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五糧液攜手婚禮紀(jì)，發(fā)力高端婚慶市場
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2019-10-15 00:00
1994
2019-10-15 00:00
1994 9月，五糧液與婚禮紀(jì)達成合作關(guān)系。
9月，五糧液與婚禮紀(jì)達成合作關(guān)系。
2019年9月，五糧液與互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)應(yīng)用平臺婚禮紀(jì)達成合作關(guān)系，依靠該平臺的影響力和滲透力精準(zhǔn)切入高端婚慶市場。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年婚慶市場規(guī)模達14623億元，預(yù)計2020年市場規(guī)模突破18000億元，婚慶市場持續(xù)繁榮發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>
在婚慶消費中，婚宴占比偏高超過60%，而白酒品類長期占據(jù)婚宴用酒主流地位，這意味著把握婚宴市場將有望實現(xiàn)白酒品牌的下一輪增長。
各大白酒品牌對準(zhǔn)婚宴市場頻頻發(fā)力，但至今行業(yè)并無領(lǐng)先品牌出現(xiàn)，這給五糧液切入高端婚慶市場帶來一定空間。
9月7日-8日，五糧液品牌參與杭州舉辦的首屆潮婚節(jié)，五糧液“緣定晶生”戒指款、天鵝款、第八代經(jīng)典五糧液定制款、五糧液1618、39度五糧液等五糧液經(jīng)典產(chǎn)品驚艷亮相。
現(xiàn)場通過婚宴場景體驗、網(wǎng)紅打卡、話題傳播等打造深層次的互動營銷，精準(zhǔn)觸達與鏈接年輕群體市場，進一步強化五糧液“年輕化、個性化、時尚化”的品牌形象，提升五糧液品牌的知名度、美譽度。
早在2017年，五糧液圍繞“千億目標(biāo)”實施“1+3”產(chǎn)品戰(zhàn)略，將打造年輕化、時尚化、低度化作為三大維度之一。
2018年，五糧液正式推出“緣定晶生”系列產(chǎn)品，聚焦“高端、個性、專屬”等核心優(yōu)勢。
其獨一無二的品質(zhì)特性、個性時尚的設(shè)計語言、極致嚴(yán)苛的制作工藝，無不傳遞和凸顯產(chǎn)品的稀缺價值，吸引著年輕消費群體。
作為中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍品牌，五糧液在不斷探索與滿足當(dāng)下年輕人的需求，將“高端化”和“消費場景”完美融合，為年輕消費者提供品質(zhì)化、個性化消費新體驗。
目前，五糧液正處于“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵發(fā)展階段，基于移動互聯(lián)時代下婚慶市場的布局，也勢必重塑消費者對“中國頂級白酒品牌”的認(rèn)知，構(gòu)筑五糧液發(fā)展的新優(yōu)勢、新動能，引領(lǐng)國內(nèi)白酒行業(yè)升級。
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