威汀婚禮創(chuàng)始人孫里：衡量婚企成功的標(biāo)志不是利潤(rùn)價(jià)值，而是對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)

孫里對(duì)婚禮藝術(shù)有著自己的追求和愿景，他認(rèn)為一場(chǎng)定制婚禮，不僅要在婚宴現(xiàn)場(chǎng)布置效果上過(guò)關(guān)，更應(yīng)在婚禮儀式流程上符合新人所需的主題。

本文轉(zhuǎn)載自第一部講述中國(guó)婚慶人故事的報(bào)告文學(xué)集《囍從這里來(lái)——上?；閼c業(yè)發(fā)展紀(jì)實(shí)》，文集編著葉永平。

他曾經(jīng)有一個(gè)遐想，成為一名縱橫馳騁的舞臺(tái)美術(shù)藝術(shù)家。然而，他卻成為一個(gè)婚慶業(yè)的“婚禮藝術(shù)師”。

孫里步入婚慶業(yè)，純屬巧合。

在2002年的五一勞動(dòng)節(jié)，他受邀去參加一位朋友的婚禮。當(dāng)時(shí)身為廣告人的他對(duì)婚禮充滿著無(wú)限的遐想，腦海中呈現(xiàn)著一幕幕好萊塢電影橋段中浪漫的婚禮場(chǎng)景。然而婚禮全程沒(méi)有多少浪漫，更談不上視覺(jué)沖擊，孫里隱隱約約有點(diǎn)落差感。

原來(lái)，孫里以為婚禮是人生最美好的場(chǎng)景，而大失所望的是整場(chǎng)婚禮沒(méi)有任何浪漫的元素，婚宴場(chǎng)地的布置只有些氣球點(diǎn)綴，甚至把用A4紙打印的新人名字貼在舞臺(tái)背景上。其實(shí)新郎也是4A廣告公司的市場(chǎng)總監(jiān)，平時(shí)也為一些品牌公司做推廣計(jì)劃，在孫里的預(yù)想中他的婚禮不應(yīng)該這樣缺乏浪漫和激情。

婚禮后孫里特意與新郎進(jìn)行了交流，孫里問(wèn)他，如果婚禮可以按照他們喜好的元素進(jìn)行婚宴場(chǎng)地布置，而且結(jié)合他的婚宴場(chǎng)地制定方案，他能接受嗎？新郎回答：“其實(shí)我就是希望婚禮像你描述的那樣，但是沒(méi)有精力自己去設(shè)計(jì)，市場(chǎng)上又沒(méi)有專業(yè)從事這個(gè)行業(yè)的公司，即使有也只能提供一些簡(jiǎn)單的服務(wù)項(xiàng)目，哪有你所說(shuō)的那么專業(yè)？”

孫里茅塞頓開(kāi)，看到了婚慶業(yè)的一絲商機(jī)，更看到了自己擅長(zhǎng)的舞臺(tái)美術(shù)的用武之地。他曾經(jīng)學(xué)過(guò)的有關(guān)舞美專業(yè)知識(shí)，為他的創(chuàng)業(yè)之路插上了夢(mèng)想的翅膀。他大膽設(shè)想：如果有燈光的運(yùn)用、裝置的布置、視頻技術(shù)的引入，加上高流明投影儀營(yíng)造的天幕背景效果等當(dāng)時(shí)最為創(chuàng)新的婚禮場(chǎng)景配置，這將是上?；閼c業(yè)的一次翻天覆地的變革。

朋友的一番話和自己的一番深思熟慮，觸發(fā)了他對(duì)這個(gè)行業(yè)的興趣，他認(rèn)為婚禮絕對(duì)不能僅僅靠一些氣球布置來(lái)營(yíng)造氛圍，新人對(duì)自身的婚禮各有不同的要求，市場(chǎng)潛力無(wú)窮大，關(guān)鍵在于能否去適應(yīng)新人的需求，去引領(lǐng)婚慶市場(chǎng)的時(shí)尚。那一刻起他決定投身婚禮這一甜蜜事業(yè)，為更多的新人打造屬于他們特色的婚禮。

幾個(gè)月后，孫里的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)，上海威汀禮儀服務(wù)有限公司在孫里美好的憧憬下成立了。擔(dān)任總經(jīng)理的孫里，致力于為新人打造別具一格的婚禮，無(wú)論是會(huì)場(chǎng)布置，還是流程策劃，都盡心盡力，將每一場(chǎng)婚禮都打造成一場(chǎng)盛典，一場(chǎng)聲色俱全的饕餮盛宴。特別是在會(huì)場(chǎng)布置中，“威汀”最先將專業(yè)舞臺(tái)美術(shù)效果運(yùn)用到婚禮現(xiàn)場(chǎng)。由此，開(kāi)創(chuàng)了上?；閼c業(yè)之先河，在婚慶業(yè)的發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。

孫里在打造自己婚禮藝術(shù)的品牌實(shí)踐中，不斷創(chuàng)新不斷探索。2003年5月，在上海諾寶中心劇院式的婚宴現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)具有專業(yè)舞美效果的舞臺(tái)劇婚禮誕生了，舞美燈光在婚禮現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)用，完全擺脫了普通意義上其他婚禮道具的空間局限性和不可變化性，賦予會(huì)場(chǎng)更大、更多的演繹空間，令婚禮中的場(chǎng)景和亮點(diǎn)更具有渲染力?！巴　眲?chuàng)造了婚禮五光十色的元素，將原本專業(yè)的舞美技術(shù)與普通婚禮相融合，讓人驚嘆、讓人震撼。一對(duì)新人婚后感慨道：“舞美效果表現(xiàn)力很強(qiáng)，營(yíng)造出舞臺(tái)劇般效果，置身其中，夢(mèng)幻般的燈光效果吸引了全場(chǎng)所有人的眼球，這正是我們所向往的一場(chǎng)終身難忘的婚禮?！?/p>

嫻熟的技藝成就婚禮新理念，孫里通過(guò)精益求精不斷創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)。專業(yè)的舞美能讓婚禮有聲有色，“威汀”在追求個(gè)性婚禮的時(shí)尚中，通過(guò)與新人前期溝通，構(gòu)思最貼近新人個(gè)性的婚禮主題。以舞美、音效、視頻、布置和道具全方位配合演繹，不僅具有超強(qiáng)視覺(jué)美觀性，還創(chuàng)造了豐富的情節(jié)，使婚禮高潮迭起。這就是孫里的舞美藝術(shù)的魅力所在。

孫里對(duì)婚禮藝術(shù)有著自己的追求和愿景，他認(rèn)為一場(chǎng)為新人定制的婚禮，不僅僅要在婚宴現(xiàn)場(chǎng)布置效果的硬件上過(guò)關(guān)，更應(yīng)該在婚禮儀式流程上符合新人所需的主題，那樣才真正稱得上主題婚禮。

孫里的婚禮藝術(shù)之路，又有了延伸和開(kāi)拓。2006年11月，一場(chǎng)真正意義上的“電影主題”婚禮誕生了?；槎Y與電影接軌的設(shè)想，源自新人都是電影愛(ài)好者。婚禮的開(kāi)篇在《茜茜公主》《羅馬假日》《魂斷藍(lán)橋》的剪輯片段中拉開(kāi)序幕。伴隨著一曲《魂斷藍(lán)橋》的華爾茲舞曲，新人劃著優(yōu)美的舞步閃亮登場(chǎng)。在新人誓言部分，應(yīng)用了《羅馬假日》片段，通過(guò)新人現(xiàn)場(chǎng)配音的方式完成兩人愛(ài)的誓言。采用奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的形式，以一座奧斯卡小金人作為戒托，通過(guò)頒發(fā)“最佳幸福時(shí)刻獎(jiǎng)”進(jìn)行互換戒指的儀式。電影片段與婚禮元素如此完美結(jié)合，靈動(dòng)的創(chuàng)意成就了電影婚禮盛典。新人婚后感言：“電影主題賦予婚禮新鮮感受，讓我們擁有了隆重而又具有藝術(shù)感的不一般婚禮。小金人頒獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)讓我們體驗(yàn)到普通人不常有的頒獎(jiǎng)感覺(jué)。與一般婚禮相比，我們的婚禮真的很特別。”

孫里獲得了成功，這更加堅(jiān)定了他的婚禮藝術(shù)之路。

作為主題婚禮的積極創(chuàng)導(dǎo)者，孫里將婚禮看作人生中最重要的一場(chǎng)演出。通過(guò)與新人的前期溝通，“威汀”構(gòu)思出最能體現(xiàn)新人個(gè)性的主題，它可以是浪漫的童話故事，也可以是生活中的事物，婚禮圍繞最貼近新人的主題引申開(kāi)來(lái)。“威汀”認(rèn)為主題婚禮不僅具有超強(qiáng)視覺(jué)美觀性，豐富的新人情節(jié)還會(huì)使婚禮高潮迭起，極富創(chuàng)意。自從成功策劃了電影主題婚禮后，“威汀”持續(xù)推出了“四季婚禮”“圣誕婚禮”“卡通婚禮”“斯諾克婚禮”等風(fēng)格迥異的主題婚禮?？芍^是五彩繽紛、奇思妙想，只要是新人有需求，孫里總會(huì)為其制造出不同凡響的獨(dú)家婚禮。這就是孫里婚禮藝術(shù)之路的成功之處。

孫里婚禮藝術(shù)的一個(gè)里程碑，就是2010年12月為海派清口創(chuàng)始人周立波承辦的那場(chǎng)婚禮。之前，孫里為上海文藝圈一位名人操辦了一場(chǎng)別具一格的婚禮，給到場(chǎng)者留下極好的印象。由此，市婚協(xié)曹會(huì)長(zhǎng)向周立波的婚禮籌備團(tuán)隊(duì)推薦了孫里，由他擔(dān)任婚禮的策劃與執(zhí)行總監(jiān)。

這是一場(chǎng)別出心裁的婚禮——以慈善為主題，參加婚禮的嘉賓將向周立波先生創(chuàng)辦的“海派清口慈善基金會(huì)”獻(xiàn)愛(ài)心，婚禮中匯集了眾多演藝明星及各界名人，所有捐款在上海慈善基金會(huì)工作人員的監(jiān)督下贈(zèng)予山區(qū)貧困兒童。正如在婚禮中著名主持人崔永元先生說(shuō)的那樣：“我參加了很多婚禮，但以慈善為主題的也只有波波想得出。”的確，以慈善為主題的公益婚禮又是一個(gè)全新的概念，婚禮主題已經(jīng)在無(wú)限貼近新人背景的前提下進(jìn)一步得到升華。

承辦這樣一場(chǎng)名人婚禮，無(wú)論是前期策劃還是婚禮當(dāng)日?qǐng)?zhí)行，對(duì)孫里都是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。當(dāng)有人問(wèn)起他，承辦名人婚禮與普通婚禮有何區(qū)別時(shí)，他感言道：名人婚禮的統(tǒng)籌工作范圍更大，細(xì)節(jié)更多。僅以安保為例，就跟一般婚禮完全不同。其次，除了場(chǎng)地布置、婚禮儀式流程執(zhí)行外，對(duì)參加婚禮嘉賓入場(chǎng)的動(dòng)線設(shè)計(jì)，尤其重要，這樣也會(huì)關(guān)系到婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置的功能設(shè)置與擺位。能承辦名人婚禮是孫里的幸運(yùn)，但對(duì)他來(lái)說(shuō)，更大的收獲是通過(guò)承辦名人婚禮，讓社會(huì)了解到孫里與他率領(lǐng)的婚禮團(tuán)隊(duì)，知道他們做的婚禮更專業(yè)，更富創(chuàng)造力。孫里沒(méi)有辜負(fù)“婚禮藝術(shù)”這四個(gè)字的重托，在婚禮藝術(shù)之路上越走越遠(yuǎn)。

2010年整個(gè)婚慶行業(yè)經(jīng)歷了十多年市場(chǎng)的洗禮，婚慶產(chǎn)業(yè)在各個(gè)領(lǐng)域都已得到成熟的發(fā)展，新人對(duì)婚禮的籌備也經(jīng)歷了逐一尋找、往返勞累的階段，在這種市場(chǎng)環(huán)境下，一種新穎的婚禮業(yè)態(tài)產(chǎn)生了，一站式婚禮服務(wù)在上海逐漸形成。孫里又在思考新的戰(zhàn)略目標(biāo)和對(duì)策。

一站式婚禮服務(wù)是體現(xiàn)“威汀”經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)變的重要元素。在上海婚協(xié)領(lǐng)導(dǎo)曹會(huì)長(zhǎng)的指導(dǎo)下，孫里與他的威汀團(tuán)隊(duì)有幸參與了“玫瑰婚典”服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，開(kāi)始籌備一站式婚禮服務(wù)實(shí)體店。規(guī)劃中一站式婚禮服務(wù)實(shí)體店分為兩種不同概念的商業(yè)模式。一種是提供新人一站式消費(fèi)采購(gòu)、服務(wù)的線下平臺(tái)，另一種是具備婚宴、儀式場(chǎng)地、婚禮相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)的綜合性婚禮會(huì)館。這是上?；閼c業(yè)的又一個(gè)創(chuàng)新之舉。

2010年5月，坐落于上海繁華商業(yè)地段的淮海中路誕生了一家全新理念的一站式婚禮消費(fèi)體驗(yàn)館。一站式婚禮消費(fèi)體驗(yàn)館的功能布局，打破了先前傳統(tǒng)婚禮產(chǎn)品集中采購(gòu)于商場(chǎng)，商家獨(dú)立規(guī)劃經(jīng)營(yíng)區(qū)域各自經(jīng)營(yíng)的陳舊商業(yè)模式，開(kāi)創(chuàng)了讓新人親身體驗(yàn)的模式。在新人走進(jìn)婚禮會(huì)館的那一刻絲毫感覺(jué)不到過(guò)多的商業(yè)氛圍，而是在充滿溫馨浪漫的氛圍中了解婚禮產(chǎn)品、婚禮服務(wù)，在咨詢具體項(xiàng)目時(shí)由體驗(yàn)館各個(gè)婚禮產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的顧問(wèn)為新人解答，并通過(guò)時(shí)下最新的多媒體觸摸屏展示設(shè)備讓新人親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量，目的是讓新人更高效地體驗(yàn)到貼合自身的婚禮產(chǎn)品、婚禮服務(wù)。

一站式婚禮消費(fèi)體驗(yàn)館的成功體現(xiàn)了“威汀”經(jīng)營(yíng)模式的重要轉(zhuǎn)變，從一家先前只專注于為新人進(jìn)行婚禮策劃、婚禮服務(wù)的公司演變成了從多領(lǐng)域?yàn)樾氯颂峁I(yè)服務(wù)的一站式婚禮服務(wù)公司。這也為孫里的婚禮藝術(shù)之路帶來(lái)了廣闊的前景。

孫里再接再厲，加快步伐。坐落于上海蘇州河畔夢(mèng)清園生態(tài)公園的“玫瑰婚典”壹號(hào)婚禮會(huì)館是孫里參與的又一婚慶項(xiàng)目。會(huì)館是在知名建筑大師鄔達(dá)克先生設(shè)計(jì)的建筑基礎(chǔ)上改建的，建筑本身具有歷史文化意義。外加夢(mèng)清園生態(tài)主題，會(huì)館坐享親水河岸、大型綠地、游艇碼頭等人文環(huán)境，會(huì)館擁有個(gè)性精致的藝術(shù)客房、兩個(gè)風(fēng)格迥異的宴會(huì)廳和360°全景證婚儀式堂，并融匯了時(shí)尚個(gè)性婚典的先驅(qū)理念及婚慶服務(wù)的強(qiáng)勢(shì)之項(xiàng)，真正成為集婚禮宴會(huì)、證婚儀式、婚紗禮服、婚慶服務(wù)、藝術(shù)婚房于一體的高品質(zhì)婚禮會(huì)館。優(yōu)美環(huán)境、人文情懷、幽靜私密、個(gè)性張揚(yáng)、饕餮盛宴、專業(yè)服務(wù)是會(huì)館為新人營(yíng)造的高品質(zhì)元素。這是孫里婚禮藝術(shù)的新的探索。

孫里認(rèn)為新人的婚禮應(yīng)該在輕松、歡快的氛圍中度過(guò)，一座婚禮會(huì)館不僅僅是為新人提供可以舉辦婚宴的場(chǎng)地，而應(yīng)該是營(yíng)造溫馨、浪漫，具有私密性的場(chǎng)所，再通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的服務(wù)、系統(tǒng)化的統(tǒng)籌，為新人打造一場(chǎng)私人訂制的婚禮。孫里將此看做是婚禮藝術(shù)的一種品位，一種韻味。

回首十多年的婚禮藝術(shù)之路，孫里認(rèn)為：“威汀的經(jīng)營(yíng)理念與發(fā)展隨著婚禮市場(chǎng)的需求而轉(zhuǎn)變。但威汀始終認(rèn)為，一家婚禮服務(wù)企業(yè)成功的衡量標(biāo)志，不是企業(yè)創(chuàng)造了多少利潤(rùn)價(jià)值，而是該企業(yè)為婚禮行業(yè)發(fā)展作出了多少貢獻(xiàn)。威汀將繼續(xù)為了這個(gè)目標(biāo)努力地發(fā)展下去。”

這就是孫里對(duì)婚禮藝術(shù)的最好詮釋，更是他的婚禮藝術(shù)之路的成功所在……

將婚禮當(dāng)做藝術(shù)，用藝術(shù)美化婚禮。孫里可謂實(shí)至名歸的“婚禮藝術(shù)師”！

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