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時(shí)近歲晚，婚慶旺季已來(lái)臨！一起來(lái)了解一下今年有關(guān)結(jié)婚現(xiàn)象的新趨勢(shì)吧！

2020年一方面諧音有“愛你愛你”的意思，另一方面又是民間青睞的“雙春年”(即一年之內(nèi)出現(xiàn)了兩個(gè)立春節(jié)氣)，而“婚禮自由”也成為了2020年度關(guān)鍵詞。

雙節(jié)期間，“報(bào)復(fù)性結(jié)婚”態(tài)勢(shì)顯著，經(jīng)歷疫情風(fēng)波后的新人們，擺脫了家長(zhǎng)支配、外人眼光、婚宴管控，在國(guó)慶黃金周假期里，真愛奔現(xiàn)，達(dá)成“婚禮自由”。

記者從美團(tuán)結(jié)婚大數(shù)據(jù)提取到，“十一”期間婚禮跟拍、婚慶公司、婚紗禮服的預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到51.7%、43%和42.6%，婚戒首飾的預(yù)訂量同比增幅達(dá)到了137%。時(shí)近歲晚，婚慶旺季已來(lái)臨！事不宜遲，趕快隨記者一起來(lái)了解一下今年廣州有關(guān)結(jié)婚現(xiàn)象的新趨勢(shì)吧！

記者了解到，廣州婚慶公司已經(jīng)開始越來(lái)越細(xì)分市場(chǎng)，出現(xiàn)各種各樣的婚慶公司或獨(dú)立婚禮策劃師，新人也更能根據(jù)自己的需要從中來(lái)挑選適合自己的供應(yīng)商。整個(gè)市場(chǎng)的透明度更高了。

而隨著95后新人開始越來(lái)越多，更多新人注重婚禮的個(gè)性化以及更貼心優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。所以，有個(gè)性化服務(wù)的定制型婚禮策劃公司成為越來(lái)越多對(duì)婚禮有要求的新人的選擇，相較于傳統(tǒng)婚禮盲目追求排場(chǎng)，他們更看重婚宴品質(zhì)，精品婚宴逐漸流行。

相對(duì)于以往來(lái)說(shuō)，每年傳統(tǒng)結(jié)婚旺季是3月、5月、9月到第二年過(guò)年前，特別在廣東地區(qū)，下半年是傳統(tǒng)婚禮旺季。其中，國(guó)慶、五一、元旦這些法定假期前后都是傳統(tǒng)婚禮旺日扎堆的日子。所以準(zhǔn)備這些日期結(jié)婚的新人需要提前半年，甚至是一年預(yù)定場(chǎng)地和婚慶團(tuán)隊(duì)。而今年由于疫情原因，非常多的新人都選擇了在雙節(jié)期間來(lái)完成人生大事。

牛油果綠森系復(fù)古清新婚禮布置

態(tài)度私人婚禮的負(fù)責(zé)人Elaine告訴記者：“婚慶公司的價(jià)格是根據(jù)公司類型和提供服務(wù)范疇、服務(wù)人員素質(zhì)等多方面因素決定的。一般來(lái)說(shuō)，套餐形式的婚慶公司大部分價(jià)格在1-2萬(wàn)元之間，而定制型婚禮策劃公司費(fèi)用在3-5萬(wàn)元以上，甚至更多?！?/p>

記者從一些定制型婚禮策劃公司的服務(wù)手冊(cè)中看到，婚禮籌備、進(jìn)度統(tǒng)籌、婚禮策劃、方案設(shè)計(jì)、婚禮平面設(shè)計(jì)和婚禮現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌等都是在其服務(wù)范圍之內(nèi)的。而套餐形式的婚慶公司主要是以提供婚禮場(chǎng)景搭建服務(wù)為主?？傮w來(lái)說(shuō)，定制型婚禮策劃公司相對(duì)來(lái)說(shuō)提供服務(wù)則是比較完善和細(xì)致的，無(wú)論是婚禮整體預(yù)算分析，還是場(chǎng)地及服務(wù)團(tuán)隊(duì)推薦，是一站式婚禮的熱門之選。但就以經(jīng)濟(jì)型為主的話，套餐形式的婚慶公司也是不錯(cuò)的選擇。

網(wǎng)絡(luò)資源豐富的今天，新人可以通過(guò)微博、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)去了解喜歡的婚禮公司的作品和基本情況。Elaine認(rèn)為：“要注意婚慶公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上展示的作品真實(shí)性，建議可以預(yù)約到店，面對(duì)面和婚禮顧問(wèn)或策劃詳細(xì)溝通，了解包含的服務(wù)和作品風(fēng)格費(fèi)用，以及服務(wù)人員的情況。”

當(dāng)然，新人除了自身主動(dòng)尋找婚慶公司之外，還有一個(gè)渠道就是選擇熟人所推薦的婚慶公司。Elaine建議：“特別是你在參加親朋好友的婚禮現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，如果覺得他們的婚禮布置和服務(wù)很棒，眼見為實(shí)，也可以作為選擇婚慶公司的參考?！笨傊?strong>婚慶公司的選擇還是要從自己的實(shí)際出發(fā)，了解自身對(duì)婚禮的預(yù)期，包括辦婚禮的出發(fā)點(diǎn)、婚禮形式、風(fēng)格、預(yù)算等。

高級(jí)定制漸入大眾視野，婚紗街婚紗貨多價(jià)優(yōu)

隨著國(guó)內(nèi)疫情逐步好轉(zhuǎn)，被“壓抑”了大半年的結(jié)婚攝影需求也在此時(shí)得到了充足釋放，人們更需要在生活中增添一抹甜蜜，尤其進(jìn)入秋季，氣候宜人，更多備婚一族選擇在此時(shí)拍攝婚紗照。

相對(duì)于北京、上海的婚紗市場(chǎng)，廣州的婚紗獨(dú)立工作室與一對(duì)一服務(wù)模式起步較晚，很多消費(fèi)者對(duì)婚紗禮服的認(rèn)識(shí)依然不夠全面，能夠接受的價(jià)位普遍較低。不過(guò)隨著時(shí)代的發(fā)展，高級(jí)定制漸漸進(jìn)入大眾視野，由于人們生活水平普遍提高，開始追求個(gè)性化，量身定做也逐漸成為主流趨勢(shì)。

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記者日前在江南大道北婚紗街看到，馬路兩邊都分布著婚紗店、婚鞋店、婚紗布料店、婚禮用品店等。記者走進(jìn)一家婚紗店，店員告訴記者：“9月份的業(yè)績(jī)是最好的。因?yàn)橐咔榈木壒?，很多新人推遲了婚期，而今年10月國(guó)慶期間又是超級(jí)婚禮大旺日，所以非常多訂單都聚集在9月?！狈植荚谥髀愤叺幕榧喌旰托∠镒永锏幕榧喌陜r(jià)格相差較大，在主路邊、店面約50平方米、裝修較好的婚紗店，其店員告訴記者：“我們家的爆款婚紗價(jià)格為5200元，其他款式在3000元到6000元左右?！毙∠镒永锏幕榧喌?，爆款婚紗報(bào)價(jià)多為兩三千元。

江南大道北婚紗街的經(jīng)營(yíng)模式主要是批量拿貨，在價(jià)格方面相對(duì)較低，但在服務(wù)以及后續(xù)跟進(jìn)上不夠完善，所以大多以售賣模式為主，租賃模式較少。在定制尺寸方面，一般不會(huì)進(jìn)行一對(duì)一的量身定制。

記者從Eswenna Chanz婚紗禮服定制的創(chuàng)始人Nana處了解到，婚紗的材質(zhì)分為面料、里料以及輔料。面料有綢緞、網(wǎng)紗、雪紡和蕾絲等，里料有真絲素緞、仿真絲等，輔料有粘襯、魚骨、彈力網(wǎng)邊等。不同面料做出的款式質(zhì)感都不一樣。Nana表示：“針對(duì)價(jià)格，在綢緞面料中最好的最貴的是真絲素緞，但這種面料制作的婚紗，不僅價(jià)格高，養(yǎng)護(hù)成本也非常高，處理不當(dāng)就會(huì)勾絲，保存需要非常小心。如果選用便宜的綢緞，可能光澤度以及質(zhì)感方面沒(méi)有真絲的好。另外，醋酸緞在綢緞面料中會(huì)是設(shè)計(jì)師們的首選，性價(jià)比高，光澤度好，是理想的絲綢替代品。”

在購(gòu)買還是租賃婚紗這個(gè)問(wèn)題上，Nana說(shuō)道：“在租賃模式比較盛行的廣州，租賃一件婚紗比購(gòu)買劃算很多，租賃通常是購(gòu)買價(jià)格的30-50%。根據(jù)我們品牌的情況，租賃和定制占比大概為3:7。加上國(guó)內(nèi)婚禮的特殊性，婚禮上需要的不僅僅是一套婚紗，還需要迎賓紗、中式裙褂、敬酒服等等。它們?cè)诨槎Y之后再使用的幾率會(huì)很低，而且這些服裝對(duì)于儲(chǔ)存空間也有一定的要求，客人比較多都會(huì)選擇租賃。”

事實(shí)上，無(wú)論是租賃還是購(gòu)買婚紗，首先要了解自己的喜好，多看看不同的款式參考，明確自己喜歡的元素，其次在試紗之前告知婚紗店顧問(wèn)喜好，并分析自己的身材特征，了解自己適合怎樣的款式，最后再根據(jù)婚禮場(chǎng)地的需求，例如色調(diào)、風(fēng)格進(jìn)行搭配。

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在中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗中，珠寶首飾是結(jié)婚典禮中不可缺少的一部分。隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)于婚慶消費(fèi)方面的投入也持續(xù)攀升，婚慶消費(fèi)在珠寶市場(chǎng)中仍是主力需求。

通過(guò)這次疫情，消費(fèi)者對(duì)于珠寶的情感需求也會(huì)相應(yīng)提升。同時(shí)隨著消費(fèi)升級(jí)、中國(guó)人的文化自信，讓中國(guó)元素的婚慶首飾也日漸流行，具有中國(guó)的元素但又不是很傳統(tǒng)。帶點(diǎn)西方工藝、中西融合的珠寶首飾比較受歡迎，既能滿足長(zhǎng)輩吉祥如意的期望又能達(dá)到年輕一代的審美追求。在雙節(jié)期間，廣州婚慶類黃金飾品迎來(lái)銷售旺季。

“同比來(lái)看，今年的金價(jià)上漲得非常明顯?！睋?jù)廣州東山百貨業(yè)務(wù)部經(jīng)理戴崇業(yè)介紹，去年“十一”期間，門店銷售的首飾金每克在300元左右，“而今年同期，打完折免了工費(fèi)都要490元多一點(diǎn)?！北M管如此，在雙節(jié)期間，10月1日至2日以及10月6日之后，分別掀起兩次首飾金銷售的熱潮?！敖痦?xiàng)鏈最好賣，其次是金鐲子和金戒指?！睋?jù)悉，不少金飾單價(jià)都在幾萬(wàn)元以上。有顧客表示，年底要結(jié)婚，就算金價(jià)再高也要買。

作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，珠寶首飾的市場(chǎng)需求往往會(huì)跟隨流行時(shí)尚而變化，這也對(duì)珠寶企業(yè)的時(shí)尚創(chuàng)新提出更高的要求。鉆石一直以來(lái)都是婚慶消費(fèi)的中堅(jiān)產(chǎn)品，鉆石=愛情、結(jié)婚=鉆石，這是結(jié)婚買鉆戒的消費(fèi)邏輯，但近兩年隨著“90后”的消費(fèi)崛起，年輕人們對(duì)“鉆石代表愛情”理念的認(rèn)同似乎有了不同程度的差異，無(wú)論對(duì)材質(zhì)或是款式的新穎獨(dú)特比父母輩有更多需求，追求創(chuàng)意是他們的個(gè)性定制需求，這也帶動(dòng)了一部分珠寶首飾定制市場(chǎng)擴(kuò)大和增長(zhǎng)。

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琪思坊珠寶品牌創(chuàng)始人、獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師禤慕賢認(rèn)為：“相對(duì)前幾年西方美學(xué)設(shè)計(jì)風(fēng)格的婚慶珠寶，隨著東方韻、中國(guó)風(fēng)的流行，今年龍鳳系列珠寶成為新中式文化場(chǎng)景下的‘新一代選擇’。”長(zhǎng)輩們都有濃厚的“龍鳳情結(jié)”，家庭添丁、婚配嫁娶、家風(fēng)傳承等關(guān)鍵時(shí)刻的場(chǎng)景儀式，都蘊(yùn)含中國(guó)人的“龍鳳情結(jié)”。婚慶的龍鳳系列在市場(chǎng)上認(rèn)可度很高，尤其在婚慶旺季訂單甚至需要提前至少數(shù)月至半年。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：羊城晚報(bào)·羊城派；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]