婚慶“上半場”進(jìn)入尾聲，預(yù)期的“翻盤”沒有出現(xiàn)……

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2020-06-12 00:00

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婚慶從業(yè)者們紛紛開始采取不同的舉措來爭取“下半場”的市場份額。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在諧音“愛你愛你我愛你”的2020年5月20日這天，湖南共有2萬2千余對(duì)新人登記結(jié)婚。

5月以來，已經(jīng)停擺了近三個(gè)月的婚慶市場逐步回暖，盡管此前預(yù)期的“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)，婚慶行業(yè)從業(yè)者們?nèi)匀幌Ｍ衲晗掳肽甑氖袌銮闆r可以平衡上半年的空缺。有業(yè)內(nèi)人士推測，今年10月、11月，婚慶市場將逐步恢復(fù)至往年平均水平。

多場婚禮延期讓從業(yè)者度過了最悠閑的“五一”

在長沙一家民辦小學(xué)擔(dān)任班主任的吳小姐，原計(jì)劃今年5月1日舉辦婚禮，疫情發(fā)生后，她和家人決定將婚禮延期至10月1日舉辦。因?yàn)樾鹿诜窝滓咔榈陌l(fā)生，今年的2月至4月，整個(gè)婚慶行業(yè)幾乎都處于“停擺”的狀態(tài)，不少婚慶行業(yè)從業(yè)者都表示今年的“五一”假期是入行以來最悠閑的一個(gè)假期。

5月23日，一對(duì)情侶在友阿結(jié)婚生活館內(nèi)挑選伴手禮。受訪者供圖

一場婚禮的成功舉行涉及到攝影攝像、物品采購、婚禮策劃和定制婚宴等多個(gè)環(huán)節(jié)，其中婚宴酒店在這次疫情影響下所受到的沖擊最大。長沙小天鵝戴斯酒店擁有3個(gè)宴會(huì)廳，最多可同時(shí)容納100桌酒席，往年的2月至4月平均每月舉辦10場婚禮，而今年直到“五一”假期才迎來年后的首場婚禮。據(jù)小天鵝戴斯酒店銷售經(jīng)理張耿介紹，年前預(yù)定了婚宴酒席的客人有6成選擇延期婚禮，4成直接取消，并且選擇延期的客人大多處于觀望狀態(tài)，也出現(xiàn)了二次延期的情況。對(duì)于酒店而言，婚宴的減少還會(huì)直接影響客房和餐飲等其他部門的經(jīng)營情況。

婚禮策劃公司也同樣直接受到了客人延期或取消婚禮的影響。長沙博律婚禮企劃公司去年5月實(shí)施了15場婚禮策劃，今年則只有3、4場，并且前來咨詢的客戶也比同期減少了。公司主理人張博律說，“相對(duì)而言，已經(jīng)萬事俱備只差執(zhí)行的這類婚禮延期的客戶對(duì)我們的影響是最小的，而面對(duì)還沒確定最終婚禮實(shí)施方案又計(jì)劃推遲婚期的客戶，就意味著我們需要投入更多的時(shí)間和精力去處理一單婚禮。”

盡管婚慶市場已經(jīng)逐步回暖，但目前依舊處于供大于求的狀態(tài)，不少業(yè)內(nèi)人士所期待的“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

張博律最近在幫客戶策劃婚禮時(shí)就明顯感覺到，相比往年需要提前半年才能成功訂上10月里“好日子”的酒席，今年10月長沙可供選擇的酒店還有不少。據(jù)了解，長沙幾家主流的婚宴酒店目前已承接的婚宴無論是場次還是每一場的席數(shù)，跟往年同期相比都有所下降。

“目前已經(jīng)確定的婚宴規(guī)模多數(shù)在10至20桌，感覺今年大家都從‘大辦婚禮’變成了‘中辦婚禮’，并且每桌酒席的價(jià)格也沒有去年高?！睆埞⒄f，小天鵝戴斯酒店順勢推出了史上最大力度的婚宴折扣，這一舉措在吸引顧客方面取得了一定的效果。

“該結(jié)婚的還得結(jié)”，婚禮延期也留出了更多準(zhǔn)備時(shí)間

不過，疫情給婚慶行業(yè)帶來的影響并不只是負(fù)面的。不同于婚禮策劃和婚宴酒店，婚紗攝影和婚紗館所受到的影響相對(duì)較小。

大象映畫長沙旗艦店店長吳女士告訴三湘都市報(bào)記者，新人婚期的延長反而給攝影留下了更充足的時(shí)間。“以往很常見的一個(gè)現(xiàn)象是客人告訴我們他兩三個(gè)月之后就要舉辦婚禮，今年幾乎沒有很著急的客人，甚至還有婚期安排在明年的客人也在今年上半年就過來咨詢婚紗攝影。”吳女士認(rèn)為，不管是否舉辦婚禮，絕大多數(shù)新人依然會(huì)拍攝婚紗照，因此盡管疫情耽誤了幾個(gè)月的拍攝工作，但她相信市場的需求總量依舊是穩(wěn)定的。

5月15-17日，長沙首屆婚博會(huì)吸引了近3萬名觀眾前來觀展，一名女士正在挑選婚紗。受訪者供圖

5月23日至24日，長沙友阿結(jié)婚生活館舉辦了一次“潮婚品鑒會(huì)”，邀請(qǐng)顧客到店欣賞婚紗秀，同時(shí)還在直播平臺(tái)上直播了這次品鑒會(huì)。據(jù)長沙友阿結(jié)婚生活館總經(jīng)理李淑華介紹，自商場恢復(fù)營業(yè)以來，前來店內(nèi)挑選婚紗禮服、婚慶珠寶、伴手禮等結(jié)婚物品的顧客日益增多，“疫情所產(chǎn)生的實(shí)際影響比我們預(yù)期的要小，營業(yè)情況恢復(fù)得也比較快，畢竟該結(jié)婚的還是會(huì)結(jié)，我們有信心今年10月婚慶市場依舊會(huì)比較火熱?！?/p>

從業(yè)者們將今年的經(jīng)營寄希望于“下半場”

5月15至17日，長沙首屆婚博會(huì)在會(huì)展中心舉辦，近3萬名觀眾前來觀展，成交金額近3.27億元。這幾個(gè)數(shù)字足以說明今年下半年湖南的婚慶市場仍有較大的需求。

對(duì)婚慶行業(yè)而言，一年之中最忙碌的兩個(gè)月份便是5月和10月，今年的5月即將過去，也意味著婚慶市場的“上半場”走到了尾聲，從業(yè)者們紛紛采取了不同的舉措來爭取“下半場”的市場份額。有的直接推出真金白銀的滿減或滿贈(zèng)優(yōu)惠，有的則是在原有套餐基礎(chǔ)上附加更多的服務(wù)，提高產(chǎn)品性價(jià)比。

好在經(jīng)過了一個(gè)多月的調(diào)整和應(yīng)對(duì)，長沙婚慶市場“下半場”的預(yù)定情況正以看得見的速度增長。大象映畫長沙旗艦店目前的拍攝檔期已經(jīng)預(yù)約到了8月份，小天鵝戴斯酒店10月1日、2日的婚宴預(yù)約情況也趨于飽和。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，盡管不會(huì)出現(xiàn)“翻盤”的情況，但今年10月、11月婚慶市場的情況或許將恢復(fù)至疫情前正常水平。

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