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中國(guó)婚博會(huì)北京站首日現(xiàn)場(chǎng)交易總額達(dá)3.78億元。

6月22-23日，2019年夏季中國(guó)婚博會(huì)北京站在國(guó)家會(huì)議中心拉開帷幕，浪漫綺麗的婚紗禮服、美輪美奐的珠寶首飾、精致迷人的伴手禮、國(guó)際頂級(jí)的五星級(jí)酒店集團(tuán)、極具特色的一站式婚禮會(huì)所……這些婚禮中的動(dòng)人符號(hào)，悉數(shù)被婚博會(huì)巧妙匯聚在一起，經(jīng)過精心打造，為所有新人奉上了一場(chǎng)盛大的籌婚現(xiàn)場(chǎng)。

據(jù)中國(guó)婚博會(huì)數(shù)據(jù)中心顯示：周六當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)交易總額達(dá)到3.78億元。其中，珠寶首飾1.06億、婚紗攝影0.41億、婚宴酒店0.96億、婚禮策劃0.59億、婚紗禮服0.45億、旅游/旅拍0.19億，蛋糕甜品0.12億。

隨著90/95后漸次成為婚嫁消費(fèi)主力，針對(duì)他們重細(xì)節(jié)、重體驗(yàn)、追求品質(zhì)、獨(dú)特性的消費(fèi)特點(diǎn)，似乎只有個(gè)性化定制產(chǎn)品和服務(wù)才能真正滿足他們的需求，因此也推動(dòng)了各行業(yè)嗅覺敏銳、行動(dòng)力強(qiáng)的商家積極轉(zhuǎn)型，使得半定制、純定制、高端定制真正流行起來(lái)。

本屆中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京城95%以上的大牌婚禮策劃公司悉數(shù)到場(chǎng)，其中80%的商家都在主打定制婚禮，其中不乏像匯愛、艾儷這樣業(yè)界口碑響當(dāng)當(dāng)?shù)母叨硕ㄖ苹槎Y品牌。

這正迎合了京城50%的結(jié)婚新人選擇定制婚禮的市場(chǎng)需求，其中輕定制婚禮(均價(jià)3-6萬(wàn)元)為30%，高端、純定制婚禮(常見消費(fèi)8-15萬(wàn)元)20%。

除了定制概念受歡迎，婚禮現(xiàn)場(chǎng)裝置則更加重視立體空間感的打造。除了常見的地面、桌面、舞臺(tái)裝飾外，在儀式區(qū)、餐飲區(qū)上空花心思進(jìn)行整體吊點(diǎn)設(shè)計(jì)、布置開始流行，功能性區(qū)域的整體規(guī)劃，包括簽到區(qū)、茶歇區(qū)等的一體化打造也充分顯示了這一特性。

簡(jiǎn)約大氣、田園風(fēng)、夢(mèng)幻風(fēng)、森系風(fēng)等婚禮布置風(fēng)格越來(lái)越受歡迎。

本屆中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)不僅有知名婚禮策劃公司如提供“閨蜜式服務(wù)”的優(yōu)悅婚禮策劃、“6萬(wàn)場(chǎng)婚禮執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)”的Sunny喜鋪婚禮設(shè)計(jì)集團(tuán)、主打京味兒婚禮、草坪婚禮特色的蘭club婚禮策劃，更有在婚禮業(yè)界頗有口碑、曾為演員杜江霍思燕之子嗯哼策劃過生日宴的艾儷婚禮；曾為眾多明星名流如孫儷鄧超、賈乃亮李小璐、主持人撒貝寧等舉辦過婚禮的匯愛婚禮；電影《失戀33天》、電視劇《小爸爸》、《北上廣不相信愛情》、《不婚女王》的獨(dú)家婚禮合作伙伴美薇亭婚禮顧問；中國(guó)婚博會(huì)保薦品牌諾延婚禮、專注婚禮設(shè)計(jì)的LOMO嵐茉婚禮、level原創(chuàng)婚禮定制等集體亮相本屆婚博會(huì)，一站式滿足各式婚禮情節(jié)。

受眾多明星帶動(dòng)，海島婚禮越來(lái)越受歡迎。不出北京就能辦一場(chǎng)地道的海島風(fēng)婚禮？花嫁麗舍婚禮殿堂、格樂利雅高端婚禮會(huì)所、藍(lán)調(diào)莊園國(guó)際婚禮中心等婚宴品牌，打破局限，巧借京城水系、人工湖畔，融入椰林大道、叢林吊床、洛杉磯天使羽翼等網(wǎng)紅打卡元素，全方位打造的海島場(chǎng)景、網(wǎng)紅風(fēng)宴會(huì)廳，成為了婚博會(huì)的一道靚麗風(fēng)景。

本屆中國(guó)婚博會(huì)不但可以看到京城排名前50的能提供國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)婚禮服務(wù)的國(guó)際品牌五星級(jí)酒店、不同主題風(fēng)格專為婚禮打造的一站式婚禮會(huì)所、被大眾所熟知的品牌餐飲；還有能滿足結(jié)婚新人各種個(gè)性化需求的特色場(chǎng)地：油畫院婚禮、鳥巢婚禮、直升機(jī)婚禮、生態(tài)園婚禮、四合院婚禮、小院婚禮、城堡婚禮、私家宅院婚禮、玻璃穹頂婚禮、湖畔草坪婚禮、高爾夫球場(chǎng)婚禮、尖頂教堂婚禮……不一而足。

受用戶消費(fèi)需求及個(gè)性化工作室(消費(fèi)需求占比由以往的20%上升至30%)影響，婚紗影樓也不再是一成不變的流水線操作，開始推出場(chǎng)景任選、組合的半定制婚照。

隨之，還有一系列的營(yíng)銷、服務(wù)變化：不再用模特的完美樣片招攬用戶，轉(zhuǎn)而推行“每張客片都是樣片”，用真實(shí)客片做樣片來(lái)彰顯技術(shù)實(shí)力；服裝不再分區(qū)，給予用戶更自由的選擇；拍攝過程中，消費(fèi)者參與更多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)等。

由此帶來(lái)的另一項(xiàng)轉(zhuǎn)變是，個(gè)性化工作室的消費(fèi)均價(jià)由去年的7500元上升到今年的8500元，影樓的消費(fèi)均價(jià)則由6800元上升至8000元。

城市輕旅拍、讓婚紗照與微電影一起拍的雙影像拍攝、格拉斯和愛斐堡成的INS風(fēng)攝影，以及受網(wǎng)紅影響，各大品牌紛紛推出的網(wǎng)紅場(chǎng)景，如：油畫院、鐵道博物館、前門大街、四合院、小胡同等，都成為時(shí)下流行。

除了本地拍，目的地旅拍也開始流行。小眾精品定制游(消費(fèi)需求占比30%，其中半定制為20%，純定制為10%)，半定制旅拍可自由選擇、組合目的地，純定制旅游則完全可以自選時(shí)間、地點(diǎn)、團(tuán)隊(duì)、司機(jī)導(dǎo)游等。

如今的結(jié)婚消費(fèi)者不會(huì)在意1000元2000元的折扣，轉(zhuǎn)而更注重自己的消費(fèi)需求、服務(wù)體驗(yàn)、拍攝品質(zhì)、城市安全。國(guó)內(nèi)旅拍均價(jià)由去年的7000元上升至今年的9000元，海外由1萬(wàn)元上升至1.5萬(wàn)元，定制旅拍也不貴2萬(wàn)元起即可達(dá)成。

2019京城婚嫁流行關(guān)鍵詞:高品質(zhì)、純手工、復(fù)古、國(guó)潮

本屆中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，既有京城最受歡迎的前10大知名買手店網(wǎng)羅世界各國(guó)大牌，也有一批小眾追捧的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師定制品牌可以根據(jù)個(gè)人設(shè)計(jì)稿進(jìn)行專屬定制。

其中，F(xiàn)D&MissZou嫁衣手作工坊“婚紗禮服整體造型包裝”新概念令人印象深刻，純手工制作的頭紗、手套、以及來(lái)自國(guó)外古著店的帽子、配飾都是吸睛點(diǎn)。

隨著80%的結(jié)婚新人選擇，中式出門紗、中式禮服在明星效應(yīng)帶動(dòng)下越來(lái)越流行。像藤薰定制這樣的高端中式禮服，以自己設(shè)計(jì)師畫版制作加純手繡工藝、明星婚禮背書為優(yōu)勢(shì)的品牌格外引人注目。

據(jù)悉，京城婚紗禮服消費(fèi)均價(jià)亦從7000元上升至9000元，男裝均價(jià)則從此前的5000元上升至7000元。

設(shè)計(jì)更多變的鑲嵌類首飾、黃白材質(zhì)相搭的設(shè)計(jì)、戒指上點(diǎn)綴一顆小微粉鉆藍(lán)寶石做裝飾的設(shè)計(jì)……都是今年流行；同時(shí)相較于圓形鉆，外觀造型、切工技術(shù)、性價(jià)比上更勝一籌的異形1克拉鉆，只要2-3萬(wàn)元就可以拿下，也更能滿足90后個(gè)性需求。

本屆中國(guó)婚博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多黃金品牌推出了古法手工金飾，既迎合了當(dāng)下流行的復(fù)古潮、國(guó)潮風(fēng)，更受到了新人父母的青睞。

特別是老鋪黃金，堅(jiān)持以中國(guó)古法手工制金工藝打造金器，這種工藝出自宮廷，專供皇家貴族制作金飾、金器，他們家的花絲、鑲嵌工藝，更是在2008年被列入了國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

京城的婚嫁首飾消費(fèi)均價(jià)從此前的8000元上升至1.2萬(wàn)元左右，80%的用戶會(huì)選擇鉆戒定制，50-70分的裸鉆成為主流，同時(shí)35%左右的用戶會(huì)消費(fèi)黃金產(chǎn)品。

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