被疫情壓抑的婚嫁消費(fèi)，激情澎湃！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2020-07-20 00:00

2414

中國(guó)婚博會(huì)杭州首日成交1.89億元，創(chuàng)意小型婚禮成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，“幸福產(chǎn)業(yè)”品質(zhì)兼具時(shí)尚！

7月18日，中國(guó)婚博會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，這也是疫情之后的一次婚博會(huì)，展會(huì)吸引了上千家國(guó)內(nèi)外品牌參展。

據(jù)中國(guó)婚博會(huì)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，7月18日當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)交易額達(dá)1.89億。其中，珠寶首飾0.38億、婚紗禮服0.21億、婚紗攝影0.43億、婚宴酒店0.34億、婚禮策劃0.23億、結(jié)婚百貨0.15億、四大金剛0.15億。

據(jù)悉，本次婚博會(huì)展區(qū)面積50000平方米。展會(huì)上，數(shù)萬(wàn)款尖貨新品亮相，包含婚禮策劃、婚宴酒店、婚紗禮服、珠寶首飾、婚紗攝影、蜜月旅游、婚禮用品等核心行業(yè)，被疫情壓抑的消費(fèi)激情澎湃。

創(chuàng)意小型婚禮成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

“我們倆都是外地的，在杭州的朋友不多，索菲特樓上的露臺(tái)婚禮非常適合我們，婚禮想做成一個(gè)自助餐+酒會(huì)的樣子，目光所致就是喜歡?！被顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的小向說(shuō)。

對(duì)于90、95后新人，他們更加注重獨(dú)特性，而定制婚禮更具有獨(dú)一性和紀(jì)念意義。針對(duì)這一需求，婚慶品牌不斷在婚禮模式上創(chuàng)新探索，小型婚禮和戶外婚禮開(kāi)始時(shí)髦起來(lái)。

婚博會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了杭城30+家主流婚禮機(jī)構(gòu)，80%都是時(shí)尚新人最愛(ài)的定制婚禮品牌。除主流婚宴場(chǎng)地婚禮外，小型農(nóng)場(chǎng)婚禮、特色民宿婚禮、咖啡廳婚禮等“簡(jiǎn)單儀式+party”的婚禮，因質(zhì)感極高、布置精心而備受年輕人追捧。

本次婚博會(huì)，杭州排名前50的國(guó)際品牌星級(jí)酒店悉數(shù)到場(chǎng)，涵蓋杭城8大區(qū)域。頗具杭城特色的環(huán)西湖、環(huán)西溪的十幾家草坪景區(qū)酒店更是全員集合，加上專為90后打造的一站式婚禮會(huì)所，更是為現(xiàn)場(chǎng)注入了年輕潮流氣息。

“幸福產(chǎn)業(yè)”品質(zhì)兼具時(shí)尚

杭州年輕消費(fèi)者一直都緊隨潮流的腳步，同時(shí)對(duì)結(jié)婚的消費(fèi)意識(shí)與需求也在不斷升級(jí)，更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買單，由此高端定制禮服在杭州非常受歡迎。

本屆婚博會(huì)婚紗禮服區(qū)無(wú)不彰顯高端、定制、時(shí)尚的多元融合，不出國(guó)門(mén)也能擁有一線大牌婚紗，現(xiàn)場(chǎng)匯集了包括MANLI BRIDE、TheBest圣白、GRACE KELLY、Topbridal、IVORY·白在內(nèi)的多家全球高端婚紗品牌集成店和首次入駐品牌JOLIE BRIDAL、GOTRAYS歌芮思、KIM BRIDAL、蘭覺(jué)婚紗，以及PANLANG高級(jí)男裝定制、凡登男仕禮服。

四大金剛作為婚嫁領(lǐng)域的細(xì)分行業(yè)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展杭州四大金剛在全國(guó)具有風(fēng)向標(biāo)地位，滿足了結(jié)婚新人在細(xì)分品類需求中的專業(yè)要求。

本屆婚博會(huì)上，四大金剛參展品牌超30個(gè)，以1+1主持人、阿布造型、丁寧攝影、品他影像等為代表的司儀、跟妝、攝影、攝像品牌，一度倍受新人追捧，相信本屆帶來(lái)的研發(fā)新品也定會(huì)受到新人們的喜愛(ài)。

被疫情壓抑的婚嫁消費(fèi)激情澎湃

本次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者采訪了中國(guó)婚博會(huì)杭州主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人告訴記者，中國(guó)婚博會(huì)在全國(guó)各地都有舉行，每年春、夏、冬共舉辦3屆。今年由于疫情原因，全國(guó)各地的春季婚博會(huì)都已取消。該屆婚博會(huì)是杭州2020年首屆婚博會(huì)。

從參展商來(lái)看，“疫情期間婚嫁行業(yè)整體都受到很大打擊，商家亟待將疫情期間積蓄的消費(fèi)力進(jìn)行爆破，以此提振信心。”他提及，此次展會(huì)籌備過(guò)程中，有諸多來(lái)自國(guó)內(nèi)外等地的大牌商家爭(zhēng)相報(bào)名，迫切想要參展，無(wú)不體現(xiàn)了婚嫁行業(yè)的爆發(fā)式復(fù)蘇。

后疫情時(shí)代的首次重啟，記者也看到了諸多行業(yè)變化——很多公司會(huì)根據(jù)疫情后消費(fèi)需求的變化，制定一些營(yíng)銷和產(chǎn)品策略，從價(jià)格、產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行調(diào)整，以期在消費(fèi)者面前有更好的呈現(xiàn)。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來(lái)源：杭州日?qǐng)?bào)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和來(lái)源。文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。 ]