對(duì)話周紫薇：婚禮堂行業(yè)正處于漩渦狀態(tài)！

目前婚禮堂行業(yè)是一個(gè)漩渦狀態(tài)，從漩渦里出來(lái)后，婚禮堂一定是包容的，每一個(gè)門店都有自己特色的一面，那個(gè)時(shí)候才是真正的百家爭(zhēng)鳴。

（點(diǎn)擊文字查看視頻）

婚禮堂最終的核心還是要放在客戶身上。客戶的心態(tài)發(fā)生了變化，他們的可選性更多，避免同質(zhì)化更多的是要從客戶畫(huà)像入手、從客戶需求入手、從客戶的意識(shí)形態(tài)去入手，加深和客戶之間的粘度。

目前行業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)漩渦狀態(tài)，從漩渦狀態(tài)出來(lái)了之后，婚禮堂一定是很包容的、很有特色的，每一個(gè)門店都有自己特色的一面，那個(gè)時(shí)候才是真正的百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。

此次，2023中國(guó)婚禮堂酒店行業(yè)發(fā)展峰會(huì)特邀湖北葳斯迪亞宴會(huì)藝術(shù)中心副總經(jīng)理 周紫薇女士，向我們?cè)敿?xì)解讀婚禮堂酒店的運(yùn)營(yíng)理念。

葳斯迪亞宴會(huì)藝術(shù)中心

葳斯迪亞宴會(huì)藝術(shù)中心，漢陽(yáng)首家婚禮堂，婚禮藝術(shù)與空間美學(xué)的代名詞。

葳斯迪亞總面積8000余平，擁有5大主題宴會(huì)廳、2個(gè)多功能宴會(huì)廳，全廳無(wú)柱，空高9米，全店至多容納150桌。

全廳場(chǎng)景由國(guó)內(nèi)著名宴會(huì)空間設(shè)計(jì)師徐丹傾力打造，實(shí)現(xiàn)了氛圍與格調(diào)的完美統(tǒng)一。

自2018年面市，葳斯迪亞已成功舉辦3500余場(chǎng)，高規(guī)格、高品質(zhì)的沉浸式禮宴，接待人次65余萬(wàn)，贏得眾多新人青睞。

品牌源于紫藤花Wisteria，以其花語(yǔ)“無(wú)盡的愛(ài)”為表達(dá)，秉承著“讓愛(ài)自由”的核心理念，期望來(lái)此見(jiàn)證的所有感情，都能幸福永遠(yuǎn)。

Q：葳斯迪亞從哪些方面去提升品牌的人氣和口碑？

A：在剛開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候肯定會(huì)碰到很多的困難的。

在老百姓心目中訂酒店之后，去找婚慶公司就可以了。你做的這么好看的婚禮堂應(yīng)該是免費(fèi)的，因?yàn)槲艺业氖蔷频?，?dāng)時(shí)大家心中酒店的宴會(huì)廳裝修，他本來(lái)就應(yīng)該是酒店的。

大家當(dāng)時(shí)還沒(méi)有形成婚禮堂這個(gè)印象，前期我們做了很多的教育性工作，告訴客戶宴會(huì)廳的籌建花了百萬(wàn)，但是只需要花1~3萬(wàn)塊錢的費(fèi)用就能享受到一個(gè)百萬(wàn)婚禮。

如何去提高品牌認(rèn)知和口碑，我們前期也做了很多的鋪墊工作。我們所在區(qū)域的人口密集度是比較高的，三公里范圍之內(nèi)有10萬(wàn)新武漢人，周邊房子也是屬于剛需，買了房就是要結(jié)婚的。

所以我們前期做了很多社區(qū)的聯(lián)動(dòng)，在籌建時(shí)期，我們就進(jìn)入社區(qū)做一些活動(dòng)，比如過(guò)年期間給社區(qū)居民們寫(xiě)對(duì)聯(lián)、捏糖人，更多的就是為了和我們未來(lái)的客戶產(chǎn)生黏度，另一方面也是提高我們品牌的一個(gè)知名度。

Q：您所在城市的婚禮堂酒店行業(yè)發(fā)展情況如何？

A：武漢就全國(guó)來(lái)說(shuō)，婚禮堂的發(fā)展是一個(gè)很典型的城市，武漢是一個(gè)群雄逐鹿的城市。

其實(shí)我覺(jué)得婚禮堂發(fā)展目前應(yīng)該還是屬于一個(gè)百花齊放的時(shí)期，達(dá)不到百家爭(zhēng)鳴?；槎Y堂進(jìn)入武漢市場(chǎng)，最早應(yīng)該是2017年，到現(xiàn)在也就七年的時(shí)間，他還是在一個(gè)慢慢成長(zhǎng)的過(guò)程。

我們經(jīng)歷了成長(zhǎng)期、成熟期，到現(xiàn)在的話應(yīng)該屬于一個(gè)內(nèi)卷時(shí)期，但是不妨礙婚禮堂未來(lái)走向一個(gè)穩(wěn)定期，它只是一個(gè)成長(zhǎng)的過(guò)程。

Q：如何避免市場(chǎng)的同質(zhì)化，突出自身的品牌優(yōu)勢(shì)呢？

A：這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們一定要有很明確的目標(biāo)。同質(zhì)化越來(lái)越多，大家第一反應(yīng)可能就是去研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是其實(shí)我們最終的核心還是要放在客戶身上。

客戶的心態(tài)發(fā)生了變化，他們的可選性更多，避免同質(zhì)化更多的是要從客戶畫(huà)像入手、從客戶需求入手、從客戶的意識(shí)形態(tài)去入手，將客戶變?yōu)榕笥?，加深和客戶之間的粘度。

婚禮的預(yù)定周期在經(jīng)歷疫情之后可能變成3-6個(gè)月，但是之前這個(gè)行業(yè)都是6-12個(gè)月這樣的一個(gè)預(yù)定周期，中間的時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)半年到一年，也就是說(shuō)只有在一年之后，它才能呈現(xiàn)最終的一個(gè)結(jié)果。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中它有很長(zhǎng)的一個(gè)空白期，當(dāng)然我們也會(huì)提供一站式服務(wù)，比如統(tǒng)籌、管家去服務(wù)，但是其實(shí)中間是空白的，所以我們現(xiàn)在更多的是去填補(bǔ)這個(gè)空白期，讓客戶能夠和我們有更好的一個(gè)粘度。

現(xiàn)在很多婚禮堂都叫藝術(shù)中心，它其實(shí)是一個(gè)很廣泛的一個(gè)詞，其實(shí)我們可以從藝術(shù)中心更廣闊地去入手，藝術(shù)中心它其實(shí)是一個(gè)空間，可以包容更多的東西，不僅僅只是婚禮或者說(shuō)只是宴會(huì)，我們可以在婚禮和宴會(huì)的基礎(chǔ)上去發(fā)散思考，加入更多藝術(shù)的元素，讓我們的客戶能夠成為一個(gè)就是玩家，能夠跟著我們?cè)谒囆g(shù)中心一起去玩。

Q：如何看待婚禮堂標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展？

A：我個(gè)人是非常認(rèn)同我們標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的。這套標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)很好的丈量尺，能夠幫助我們企業(yè)去更好地去健康發(fā)展，不管是從門店管理，還是門店的籌建也好，里里外外它其實(shí)都是涵蓋的。

希望后期能夠有更多的宣傳，能夠更多地走進(jìn)企業(yè)，讓大家都認(rèn)識(shí)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

Q：婚禮堂酒店行業(yè)將面臨怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

A：我覺(jué)得是有很大一個(gè)機(jī)遇的，雖然現(xiàn)在大家都覺(jué)得內(nèi)卷嚴(yán)重，覺(jué)得再也不是曾經(jīng)那個(gè)婚禮堂賺錢的時(shí)代了，那其實(shí)代表的就是一個(gè)新的時(shí)代的開(kāi)始，大家還是要保持一個(gè)樂(lè)觀的心態(tài)。

以前的婚禮堂模式比較粗曠，沒(méi)有門檻，很輕松就可以去入門，去賺到錢，但是往后面開(kāi)始，我們要有更多的想法和內(nèi)容植入到婚禮堂里面去。未來(lái)的婚禮堂一定是很包容的、很有特色的，每一個(gè)門店都有自己特色的一面，那個(gè)時(shí)候才是真正的百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。

未來(lái)可期，大家一定要有創(chuàng)新的精神，不懼困難，困難其實(shí)每個(gè)階段都是有的，最重要的是保持樂(lè)觀的態(tài)度。

剛開(kāi)始大家愿意入局肯定還是看好這個(gè)行業(yè)的發(fā)展的。我上午課程分享的時(shí)候問(wèn)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓——大家覺(jué)得我們這個(gè)行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)嗎？沒(méi)有人舉手；大家覺(jué)得我們這個(gè)行業(yè)是夕陽(yáng)行業(yè)嗎？也沒(méi)有人舉手。不是朝陽(yáng)行業(yè)是因?yàn)橘嵖戾X的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，夕陽(yáng)行業(yè)更是不可能，因?yàn)槲覀兪莿傂琛?/p>

目前行業(yè)就是進(jìn)入到了一個(gè)漩渦狀態(tài)，從漩渦狀態(tài)出來(lái)了之后，就是真正的百家爭(zhēng)鳴時(shí)期了。未來(lái)肯定會(huì)越來(lái)越好的，我還是非?？春眯袠I(yè)發(fā)展的。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號(hào)：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動(dòng)精彩多