未來十年，結(jié)婚行業(yè)拼什么？

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2022-12-13 00:00

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對于結(jié)婚行業(yè)而言，數(shù)字化還在起步階段。未來，數(shù)字化能力將成為結(jié)婚商家的核心競爭力，因此結(jié)婚商家要搶抓現(xiàn)在這個黃金的“時間窗口”。

近年來數(shù)字化發(fā)展迅速，各個行業(yè)也在加快數(shù)字化的進程。

數(shù)字化是指在新一代數(shù)字科技的支撐和引領(lǐng)下，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素，將企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的某一個環(huán)節(jié)甚至整個業(yè)務(wù)流程的信息數(shù)據(jù)全部整合起來，形成有價值的數(shù)字資產(chǎn)，通過大數(shù)據(jù)，云計算等處理技術(shù)反饋有效信息，最終賦能到企業(yè)商業(yè)價值的過程。

對于結(jié)婚行業(yè)而言，數(shù)字化還在起步階段。據(jù)婚禮紀發(fā)布的報告顯示，中國結(jié)婚數(shù)字化升級服務(wù)行業(yè)已近萬億級規(guī)模，但正在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的結(jié)婚商家數(shù)僅占總數(shù)的20%。

面對企業(yè)經(jīng)營的日益同質(zhì)化的競爭，搶先一步做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的商家，則能實現(xiàn)降本增效，領(lǐng)先競爭對手，提高企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。

數(shù)字化優(yōu)勢

在今天，實現(xiàn)數(shù)字化能夠為結(jié)婚企業(yè)帶來生產(chǎn)運營優(yōu)化、產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變等價值。

第一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型完成了業(yè)務(wù)的在線化，使得很多工作可以直接交由機器自動完成，這大大提高了員工的工作效率與機器的使用率。而且數(shù)字化技術(shù)能讓企業(yè)完成以往無法完成的一些任務(wù)。

第二，數(shù)字科技可以提升結(jié)婚產(chǎn)業(yè)線上線下運營和管理水平，降低產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新成本，提高結(jié)婚商家經(jīng)營效率和服務(wù)質(zhì)量。

第三，大數(shù)據(jù)分析可以幫助商家實現(xiàn)準確化營銷、個性化服務(wù)，實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新及變革。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型三大難題

但是相比其他行業(yè)，結(jié)婚行業(yè)主要以中小商家為主，是一個螞蟻市場，在整體數(shù)字化發(fā)展進程中面臨著“不會轉(zhuǎn)、不善轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)”的三大難題。

一、“不會轉(zhuǎn)”，即不少結(jié)婚商家沒有數(shù)字化意識，企業(yè)經(jīng)營還是停留在原始的工作方式上，對于數(shù)字化的作用、效果并不了解。

據(jù)了解，目前行業(yè)內(nèi)大部分商家在財務(wù)管理上還在使用手工記賬的方式，商家缺少運營收益、人力成本、推廣渠道效果的核算和數(shù)據(jù)分析，導(dǎo)致經(jīng)營者很難了解企業(yè)真實的經(jīng)營狀況，只能憑借經(jīng)驗和感覺去做投入和決策。

二、“不敢轉(zhuǎn)”，即有些結(jié)婚商家雖然懂得數(shù)字化的重要性，但是缺乏懂得數(shù)字化技術(shù)及營銷理念的人才，面臨高昂的數(shù)字化建設(shè)成本，導(dǎo)致他們不敢轉(zhuǎn)。

不少中小商家也表示，他們的營收很難去做大手筆的數(shù)字化研發(fā)和維護，而依靠自己的力量進行數(shù)字化運營探索，花費的時間成本也難以想象。

三、“不善轉(zhuǎn)”，即很多商家雖然在做數(shù)字化，但急于求成，想實現(xiàn)數(shù)字化一步到位，因此會采買一堆數(shù)字化工具，系統(tǒng)看似齊全，但是數(shù)字化轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)得并不成功，反而事倍功半。

這主要是因為此前結(jié)婚行業(yè)市場中沒有提供全場景數(shù)字化解決方案的廠商，商家只能東拼西湊所需的工具，導(dǎo)致最后企業(yè)數(shù)字化系統(tǒng)變成一套“組裝機”，工具之間難以打通，數(shù)據(jù)也難以協(xié)同，造成商家需要花費更多的時間和精力實現(xiàn)工具之間的協(xié)同和數(shù)據(jù)之間互聯(lián)。

數(shù)字化能力將成為結(jié)婚商家的核心競爭力，因此結(jié)婚商家要搶抓現(xiàn)在這個黃金的“時間窗口”，因為一旦錯過，可能會被競對遠遠甩在后面。只有完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者才能爆發(fā)更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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