?出生人口斷崖式下降！對(duì)結(jié)婚行業(yè)的深遠(yuǎn)影響……

出生人口下降的影響是多方面的，一定會(huì)波及到結(jié)婚行業(yè)。有行業(yè)人士預(yù)計(jì)：2020年結(jié)婚登記人數(shù)不足800萬(wàn)對(duì)。

出生人口斷崖式下降

2月8日，公安部戶(hù)政管理研究中心發(fā)布《2020年全國(guó)姓名報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示：截止到2020年12月31日，2020年出生并已經(jīng)到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶(hù)籍登記的新生兒共1003.5萬(wàn)，其中男孩529.0萬(wàn)，占52.7%，女孩474.5萬(wàn)，占47.3%。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：2016-2019年，全年出生人口依次為1786萬(wàn)人、1723萬(wàn)人、1523萬(wàn)人、1465萬(wàn)人。

此前，官方公布在2019年出生并在當(dāng)年到公安機(jī)關(guān)進(jìn)行戶(hù)籍登記的新生兒共1179萬(wàn)。這意味著，按照同一口徑比較，2020年完成戶(hù)口登記的新生兒數(shù)量較2019年少了175.5萬(wàn)。

出生人口數(shù)據(jù)，出現(xiàn)了明顯的斷崖式下降。

預(yù)計(jì)：2020年結(jié)婚登記人數(shù)不足800萬(wàn)對(duì)

在2020年第五屆中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察創(chuàng)始人鄭榮翔曾根據(jù)多年數(shù)據(jù)預(yù)估：2020全年結(jié)婚登記人數(shù)，將在790萬(wàn)對(duì)左右。

2008年，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)婚登記“千萬(wàn)對(duì)時(shí)代”；2013年，結(jié)婚登記達(dá)到1347萬(wàn)對(duì)，是30多年來(lái)的高峰值；2019年，結(jié)婚登記跌破1000萬(wàn)對(duì)……

根據(jù)2020年前三季度的數(shù)據(jù)，全國(guó)登記結(jié)婚人數(shù)為589.42萬(wàn)對(duì)，同比下降17.34%。前三季度結(jié)婚登記對(duì)數(shù)，同比去年依次為：下滑44.7%、增長(zhǎng)7.3%、下滑6.3%。

未來(lái)婚禮消費(fèi)4大趨勢(shì)

95后的婚禮籌備更加個(gè)性時(shí)尚、更加多元，價(jià)格已經(jīng)不是他們的首要考慮因素，體驗(yàn)感、個(gè)性化、高品質(zhì)才更重要。

《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》匯編了2020年眾多信息所呈現(xiàn)出來(lái)的四大消費(fèi)趨勢(shì)：

婚宴規(guī)?？s小、特色場(chǎng)地呈多樣化

受疫情影響，近幾年婚宴規(guī)模普遍有縮小，餐標(biāo)小幅提升與中小型婚宴為主的趨勢(shì)，說(shuō)明當(dāng)下新人對(duì)婚禮更加崇尚“小而精”。

在婚禮場(chǎng)地上，一站式會(huì)所場(chǎng)地增多，國(guó)際大牌星級(jí)酒店強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入婚慶市場(chǎng)。婚禮會(huì)所的宴會(huì)廳環(huán)境也隨之快速升級(jí)，打造更加新穎、多元化主題風(fēng)格的場(chǎng)地。

除了近年熱門(mén)的戶(hù)外婚禮、草坪婚禮之外，越來(lái)越多的新人對(duì)別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注，可見(jiàn)聚會(huì)式婚禮將成為未來(lái)又一流行趨勢(shì)。

多元化、體驗(yàn)感更為突出

“他們的想法都比較天馬行空，價(jià)格已經(jīng)不是他們的首要考慮因素，體驗(yàn)感、個(gè)性化、高品質(zhì)才更重要。”

有數(shù)據(jù)顯示，婚慶行業(yè)，定制婚慶品牌占比接近6成。新人們不但講究婚禮要定制，更講究要原創(chuàng)婚禮、沉浸式婚禮、互動(dòng)型婚禮，而定制婚慶品牌可以根據(jù)需求融入各類(lèi)創(chuàng)意元素。

拒絕千篇一律，渴望與眾不同

拒絕千篇一律，渴望與眾不同是當(dāng)代年輕人普遍的內(nèi)心寫(xiě)照。

前兩年流行的國(guó)潮，今年也有不少新人選擇。此外，真實(shí)、自然的“甜水風(fēng)”也有不少新人喜愛(ài)，還有人會(huì)在婚紗照中加入游戲或動(dòng)漫“二次元”主題。

愿為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單

經(jīng)歷過(guò)疫情的婚慶市場(chǎng)，已從單一的價(jià)格戰(zhàn)逐漸上升為品牌、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)模式之間的較量。新人們更愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單。

強(qiáng)化和加快品牌建設(shè)，推出更多貼合新人實(shí)際需求的產(chǎn)品才是未來(lái)發(fā)展的力爭(zhēng)之路。

行業(yè)未來(lái)：精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

結(jié)婚人數(shù)的減少，新人對(duì)于婚禮的高質(zhì)量要求，婚慶相關(guān)企業(yè)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)……這些都意味著：婚慶不再是一個(gè)容易賺錢(qián)的行業(yè)！

綜合來(lái)看，在結(jié)婚人口基數(shù)下滑和結(jié)婚消費(fèi)金額攀升的雙重背景下，全國(guó)結(jié)婚市場(chǎng)勢(shì)必從“粗放走量”向“精細(xì)化服務(wù)”轉(zhuǎn)型。

這對(duì)婚慶行業(yè)提出的要求也越來(lái)越高，未來(lái)，婚慶行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)是分工將越來(lái)越細(xì)，需求越來(lái)越個(gè)性化。

但由于結(jié)婚行業(yè)高額低頻的消費(fèi)特點(diǎn)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)一直未能被重視。歸根到底，還是因?yàn)樾袠I(yè)的信息化水平和運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)精細(xì)程度普遍落后導(dǎo)致。

在結(jié)婚行業(yè)，根據(jù)90、95后的消費(fèi)特征做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、深耕細(xì)分行業(yè)，才可以更好地取得消費(fèi)者的認(rèn)可。用戶(hù)細(xì)分和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將會(huì)是接下來(lái)行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)關(guān)切的重點(diǎn)。

細(xì)節(jié)瑣碎卻藏著機(jī)會(huì)，無(wú)論如何，結(jié)婚行業(yè)前景依舊看好。

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