Z世代在TikTok尋求婚禮靈感！

受高昂的結(jié)婚成本影響，促使Z世代開(kāi)始在TikTok（國(guó)外抖音）上尋求婚禮靈感。數(shù)據(jù)顯示，年輕人更渴望那些易于購(gòu)買(mǎi)、負(fù)擔(dān)得起，處于流行趨勢(shì)的婚禮服飾。

在英國(guó)，一場(chǎng)婚禮的平均費(fèi)用高達(dá) 20500 英鎊，而在美國(guó)則高達(dá) 26444 美元，受高昂的結(jié)婚成本的影響，促使Z世代開(kāi)始在TikTok上尋求婚禮靈感。

今年四月，一位TikTok博主發(fā)布了舉行婚禮的一段視頻，她穿著只花47美元從SHEIN購(gòu)買(mǎi)的婚紗，視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)走紅，并在TikTok上引發(fā)了一場(chǎng)“平價(jià)婚紗”的新趨勢(shì)。

Z世代轉(zhuǎn)向在 TikTok 尋求婚禮靈感

一項(xiàng)研究調(diào)查顯示，在 16-24 歲之間的年輕人當(dāng)中，有 66% 的英國(guó)人和 69% 的美國(guó)人開(kāi)始期望在30歲之前結(jié)婚。

這也導(dǎo)致在 Z 世代用戶(hù)最多的 TikTok 平臺(tái)里，與婚禮相關(guān)的產(chǎn)品趨勢(shì)熱度變得越來(lái)越高。

在TikTok上，話題標(biāo)簽 #WeddingTok 的瀏覽量已累計(jì)達(dá) 30 億次，成為平臺(tái)上增長(zhǎng)速度最快的主題社區(qū)之一，內(nèi)容主要包括婚禮中的特殊時(shí)刻、探索前衛(wèi)的婚禮方法及一些提供省錢(qián)技巧的視頻。

而當(dāng)越來(lái)越多Z世代群體開(kāi)始轉(zhuǎn)向在 TikTok 尋找婚禮靈感，取代了雜志、博客網(wǎng)站等傳統(tǒng)消息渠道來(lái)源，一些通過(guò)在 TikTok 上創(chuàng)建品牌賬號(hào)的婚禮行業(yè)品牌都收獲到巨大的成功，較為知名的如 David’s Bridal 和 Kay Jewelers 等。

例如，知名婚紗禮服品牌 David’s Bridal 曾發(fā)布的一條簡(jiǎn)單展示價(jià)格低于 1000 美元的婚紗視頻，時(shí)至今日該視頻累計(jì)播放達(dá)1630萬(wàn)，收獲8.2萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

受該視頻熱度的影響，David’s Bridal 前幾個(gè)月在 TikTok 做的一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，顯示的廣告點(diǎn)擊率遠(yuǎn)超平均基準(zhǔn)的兩倍，覆蓋面超過(guò) 1600 萬(wàn)。

TikTokers傾向購(gòu)買(mǎi)廉價(jià)婚紗禮服

在美國(guó)，一件婚紗的平均售價(jià)為 1800 美元，作為在折扣、快時(shí)尚等低成本購(gòu)物選擇中長(zhǎng)大，身處于“廉價(jià)時(shí)代”的Z世代群體，得益于如今越來(lái)越多的快時(shí)尚零售商提供的廉價(jià)和別致的婚紗替代品，因此她們?cè)诨槎Y的花費(fèi)選擇上，更偏向于廉價(jià)美觀的快時(shí)尚品牌服飾。

TikTok 標(biāo)簽 #wedding dresses cheap 的總視頻瀏覽量高達(dá) 23億，另一標(biāo)簽#affordable wedding dresses（負(fù)擔(dān)得起的婚紗）擁有 4950萬(wàn) 總瀏覽量。對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，更便宜的婚紗是價(jià)值世代轉(zhuǎn)變的標(biāo)志。

今年四月，一位名為 @Kiara Brokenbrough 的博主和丈夫舉辦的一場(chǎng)“節(jié)儉”的婚禮儀式而而意外爆紅網(wǎng)絡(luò)，視頻播放量達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

其中最受用戶(hù)關(guān)注的，是她從快時(shí)尚品牌 SHEIN 上以 47 美元的價(jià)格買(mǎi)下的婚紗。這件婚紗在后來(lái)被眾多網(wǎng)友瘋狂追捧，成為當(dāng)時(shí)的爆款產(chǎn)品。

Kiara 還在 YouTube 、TikTok 等平臺(tái)上發(fā)布了多個(gè)視頻，展示了如何設(shè)法節(jié)省了這么多錢(qián)并舉辦了一場(chǎng)既有趣又樸素的婚禮，這些視頻均達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的播放。

其實(shí)廉價(jià)好看的婚紗禮服在 TikTok 上受到用戶(hù)追捧，很大程度上也與后疫情時(shí)期美國(guó)高通脹消費(fèi)的影響分不開(kāi)關(guān)系。

有兩項(xiàng)商業(yè)調(diào)查顯示，盡管美國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求仍然很高，但不斷上升的通貨膨脹促使他們削減開(kāi)支并對(duì)高價(jià)格產(chǎn)品會(huì)猶豫不決，進(jìn)而使年輕人更渴望那些易于購(gòu)買(mǎi)、負(fù)擔(dān)得起，處于流行趨勢(shì)的婚禮服飾。

黑暗系婚紗受年輕女性追捧

一直以來(lái)，白色婚紗都代表著女性純真、貞潔、少女和謙遜的品格，是傳統(tǒng)流行的一種婚紗服飾。

自 2020 年在 TikTok 上流行黑色連衣裙的趨勢(shì)激增后，整個(gè)婚紗禮服的潮流方向也悄然發(fā)生了一次重大轉(zhuǎn)變。特別是“黑色婚紗”這種非傳統(tǒng)婚禮美學(xué)的服飾點(diǎn)燃了年輕人的新好奇心，自此流行開(kāi)來(lái)。

從今年婚禮趨勢(shì)的升溫中，有賣(mài)家就發(fā)現(xiàn)海外用戶(hù)對(duì)黑色婚紗的興趣搜索激增。

根據(jù) Google 趨勢(shì)最近5年關(guān)鍵詞的搜索量顯示，在過(guò)去 12 個(gè)月中，“黑色婚紗”的搜索量與“白色婚紗”的搜索量保持同步。2021 年 9 月和 10 月，“黑色婚紗”在 Google 上的搜索量超過(guò)“白色婚紗”。

據(jù) Pinterest 的一項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在婚禮旺季到來(lái)之前，預(yù)計(jì) 2022 年一些最大的婚禮趨勢(shì)將變得更加流行暗黑性感風(fēng)。

在今年，“黑暗婚禮創(chuàng)意”的搜索量增長(zhǎng)了驚人的 59 倍，“黑暗戀人審美”的搜索量也增長(zhǎng)了 39 倍，“哥特婚禮裝飾”的搜索量更是增長(zhǎng)了 6 倍。

一位從事網(wǎng)上售賣(mài)的婚禮派對(duì)禮服及配飾的賣(mài)家表示與去年相比，2022 年銷(xiāo)售的黑色婚紗數(shù)量比起往年已經(jīng)翻了一番，目前約占其婚紗銷(xiāo)售額的 8% 至 10%左右。

在TikTok上，相關(guān)話題 #Black Wedding Dress 已擁有10億瀏覽量，不少近期發(fā)布的視頻播放量都達(dá)到了百萬(wàn)觀看之多。

該話題下，一家名為 @the.dress.shop.bridal 禮服店賬號(hào)，因發(fā)布的一條黑色婚紗試穿視頻迅速走紅。

截至發(fā)稿日，該視頻播放量多達(dá) 2400多萬(wàn)次，同時(shí)還收獲了 200萬(wàn) 點(diǎn)贊數(shù)及 8000 多條用戶(hù)評(píng)論。

值得一提的是，另外一些詞組如 “黑色華麗指甲”、“吸血鬼婚紗”，以及將傳統(tǒng)的婚禮元素與哥特式的元素融合在一起的“黑色婚禮裝飾優(yōu)雅”的搜索量在 Pinterest 上也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。

不難發(fā)現(xiàn)，黑暗主題的婚禮正在成為歐美年輕女性的關(guān)注趨勢(shì)。

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