迎長(zhǎng)“嫁”！國慶催熱婚慶經(jīng)濟(jì)

“十一”黃金周到來，不少人選擇外出旅游放松身心，但也有不少新人選擇在國慶節(jié)假期結(jié)婚。

“今年國慶節(jié)我要參加四場(chǎng)婚禮，大概會(huì)支出2000元左右。”西安市民小王說，近兩年，每年國慶都會(huì)收到結(jié)婚請(qǐng)柬，最多的一年收到5張，7天假期不是在參加婚禮，就是在參加婚禮的路上。

在年輕人當(dāng)中，和小王有相似經(jīng)歷的人不在少數(shù)，擁有7天假期的國慶節(jié)已成為新人扎堆結(jié)婚的首選日期之一，由此也催熱了“婚慶經(jīng)濟(jì)”，與婚禮相關(guān)的行業(yè)忙得熱火朝天。

記者在朱雀花卉市場(chǎng)杜朵花園店記者看到，店內(nèi)被五彩繽紛的鮮花鋪滿、芬芳四溢。近10位員工，正井然有序地打包著花束，一派熱鬧景象。

“從9月下旬開始，店里就提前準(zhǔn)備了婚禮現(xiàn)場(chǎng)用的鮮花品類，也提前做了樣品方便給新人參考。”從事鮮花行業(yè)多年的花店主理人杜剛告訴記者，今年十一期間涉及婚慶方面的鮮花訂單與其他月份相比有明顯上浮。

國慶期間，約為50對(duì)新人提供婚慶鮮花服務(wù)。特別是新娘手捧花、婚禮現(xiàn)場(chǎng)花藝裝飾，部分新人會(huì)提前1個(gè)月進(jìn)行預(yù)訂。

“與往年相比，今年婚禮在鮮花選擇方面從原來的韓系清新風(fēng)更多的轉(zhuǎn)向貼近大自然的風(fēng)格。像戶外婚禮、草坪婚禮也是現(xiàn)在年輕人新選擇?！倍艅傉f。

與花藝市場(chǎng)同樣熱鬧的還有婚慶主持市場(chǎng)，國慶長(zhǎng)假第二天，JW絲路風(fēng)尚·三人行總經(jīng)理拓虎虎異常忙碌，他所管理的主持團(tuán)隊(duì)，在國慶假期接了近百個(gè)婚慶訂單。

“有的主持人假期中午忙完，就要連忙轉(zhuǎn)場(chǎng)，準(zhǔn)備第二天的婚慶主持。今年，我們不光接到省內(nèi)的訂單，還有部分省外的新人預(yù)訂，經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人幾乎都是滿單。”

拓虎虎說，為了呈現(xiàn)一場(chǎng)完美婚禮，很多工作需要提前籌備，團(tuán)隊(duì)會(huì)依照新人填完的問卷進(jìn)行信息整合，根據(jù)他們的愛情故事定制化撰寫主持詞，選擇合適的婚禮音樂，了解當(dāng)?shù)氐慕Y(jié)婚風(fēng)俗，為新人打造一場(chǎng)獨(dú)一無二的婚禮。

“本想等忙完這個(gè)假期，就可以松一口氣，沒想到假期里新的訂單也源源不斷?！蓖鼗⒒⒄f，最近公司幾乎每天都有新增單，除了預(yù)定今年11月和12月的婚慶檔期外，有的顧客已經(jīng)預(yù)約到了明年5月份 。

“之所以把婚禮選在國慶期間，就是為了讓盡可能多的親朋好友趁節(jié)假日來到婚禮現(xiàn)場(chǎng)，見證人生中的重要時(shí)刻?！苯衲陣鴳c假期舉辦婚禮的石女士說。

“與往年長(zhǎng)假相比，今年長(zhǎng)假期間的客戶呈現(xiàn)出“量身定”和“少而精”的特點(diǎn)，他們既注重凸顯個(gè)性和儀式感，又不喜歡奢華高調(diào)和鋪張浪費(fèi)。”

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者從南京金陵飯店、東郊國賓館等星級(jí)酒店探聽到，國慶假期分別有15場(chǎng)左右的婚禮舉辦，東郊國賓館還有不少婚禮都另外增加了戶外儀式環(huán)節(jié)，并且整個(gè)10月份共有36場(chǎng)婚禮已被預(yù)定。

華山飯店的一位工作人員告訴記者，近來陸續(xù)有新人咨詢，據(jù)透露該酒店明年3月、5月、10月的周末檔期已經(jīng)陸續(xù)被訂走了二十多場(chǎng)次婚禮。此外，南京圣和府邸豪華精選酒店國慶期間也有7場(chǎng)婚禮舉辦。

江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)常真會(huì)長(zhǎng)接受記者采訪時(shí)表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這個(gè)國慶長(zhǎng)假，江蘇共有11000對(duì)新人結(jié)婚，小型極簡(jiǎn)婚禮成為主要趨勢(shì)。

據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾卟稍L了解，這一屆新人舉辦婚禮的確更有自己的想法，比如選擇戶外婚禮，在送給來賓好友提供的抽獎(jiǎng)券選用了種子紙，來賓可以帶回家DIY種起來，既環(huán)保又象征生機(jī)和收獲；在迎賓暖場(chǎng)環(huán)節(jié)，播放老少咸宜的迪士尼動(dòng)畫片，取代以往單純播放新人的婚紗寫真視頻照片，更加關(guān)注隨家長(zhǎng)同來的孩童的體驗(yàn)感等。

從婚慶公司到婚宴酒店，昆明下半年也迎來了預(yù)訂高峰。云南璽尊龍集團(tuán)董事長(zhǎng)助理張亞萍介紹，從9月到年底都是結(jié)婚的旺季，預(yù)訂已經(jīng)達(dá)到了600多單，三家門店的19個(gè)宴會(huì)廳，國慶、周末等一些好的檔期早已排滿，從現(xiàn)在到2025年6月份以前的預(yù)訂量達(dá)到了將近100多單。

澄一婚禮策劃成麗介紹，眼下的季節(jié)，戶外草坪婚禮頗受歡迎，一場(chǎng)婚禮布景單價(jià)在一萬多到兩萬不等，9月份大概20單，10月接近30單，一天最多的時(shí)候會(huì)承接到5場(chǎng)左右，訂單量還不錯(cuò)。

“國慶7天收到8張婚禮請(qǐng)?zhí)葑渝X給麻了！”

據(jù)成都商報(bào)報(bào)道，近日，社交平臺(tái)關(guān)于國慶期間收到大量婚禮請(qǐng)柬的吐槽層出不窮，一面為朋友結(jié)婚開心一面心疼錢包，還有網(wǎng)友直言“這個(gè)月光給他們打工了”。26歲的湖南網(wǎng)友黃先生更是在國慶前就收到了8份婚禮請(qǐng)?zhí)?，“?qǐng)?zhí)任壹倨谌掌谶€多，我都不知道要去哪一家！”

國慶長(zhǎng)假期間，親朋好友齊聚，為新人們提供了絕佳的婚禮氛圍，但扎堆結(jié)婚的份子錢，也給年輕人帶來了不小的經(jīng)濟(jì)壓力。年輕一代應(yīng)該帶頭倡導(dǎo)參加婚禮彼此不隨份子的新風(fēng)尚。

其實(shí)，早在今年國慶之前，有關(guān)辦喜事不收禮金、不隨份子的報(bào)道，就曾引起輿論關(guān)注。如媒體報(bào)道，在山東青島即墨有個(gè)村，20多年來辦喜事不收份子錢，即便喜事當(dāng)天隨禮成功，之后喜家也會(huì)帶著喜糖把禮金退回。

“結(jié)婚不收份子錢”，已經(jīng)有一些年輕人這么做了，甚至明確寫在了婚禮請(qǐng)柬上。收到這樣的結(jié)婚請(qǐng)柬，不會(huì)有份子錢的壓力；這樣的婚禮，就是讓親朋好友一起見證幸福時(shí)刻、分享喜悅心情。

近年來，輿論關(guān)注的年輕人“整頓職場(chǎng)”，說的就是年輕一代有了新思想，不再受傳統(tǒng)職場(chǎng)觀念約束。對(duì)紛紛吐槽的份子錢，年輕人也可以用新的觀念推進(jìn)其轉(zhuǎn)變，從自己做起，“整頓份子錢”，讓婚禮更純粹，成為年輕一代的新風(fēng)尚。

近幾年，從業(yè)人員的流失或轉(zhuǎn)型，短視頻平臺(tái)的興起，幾乎重塑了婚慶行業(yè)。

沒有小紅書和抖音這類平臺(tái)之前，各地的新人基本只能看到本地婚慶公司的案例和報(bào)價(jià)。但近兩年，人們能看到各個(gè)城市的優(yōu)秀婚禮作品和價(jià)格區(qū)間，對(duì)從業(yè)者的要求也逐漸變高。

可以說，到了2024年，婚慶行業(yè)已經(jīng)不能靠信息差賺錢，開始拼創(chuàng)意審美、統(tǒng)籌服務(wù)和口碑建設(shè)。

“新人花錢買你的時(shí)間和服務(wù)，一定程度上也是買你的經(jīng)驗(yàn)”，Blue Blue提到，好的婚禮策劃師應(yīng)該學(xué)會(huì)引導(dǎo)新人，新人有時(shí)候并不知道自己到底想要什么、適合什么，才會(huì)被低價(jià)吸引，策劃師應(yīng)該挖掘出用戶的真實(shí)需求，而不是完全聽從新人的想法。

行業(yè)蓬勃發(fā)展，需要從業(yè)者細(xì)化每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)。火二田稱，以攝影為例，除了不斷更新拍攝風(fēng)格外，比如以前沒有晨袍環(huán)節(jié)，這兩年從一二線城市普及到三四線城市，要單獨(dú)拍一套寫真；比如新人會(huì)模仿小紅書的出圈圖，攝影師需要自己帶道具和背景板，向影棚規(guī)格靠攏；再比如以前拍完一個(gè)月之后給成片，現(xiàn)在逐漸內(nèi)卷到當(dāng)天給9圖的預(yù)告，如果新人愿意加錢，當(dāng)天可以出全部的精修圖。

每一家婚禮策劃公司其實(shí)都有自己的風(fēng)格，不論是夢(mèng)幻風(fēng)格、大氣簡(jiǎn)約風(fēng)格還是超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格，自身風(fēng)格越明顯，就越能吸引相同口味的新人用戶。Blue Blue提到，以前大型策劃公司自帶流量和資金，喜歡包攬所有風(fēng)格，希望吃透市場(chǎng)，但現(xiàn)在只有風(fēng)格足夠特別、足夠吸引人，才能在一眾線上營銷中突出重圍。

岳戰(zhàn)也提到，所有能夠生存下來的婚慶公司，都要以設(shè)計(jì)和創(chuàng)意為導(dǎo)向，形成“作品-曝光-獲客-訂單-作品”的正向閉環(huán)。以前單純靠跟酒店拼關(guān)系、以渠道為先的時(shí)代已經(jīng)過去了。可以看到，近年來婚禮形式和內(nèi)容上有了更多風(fēng)格，美陳設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、園藝設(shè)計(jì)等都能夠?yàn)榛閼c所用，帶動(dòng)行業(yè)變得更有創(chuàng)意。

長(zhǎng)期來看，婚慶行業(yè)或許會(huì)將兩極分化，分工也會(huì)越來越細(xì)分。

“好的更好、差的更差”，Blue Blue解釋，中高端婚禮從業(yè)方能產(chǎn)出不錯(cuò)的作品，對(duì)應(yīng)的高端用戶群也有消費(fèi)能力，愿意支付設(shè)計(jì)、審美和品牌的溢價(jià)；低端婚禮從業(yè)方跑量，走性價(jià)比路線。相比之下，受影響最大的反而可能是中端市場(chǎng)，這些從業(yè)者需要找到風(fēng)格和方向。

目前行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，應(yīng)該也不會(huì)持續(xù)太久。岳戰(zhàn)分析，從業(yè)者不可能都去做不賺錢的生意，所有婚慶公司都有一個(gè)默契，那就是嚴(yán)守利潤(rùn)值。

多位業(yè)內(nèi)人士提到，中國婚禮市場(chǎng)這兩年正在逐步進(jìn)化，甚至很多地方都領(lǐng)先于國外市場(chǎng)。

中國的新人需求更小眾多元，這兩年帶火了三無婚禮、極簡(jiǎn)婚禮、目的地婚禮、答謝宴等新型婚禮方式。這些形式可能會(huì)在未來的某一天成為主流，倒逼從業(yè)者不斷優(yōu)化服務(wù)流程。

國內(nèi)很多大型婚禮案例，也已遠(yuǎn)超國外水平。Blue Blue剛從業(yè)時(shí)，很多案例和創(chuàng)意都會(huì)借鑒國外網(wǎng)站。但是這兩年，國外網(wǎng)站的案例風(fēng)格沒有太大變化，國內(nèi)設(shè)計(jì)師早已經(jīng)“卷瘋了”，婚禮風(fēng)格變化的很快，否則很難在社交平臺(tái)上抓住用戶的注意力。

行業(yè)分工越細(xì)，代表行業(yè)的專業(yè)度越高、競(jìng)爭(zhēng)越激烈、門檻越高，婚慶行業(yè)也不例外。岳戰(zhàn)稱，這是好事，說明行業(yè)在進(jìn)步。上述婚禮人都認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)會(huì)在今年洗牌，回歸理性，這也會(huì)讓婚慶行業(yè)回歸最初的樣子——用服務(wù)見證和陪伴新人最特別的一天。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：西部網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)、云南廣播電視臺(tái)、新京報(bào)、定焦；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]

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