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“十一”黃金周到來(lái),不少人選擇外出旅游放松身心,但也有不少新人選擇在國(guó)慶節(jié)假期結(jié)婚。
“今年國(guó)慶節(jié)我要參加四場(chǎng)婚禮,大概會(huì)支出2000元左右?!蔽靼彩忻裥⊥跽f(shuō),近兩年,每年國(guó)慶都會(huì)收到結(jié)婚請(qǐng)柬,最多的一年收到5張,7天假期不是在參加婚禮,就是在參加婚禮的路上。
在年輕人當(dāng)中,和小王有相似經(jīng)歷的人不在少數(shù),擁有7天假期的國(guó)慶節(jié)已成為新人扎堆結(jié)婚的首選日期之一,由此也催熱了“婚慶經(jīng)濟(jì)”,與婚禮相關(guān)的行業(yè)忙得熱火朝天。
記者在朱雀花卉市場(chǎng)杜朵花園店記者看到,店內(nèi)被五彩繽紛的鮮花鋪滿、芬芳四溢。近10位員工,正井然有序地打包著花束,一派熱鬧景象。
“從9月下旬開(kāi)始,店里就提前準(zhǔn)備了婚禮現(xiàn)場(chǎng)用的鮮花品類(lèi),也提前做了樣品方便給新人參考?!睆氖迈r花行業(yè)多年的花店主理人杜剛告訴記者,今年十一期間涉及婚慶方面的鮮花訂單與其他月份相比有明顯上浮。
國(guó)慶期間,約為50對(duì)新人提供婚慶鮮花服務(wù)。特別是新娘手捧花、婚禮現(xiàn)場(chǎng)花藝裝飾,部分新人會(huì)提前1個(gè)月進(jìn)行預(yù)訂。
“與往年相比,今年婚禮在鮮花選擇方面從原來(lái)的韓系清新風(fēng)更多的轉(zhuǎn)向貼近大自然的風(fēng)格。像戶外婚禮、草坪婚禮也是現(xiàn)在年輕人新選擇。”杜剛說(shuō)。
與花藝市場(chǎng)同樣熱鬧的還有婚慶主持市場(chǎng),國(guó)慶長(zhǎng)假第二天,JW絲路風(fēng)尚·三人行總經(jīng)理拓虎虎異常忙碌,他所管理的主持團(tuán)隊(duì),在國(guó)慶假期接了近百個(gè)婚慶訂單。
“有的主持人假期中午忙完,就要連忙轉(zhuǎn)場(chǎng),準(zhǔn)備第二天的婚慶主持。今年,我們不光接到省內(nèi)的訂單,還有部分省外的新人預(yù)訂,經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人幾乎都是滿單?!?/span>
拓虎虎說(shuō),為了呈現(xiàn)一場(chǎng)完美婚禮,很多工作需要提前籌備,團(tuán)隊(duì)會(huì)依照新人填完的問(wèn)卷進(jìn)行信息整合,根據(jù)他們的愛(ài)情故事定制化撰寫(xiě)主持詞,選擇合適的婚禮音樂(lè),了解當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)婚風(fēng)俗,為新人打造一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的婚禮。
“本想等忙完這個(gè)假期,就可以松一口氣,沒(méi)想到假期里新的訂單也源源不斷。”拓虎虎說(shuō),最近公司幾乎每天都有新增單,除了預(yù)定今年11月和12月的婚慶檔期外,有的顧客已經(jīng)預(yù)約到了明年5月份 。
“之所以把婚禮選在國(guó)慶期間,就是為了讓盡可能多的親朋好友趁節(jié)假日來(lái)到婚禮現(xiàn)場(chǎng),見(jiàn)證人生中的重要時(shí)刻?!苯衲陣?guó)慶假期舉辦婚禮的石女士說(shuō)。
“與往年長(zhǎng)假相比,今年長(zhǎng)假期間的客戶呈現(xiàn)出“量身定”和“少而精”的特點(diǎn),他們既注重凸顯個(gè)性和儀式感,又不喜歡奢華高調(diào)和鋪張浪費(fèi)?!?/span>
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者從南京金陵飯店、東郊國(guó)賓館等星級(jí)酒店探聽(tīng)到,國(guó)慶假期分別有15場(chǎng)左右的婚禮舉辦,東郊國(guó)賓館還有不少婚禮都另外增加了戶外儀式環(huán)節(jié),并且整個(gè)10月份共有36場(chǎng)婚禮已被預(yù)定。
華山飯店的一位工作人員告訴記者,近來(lái)陸續(xù)有新人咨詢,據(jù)透露該酒店明年3月、5月、10月的周末檔期已經(jīng)陸續(xù)被訂走了二十多場(chǎng)次婚禮。此外,南京圣和府邸豪華精選酒店國(guó)慶期間也有7場(chǎng)婚禮舉辦。
江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)常真會(huì)長(zhǎng)接受記者采訪時(shí)表示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假,江蘇共有11000對(duì)新人結(jié)婚,小型極簡(jiǎn)婚禮成為主要趨勢(shì)。
據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L了解,這一屆新人舉辦婚禮的確更有自己的想法,比如選擇戶外婚禮,在送給來(lái)賓好友提供的抽獎(jiǎng)券選用了種子紙,來(lái)賓可以帶回家DIY種起來(lái),既環(huán)保又象征生機(jī)和收獲;在迎賓暖場(chǎng)環(huán)節(jié),播放老少咸宜的迪士尼動(dòng)畫(huà)片,取代以往單純播放新人的婚紗寫(xiě)真視頻照片,更加關(guān)注隨家長(zhǎng)同來(lái)的孩童的體驗(yàn)感等。
從婚慶公司到婚宴酒店,昆明下半年也迎來(lái)了預(yù)訂高峰。云南璽尊龍集團(tuán)董事長(zhǎng)助理張亞萍介紹,從9月到年底都是結(jié)婚的旺季,預(yù)訂已經(jīng)達(dá)到了600多單,三家門(mén)店的19個(gè)宴會(huì)廳,國(guó)慶、周末等一些好的檔期早已排滿,從現(xiàn)在到2025年6月份以前的預(yù)訂量達(dá)到了將近100多單。
澄一婚禮策劃成麗介紹,眼下的季節(jié),戶外草坪婚禮頗受歡迎,一場(chǎng)婚禮布景單價(jià)在一萬(wàn)多到兩萬(wàn)不等,9月份大概20單,10月接近30單,一天最多的時(shí)候會(huì)承接到5場(chǎng)左右,訂單量還不錯(cuò)。
“國(guó)慶7天收到8張婚禮請(qǐng)?zhí)葑渝X(qián)給麻了!”
據(jù)成都商報(bào)報(bào)道,近日,社交平臺(tái)關(guān)于國(guó)慶期間收到大量婚禮請(qǐng)柬的吐槽層出不窮,一面為朋友結(jié)婚開(kāi)心一面心疼錢(qián)包,還有網(wǎng)友直言“這個(gè)月光給他們打工了”。26歲的湖南網(wǎng)友黃先生更是在國(guó)慶前就收到了8份婚禮請(qǐng)?zhí)?,“?qǐng)?zhí)任壹倨谌掌谶€多,我都不知道要去哪一家!”
國(guó)慶長(zhǎng)假期間,親朋好友齊聚,為新人們提供了絕佳的婚禮氛圍,但扎堆結(jié)婚的份子錢(qián),也給年輕人帶來(lái)了不小的經(jīng)濟(jì)壓力。年輕一代應(yīng)該帶頭倡導(dǎo)參加婚禮彼此不隨份子的新風(fēng)尚。
其實(shí),早在今年國(guó)慶之前,有關(guān)辦喜事不收禮金、不隨份子的報(bào)道,就曾引起輿論關(guān)注。如媒體報(bào)道,在山東青島即墨有個(gè)村,20多年來(lái)辦喜事不收份子錢(qián),即便喜事當(dāng)天隨禮成功,之后喜家也會(huì)帶著喜糖把禮金退回。
“結(jié)婚不收份子錢(qián)”,已經(jīng)有一些年輕人這么做了,甚至明確寫(xiě)在了婚禮請(qǐng)柬上。收到這樣的結(jié)婚請(qǐng)柬,不會(huì)有份子錢(qián)的壓力;這樣的婚禮,就是讓親朋好友一起見(jiàn)證幸福時(shí)刻、分享喜悅心情。
近年來(lái),輿論關(guān)注的年輕人“整頓職場(chǎng)”,說(shuō)的就是年輕一代有了新思想,不再受傳統(tǒng)職場(chǎng)觀念約束。對(duì)紛紛吐槽的份子錢(qián),年輕人也可以用新的觀念推進(jìn)其轉(zhuǎn)變,從自己做起,“整頓份子錢(qián)”,讓婚禮更純粹,成為年輕一代的新風(fēng)尚。
近幾年,從業(yè)人員的流失或轉(zhuǎn)型,短視頻平臺(tái)的興起,幾乎重塑了婚慶行業(yè)。
沒(méi)有小紅書(shū)和抖音這類(lèi)平臺(tái)之前,各地的新人基本只能看到本地婚慶公司的案例和報(bào)價(jià)。但近兩年,人們能看到各個(gè)城市的優(yōu)秀婚禮作品和價(jià)格區(qū)間,對(duì)從業(yè)者的要求也逐漸變高。
可以說(shuō),到了2024年,婚慶行業(yè)已經(jīng)不能靠信息差賺錢(qián),開(kāi)始拼創(chuàng)意審美、統(tǒng)籌服務(wù)和口碑建設(shè)。
“新人花錢(qián)買(mǎi)你的時(shí)間和服務(wù),一定程度上也是買(mǎi)你的經(jīng)驗(yàn)”,Blue Blue提到,好的婚禮策劃師應(yīng)該學(xué)會(huì)引導(dǎo)新人,新人有時(shí)候并不知道自己到底想要什么、適合什么,才會(huì)被低價(jià)吸引,策劃師應(yīng)該挖掘出用戶的真實(shí)需求,而不是完全聽(tīng)從新人的想法。
行業(yè)蓬勃發(fā)展,需要從業(yè)者細(xì)化每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)。火二田稱,以攝影為例,除了不斷更新拍攝風(fēng)格外,比如以前沒(méi)有晨袍環(huán)節(jié),這兩年從一二線城市普及到三四線城市,要單獨(dú)拍一套寫(xiě)真;比如新人會(huì)模仿小紅書(shū)的出圈圖,攝影師需要自己帶道具和背景板,向影棚規(guī)格靠攏;再比如以前拍完一個(gè)月之后給成片,現(xiàn)在逐漸內(nèi)卷到當(dāng)天給9圖的預(yù)告,如果新人愿意加錢(qián),當(dāng)天可以出全部的精修圖。
每一家婚禮策劃公司其實(shí)都有自己的風(fēng)格,不論是夢(mèng)幻風(fēng)格、大氣簡(jiǎn)約風(fēng)格還是超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格,自身風(fēng)格越明顯,就越能吸引相同口味的新人用戶。Blue Blue提到,以前大型策劃公司自帶流量和資金,喜歡包攬所有風(fēng)格,希望吃透市場(chǎng),但現(xiàn)在只有風(fēng)格足夠特別、足夠吸引人,才能在一眾線上營(yíng)銷(xiāo)中突出重圍。
岳戰(zhàn)也提到,所有能夠生存下來(lái)的婚慶公司,都要以設(shè)計(jì)和創(chuàng)意為導(dǎo)向,形成“作品-曝光-獲客-訂單-作品”的正向閉環(huán)。以前單純靠跟酒店拼關(guān)系、以渠道為先的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了??梢钥吹剑陙?lái)婚禮形式和內(nèi)容上有了更多風(fēng)格,美陳設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、園藝設(shè)計(jì)等都能夠?yàn)榛閼c所用,帶動(dòng)行業(yè)變得更有創(chuàng)意。
長(zhǎng)期來(lái)看,婚慶行業(yè)或許會(huì)將兩極分化,分工也會(huì)越來(lái)越細(xì)分。
“好的更好、差的更差”,Blue Blue解釋,中高端婚禮從業(yè)方能產(chǎn)出不錯(cuò)的作品,對(duì)應(yīng)的高端用戶群也有消費(fèi)能力,愿意支付設(shè)計(jì)、審美和品牌的溢價(jià);低端婚禮從業(yè)方跑量,走性價(jià)比路線。相比之下,受影響最大的反而可能是中端市場(chǎng),這些從業(yè)者需要找到風(fēng)格和方向。
目前行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),應(yīng)該也不會(huì)持續(xù)太久。岳戰(zhàn)分析,從業(yè)者不可能都去做不賺錢(qián)的生意,所有婚慶公司都有一個(gè)默契,那就是嚴(yán)守利潤(rùn)值。
多位業(yè)內(nèi)人士提到,中國(guó)婚禮市場(chǎng)這兩年正在逐步進(jìn)化,甚至很多地方都領(lǐng)先于國(guó)外市場(chǎng)。
中國(guó)的新人需求更小眾多元,這兩年帶火了三無(wú)婚禮、極簡(jiǎn)婚禮、目的地婚禮、答謝宴等新型婚禮方式。這些形式可能會(huì)在未來(lái)的某一天成為主流,倒逼從業(yè)者不斷優(yōu)化服務(wù)流程。
國(guó)內(nèi)很多大型婚禮案例,也已遠(yuǎn)超國(guó)外水平。Blue Blue剛從業(yè)時(shí),很多案例和創(chuàng)意都會(huì)借鑒國(guó)外網(wǎng)站。但是這兩年,國(guó)外網(wǎng)站的案例風(fēng)格沒(méi)有太大變化,國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師早已經(jīng)“卷瘋了”,婚禮風(fēng)格變化的很快,否則很難在社交平臺(tái)上抓住用戶的注意力。
行業(yè)分工越細(xì),代表行業(yè)的專業(yè)度越高、競(jìng)爭(zhēng)越激烈、門(mén)檻越高,婚慶行業(yè)也不例外。岳戰(zhàn)稱,這是好事,說(shuō)明行業(yè)在進(jìn)步。上述婚禮人都認(rèn)為,整個(gè)行業(yè)會(huì)在今年洗牌,回歸理性,這也會(huì)讓婚慶行業(yè)回歸最初的樣子——用服務(wù)見(jiàn)證和陪伴新人最特別的一天。
[ 原創(chuàng)聲明:本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載;來(lái)源:西部網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)、云南廣播電視臺(tái)、新京報(bào)、定焦;轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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