90后結(jié)婚主力軍，他們會(huì)為什么買單？

作為結(jié)婚主力軍的90后，他們消費(fèi)的時(shí)候究竟會(huì)為了什么而買單？

雙十一“剁手節(jié)”過(guò)去近一個(gè)月，大家快遞收完了，各大購(gòu)物平臺(tái)也陸續(xù)曬出傲人的成績(jī)單。據(jù)天貓發(fā)布銷售額數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)全民剁手熱潮中，廣東人民消費(fèi)力驚人，位居全國(guó)第一。

而從消費(fèi)者年齡看，年輕人的比例越來(lái)越高。廣東消費(fèi)者35歲以下占比77%，廣州低年齡段的比例就更高了，就25歲及以下消費(fèi)者就已經(jīng)占31%?？上攵?，90后已然成為消費(fèi)主力軍。

那么，同時(shí)作為現(xiàn)今結(jié)婚大軍的90后有著什么樣的消費(fèi)偏好，而這又引起婚嫁市場(chǎng)發(fā)生了什么新變化呢？

為喜歡買單：高品質(zhì)是重點(diǎn)

據(jù)百度報(bào)告顯示，在消費(fèi)上有超85％的90后會(huì)因?yàn)橄矚g，所以努力而非棄購(gòu)，但90后也絕不是任性“買、買、買”。京東電商調(diào)研報(bào)告中就顯示：近7成用戶將品質(zhì)考量放在第一位，近50%的用戶愿意為高品質(zhì)的商品和服務(wù)多付10%的價(jià)格。

在婚嫁消費(fèi)方面，90后新人對(duì)品質(zhì)的追求亦是如此。據(jù)中國(guó)婚博會(huì)負(fù)責(zé)人表示：酒樓在廣州地區(qū)比重非常大，過(guò)去新人也更傾向于在酒樓舉辦婚宴。但據(jù)中國(guó)婚博會(huì)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)中心數(shù)據(jù)顯示，2017年前三屆展會(huì)酒店的訂單量較去年同期訂單量就上升了20％。

而近幾年，新人對(duì)于婚慶品質(zhì)也是越來(lái)越重視。目前大部分新人會(huì)選擇1萬(wàn)5至2萬(wàn)5左右婚慶，而在花藝設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)，以及設(shè)搭建布置等最能體現(xiàn)一場(chǎng)婚禮品質(zhì)方面的花銷更是占該項(xiàng)目總花費(fèi)80%。

為情感買單：個(gè)性定制滿足自我表達(dá)成主流

據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示，66.7％的受訪者生活中會(huì)為了“情懷”消費(fèi)?？煽诳蓸饭尽瓣欠Q瓶”、“歌詞瓶”營(yíng)銷戰(zhàn)略相繼成功，西少爺肉夾饃引爆朋友圈等事件都證明了，“會(huì)講故事的產(chǎn)品”更受年輕消費(fèi)者的青睞。

在采訪中，記者了解到目前接近生活、情感紀(jì)實(shí)類，以及個(gè)性街拍類婚照越來(lái)越受歡迎，新人在畫面上更加注重互動(dòng)和情感的表達(dá)。為了拍下更真實(shí)，能體現(xiàn)個(gè)人情感故事的婚照，90后新人開始傾向于選擇專屬的私人訂制套餐。

中國(guó)婚博會(huì)負(fù)責(zé)人表示：90后新人的這一消費(fèi)偏好在婚嫁珠寶的消費(fèi)上，同樣明顯。由直接購(gòu)買成品開始轉(zhuǎn)向個(gè)性定制款，并且不是簡(jiǎn)單的裸鉆定制，而是全定制，更加注重婚戒的唯一性和情感寓意。不少珠寶商家也紛紛推出了定制服務(wù)，每屆中國(guó)婚博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，商家還邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師在現(xiàn)場(chǎng)直接根據(jù)新人的愛情故事、生活點(diǎn)滴來(lái)為他們現(xiàn)場(chǎng)手繪戒指設(shè)計(jì)圖稿。

為偶像買單：名人效應(yīng)追逐成風(fēng)

近兩年，不少海島，都成為明星扎堆辦婚禮的地方，而那里的碧海藍(lán)天也很適合拍婚紗照，像楊冪劉愷威，林心如霍建華的婚紗照就是定在了浪漫的巴厘島。

據(jù)了解，在近幾屆中國(guó)婚博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這些深受明星夫婦喜愛巴厘島、馬爾代夫等海島，咨詢熱度高漲。中國(guó)婚博會(huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)肖長(zhǎng)虹先生表示：環(huán)比2016年夏秋兩屆，2017年夏秋兩屆中國(guó)婚博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)旅拍的訂單數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，秋季增幅超55％。中國(guó)婚博會(huì)負(fù)責(zé)人表示：為應(yīng)對(duì)新人日益高漲的旅拍需求，12月9日中國(guó)婚博會(huì)的旅拍頻道全球正式上線，路線多達(dá)300多條，涉及全球六大洲40幾個(gè)目的地。

而為了契合90后新人這一消費(fèi)偏好，不少明星設(shè)計(jì)、制作過(guò)婚紗禮服的商家也都會(huì)帶來(lái)最新一季明星同款，或是國(guó)際潮流新款。

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