國慶出游趨勢：境內游熱度高漲，旅游市場日趨成熟

近日，螞蜂窩聯合今日頭條發(fā)布了《2017國慶出游趨勢報告》，對2017年國慶期間的出游趨勢進行了預測與分析。

近日，全球旅游消費指南螞蜂窩旅行網聯合今日頭條發(fā)布了《2017國慶出游趨勢報告》（以下簡稱“報告”），基于螞蜂窩過億自由行用戶的問答、點評、搜索、預訂等多維大數據，以及今日頭條用戶點擊、閱讀等行為數據，對2017年國慶期間的出游趨勢進行了預測與分析。

報告指出，中國游客即將迎來2017年最長也是最后的一次假期，中秋小長假并入國慶，長達8天的假期促使大量游客計劃出行，旅游市場或將迎來全年最旺時節(jié)。螞蜂窩大數據顯示，隨著國慶節(jié)的臨近，提及“國慶”或“十一”的問答在大幅增加，8月相關問答數量環(huán)比7月猛增了210%，國人出游熱情可見一斑。

境內游“度假”常態(tài)化，三亞均價最高

2017年國慶期間，境內熱門目的地前十分別是北京、上海、成都、重慶、西安、杭州、廣州、三亞、廈門和青島。

螞蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析稱，今年國慶期間的熱門城市比較常規(guī)，可以看出，境內游旅客已經形成了相對成熟和穩(wěn)定的旅游偏好，兩次及以上前往同一目的地的游客占比正不斷提高，放松身心的休閑度假成為主要目的。

“中國人的境內游越來越重視‘到另一座城市體驗另一種生活’，正在經歷從單純‘旅游’到‘度假’常態(tài)化的升級，這是境內旅游市場日漸成熟的表現?！瘪T饒說。

報告指出，美食成為境內城市中最顯著、最受游客關注的特色標簽，67%的游客將美食視為挑選境內旅游目的地時最重要的考慮因素。成都和重慶的火鍋，西安的羊肉泡饃，廣州的早茶，廈門和青島的海鮮為各自城市的旅游業(yè)助力，成為不少游客的旅行標的。

出游人群分布方面，螞蜂窩大數據顯示，今年國慶期間的出游人群主要來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶和南昌，一二線城市居民依然是出游主力軍。出游主力人群中，南昌首次出現在前十名。

旅游產品價格方面，今年國慶期間境內旅游產品的均價為3410元，同比2016年增長21%。前十熱門境內目的地中，海南三亞的旅游產品均價以4665元達到最高，同時它的漲幅也最快，達26.5%，超過境內平均水平。

境外游價格上漲更快，東南亞火爆依舊

2017年國慶期間，境外熱門目的地前十分別是日本、泰國、中國香港、中國臺灣、印度尼西亞、新加坡、越南、中國澳門、馬來西亞和馬爾代夫。

日本最受歡迎的5大目的地分別是大阪、東京、京都、沖繩和札幌。泰國最受歡迎的5大目的地分別是普吉島、曼谷、清邁、蘇梅島和象島。

象島成為今年當之無愧的黑馬。據螞蜂窩與界面聯合發(fā)布的8月“旅游蜂向標”顯示，泰國象島旅游熱度高漲了607%——得益于當紅綜藝節(jié)目《中餐廳》的取景，象島在短時間內吸引了大量觀眾和粉絲前往，躋身泰國熱門目的地前五。

旅游產品價格方面，今年國慶期間境外旅游產品的均價為7906元，同比增長45%，遠高于境內產品均價漲幅。

其中，新加坡的旅游產品均價為5767元，漲幅達45%，為前十熱門境外目的地之最。馮饒表示，今年以來，新加坡旅游局頻繁發(fā)力中國市場，中國也已經連續(xù)兩年取代印度尼西亞成為新加坡最大的旅游收入來源國，新加坡旅游熱度的快速拉升和較為高端的度假產品，是旅游價格上漲的重要原因。

另外，最受歡迎的兩大旅游國家——日本與泰國，自由行產品價格的上漲幅度呈現較大差異。泰國旅游產品價格與去年國慶期間相比上漲了34%，而日本則相對維持平穩(wěn)，僅增長了8%。

拼假、錯峰趨勢不明顯，中長線游成主流

今日頭條的數據顯示，今年中國游客對境內游的關注度大幅上漲，與去年相比，漲幅高達101%。相比之下，中國對出境游的關注雖然也增長，但相對更為理性，漲幅為55.7%。

與此同時，由于近期恐怖襲擊與自然災害頻發(fā)，中國游客今年國慶期間最關注的出游問題是“安全”。同時， “爆買”雖已過去，但與消費相關的話題內容仍是中國游客關注的重點之一。排在第三位的旅游關鍵詞是“朋友圈”，旅游的社交屬性正在進一步放大，今年國慶期間又將迎來新一輪朋友圈攝影大賽。

而與往年不同的是，本次國慶期間錯峰出游的趨勢并不明顯。數據顯示，出游人數從9月30日才開始猛增，在10月1日國慶節(jié)當天達到峰值。而螞蜂窩《2016年十一旅游趨勢報告》顯示，去年僅三成游客選擇在10月1日當天出游。

另一方面，以往大規(guī)模出現的“拼假”現象，在本次國慶期間也不明顯——今年想要“拼假”，游客需要請假5天才能休假半月。報告抽樣問卷調查結果顯示，只有不到5%的受訪者選擇額外請假，來與國慶前后的周末“拼假”。

馮饒分析稱，本次國慶假期特殊的時間和時長導致了這種現象：“假期雖然看上去變長了，但無法滿足歐美等遠途目的地的旅行，因此大部分游客實際上還是會選擇距離較近的目的地，來一次中長線旅行，這也是境內游關注度漲幅高于境外游的原因之一。”

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