致婚禮人 | 不搞懂95后新人,你憑什么獲得他們的青睞?

結婚產業(yè)觀察·2017-11-30 00:00
3331
作為婚禮人的你,真的懂95后么,真的知道他們心中的婚禮是什么樣的么?

作為婚禮人的你,真的懂95后么,真的知道他們心中的婚禮是什么樣的么?

“愛豆”、“黑泡”、“本命”、“宅舞”……當聽到95的口中說著這些內容的時候,你聽得懂他們在討論什么嗎?

而今,隨著95后男生正式步入法定結婚年齡,中國婚嫁市場主流人群將逐漸被冠以“張揚個性”、“追求自我”標簽的90、95后主導。可是,作為婚禮人的你,真的懂95后么,真的知道他們心中的婚禮是什么樣的么?

95后,他們是怎樣一群人?

根據尼爾森市場研究的數據表明,95后是一群矛盾又純粹的人,他們“愛爬墻,易扎心”。

95后們容易喜新厭舊,他們會被新鮮有趣的事物激發(fā)興趣,而在嘗鮮后漸漸喪失熱情,如網紅美食、新的“小鮮肉”、網紅妝容等;但對于他們喜歡的領域,他們又愿意投入時間和精力,做更深入的探索,并為興趣買單,如動漫周邊、明星應援、網紅服裝等。

而就是這群“生在互聯網時代,長在移動互聯網環(huán)境”的人,社交平臺成為他們獲取信息的主要渠道。

通過極光大數據的《95后研究報告》可知,近三成95后獲取信息的主要渠道是搜索引擎以及社交圈和公眾號。細致而言,一二線城市的95后了解信息的主要渠道是社交圈和公眾號,而三線城市的95后則更依賴搜索引擎。在95后受訪者中,30.3%的95后男孩表示新聞資訊平臺是自己最主要的信息獲取渠道,33.7%的95后女孩表示社交圈和公眾號才是信息獲取首選。

他們習慣于通過社交平臺去“種草”與“安利”,尤其會受到網紅達人同款的影響,雪梨、張大奕、林珊珊可以說是很多95后的心頭好,甚至于網紅成為95后最向往的職業(yè)。

根據《QQ瀏覽器大數據:誰都無法代表95后》中的數據顯示,作為跟隨互聯網發(fā)展而成長起來的一代人,95后非常敢于嘗試由互聯網所催生的各種新鮮職業(yè)。在如今人人都能當主播的年代,95后都盼著能夠拿起手機當“網紅”。報告顯示,在95后最向往的新興職業(yè)排行榜上,54%的受訪者渴望當“網紅”。

網紅,他們與婚嫁產業(yè)有何關系?

當95后逐步成為結婚的主力軍,怎樣才能引起他們的關注,趁勢獲客,是婚企們需要解決的難題。

面對此等境況,網紅與婚嫁產業(yè)的結合無疑成為突破困境的一把利器。

張大奕與WeddingIsm婚禮主義

張大奕的三周年粉絲見面會由WeddingIsm婚禮主義籌辦。整個現場以粉色為主基調,配以玩味的黑色, 磨砂的質感,可以說滿滿的少女心。

林珊珊與諾丁山婚禮企劃

諾丁山為林珊珊籌辦的《捕夢》主題婚禮:

兩百多年前,印第安人深信著——夜如海,夢如魚。于是他們懷著對自然的崇拜,編織夢網。
噩夢會被濾在網外,隨著曙光消散;美夢會從網心穿過,送來神明的饋贈。
幸福,就是相守之人愿意為你拂去煩擾,捕獲甜蜜。屋外飛雪,屋里暖酒,再迎接下一次夜盡天明。

大勢網紅,能為婚企帶來什么?

流量貴、獲客難是婚企所遭遇的困境。而網紅與婚企的跨界聯合,無疑解決了這個難題。

而今,優(yōu)質內容和服務口碑在社交平臺的傳播,對用戶的影響日益顯現,尤其是逐步成為結婚主力軍的95后。故而,微博成為商家最看中的營銷平臺。

張大奕,微博粉絲566萬?;槎Y主義籌辦的此次見面會,張大奕線上直播,獲得了525萬次觀看,強大的關注度無疑提高了婚禮主義的曝光度。而其個人公眾號關于此次活動的推文,點名感謝婚禮主義,更是進一步增加了婚禮主義的知名度。

林珊珊,微博粉絲532萬,其婚禮當天,#林珊珊 結婚#的話題占據微博熱搜第一,熱度持高不下!

此外,請來半個網紅圈的好友,尤其是王思聰的“前女友”雪梨,同樣的熱搜體質,更是讓林珊珊婚禮的熱度不散。而籌辦婚禮的諾丁山婚禮企劃無疑成為受益者之一。相關微博下的評論多是贊美婚禮以及詢問價格相關的,此次婚禮在給諾丁山帶來關注度的同時,潛在用戶的吸引值得重視。

諾丁山婚禮企劃創(chuàng)始人李剛曾說:“諾丁山有強大的獲客能力,在廣告運營、投放的過程中品牌價值很大,是一把無形的樓梯扶手,品牌就是安全。在此基礎上,承接名人、公眾人物的婚禮,這些婚禮帶來的流量不是最大的價值,其婚禮背書才有價值?!?/p>

其實,無論是流量還是婚禮背書,網紅和婚企的聯合,就目前而言,將是雙方受益的局面。

[ 原創(chuàng)聲明:本文為婚嫁風向標原創(chuàng),來源:婚嫁同窗;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表婚嫁風向標對觀點贊同或支持。 ]微信底圖關注微信公眾號:婚嫁風向標(hunjia365),每日推送,干貨互動精彩多

服務熱線

15951931910

微信服務號