美團點評召開結(jié)婚行業(yè)高端峰會，攜手行業(yè)頂尖商家打造共贏新生態(tài)

8月24日，美團點評第三屆結(jié)婚行業(yè)高端峰會在上海中心大廈舉辦，300余家結(jié)婚行業(yè)頂尖商家共同探討了“新常態(tài)”下結(jié)婚行業(yè)發(fā)展趨勢。

此次峰會上，美團點評倡導通過O2O平臺創(chuàng)新的運營、營銷等賦能商戶、助力結(jié)婚行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建平臺及商戶共贏的新生態(tài)。

美團點評高級副總裁姜躍平在會上指出，中國經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進入下半場，人口紅利帶來的爆發(fā)式增長已經(jīng)不再，結(jié)婚行業(yè)也不例外，未來的美團點評O2O將不再僅僅是幫商戶做營銷、做交易額，而是要真正能夠用互聯(lián)網(wǎng)、用IT全面提升整個行業(yè)的效率，賦能商戶，推動整個結(jié)婚行業(yè)的健康有序發(fā)展。

發(fā)布《2016結(jié)婚行業(yè)藍皮書》，揭示行業(yè)三大變化

在此次峰會上，美團點評還發(fā)布了《2016結(jié)婚行業(yè)藍皮書》，以美團點評強大的用戶數(shù)據(jù)和商戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深度剖析結(jié)婚行業(yè)正在發(fā)生的新變化：

變化一：結(jié)婚人口整體下降，三四線城市成為新的增長點

報告顯示，根據(jù)中國出生人口和結(jié)婚年齡測算，結(jié)婚人口總體呈下降趨勢，在整體結(jié)婚人口中，北京上海所在比例下降趨勢明顯，三四線用戶比例有所上升；而河南、貴州、云南、廣西發(fā)展?jié)摿薮螅Y(jié)婚人口較多而商戶供應不足，此外，四川、河北、湖南、安徽、重慶等地區(qū)的市場規(guī)模也頗為可觀。

變化二：婚宴消費仍占結(jié)婚消費中最大比例，新的細分市場嶄露頭角

藍皮書顯示，婚紗攝影、婚戒首飾和婚宴已經(jīng)成為“結(jié)婚標配”，受中國傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響，婚宴消費成為結(jié)婚“最大頭”；隨著85后、90后成為結(jié)婚主流人群，結(jié)婚用戶的個性化需求也不斷增強，越來越多的用戶由傳統(tǒng)的租賃禮服改為量身定制；而在泛結(jié)婚行業(yè)，除了寫真類和彩妝類搜索關(guān)鍵詞保持上升趨勢外，人們對日常照、證件照的要求也越來越高。

變化三：用戶越來越看重品牌，這也是商戶突圍的新機遇

美團點評藍皮書中披露的用戶搜索情況顯示：品牌詞和商戶詞的搜索量已經(jīng)占到總搜索量的49%，這說明用戶越來越受到品牌的影響，美團點評App的分位置流量二八分布（前20排名商戶覆蓋75%以上用戶）也從側(cè)面說明了這一點。在未來，或?qū)⒂懈嘈袠I(yè)品牌商家涌現(xiàn)。

下半場，與商家共建行業(yè)生態(tài)

美團點評結(jié)婚事業(yè)部總經(jīng)理楊鋒表示，在未來，美團點評將繼續(xù)在結(jié)婚行業(yè)深耕，以用戶需求為核心，賦能商戶，以開放的一種心態(tài)打造整個行業(yè)的生態(tài)?！昂唵蔚貋碚f，我們不再是只為整個行業(yè)提供營銷市場服務(wù)，我們將會從成單獲客、企業(yè)上游供應鏈、金融服務(wù)、資本運作等整個行業(yè)的生態(tài)切入，與所有商家一起共建行業(yè)生態(tài)?！?/p>

美團點評于2009年開始涉足結(jié)婚、親子、家裝行業(yè)，2013年正式成立結(jié)婚事業(yè)部。目前已經(jīng)成為中國最大的結(jié)婚行業(yè)一站式服務(wù)平臺，覆蓋全國1982個地級市，337城，12萬家結(jié)婚商家，與行業(yè)內(nèi)12000家頂級商戶達成深度合作。據(jù)悉，美團點評結(jié)婚頻道很快將上線“婚禮人”服務(wù)，圍繞司儀、跟妝、攝影、攝像結(jié)婚儀式“四大金剛”展開，持續(xù)深入行業(yè)細分市場，推動結(jié)婚行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級。

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