以婚禮為紐帶，康寧唯諾打造婚嫁產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2019-09-22 00:00

2668

以婚禮主題，為商業(yè)地產(chǎn)賦能；用幸福文化，續(xù)生活消費(fèi)篇章！

南翔印象城MEGA

西上海最大商業(yè)綜合體南翔印象城MEGA，美成一座“生態(tài)公園”的東渡蛙城，距離2020年已不足120天，上海卻還有27個(gè)商業(yè)中心計(jì)劃開(kāi)業(yè)！

平均每5天就要開(kāi)一個(gè)的節(jié)奏令人瞠目結(jié)舌。

縱觀上述將掀起新一輪行業(yè)大洗牌的巨頭代表，我們不難發(fā)現(xiàn)，打造“差異化”已成為新建購(gòu)物中心的不二選擇。

尋找新型主力店

近年來(lái)中國(guó)的購(gòu)物中心在持續(xù)快速發(fā)展的同時(shí)，遭遇了泡沫化、零售業(yè)下行、電商競(jìng)爭(zhēng)加劇等市場(chǎng)變化，由于規(guī)劃、經(jīng)驗(yàn)、人才和融資方面的制約，購(gòu)物中心競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，普遍出現(xiàn)了招商難、開(kāi)業(yè)難、經(jīng)營(yíng)難的“三難”局面。

“主題”已成為購(gòu)物中心打造差異化最有力的手段。但打造主題的代價(jià)不菲，經(jīng)營(yíng)難度也很大。

通過(guò)引進(jìn)新型主力店，進(jìn)而打造商業(yè)主題是最省時(shí)省力的。

婚禮中心與婚禮主題因勢(shì)而生

婚禮主題綜合商業(yè)作為一個(gè)新型的商業(yè)地產(chǎn)模式，適用性強(qiáng)。

無(wú)論是人口較少的郊區(qū)型商業(yè)項(xiàng)目，還是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市中心項(xiàng)目，都可以通過(guò)婚禮主題的植入解決項(xiàng)目招商和運(yùn)營(yíng)上的問(wèn)題。

康寧唯諾打造的新型主力店——婚禮中心，并在此基礎(chǔ)上延展的婚禮主題，借助購(gòu)物中心的中庭、屋頂和室外景觀等，以婚禮為紐帶，串聯(lián)零售、餐飲、休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)與外部旅游資源，打造婚嫁產(chǎn)業(yè)合作平臺(tái)，為購(gòu)物中心的招商和運(yùn)營(yíng)注入新動(dòng)力。

客流發(fā)動(dòng)機(jī)

婚禮中心具備理想的客流發(fā)動(dòng)機(jī)功能，具備與購(gòu)物中心內(nèi)其它商家聯(lián)合開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)。

一是婚禮客流能夠提前準(zhǔn)確預(yù)知?；槎Y賓客人數(shù)提前8-12個(gè)月確定，婚禮賓客名單在婚禮舉辦前2-3周提供，可以提前籌劃在婚禮前后開(kāi)展親戚、同學(xué)、同事、朋友間的小型聚會(huì)和娛樂(lè)活動(dòng)。

二是客流來(lái)源不受距離限制，參加婚禮的賓客不僅來(lái)自于所在城市，而且有乘飛機(jī)坐高鐵遠(yuǎn)道而來(lái)的外地客人。

產(chǎn)生多重消費(fèi)

婚禮賓客來(lái)到購(gòu)物中心。他們想做和能做的事情有很多。

前來(lái)康寧唯諾參加婚禮的賓客，請(qǐng)柬里可能會(huì)有兒童體驗(yàn)館的門(mén)票，會(huì)邀約老同學(xué)在婚禮前相聚在咖啡館，婚禮前后包場(chǎng)電影……

婚禮中心為商業(yè)廣場(chǎng)聚集大量的目的性消費(fèi)人群；而商業(yè)主體本身提供娛樂(lè)、休閑、餐飲、購(gòu)物等多重業(yè)態(tài)，通過(guò)這些配套服務(wù)形成消費(fèi)閉環(huán)，將客戶牢牢“鎖”在購(gòu)物中心內(nèi)。

婚禮主題帶來(lái)客流，購(gòu)物中心提供娛樂(lè)休閑配套，有機(jī)融合。

快速發(fā)展

中國(guó)的新婚消費(fèi)不僅涉及到70多個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，而且結(jié)婚日消費(fèi)逐年上升，年消費(fèi)額已過(guò)萬(wàn)億，毫不夸張的說(shuō)這是一片商業(yè)藍(lán)海！

經(jīng)過(guò)三年的匠心打磨，和武漢園博、南通壹城兩家婚禮中心的實(shí)踐，康寧唯諾婚禮中心的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)趨于成熟，進(jìn)入快速發(fā)展期。

按照公司發(fā)展計(jì)劃，2020年底前簽約不少于20家店。

康寧唯諾在武漢、南通等城市的婚禮主題購(gòu)物中心、城市級(jí)慶典中心項(xiàng)目均已落地。

鄭州、哈爾濱和山西等項(xiàng)目皆已落實(shí)推進(jìn)……

布局全國(guó)，多地開(kāi)花！

武漢項(xiàng)目

南通壹城項(xiàng)目

康寧唯諾將秉承“讓普通人以平民價(jià)享受明星般婚禮”的理念，極致追求婚禮儀式感、個(gè)性化和性價(jià)比，為國(guó)人打造專屬的婚禮場(chǎng)地，提供一站式的婚禮服務(wù)。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：康寧唯諾；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]