，婚育推遲現(xiàn)象十分突出。

中國(guó)年輕人不愛(ài)結(jié)婚、結(jié)不起婚的現(xiàn)象屢屢引發(fā)社會(huì)討論，已不是新鮮話題。但相關(guān)市場(chǎng)主體的變化數(shù)據(jù)，似乎要比不結(jié)婚這件事本身更有深意。

可以說(shuō)，到了2024年，婚慶行業(yè)已經(jīng)不能靠信息差賺錢(qián)，開(kāi)始拼創(chuàng)意審美、統(tǒng)籌服務(wù)和口碑建設(shè)。

行業(yè)蓬勃發(fā)展，需要從業(yè)者細(xì)化每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)。以攝影為例，除了不斷更新拍攝風(fēng)格外，比如以前沒(méi)有晨袍環(huán)節(jié)，這兩年從一二線城市普及到三四線城市，要單獨(dú)拍一套寫(xiě)真；比如新人會(huì)模仿小紅書(shū)的出圈圖，攝影師需要自己帶道具和背景板，向影棚規(guī)格靠攏；再比如以前拍完一個(gè)月之后給成片，現(xiàn)在逐漸內(nèi)卷到當(dāng)天給9圖的預(yù)告，如果新人愿意加錢(qián)，當(dāng)天可以出全部的精修圖。

所有能夠生存下來(lái)的婚慶公司，都要以設(shè)計(jì)和創(chuàng)意為導(dǎo)向，形成“作品-曝光-獲客-訂單-作品”的正向閉環(huán)。以前單純靠跟酒店拼關(guān)系、以渠道為先的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。可以看到，近年來(lái)婚禮形式和內(nèi)容上有了更多風(fēng)格，美陳設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、園藝設(shè)計(jì)等都能夠?yàn)榛閼c所用，帶動(dòng)行業(yè)變得更有創(chuàng)意。

長(zhǎng)期來(lái)看，婚慶行業(yè)或許會(huì)將兩極分化，分工也會(huì)越來(lái)越細(xì)分。中高端婚禮從業(yè)方能產(chǎn)出不錯(cuò)的作品，對(duì)應(yīng)的高端用戶(hù)群也有消費(fèi)能力，愿意支付設(shè)計(jì)、審美和品牌的溢價(jià)；低端婚禮從業(yè)方跑量，走性?xún)r(jià)比路線。相比之下，受影響最大的反而可能是中端市場(chǎng)，這些從業(yè)者需要找到風(fēng)格和方向。

多位業(yè)內(nèi)人士提到，中國(guó)婚禮市場(chǎng)這兩年正在逐步進(jìn)化，甚至很多地方都領(lǐng)先于國(guó)外市場(chǎng)。中國(guó)的新人需求更小眾多元，這兩年帶火了三無(wú)婚禮、極簡(jiǎn)婚禮、目的地婚禮、答謝宴等新型婚禮方式。這些形式可能會(huì)在未來(lái)的某一天成為主流，倒逼從業(yè)者不斷優(yōu)化服務(wù)流程。

△ 圖源：veer

對(duì)于婚禮堂酒店而言，面對(duì)市場(chǎng)的萎縮，切勿盲目擴(kuò)建宴會(huì)廳。一些婚禮堂可能會(huì)考慮通過(guò)擴(kuò)建宴會(huì)廳來(lái)吸引客戶(hù)。然而，這種做法并不明智。擴(kuò)建不僅需要大量的資金投入，而且回報(bào)周期長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)高。

即便是新婚禮堂，也不建議對(duì)宴會(huì)廳進(jìn)行過(guò)重的裝修和過(guò)大的投入，初期投資成本往往會(huì)增加投資人對(duì)婚禮堂的運(yùn)營(yíng)期望，同時(shí)重裝修也將增加婚禮堂的運(yùn)營(yíng)成本，從而降低競(jìng)爭(zhēng)力。

因此，婚禮堂在考慮宴會(huì)廳的規(guī)劃和裝修時(shí)，必須慎重評(píng)估市場(chǎng)的需求和自身的財(cái)務(wù)狀況。

而對(duì)于已有的宴會(huì)廳，婚禮堂應(yīng)該盡量豐富其功能屬性，將其看做一個(gè)場(chǎng)地或者物理空間，通過(guò)多維度的利用，提升場(chǎng)地坪效。

除了婚宴，宴會(huì)廳還可以承接企業(yè)年會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、商務(wù)會(huì)議等多種活動(dòng)，甚至作為一個(gè)靈動(dòng)空間。這樣不僅可以提高宴會(huì)廳的使用率，還可以吸引更多元的客戶(hù)群體。

同時(shí)，婚禮堂可以尋求更輕質(zhì)化、更靈活的合作形式，如與婚慶公司、活動(dòng)策劃公司等開(kāi)展更豐富的合作，共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，降低成本，分散風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，婚禮堂還可以利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，如場(chǎng)地、餐飲、住宿等，為客戶(hù)提供一站式的婚禮服務(wù)，提升客戶(hù)體驗(yàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在存量市場(chǎng)相對(duì)飽和的情況下，企業(yè)也需未雨綢繆開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。有從業(yè)者表示，“只有在服務(wù)上下功夫，才有可能在市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)地位。壽宴、升學(xué)宴、成年禮等已成為婚禮人涉足的領(lǐng)域?！?/span>

總的來(lái)說(shuō)，目前正是行業(yè)洗牌和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。只有那些能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化、不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量的從業(yè)者，才能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多