美的攜手聚劃算營銷突圍，打造全民云婚禮

美的創(chuàng)作了云婚禮H5互動，參與者能夠體驗拍結(jié)婚照、挑選誓言，領(lǐng)取紅本本等新婚流程。

新冠疫情發(fā)生以來，正常的社會活動被打亂，許多年輕情侶因此被迫分離兩地，新人們的婚禮也不得不推遲。但疫情之下，有愛的戀人們也開啟了云上約會、云上結(jié)婚等創(chuàng)新生活方式。近期一再刷屏的《最美的婚禮》音樂故事片，便以疫情之下新人們真實的愛情故事為藍本，給人們創(chuàng)造了許多感動。

洞悉到當下新人們線下結(jié)婚難的問題，美的提出云上婚禮的概念，希冀為新人們提供另一種可行且具有時代精神的婚禮體驗。

因此，美的攜手聚劃算歡聚日，打造了“美的時刻 為愛相聚”戰(zhàn)役，借由先鋒性的營銷事件給即將或已經(jīng)步入婚姻的“新年輕家庭”送出人性的關(guān)懷。而上文提到的《最美的婚禮》音樂故事片便是該戰(zhàn)役的傳播內(nèi)容之一。

在這個流量當前的時代，為進一步提升營銷聲量，美的還邀請了當紅演員張雨劍化身幸福見證官，與各行業(yè)真實夫婦、合作品牌、情感KOL、普通消費者等一起見證 “美的全民云婚禮”的幸福時刻！

除了在《最美的婚禮》音樂故事片出鏡之外，張雨劍還錄制了5支互動視頻，為新人們送上愛的祝福物語。

真情實感才最動人。美的力邀10對各行業(yè)真實情侶出鏡素人海報為愛發(fā)聲，天使合唱團童聲獻唱《最美的婚禮》婚禮序曲，最后由幸福見證官張雨劍號召大家一起為新人們見證愛情！

除豐富內(nèi)容外，美的還創(chuàng)作了云婚禮H5互動，參與者不但能夠一一體驗拍結(jié)婚照、挑選誓言，領(lǐng)取紅本本等新婚流程，還能裂變邀請好友祝福，贏美的智能家電嫁妝！而在傳播策略中，美的與聚劃算則集結(jié)了微博上的一眾藍V賬號為本次戰(zhàn)役擴勢，起到跨圈層傳播，吸引潛在消費者的積極作用。

本次“美的時刻 為愛相聚”戰(zhàn)役創(chuàng)造的視頻、音樂、海報、H5小互動等多品類豐富內(nèi)容，無疑是在美的針對85后～95后消費群體做出的一次年輕態(tài)嘗試。而選擇與頭部商家獲取新客的 “練兵場”——聚劃算歡聚日合作，更是將“明星效應 + 創(chuàng)意貨品 + 聚劃算”的營銷策略實現(xiàn)品效合一的勢能。

美的此番選擇與聚劃算歡聚日的合作頗顯用心。在電商層面，美的緊跟直播帶貨的流行玩法，在美的官方旗艦店開啟線上云婚禮直播，邀請品牌連麥、張雨劍直播問答連線視頻等互動環(huán)節(jié)，給用戶創(chuàng)造了豐富多彩的購物體驗。

最終，在美的聚劃算歡聚日期間，美的官方旗艦店整體銷售指數(shù)攀升，實現(xiàn)銷售戰(zhàn)績與粉絲轉(zhuǎn)化，使兩大品牌均實現(xiàn)了突破!

強強聯(lián)手可謂共贏。通過由明星體驗官帶來的年輕消費者，以及聚劃算在下沉市場獲取的潛力人群，美的不但實現(xiàn)了高效的銷售轉(zhuǎn)化，更近一步通過向消費者傳達“婚禮可以推遲，但幸福不會延期”的文化內(nèi)核。 “懂你懂家更懂生活”，希望美的能夠延續(xù)該品牌精神，為用戶創(chuàng)造更美的未來！

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