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快手網(wǎng)紅婚禮，為什么可以賺錢？
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2021-05-20 00:00
2224
2021-05-20 00:00
2224 婚禮怎么就成了快手網(wǎng)紅的賺錢密碼？在快手上，有人結(jié)婚再離婚，一年實現(xiàn)二婚；有人結(jié)婚要求婚8次，耗費5年才能“成功”結(jié)婚。
婚禮怎么就成了快手網(wǎng)紅的賺錢密碼？在快手上，有人結(jié)婚再離婚，一年實現(xiàn)二婚；有人結(jié)婚要求婚8次，耗費5年才能“成功”結(jié)婚。
殷世航直播訂婚
5月15日晚，在快手上擁有八百多萬粉絲，年僅22歲的主播殷世航，舉辦了一場盛大的訂婚活動，他直播間最高人氣達170萬＋，熱度破億并登上微博熱搜第一。
據(jù)報道，殷世航的這場訂婚收官秀，直播5個小時銷售額達到了4500萬人民幣。
2021年，結(jié)婚仍舊是快手網(wǎng)紅的財富密碼。
在快手上，有人結(jié)婚再離婚，一年實現(xiàn)二婚；有人結(jié)婚要求婚8次，耗費5年才能“成功”結(jié)婚。每一步，都伴隨著一場平臺的圍觀狂歡。
為什么婚禮可以賺錢？
快手一哥辛巴（辛有志）“出圈”也是靠一場婚禮。
這一場婚禮在北京奧林匹克體育中心舉辦，整個花費達7000萬，邀請了包括張柏芝、王力宏、鄧紫棋在內(nèi)的40多位明星。
在現(xiàn)場，辛巴向妻子初瑞雪求婚，接受來自明星的祝福。雖然“迎娶”的排場非常大，但其實這對夫婦已經(jīng)結(jié)婚多年，生育了一個孩子。
婚禮結(jié)束之后，趁著婚禮的熱度，辛巴迅速開播。根據(jù)他的微博戰(zhàn)報，90分鐘內(nèi)，他賣出了1.3億元的商品，一躍成為快手最為知名的帶貨紅人。
“婚禮帶貨”的始作俑者是另一位快手網(wǎng)紅韓安冉。
2019年6月，她和小豬先生結(jié)婚?；槎Y現(xiàn)場，韓安冉安排了服裝走秀和茶藝表演，實際都是品牌帶貨。韓安冉本身甚至在敬酒環(huán)節(jié)賣起紅酒，敬茶環(huán)節(jié)又賣起了茶葉。
據(jù)悉，當晚直播收入高達500萬。但婚禮才舉辦了一周，韓安冉就迅速宣布離婚。
“結(jié)婚”大戲已窮兵黷武
對于大多數(shù)人來說，無論訂婚或是婚禮，都是一生中最為重要的儀式。對于以個人特點來吸引粉絲的快手網(wǎng)紅而言，人生中最重要的事情，就是他們身上最大的流量節(jié)點，也意味著巨大的商機。
首先是，粉絲一定會關注，也會送上打賞或者賣貨的“份子錢”。排場越大、開銷越大，越能夠激發(fā)粉絲的“補償心理”，在后續(xù)的直播中“償還”。
到2020年11月，“結(jié)婚”大戲已經(jīng)到了窮兵黷武的地步：頭部網(wǎng)紅吳迪為3位徒弟辦了一場長達8小時的集體婚禮?，F(xiàn)場依舊上演著紅人博眼球和電商忙帶貨的景象。
2020年11月，快手發(fā)布公告中標明，禁止“訂婚、離婚、分手、家庭矛盾、團隊矛盾”等惡俗戲碼博眼球。現(xiàn)在的快手已經(jīng)建立起較為完善的直播電商體系。
這些草根出身的網(wǎng)紅們，想繼續(xù)靠結(jié)婚博眼球、帶貨，恐怕很難跟上快手的步伐。
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