影響鉆石行業(yè)未來的七個重要趨勢！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-02-19 00:00

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珠寶零售足跡將擴(kuò)大到主要新興經(jīng)濟(jì)體的二三線城市。Z世代消費(fèi)者既是行業(yè)的增長引擎，也是變革推動者。

美國管理咨詢公司 Bain&Company （貝恩公司）和 Antwerp World Diamond Centre（安特衛(wèi)普世界鉆石中心）聯(lián)合發(fā)布了第十期《全球鉆石行業(yè)年度報(bào)告》，預(yù)計(jì)在2022年至2024年間，全球鉆石珠寶的需求將恢復(fù)至疫情之前的水平，其中，中國市場將走在發(fā)展前列。

貝恩公司稱，鉆石珠寶需求復(fù)蘇的差異將取決于防疫封鎖政策、政府支持以及零售商將銷售轉(zhuǎn)移到線上的程度。

事實(shí)上，在2020年之前，鉆石行業(yè)就已經(jīng)面臨巨大的發(fā)展壓力，疫情加劇了這一情況。2019年12月，貝恩公司和安特衛(wèi)普世界鉆石中心聯(lián)合發(fā)布報(bào)告稱，鉆石行業(yè)似乎正面臨衰退的跡象，全球拋光鉆石和原石的需求都有所下降。

根據(jù)專業(yè)咨詢公司 Gemdax 的數(shù)據(jù)，2020年全球五大鉆石生產(chǎn)商的過剩庫存價(jià)值已達(dá)到35億美元。預(yù)計(jì)到2020年底，這一數(shù)字可能增加到45億美元，相當(dāng)于全球鉆石原石年產(chǎn)量的三分之一。

鉆石行業(yè)在疫情期間遭受了損失，但和奢侈品行業(yè)整體相比表現(xiàn)較好，鉆石行業(yè)整個價(jià)值鏈?zhǔn)杖胂陆盗?5%至33%，

鉆石原石產(chǎn)量持續(xù)下降，繼2017年和2018年的峰值之后，2019年鉆石原石產(chǎn)量下降5%至1.39億克拉，2020年產(chǎn)量為1.11億克拉，與2019年相比下降了20%。防疫封鎖的限制和世界經(jīng)濟(jì)的不確定性導(dǎo)致2020年鉆石珠寶銷售額下降了15%，第四季度需求略有回升，預(yù)計(jì)2020年整體的銷量將好于分析師基于前三個月的預(yù)測。

受疫情影響，過去一年中的珠寶消費(fèi)朝本地化發(fā)展，最大的贏家是中國，由于中國消費(fèi)者旅行受限，他們轉(zhuǎn)向當(dāng)?shù)氐牧闶凵毯秃Ｄ厦舛惖甑荣徫?。從長遠(yuǎn)來看，一旦全球旅游恢復(fù)，這種趨勢將會消退，但二三線城市的心消費(fèi)者將支撐對于鉆石珠寶的持續(xù)需求，并推動中國市場的進(jìn)一步發(fā)展。

貝恩公司合伙人 Olya Linde 表示，“我們堅(jiān)信鉆石行業(yè)處于非常良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并有望實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁反彈。

中國市場的鉆石需求今年將全面復(fù)蘇，印度市場的需求將到2023年底或2024年復(fù)蘇，美國市場需求預(yù)計(jì)將在2022至2023年復(fù)蘇。貝恩公司預(yù)計(jì)，2023年至2030年間，鉆石原石的產(chǎn)量將保持穩(wěn)定，少有新礦項(xiàng)目上線，這也有助于行業(yè)復(fù)蘇，中國和印度不斷增長的中產(chǎn)階級將推動行業(yè)發(fā)展。

該報(bào)告稱，2019年鉆石原石銷量下降15%，2020年銷量驟降33%，鉆石廠商面對需求銳減，試圖通過限制供應(yīng)來提升價(jià)格，2020年鉆石產(chǎn)量因而下降了20%。

疫情加速了影響鉆石行業(yè)的現(xiàn)有趨勢：

鉆石珠寶行業(yè)價(jià)值鏈正變得越來越數(shù)字化，主要的鉆石珠寶零售商線上渠道的銷售額同比增長高達(dá)60%至70%。為向數(shù)字渠道轉(zhuǎn)變，行業(yè)需要通過提供鉆石證書、保修審查服務(wù)，增強(qiáng)線上購物的便利性，并為線上購物提供額外折扣。

鉆石珠寶行業(yè)的營銷需要不斷發(fā)展，以迎接新的挑戰(zhàn)，未來的營銷活動需要將產(chǎn)品與生活時(shí)刻聯(lián)系起來，鉆石珠寶背后的故事需要更加個性化和吸引人，零售商需在全渠道和實(shí)體能力上進(jìn)行投資，以適應(yīng)新的購買偏好，并推廣消費(fèi)者關(guān)心的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐。

技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了實(shí)驗(yàn)室生產(chǎn)的鉆石的產(chǎn)量和零售價(jià)格實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，除了獨(dú)立的實(shí)驗(yàn)室培育珠寶的制造商，主要的時(shí)尚珠寶零售商也將實(shí)驗(yàn)室培育的鉆石添加到他們的產(chǎn)品中，進(jìn)一步將該類別定位到時(shí)尚珠寶領(lǐng)域，使其產(chǎn)品能夠更廣泛地接觸到消費(fèi)者。

可持續(xù)性、透明度和社會福利是消費(fèi)者、投資者和價(jià)值鏈優(yōu)先考慮的問題，在美國，尤其是在中國和印度，年輕消費(fèi)者表示可持續(xù)性是影響他們購買決定的重要因素。

疫情爆發(fā)引發(fā)了鉆石行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變動，有助于行業(yè)從衰退中復(fù)蘇，中游庫存處于健康水平，更好地與消費(fèi)者需求保持一致，上游與中游企業(yè)間的合作愈加見米，在未經(jīng)加工和拋光的鉆石領(lǐng)域建立了更加透明和數(shù)字化的供應(yīng)鏈。

2020年結(jié)束時(shí)，整個價(jià)值鏈的銷售都十分強(qiáng)勁，2021年開局市場信心不斷增強(qiáng)，去年年底增長主要?dú)w因于假日季銷售的推動，第四季度美國與中國市場的銷售額分別增長了5%-10%和15%-20%。今年開端主要礦商都保持了靈活的銷售政策，預(yù)計(jì)按照當(dāng)前形勢發(fā)展將提前恢復(fù)至歷史增長軌跡。

經(jīng)濟(jì)前景仍有許多不確定性，受年終表現(xiàn)的鼓舞，鉆石市場長期前景依然樂觀，經(jīng)濟(jì)前景主要受到疫情、政府政策和消費(fèi)者反應(yīng)三大因素影響，珠寶零售足跡將擴(kuò)大到主要新興經(jīng)濟(jì)體的二三線城市，隨著人們的偏好、購買行為的變化和可持續(xù)發(fā)展議程發(fā)展，Z世代消費(fèi)者既是行業(yè)的增長引擎，也是變革推動者。

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