

中國市場迎來新·到店消費時代!面對“刷新”后的消費市場、新消費人群的需求,結(jié)婚行業(yè)的線下消費應著眼于哪些方面?
機遇!線下市場的春天來了!
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,截至2021年11月,全國網(wǎng)絡零售額出現(xiàn)首次下降。這一信號的釋放一方面意味著線下消費在2021年得到復蘇,也意味著線上消費占總比重的增長已近觸頂,體量巨大的線下市場,將重新獲得廣大商業(yè)玩家的重視。
阿里本地生活報告顯示,上海、北京、重慶到店消費潛力國內(nèi)遙遙領(lǐng)先,天津、杭州、合肥、寧波等地緊隨其后。
疫情常態(tài)化背景下,加速了很多行業(yè)變化和轉(zhuǎn)型。到店消費穩(wěn)步回升,伴隨新需求、新場景、新模式的演化,形成品牌升級、國潮興起、策展社交、興趣充電等趨勢,蘊藏巨大的發(fā)展?jié)撃埽?strong>中國市場迎來新·到店消費時代!
面對“刷新”后的消費市場、新消費人群的需求,結(jié)婚行業(yè)的線下消費應著眼于哪些方面?如何精準營銷產(chǎn)品/服務?如何打造品牌?
產(chǎn)品多元多面/形式追新懷舊
Z世代消費者比想象中更熱衷線下各種實體店及展會活動,可觸可摸的產(chǎn)品、互動沉浸式的體驗以及參展社交和圈層認同的需求。
消費者愈發(fā)不偏好單一體驗,更熱衷多元化場景,愿意為自己的選擇而買單,凸顯自我價值與認同。
結(jié)婚行業(yè)尤是如此,需多元多面布局產(chǎn)品線、優(yōu)化設計與功能、或追新或懷舊緊隨時代潮流。
消費年齡層與消費場景匹配
做好用戶分層和場景打造。
Z世代消費者的社交屬性、個性化、悅己體驗是無法剝離的標簽。即便是結(jié)婚這一傳統(tǒng)儀式,從服裝到場地,他們也需要兼具話題度和自傳播“打卡屬性”的設計才更能吸引他們。
打造品牌文化
Z世代消費者強調(diào)自我的感受和表達,追求身份認同和文化認同。
婚禮時尚品牌升級的同時將文化、潮流和風尚融進其中,做原創(chuàng)、講故事,同時保持新產(chǎn)品的研發(fā)周期,留住消費群體對于新事物的接受度和喜愛度,固定他們對品牌的認同。