以婚禮為紐帶，康寧唯諾打造婚嫁產(chǎn)業(yè)合作平臺

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2019-09-22 00:00

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以婚禮主題，為商業(yè)地產(chǎn)賦能；用幸福文化，續(xù)生活消費篇章！

南翔印象城MEGA

西上海最大商業(yè)綜合體南翔印象城MEGA，美成一座“生態(tài)公園”的東渡蛙城，距離2020年已不足120天，上海卻還有27個商業(yè)中心計劃開業(yè)！

平均每5天就要開一個的節(jié)奏令人瞠目結(jié)舌。

縱觀上述將掀起新一輪行業(yè)大洗牌的巨頭代表，我們不難發(fā)現(xiàn)，打造“差異化”已成為新建購物中心的不二選擇。

尋找新型主力店

近年來中國的購物中心在持續(xù)快速發(fā)展的同時，遭遇了泡沫化、零售業(yè)下行、電商競爭加劇等市場變化，由于規(guī)劃、經(jīng)驗、人才和融資方面的制約，購物中心競爭已趨白熱化，普遍出現(xiàn)了招商難、開業(yè)難、經(jīng)營難的“三難”局面。

“主題”已成為購物中心打造差異化最有力的手段。但打造主題的代價不菲，經(jīng)營難度也很大。

通過引進(jìn)新型主力店，進(jìn)而打造商業(yè)主題是最省時省力的。

婚禮中心與婚禮主題因勢而生

婚禮主題綜合商業(yè)作為一個新型的商業(yè)地產(chǎn)模式，適用性強。

無論是人口較少的郊區(qū)型商業(yè)項目，還是競爭激烈的市中心項目，都可以通過婚禮主題的植入解決項目招商和運營上的問題。

康寧唯諾打造的新型主力店——婚禮中心，并在此基礎(chǔ)上延展的婚禮主題，借助購物中心的中庭、屋頂和室外景觀等，以婚禮為紐帶，串聯(lián)零售、餐飲、休閑娛樂業(yè)態(tài)與外部旅游資源，打造婚嫁產(chǎn)業(yè)合作平臺，為購物中心的招商和運營注入新動力。

客流發(fā)動機

婚禮中心具備理想的客流發(fā)動機功能，具備與購物中心內(nèi)其它商家聯(lián)合開展?fàn)I銷活動的先天優(yōu)勢。

一是婚禮客流能夠提前準(zhǔn)確預(yù)知。婚禮賓客人數(shù)提前8-12個月確定，婚禮賓客名單在婚禮舉辦前2-3周提供，可以提前籌劃在婚禮前后開展親戚、同學(xué)、同事、朋友間的小型聚會和娛樂活動。

二是客流來源不受距離限制，參加婚禮的賓客不僅來自于所在城市，而且有乘飛機坐高鐵遠(yuǎn)道而來的外地客人。

產(chǎn)生多重消費

婚禮賓客來到購物中心。他們想做和能做的事情有很多。

前來康寧唯諾參加婚禮的賓客，請柬里可能會有兒童體驗館的門票，會邀約老同學(xué)在婚禮前相聚在咖啡館，婚禮前后包場電影……

婚禮中心為商業(yè)廣場聚集大量的目的性消費人群；而商業(yè)主體本身提供娛樂、休閑、餐飲、購物等多重業(yè)態(tài)，通過這些配套服務(wù)形成消費閉環(huán)，將客戶牢牢“鎖”在購物中心內(nèi)。

婚禮主題帶來客流，購物中心提供娛樂休閑配套，有機融合。

快速發(fā)展

中國的新婚消費不僅涉及到70多個關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，而且結(jié)婚日消費逐年上升，年消費額已過萬億，毫不夸張的說這是一片商業(yè)藍(lán)海！

經(jīng)過三年的匠心打磨，和武漢園博、南通壹城兩家婚禮中心的實踐，康寧唯諾婚禮中心的運營模式已經(jīng)趨于成熟，進(jìn)入快速發(fā)展期。

按照公司發(fā)展計劃，2020年底前簽約不少于20家店。

康寧唯諾在武漢、南通等城市的婚禮主題購物中心、城市級慶典中心項目均已落地。

鄭州、哈爾濱和山西等項目皆已落實推進(jìn)……

布局全國，多地開花！

武漢項目

南通壹城項目

康寧唯諾將秉承“讓普通人以平民價享受明星般婚禮”的理念，極致追求婚禮儀式感、個性化和性價比，為國人打造專屬的婚禮場地，提供一站式的婚禮服務(wù)。

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