騰訊廣告：82%的適婚人群，會(huì)選擇拍婚紗照

6月20日,“以小「搏」大 高效增長(zhǎng)”——2019騰訊廣告婚攝行業(yè)營(yíng)銷中國(guó)行活動(dòng)首站在成都舉辦。

騰訊廣告婚慶攝影行業(yè)負(fù)責(zé)人歐瑾女士

微盟盟聚四川區(qū)域負(fù)責(zé)人段慶威先生

騰訊廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙怡女士

騰訊廣告在會(huì)上分享了婚紗寫真攝影行業(yè)用戶洞察報(bào)告以及婚紗行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀，從消費(fèi)者行為趨勢(shì)、決策模式、以及營(yíng)銷策略建議等方面，為婚慶攝影行業(yè)提供營(yíng)銷解決方案。

與此同時(shí)，微盟還通過“廣告+小程序”一體化解決方案，從營(yíng)銷推廣與SaaS工具相結(jié)合的角度，為婚慶攝影行業(yè)給出高效拓客和快速增長(zhǎng)的生意之道。

在會(huì)上，騰訊廣告還向微盟盟聚授予騰訊廣告四川省區(qū)域SMB及LKA效果服務(wù)商，騰訊廣告2019年度婚慶攝影行業(yè)核心服務(wù)商牌照，彰顯了騰訊廣告對(duì)微盟盟聚過往成績(jī)和服務(wù)能力的認(rèn)可。這也意味著，微盟盟聚將作為騰訊廣告在四川省以及婚紗攝影行業(yè)的重要服務(wù)商，為四川省企業(yè)和全國(guó)婚慶攝影企業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)造品牌和商業(yè)價(jià)值。

騰訊廣告助力婚攝機(jī)構(gòu)破解獲客難題

據(jù)騰訊廣告TMI騰訊營(yíng)銷洞察的《2019婚攝寫真用戶洞察研究》報(bào)告顯示，在適婚人群中，約有81.82%的新人會(huì)選擇拍攝婚紗攝影，我國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)潛力巨大。

另一方面，伴隨著95后新客群逐漸成消費(fèi)主力軍，除了推動(dòng)行業(yè)規(guī)模逐年攀升外，他們更愿意通過線上渠道獲取寫真攝影信息。騰訊廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙怡在致辭中表示，騰訊廣告能從數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品能力、行業(yè)業(yè)務(wù)能力以及服務(wù)能力四個(gè)維度幫助婚紗攝影企業(yè)從線上觸達(dá)更多客戶，收獲更多商機(jī),取得生意上的成功。

騰訊廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙怡女士

雖然婚慶攝影市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但傳統(tǒng)婚禮行業(yè)依然面臨著推廣難、流量貴、轉(zhuǎn)化率低等難題。

來自騰訊廣告TMI騰訊營(yíng)銷洞察的尹冠群在演講中表示，線上線下交融的模式已經(jīng)成為當(dāng)下婚攝行業(yè)用戶最主流的決策模式，婚慶攝影企業(yè)應(yīng)該巧用社交媒體，找到合適的線上渠道，強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)群體的觸達(dá)能力，擴(kuò)大影響力。

騰訊廣告TMI騰訊營(yíng)銷洞察高級(jí)經(jīng)理尹冠群女士

微盟+騰訊廣告助力婚紗攝影企業(yè)獲得銷售增長(zhǎng)

面對(duì)婚攝攝影企業(yè)轉(zhuǎn)型和破局的需求，騰訊廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王懿凡在會(huì)議中給出了建議：在人口紅利消失、行業(yè)商戶數(shù)增加，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，以原生信息流廣告的方式主動(dòng)出擊，創(chuàng)造吸引激發(fā)用戶需求，已成為獲取客戶的主流方式。騰訊廣告擁有全場(chǎng)景、全時(shí)段用戶覆蓋的特征，能夠給企業(yè)提供大流量同時(shí)保證高質(zhì)量，將幫助婚慶攝影企業(yè)借助流量的風(fēng)口改變傳統(tǒng)的獲客渠道，實(shí)現(xiàn)跨越式的升級(jí)。

騰訊廣告高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理王懿凡先生

王懿凡認(rèn)為，朋友圈廣告、手Q購(gòu)物號(hào)、QQ空間feeds廣告、微信公眾號(hào)廣告、微信小程序廣告、騰訊新聞客戶端、閃屏聯(lián)投等可以作為婚紗行業(yè)核心流量資源。

與此同時(shí)，騰訊廣告已經(jīng)擁有成熟的數(shù)據(jù)分析體系，通過轉(zhuǎn)化人群的洞察分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量再放大，幫助廣告主提高實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)。

跟進(jìn)周期長(zhǎng)、客戶決策難、品牌忠誠(chéng)度低作為婚紗攝影行業(yè)的痛點(diǎn)，微盟盟聚營(yíng)銷學(xué)院副院長(zhǎng)、騰訊廣告認(rèn)證講師覃斌現(xiàn)場(chǎng)分享了微盟“廣告+小程序”一體化解決方案，從建立信任、探尋需求、定位推薦、達(dá)成交易、客戶維護(hù)五個(gè)維度出發(fā)，幫助企業(yè)建立新的獲客和溝通機(jī)制，助力婚紗攝影企業(yè)在微信互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升。

微盟盟聚營(yíng)銷學(xué)院副院長(zhǎng)覃斌女士

據(jù)介紹，微盟銷售推以小程序作為應(yīng)用入口，以企業(yè)微信作為日常工作平臺(tái)，為企業(yè)提供了從觸達(dá)客戶、客戶行為分析、捕捉客戶需求、客戶數(shù)據(jù)留存等一系列解決方案。

覃斌表示，以銷售推小程序作為廣告落地頁，能夠快速承載騰訊廣告帶來的流量資源，還能記錄每一個(gè)進(jìn)入名片小程序客戶的行為軌跡。同時(shí)，銷售人員可與客戶在線溝通并進(jìn)行跟進(jìn)記錄，幫助品牌了解目標(biāo)受眾，贏得目標(biāo)受眾,取得新的增長(zhǎng)。

自2016年微盟正式布局移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)以來，通過專業(yè)的營(yíng)銷和廣告優(yōu)化團(tuán)隊(duì)為企業(yè)客戶提供一站式廣告投放服務(wù)，深受業(yè)內(nèi)好評(píng)，連續(xù)三年榮膺騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾渠道“年度最佳服務(wù)商”。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：東方網(wǎng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多