百合直接控股愛菲爾，期待愛菲爾一站式婚禮堂的模板向全國(guó)復(fù)制

愛菲爾是百合佳緣近三年投資并購(gòu)中為數(shù)不多的直接控股的企業(yè)之一。

在百合佳緣集團(tuán)進(jìn)入婚禮市場(chǎng)的眾多投資中，上海的愛菲爾婚禮堂具有戰(zhàn)略價(jià)值。與多數(shù)的參股方式不同，愛菲爾是百合佳緣近三年投資并購(gòu)中為數(shù)不多的直接控股的企業(yè)之一。

據(jù)了解，2017年5月份，百合網(wǎng)完成上海添緣70%股權(quán)的收購(gòu)。這家公司在上海的黃金地段擁有2家“愛菲爾”婚禮會(huì)所，是上海知名的婚禮堂品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國(guó)登記結(jié)婚對(duì)數(shù)為1133萬對(duì)，從婚禮前期準(zhǔn)備到婚禮舉行再到蜜月旅行，平均每對(duì)新人花費(fèi)10萬元，則婚禮服務(wù)年產(chǎn)值將達(dá)萬億級(jí)規(guī)模。據(jù)專家預(yù)測(cè)，未來5年，中國(guó)登記結(jié)婚人數(shù)將逐步回升，到2021年婚禮服務(wù)年產(chǎn)值將達(dá)33630億元。

在這一塊蛋糕中，婚宴占據(jù)了大頭。根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的《2016年結(jié)婚行業(yè)藍(lán)皮書》，若將酒水飲料并入其中，從全國(guó)來看，婚宴將占整場(chǎng)婚禮花費(fèi)的60%。在北京上海兩個(gè)城市，在每場(chǎng)婚禮中婚宴部分消費(fèi)占比超75%。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)地廣人多、不同地域及民族間文化差異較大，難以形成全國(guó)性婚禮服務(wù)品牌，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然處于各地婚禮公司分治階段。近幾年，一方面，婚禮服務(wù)行業(yè)毛利較高，進(jìn)入門檻低，吸引大量產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入；另一方面，本地市場(chǎng)基本飽和，同行間競(jìng)爭(zhēng)激烈、獲客成本提高，部分當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)開始自主擴(kuò)張進(jìn)入異地市場(chǎng)或橫向擴(kuò)展，大力發(fā)展一站式經(jīng)營(yíng)，希望快速形成全國(guó)性品牌，享有規(guī)模優(yōu)勢(shì)。百合佳緣也正是看到這個(gè)商機(jī)，將目光緊盯婚禮市場(chǎng)。

目前國(guó)內(nèi)婚禮服務(wù)基本采用三種模式：一是星級(jí)酒店、社會(huì)餐飲、莊園等+一站式婚禮策劃；二是一站式婚禮堂(婚宴+一站式的婚禮策劃)；三是親戚朋友家人自己操辦。

在城市中，目前主流模式是第一種。但是，作為后起之秀，第二種模式在上海、北京等一線城市初見端倪，并有向二三線城市擴(kuò)展的趨勢(shì)。上海是最先采用一站式婚禮堂經(jīng)營(yíng)模式的一線城市，目前一站式婚禮堂已接近占據(jù)整體婚宴市場(chǎng)半壁江山。

愛菲爾是上海地區(qū)一線婚禮堂品牌，致力于為新人客戶提供高品質(zhì)的一站式婚禮服務(wù)，每年服務(wù)新人700多對(duì)。與傳統(tǒng)的星級(jí)酒店、社會(huì)餐飲等相比，愛菲爾一站式婚禮堂具有更加明確和聚焦的婚禮主題，同時(shí)擁有更大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。不僅如此，愛菲爾通過婚禮策劃服務(wù)，整合了婚禮產(chǎn)業(yè)的相關(guān)資源，比如司儀、攝影、攝像、化妝、策劃、督導(dǎo)、DJ等配套服務(wù)，以及針對(duì)不同客戶的定制服務(wù)。2018年，除了既有的婚禮業(yè)務(wù)，愛菲爾還將繼續(xù)服務(wù)內(nèi)容的擴(kuò)張，比如推出寶寶宴、壽宴、公司年會(huì)等目前大熱的項(xiàng)目。百合佳緣控股收購(gòu)愛菲爾，可以為愛菲爾提供強(qiáng)有力的品牌背書，增加新人客戶的吸引力，并增強(qiáng)其綜合獲客能力，愛菲爾也因而成為百合佳緣進(jìn)軍婚禮市場(chǎng)尤其是一站式婚禮堂的一把利器。

據(jù)悉，百合佳緣對(duì)婚禮堂市場(chǎng)的想象力絕不局限于兩家或者更多的婚禮堂。在未來，百合佳緣期待愛菲爾能夠成為一站式婚禮堂的模板向全國(guó)復(fù)制。這個(gè)模式所包含的高效的管理方式將為各城市不景氣的婚禮會(huì)所帶去活力，扭虧為盈，并實(shí)現(xiàn)資源共享共贏。

目前，愛菲爾已經(jīng)開始與蘇州、長(zhǎng)三角，乃至北京市場(chǎng)的一些知名婚禮會(huì)所展開合作。

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