上?；閼c行業(yè)協(xié)會會長曹仲華：甘當婚慶人的排頭兵

做婚慶這些年，上?；閼c協(xié)會會長曹仲華始終銘記自己的使命——做上?；閼c人的“排頭兵”！

本文授權(quán)自第一部講述中國婚慶人故事的報告文學(xué)集《囍從這里來——上?；閼c業(yè)發(fā)展紀實》，文集編著葉永平。

男婚女嫁，本是人之常情?！耙远Y立人，已婚載禮”的傳統(tǒng)婚俗更顯示出婚嫁禮儀慶典的重要性。結(jié)婚乃人生之大事，婚禮是人們高度認同的特色禮儀，我國婚俗文化作為中華傳統(tǒng)文化的重要符號之一，因其鮮明的民族性、地域性，而形成特色。

婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國的關(guān)注度已到了火爆程度。北京、上海、廣州、深圳等地，婚禮服務(wù)機構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn)。尤其是上?；閼c行業(yè)協(xié)會的成立，標志著婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2016-2020年中國婚慶行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢研究報告顯示，婚慶行業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿巨大的潛在商機。

然而，中國婚慶業(yè)的從業(yè)者——婚慶人，是決定中國婚慶業(yè)水平的重要因素及行業(yè)的發(fā)展的動力。而我們可從上海婚慶人的現(xiàn)狀，管中窺豹，去探尋中國婚慶業(yè)的世界。因為，上海婚慶業(yè)不僅僅占據(jù)著中國婚慶業(yè)的重要地位，而且在中國婚慶市場發(fā)揮著引領(lǐng)和導(dǎo)向的作用，無可爭辯地成為指路牌，成為中國婚禮文化的時尚。因此，我們想去深入上?；閼c人的精神世界和他們的事業(yè)，去領(lǐng)略其獨特的風采，靜心聆聽婚慶人的故事……

這里，不得不提的是上?；閼c行業(yè)協(xié)會會長——曹仲華，其實曹仲華也是滬上知名婚慶品牌“玫瑰婚典”的掌門人。這是一位雙重身份的領(lǐng)軍人物，他積極推進著上?；閼c行業(yè)乃至全國婚慶行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、開拓進取，更是婚慶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的巨大推手。

曹仲華是原上海市盧灣區(qū)政府財貿(mào)辦秘書科科長、盧灣區(qū)商業(yè)委員會辦公室主任，20世紀八九十年代，在政府機關(guān)擔任“當家人”“大管家”的角色，協(xié)調(diào)政府與商業(yè)企業(yè)的千絲萬縷的關(guān)系，還管理著著名的全國商業(yè)文明街——淮海中路商業(yè)街，這條街的營業(yè)稅收是盧灣區(qū)財政的半壁江山，這可是一個區(qū)的“命根子”。

1991年恰逢淮海路筑路九十周年，又是上海鐵路一號線在淮海路兩個站口建設(shè)的全面開工之時，盧灣區(qū)政府成立了“淮海路商業(yè)改造指揮部”，打響了又一場“淮海戰(zhàn)役”——以改造商業(yè)街為中心的“淮海戰(zhàn)役”。那些天，曹仲華積極參與這場驚心動魄的“淮海戰(zhàn)役”，積極做好服務(wù)工作，其中他的《論淮海中路商業(yè)街調(diào)整建設(shè)中營造興奮點》的論文被評為當年市經(jīng)濟論文比賽的一等獎，幾個月后他們匯成一幅幅藍圖，呈報區(qū)政府，匯合成《淮海中路地區(qū)綜合改造規(guī)劃》。人稱淮海路是螺獅殼里做道場，而此后淮海路將徹底告別年邁體弱和老態(tài)龍鐘的狀態(tài)，成為一個全新的既有一店一品前店后工場的傳統(tǒng)商業(yè)模式，又有現(xiàn)代化商業(yè)區(qū)風格的商業(yè)街。

煥發(fā)青春的淮海路商業(yè)街，終于在1993年1月10日重新全線通車，整修一新的人形橫人行道全部換上彩色路面。過去那濃萌如蓋的梧桐樹又回來了，還搭建起橋式霓虹燈，將淮海路的燈光隧道打扮得分外妖嬈，五光十色。新改建的上百家商店，一改過去“樓下營業(yè)樓上辦公或與居民混居”，不少店家與居民混用一個衛(wèi)生間的尷尬局面。而今，店堂突破一開間的原有模式，名店大店樓下樓上形成規(guī)模效應(yīng)，商業(yè)輔助配套設(shè)施應(yīng)有盡有。一些中外合資企業(yè)也在淮海路生根發(fā)芽，獨樹一幟?；春Ｂ返拿晏厣影l(fā)揚光大，尤其是一些國營大型商廈，擁有幾萬平方米的營業(yè)面積，一改以往淮海路營業(yè)面積僅僅三萬多平方米的困境，這等于再造了幾條新的淮海路。

那些年，曹中華在機關(guān)工作時還經(jīng)歷了許許多多的改革新鮮事，比如美容，一個曾經(jīng)令人淡之色變的名詞，一個曾經(jīng)被妖魔化的行業(yè)，在沉寂了幾十年后，在上海興起，此后上海街頭淡妝濃抹的人越來越多。

1984年12月，上海第一家專業(yè)美容廳——露美美容廳在淮海中路開業(yè)，隨之出現(xiàn)了一批美容廳，上海美容中心也誕生了！美容者紛紛登門，不僅有普通市民，還有市郊農(nóng)民和外地來滬的顧客。曹仲華跟隨著財貿(mào)辦領(lǐng)導(dǎo)深入調(diào)查研究，及時總結(jié)經(jīng)驗向有關(guān)部門匯報，為解決基層問題出主意想辦法，發(fā)揮著辦公室的協(xié)調(diào)綜合功能，同時，也學(xué)習商業(yè)經(jīng)營管理，在市場風浪中經(jīng)風雨見世面，磨礪成長。

不久，曹仲華被組織委派到盧灣區(qū)飲食公司任總經(jīng)理，并將之改制成富麗華實業(yè)總公司。他還管起盧灣區(qū)幾十家店鋪，從淮海中路商業(yè)街的著名飯店到小馬路上的特色飯店、餐飲點心店。他積極用改革精神來推進飲食企業(yè)的升級換代，既保留傳統(tǒng)特色又改革創(chuàng)新，以適應(yīng)市場的變化和消費者的變化，在餐飲市場闖出一條新路。1995年，他應(yīng)國家機關(guān)事務(wù)管理局、中國烹飪協(xié)會等機構(gòu)的邀請，前往南寧研討國賓宴請菜肴的改革，曹仲華做了題為《弘揚飲食文化，中菜西吃、西菜中做的國宴改革》的演講，獲得好評，其中許多內(nèi)容被當時國宴改革的菜單采納。

1998年，曹仲華經(jīng)組織安排投身于婚慶行業(yè)，經(jīng)過近二十年的磨礪耕耘，精心打造了“玫瑰婚典”，這一知名婚慶服務(wù)品牌。曹仲華以與時俱進的獨特視角與源源不斷的創(chuàng)新能力，組織了切合主題、別具匠心、形式多樣的玫瑰婚典，引發(fā)社會的熱烈關(guān)注和媒體聚焦。

在他精心打造下，“玫瑰婚典”從形式單一的婚禮活動華麗變身為個性鮮明的主題婚禮，而且形成了自己獨特的板塊體系——巧扮新顏、花車巡游、名流證婚、浪漫晚宴、洞房花燭。在他的傾力策劃下，“玫瑰婚典”與時俱進，將文化、歷史、音樂、時尚一一融合到婚禮中，成為一張別具特色的上海城市名片——到海外去舉辦婚禮，讓五洲四海見證婚禮的浪漫，讓中國新人感受世界婚俗的多彩，更讓世界人民通過“玫瑰婚典”這一平臺，領(lǐng)略到中國文化的博大精深和當代中國新人的精神風貌！

每一年，“玫瑰婚典”都有別具特色的不同主題，每一年，“玫瑰婚典”都演繹推陳出新、時尚浪漫的海派婚禮：2002年“玫瑰婚典”將婚禮的場景同石庫門建筑相結(jié)合，在上海的弄堂和過街樓里演繹了充滿海派風情的花嫁，在主題婚典中設(shè)計了大型派對，讓玫瑰新人在派對上秀出各自的風采；2004年，“玫瑰婚典”應(yīng)上海市政府要求，參加中法文化交流年會活動，在法國巴黎都日里公園舉辦了盛大的“玫瑰婚典”，上?！懊倒濉斌@艷亮相法蘭西，中共中央政治局常委里李長春興致勃勃的參與活動，并發(fā)表了熱情洋溢的賀詞；2007年“玫瑰婚典”受外交部的指派，參加中俄國家年的活動，在俄羅斯圣彼得堡伊薩克大教堂舉辦了聲勢浩大的唐裝婚禮，中國“玫瑰”濃情綻放俄羅斯，締結(jié)中俄兩國深情厚意，得到了外交部的通報表揚；2010年，“玫瑰婚典”于世博同行，中意新人在世博會意大利館酣暢互動，詮釋新婚、分享花嫁的喜悅；2010年，“玫瑰婚典”還首次將交響樂引入婚典，讓新人用曼妙雅樂全新詮釋情深意重的海派時尚婚典，開創(chuàng)了海派時尚婚典的新思路、新里程；2010年“玫瑰婚典”帶領(lǐng)新人遠赴百年世博故地美國加州舉辦盛大隆重的婚禮，同時領(lǐng)略加州多姿多彩的自然風光、人文景觀、時尚科技，親身體驗“一站式看美國”的精彩。

富于創(chuàng)新的曹仲華，將紅色基因引入“玫瑰婚典”之中。金秋十月，丹桂飄香，是婚嫁迎娶的好日子。當年“玫瑰婚典”以獨特的視角詮釋海派婚慶的時尚，第一次，在我們的母親河——黃浦江畔著名的創(chuàng)意地標老碼頭舉行盛大的證婚儀式，繼而跨界進入長江三角地區(qū)常熟紅色歷史景點——沙家浜舉行祈福儀式和浪漫婚典，整個婚典活動，于10月5日至10月6日成功在上海時尚地標與紅色經(jīng)典旅游景區(qū)舉行。海派婚典充分體現(xiàn)了海納百川，勇于探索的時代精神，探索了將婚禮和蜜月旅游有機結(jié)合的新嘗試，展現(xiàn)了“玫瑰人”的孜孜追求。

和歷屆“玫瑰婚典”不同的是，這年的玫瑰新人除了具有高學(xué)歷外，均是來自上海金融、醫(yī)藥、信息、教育、航空等領(lǐng)域的青年才俊。豐富閱歷、憂裕的工作環(huán)境，提升了他們對生活品位和生活質(zhì)量的追求，如何滿足這類精英群體的需要，更好突現(xiàn)“玫瑰婚典”的卓越特色，讓玫瑰新人留下永久美好的記憶，是“玫瑰人”的努力目標。

意大利米蘭世博玫瑰婚典于2015年5月29日中國企業(yè)聯(lián)合館舉行，中企館方面出面做了統(tǒng)籌，在現(xiàn)場布置了音響設(shè)備，布置了酒水、蛋糕等，婚禮舉行的現(xiàn)場，在中企館的門口。下午13:30，十二對中國玫瑰新人進入世博園，應(yīng)邀前往中國館觀展。而后在15:38，新人來到中企館參加征婚儀式，米蘭市副市長和中企館副館長黃耀成先生出席并分別致證婚詞和賀詞，上海市旅游局局長景瑩、意大利世博局活動部部長、中企館執(zhí)行館長王慧、上海后世博研究中心秘書長漆啟泰、上海奉賢區(qū)旅游局局長湯東英，上海松江區(qū)旅游局局長高國相、上海市黃浦區(qū)旅游局調(diào)研員劉虎等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓還親自為中國新人們頒發(fā)了世博婚禮紀念證書；玫瑰新人向他們表達了謝意，并向領(lǐng)導(dǎo)們贈送了富有中國特色的小禮品。

隨后，兩名可愛的意大利小花童分別為十二對新人送上鉆戒，整個婚禮隆重、圣潔、神圣，玫瑰新人在婚禮中舉行了中國古代特有的“合巹儀式”——新郎新娘以葫蘆盛酒、交杯共飲，意喻從此成為一體、婚姻和諧美滿。玫瑰新人在證婚儀式上莊嚴立誓：永遠珍愛對方，不離不棄，白頭偕老……在征婚儀式上，新人還舉行了切蛋糕、互喂蛋糕、開香檳、喝交杯酒等儀式。

做完證婚儀式，十二對新人在世博園區(qū)的世博大道上巡游，和前來觀展的各國游客共同分享甜蜜的新婚喜糖，并向他們奉送了上海黃浦、松江等景區(qū)的旅游畫冊，推介上海旅游，邀請各國游客來上海游玩，各國游客見到玫瑰，新人都報以熱烈的掌聲和口哨聲并紛紛與新人合影“沾沾喜氣”。

當晚，意大利愛思醍甜汽酒協(xié)會還在米蘭附近的皮埃蒙特大區(qū)，具有千年歷史的moasca古堡，為新人舉行了隆重的結(jié)婚晚宴。晚會上，新人們還舉行了上海旅游推介活動。

這是中國新人第一次在海外世博會上舉行集體婚禮，第一次專題組織世博婚禮蜜月團到訪意大利，引起意大利博洛尼亞旅游局、里米尼市政府及有關(guān)方面和媒體的高度關(guān)注，玫瑰婚典婚禮蜜月團抵達意大利海濱城市里米尼的第二天傍晚，里米尼市長A.GNASSI先生邀請中國新人和嘉賓參觀里米尼博物館，并在那里舉行了歡迎儀式，市長先生說：“里米尼像中國一樣有著久遠的歷史，并且與中國的揚州市已結(jié)為姐妹城市，我很高興有這么多新人選擇來里米尼開始他們的婚姻之旅，里米尼是一個很熱情的城市，不僅有漂亮的自然風光，也有也是個很浪漫的地方。我希望越來越多的中國游客來此，我們旅游的合作內(nèi)涵是非常豐富的，感謝玫瑰婚典起了一個很好的帶頭作用。”在這個聚會上，新人們也主動向意大利賓客推薦了上海旅游。市長先生對玫瑰新人表示熱烈的祝賀并向每對新人頒發(fā)了在里米尼活動的紀念證書。同時市長先生與玫瑰婚典組委會及上海市婚慶行業(yè)協(xié)會還簽署了戰(zhàn)略合作意向書。隨后，市長先生邀請并陪同蜜月團成員在里米尼市游覽，并志愿擔任導(dǎo)游，在兩個景點為新人講解。他還按照當?shù)氐牧曀祝堉袊氯巳プ邆髡f能為新人帶來福運，具有兩千多年歷史的平安橋。當天，意大利國家電視臺隨行拍攝并采訪了上海婚慶行業(yè)協(xié)會會長、玫瑰婚典組委會秘書長曹仲華先生。中國新人代表向到場的官員及媒體記者發(fā)了喜糖，贈送了新婚紀念品。

米蘭世博會征婚儀式當天，意大利電視臺和主流媒體報紙對整個征婚活動進行了拍攝，并采訪了我們的玫瑰新人。意大利愛思醍甜汽酒協(xié)會在具有千年歷史的Moasca古堡，為新人舉辦了露天雞尾酒會和盛大的婚禮晚宴意大利，意大利愛思醍甜汽酒協(xié)會主席Marzagalli先生、總理Bosticco先生、秘書長Franco女士及上海知機國際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理Angelo先生出席了晚宴并為新人致祝酒詞。

此次玫瑰婚典婚禮蜜月團讓中國新人體驗了蔚藍清澈的亞得里亞海、感受了璀璨的歐洲文化、融入了世博會國際舞臺，他們在充滿異國情調(diào)的城市拍攝婚紗照、辦婚禮、度蜜月，這次蜜月旅行給他們留下了難以忘懷的深刻記憶，同時更讓新人們感受到了意大利人民及世博會觀展民眾的熱情。

這些，只是曹仲華從業(yè)婚慶業(yè)的冰山一角。因為業(yè)績出色，曹仲華已收獲了不少榮譽——上海淮海路十佳經(jīng)理等。上海商業(yè)服務(wù)品牌——玫瑰婚典也被評為“上海名牌”，還被中國國家旅游局作為旅游與社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一個成功案例，在APEC會議上作了專題介紹。

在成績面前，在花環(huán)面前，曹仲華始終保持著清醒的頭腦，始終思索著“玫瑰婚典”的未來。

曹仲華不懈的努力，正在結(jié)出一顆顆碩果——經(jīng)過周密的市場調(diào)研和精心布局，曹仲華將“玫瑰婚典”品牌與淮海商業(yè)集團合作，在保留“玫瑰婚典”活動運作的基礎(chǔ)上，大膽創(chuàng)新，拓展品牌內(nèi)涵，對“玫瑰婚典”進行品牌的市場深度開發(fā)，構(gòu)建玫瑰婚典支柱產(chǎn)業(yè)體系，建設(shè)了婚禮會館、婚禮服務(wù)中心，推出“玫瑰婚典”品牌的喜慶用酒，致力于將“玫瑰婚典”打造成中國婚慶產(chǎn)業(yè)一流的婚禮服務(wù)品牌。

曹仲華，正以自己獨特的視角，在中國，在上海詮釋著全新的婚禮模式，引領(lǐng)中國婚慶界未來的發(fā)展方向——以人為本、創(chuàng)新服務(wù)、整合資源、塑造品牌，締造數(shù)締造屬于中國的婚慶品牌，占領(lǐng)市場制高點，走向世界！

寶寶宴、早教中心也納入經(jīng)營范圍。無論是哪一種，實際上都是從原來的聚焦婚慶本身，轉(zhuǎn)而將格局和重點放在拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域上，已期在整條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中掌握更多環(huán)節(jié)，延長擁有客戶的期限。因此，未來如果看到，婚禮會館有月會所、美容院，你完全不用驚訝。

他慎重的告誡：很多投資者聽說婚慶市場是剛需，容易賺錢，常常憑借自己的拿地優(yōu)勢，盲目地投資建造大型的婚禮會館。但因為經(jīng)營會館和婚慶公司完全屬于兩個概念，如果調(diào)研不充分，定位不清楚，營銷無法跟上，服務(wù)做不到位，很容易成為成為巨大的負擔，“要賺錢的通常最后就會賺不了錢。”

曹仲華的眼光是敏銳的，思路是清晰的，忠告是有效的。由此，深得會員單位的贊許。

然而，曹仲華，并不滿足已有的成績，而是，百尺竿頭更進一步，他積極開拓、探索新路，與海內(nèi)外界同仁開展廣泛的交流活動。國內(nèi)，他先后與山東、廣東、河南、云南等五十多個省市婚慶協(xié)會建立了合作關(guān)系，為整合中國婚慶業(yè)資源，共同做大中國婚慶市場奠定了堅實的基礎(chǔ)；海外，他多次組織同仁到日本、美國、韓國等國家和中國香港、臺灣等地區(qū)的考察交流、推廣先進經(jīng)營理念，并促成上海與日本及中國香港、臺灣等地的婚慶相關(guān)協(xié)會建立姐妹協(xié)會，形成婚慶商業(yè)同盟。

曹仲華曾做過專業(yè)的統(tǒng)計，目前與婚慶相關(guān)的行業(yè)多達六十余種，從拍攝婚紗照，到擇定酒店，從挑選婚慶公司到預(yù)約婚車等，新人為了婚禮完美，不惜來回奔波。以拍攝婚紗照為例，新人從開始赴各家影樓選擇，到拍攝、選片、拿到成品，前前后后可能要跑十余個來回，而后續(xù)的各項其他事宜也極其繁瑣，也難怪新人們會覺得結(jié)婚很累。

如何讓新人們充分享受婚禮的樂趣，是曹仲華這些年一直在研究的課題。曹仲華認為，單純的婚慶公司經(jīng)營范圍太狹窄，一個完美的婚慶公司必須是一站式服務(wù)的平臺，擁有豐富的產(chǎn)業(yè)資源。為此，曹仲華又力推婚慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和一站式婚禮服務(wù)眾創(chuàng)空間。

2016年2月和12月，中共中央政治局委員、上海市委書記韓正和時任上海市市長的楊雄先后親臨上海寶山醇情百年婚慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園園區(qū)視察調(diào)研，曹仲華在現(xiàn)場向領(lǐng)導(dǎo)匯報了上?；閼c產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的情況。他認為，婚慶產(chǎn)業(yè)涵蓋婚禮會館、創(chuàng)意園區(qū)、一站式服務(wù)眾創(chuàng)空間是新興的服務(wù)業(yè)態(tài)，上海在2002年成立第一家婚禮會館，如今蓬勃發(fā)展，形成一定的規(guī)模。這是一個前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)，其中，紹興飯店走出了轉(zhuǎn)型的重要一步，也是成功的一步，希望他能沿著自己的目標，引領(lǐng)全國婚禮時尚之先。市領(lǐng)導(dǎo)肯定了上?；閼c產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展路子，希望上海的婚慶人繼續(xù)努力，推進婚禮服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

這些僅僅是一個嘗試，一個良好的開端。曹仲華對此心信心滿滿。

他依然盡心盡力在為協(xié)會、為會員服務(wù)著、奉獻著。

因為，他自始至終沒有忘記自己的責任和使命——做上?；閼c人的“排頭兵”！

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