格樂(lè)利雅：婚慶行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級(jí)

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2023-05-25 00:00

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格樂(lè)利雅倡導(dǎo)低碳、綠色、高性價(jià)比的理念，打造“場(chǎng)景式消費(fèi)”，從“七感”為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，錨定寶寶、全家福、旅拍等多元場(chǎng)景，逐步完善婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

“兩位新人看這邊！”“新郎再往右邊站一點(diǎn)！”攝影師正指導(dǎo)著身著禮服與西裝的新人在城堡階梯的布景上拍照，這是近日上海徐匯區(qū)格樂(lè)利雅藝術(shù)中心里的景象。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)超110萬(wàn)家。2023年第一季度，我國(guó)婚慶相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)5.73萬(wàn)家，同比上漲40.35%，可以窺見(jiàn)，婚慶行業(yè)正在加速?gòu)?fù)蘇。

從今年年初開(kāi)始，上海徐匯區(qū)格樂(lè)利雅藝術(shù)中心的檔期就排得滿滿當(dāng)當(dāng)，“我們的確是迎來(lái)了高峰，真的比較意外，剛開(kāi)年的時(shí)候我們迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅?！备駱?lè)利雅創(chuàng)始人施嘉豪說(shuō)。

更綠色更環(huán)保更高性價(jià)比

近年來(lái)，許多地方都在推行婚俗改革，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度的婚俗禮儀，低碳、綠色、簡(jiǎn)約消費(fèi)理念也正深入人心，這與格樂(lè)利雅的理念不謀而合。

城堡、沙灘、草坪、海洋……十幾個(gè)不同場(chǎng)景的婚禮堂散落在格樂(lè)利雅園區(qū)內(nèi)的各個(gè)角落。

施嘉豪介紹，這些婚禮堂不會(huì)只因使用一次就臨時(shí)拆卸，可以反復(fù)多次發(fā)揮價(jià)值，有效降低了消費(fèi)者的成本。同時(shí)，婚禮堂每六個(gè)月會(huì)進(jìn)行主題更換以及主題升級(jí)，帶給不同消費(fèi)者全新的體驗(yàn)。

截至目前，格樂(lè)利雅快速擴(kuò)張到300多個(gè)婚宴廳，分布于全國(guó)幾十個(gè)城市。全國(guó)各地不同的格樂(lè)利雅園區(qū)各具特色，其中不少已經(jīng)成為了“網(wǎng)紅”打卡地，每天都有諸多游客入園打卡。

格樂(lè)利雅園區(qū)打造的“場(chǎng)景式消費(fèi)”和為不同新人個(gè)性化定制的婚禮環(huán)節(jié)設(shè)置，使婚禮不再是一場(chǎng)被人情束縛的尷尬社交或形式化的表演，而是一場(chǎng)真正的聚會(huì)，親朋好友可以相聚在園區(qū)內(nèi)散步、拍照留念、參與游戲，一起度過(guò)快樂(lè)的一天。

打造沉浸式體驗(yàn)

在黑暗中拍一拍手，頭頂?shù)臒艄獗銖幕槎Y堂的入口處到舞臺(tái)處依次亮起，照亮了新人即將攜手走過(guò)的鋪滿鮮花的T臺(tái)，音樂(lè)聲也緩緩響起，為婚禮儀式的開(kāi)場(chǎng)營(yíng)造了浪漫的氛圍感，這是上海徐匯區(qū)格樂(lè)利雅藝術(shù)中心其中一個(gè)婚禮堂的場(chǎng)景。

當(dāng)前，90后、95后作為婚慶消費(fèi)的主要人群，隨著他們審美的提升和對(duì)品質(zhì)生活的追求，氛圍感與儀式感也是他們?cè)诨槎Y籌備過(guò)程中高頻提到的詞語(yǔ)。

施嘉豪說(shuō)：“長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的婚嫁儀式都停留在表面上看起來(lái)還不錯(cuò)或酒席吃起來(lái)味道不錯(cuò)的狀態(tài)。隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，用戶已經(jīng)不僅僅滿足于去吃一頓，或者是看起來(lái)很美，格樂(lè)利雅在感官上有更多創(chuàng)意，我們從‘七感’為消費(fèi)者提供全方位的沉浸式感官體驗(yàn)?！?/span>

他介紹，在聽(tīng)覺(jué)方面，婚禮的音效由杜比打造，“鳥(niǎo)叫是從后面來(lái)的，水流聲是從左邊來(lái)的，當(dāng)賓客坐在這個(gè)環(huán)境中每個(gè)位置的感受都是不一樣的?！?/p>

在嗅覺(jué)方面，不同婚禮主題都有調(diào)香師帶來(lái)不同嗅覺(jué)體驗(yàn)，“比如海洋系列，我們要求香氛調(diào)香師調(diào)出在海邊聞到海水的味道，森林主題就會(huì)調(diào)出青草的味道?！?/p>

在觸覺(jué)方面，在婚禮場(chǎng)景中所有桌上的物品，包括賀卡、紙張等會(huì)觸碰到的物品都會(huì)根據(jù)不同主題進(jìn)行調(diào)整與定制。

錨定多元消費(fèi)場(chǎng)景增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

人生是一場(chǎng)不斷變化和成長(zhǎng)的旅程，除了結(jié)婚以外，還有無(wú)數(shù)值得紀(jì)念的時(shí)刻。

當(dāng)那些沉浸在婚禮喜悅的新人孕育出他們愛(ài)情的結(jié)晶之后，升級(jí)為爸媽的他們希望能夠在寶寶的重要時(shí)刻留下美好的回憶，這使格樂(lè)利雅注意到了消費(fèi)者新增的消費(fèi)需求與市場(chǎng)機(jī)遇。

百日宴、周歲宴……格樂(lè)利雅寶寶產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

除了和結(jié)婚、寶寶相關(guān)的產(chǎn)品之外，格樂(lè)利雅所屬集團(tuán)還有全家福、個(gè)人寫(xiě)真、旅拍等結(jié)婚相關(guān)的產(chǎn)品，并且逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“不論你在人生的哪個(gè)階段扮演什么樣的生活角色，格樂(lè)利雅都會(huì)見(jiàn)證你的每一個(gè)重要瞬間，締造你的光耀時(shí)刻?！笔┘魏勒f(shuō)。

此外，格樂(lè)利雅還開(kāi)發(fā)了商務(wù)宴、年會(huì)、團(tuán)建等產(chǎn)品，不僅服務(wù)了更多客戶，還打破了場(chǎng)地使用時(shí)間的局限性，讓婚禮日外的時(shí)間能得到充分的利用，為格樂(lè)利雅提供了更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

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