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結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·2020-08-27 00:00

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疫情影響下，消費者對婚禮場地以及婚禮出行方式更有自主選擇權(quán)的定制化、個性化需求。

疫情影響下，消費者對婚禮場地以及婚禮出行方式更有自主選擇權(quán)的定制化、個性化需求。

受疫情影響，2020年的婚姻大數(shù)據(jù)與往年有所不同，結(jié)婚人數(shù)、離婚人數(shù)均出現(xiàn)斷崖式下降。根據(jù)民政部發(fā)布的“2020年1季度民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)”顯示：2020年1季度，全國登記結(jié)婚人數(shù)共有155.7萬對，同比下降44.7%；離婚人數(shù)61.2萬對，同比下降 41.6%。

（數(shù)據(jù)來源：民政局官網(wǎng)）

疫情給婚禮行業(yè)帶來的影響，遠不止是結(jié)婚、離婚人數(shù)上的變化。隨著結(jié)婚人數(shù)的減少，行業(yè)的紅利和暴利時代正在消退，慢慢進入到微利或無利時代。中國結(jié)婚行業(yè)正在發(fā)生變化：結(jié)婚人口、結(jié)婚方式、結(jié)婚需求、運營方式等在變化。此次疫情也加速了消費者對婚禮場地以及婚禮出行方式的更有自主選擇權(quán)的定制化、個性化需求。

為了適應市場需求，一些婚慶公司推出戶外婚禮服務，讓婚禮簡單不失溫馨，同時滿足疫情期間戶外活動的要求。新娘小珂說，“戶外草坪婚禮這樣的儀式比廳內(nèi)更輕松，包括跟親朋好友的合影拍照，室外的效果會更真實，像在辦Party。”

除戶外婚禮之外，婚禮專車服務也給疫情下的新人們提供了更安全、更定制化的選擇，同時也在補充著整體婚禮定制化市場對于高質(zhì)量車輛服務的日益增長的訴求。

記者發(fā)現(xiàn)，除通過婚慶公司幫忙租婚車，一些網(wǎng)約車平臺也同樣提供婚車專車定制服務。

早在2018年，滴滴就上線婚禮包車服務，在進行大出行的同時，拓展更精準的細分市場。而與滴滴不同的首汽約車，早在初入市場就精準把握客戶定位，上線“寶媽車”、“學生專車”等定制化功能，精準細分使用場景和用車人群。

今年七夕當天，首汽約車上線推出一站式高端婚禮用車服務，以便捷的預訂流程以及高品質(zhì)的服務，滿足首都市民婚禮用車定制化、個性化需求。用戶從即日起可登陸首汽約車APP進入婚禮專車詳情頁，有多種車型可供選擇。

“之前參加好朋友的婚禮她們的婚車都是婚慶公司幫忙租的，從網(wǎng)約車平臺訂婚車還蠻特別的。我們的婚禮在10月份，打算到時候體驗一下婚禮用車服務。”家住廣渠門的小艾說。越來越多的像小艾這樣的年輕人在婚禮的出行選擇方面更傾向于便捷、高質(zhì)量的個性化服務。

網(wǎng)約車平臺打造的婚禮專車服務再一次體現(xiàn)其在細分市場領(lǐng)域為消費者提供定制化、個性化服務。未來針對細分人群的個性化服務將成為網(wǎng)約車行業(yè)的發(fā)展新主題，“服務”將持續(xù)作為行業(yè)的關(guān)鍵詞。尤其是像婚禮這樣重要的日子，更需要通過多元化的服務形式來吸引用戶、穩(wěn)定用戶。

在疫情的影響下，消費者的消費理念在悄然變化，更加注重健康，便捷與安全。疫情加速了對傳統(tǒng)婚禮方式的洗牌速度，戶外婚禮、婚禮專車定制服務或?qū)⒊蔀槲磥砘槎Y舉辦的流行趨勢。

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