深耕布局婚禮業(yè)務(wù)！百合佳緣進一步實現(xiàn)線上線下協(xié)同效應(yīng)

為了給不同需求的用戶，提供更全面的選擇，百合佳緣集團不斷深耕婚慶、婚旅細分市場，更加追求品牌的多元化和差異化。

4月1日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)易觀發(fā)布《2020年Q4季度中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)報告》（下稱《報告》）?！秷蟾妗贩謩e從市場規(guī)模、行業(yè)現(xiàn)狀、主流平臺動態(tài)三個維度，對國內(nèi)2020年Q4季度互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場做出全面分析。

其中，百合佳緣集團旗下百合網(wǎng)和世紀佳緣兩大頭部平臺憑借自身優(yōu)勢，持續(xù)釋放平臺賦能能力，拉升品牌影響力?！秷蟾妗凤@示：2020年Q4季度，世紀佳緣的活躍用戶環(huán)比持續(xù)增長，11月活躍用戶環(huán)比峰值3.9%，居行業(yè)第一；百合網(wǎng)用戶粘性顯著增長，人均單日使用時長同比增速51.3%，領(lǐng)先于其他主流平臺。

深耕布局婚禮業(yè)務(wù)，完善全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

值得注意的是，在2020年Q4季度中，百合佳緣集團在不斷深耕婚慶、婚旅細分市場。

為了完善涵蓋婚戀交友、婚嫁籌辦、情感咨詢等多領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，12月22日，百合佳緣集團簽約三亞亞特蘭蒂斯度假區(qū)，推出“百合C秀浪漫求婚之旅”產(chǎn)品。

百合網(wǎng)婚禮致力于“讓每一珍貴時刻都充滿歡慶”為使命，貼近婚旅細分市場強勢需求浪漫定制，打造專屬“沉浸式”演藝創(chuàng)意求婚，傳播愛與正能量，為婚旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開創(chuàng)新篇章。

與此同時，為了給不同需求的用戶，提供更全面的選擇，百合佳緣集團在婚禮業(yè)務(wù)的布局上，更加追求品牌的多元化和差異化。其婚禮業(yè)務(wù)線品牌Sunny喜鋪、蘭club、五克拉，已形成獨有的企業(yè)文化和服務(wù)特色。

其中，Sunny喜鋪業(yè)務(wù)覆蓋婚嫁全產(chǎn)業(yè)鏈；蘭CLUB是京城較早提出“一站式”婚禮服務(wù)的策劃公司；五克拉致力于高端婚禮定制，新科技AV設(shè)備，舞美設(shè)備的研發(fā)與實施。而這三大品牌，集體亮相于2020冬季婚博會現(xiàn)場，與備婚新人共同聚焦幸福生態(tài)，給品牌增加了曝光，拉升了品牌的影響力。

當前，婚禮業(yè)務(wù)是百合佳緣集團繼婚戀交友、情感咨詢后，重點發(fā)展的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。多年來，百合佳緣集團通過投資并購以及戰(zhàn)略合作的方式，拓展了豐富多樣的婚禮業(yè)務(wù)。至今全國性品牌擁有匯愛婚禮、艾恩婚禮、Sunny喜鋪、婚禮堂品牌愛菲爾；地方性品牌擁有蘭Club婚禮策劃、五克拉創(chuàng)意婚禮、喜莊婚禮。

進一步實現(xiàn)線上線下協(xié)同效應(yīng)

隨著4月后全國性復工復產(chǎn)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場迅速進入“回暖”期。《報告》顯示：得益于線上婚戀市場的持續(xù)發(fā)展和線下市場的穩(wěn)定復蘇，2020年Q4季度，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模為12.15億元人民幣，實現(xiàn)了0.7%環(huán)比上漲。

在這一季度中，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)活躍用戶規(guī)模整體保持穩(wěn)定?！秷蟾妗凤@示：10月至12月，婚戀交友領(lǐng)域活躍用戶數(shù)分別為1020.6萬人；1010.0萬人；1009.9萬人。其中，百合佳緣集團在這期間，為用戶提供了多樣化的服務(wù)形式，進一步實現(xiàn)了線上線下的協(xié)同效應(yīng)。

11月，百合佳緣集團以“長圖+文字”的傳播形式，發(fā)布了《中國式相親之父母篇》調(diào)查報告。依托婚戀社會現(xiàn)象及單身群體觀念變化，更好的給線上業(yè)務(wù)帶來創(chuàng)新想法，增強用戶對于品牌的認知度。

線上資源和流量也賦能了線下業(yè)務(wù)，為了給廣大單身群體創(chuàng)造更多的交友機會，百合佳緣集團在北京舉辦了一場以“青緣之戀”為主題的公益交友專場活動?；顒釉O(shè)置的不同游戲環(huán)節(jié)，提高了現(xiàn)場嘉賓參與的積極性，加大了嘉賓匹配成功的幾率。百合佳緣旗下的百合情感老師現(xiàn)場教學，讓不少在座的嘉賓的情感問題得以解決。

創(chuàng)新活動吸引了單身群體的關(guān)注度，及對品牌的好感度，為百合佳緣集團的線上業(yè)務(wù)發(fā)展，提供了更多資源和流量。

此外，除了保障婚戀服務(wù)的質(zhì)量，百合佳緣集團也竭力為婚戀交友創(chuàng)造更好的安全環(huán)境。全面保障用戶在更安全的交友環(huán)境中，獲得更好的情感服務(wù)體驗，進一步提升用戶對品牌的認可度。

為了保障群眾的人身和財產(chǎn)安全，百合佳緣集團攜手全國多地警方，共同建立協(xié)作機制，研發(fā)智能篩查系統(tǒng)，上線防詐騙專欄，向會員發(fā)送安全提醒短信和反詐騙站內(nèi)提示信息，每日實時排查可疑詐騙賬號。在Q4季度中，百合佳緣集團與延邊州警方達成戰(zhàn)略合作，共同推動了“大數(shù)據(jù)+智慧服務(wù)”深度發(fā)展。

通過線上線下的創(chuàng)新玩法和網(wǎng)絡(luò)婚戀交友安全環(huán)境的打造，百合佳緣集團的種種舉措，都贏得了用戶認可和信任?！秷蟾妗凤@示：2020年10月至12月，世紀佳緣的活躍用戶環(huán)比，在10月至12月保持穩(wěn)定持續(xù)增長趨勢，峰值分別為2.1%；3.9%；2.3%，高于其他主流交友平臺；而Q4季度世紀佳緣的人均單日使用時長，同比增速14.1%。

百合網(wǎng)的人均單日使用時長同比增速51.3%，穩(wěn)居行業(yè)首位；10月至12月，百合網(wǎng)在11月的主流婚戀交友平臺，活躍用戶環(huán)比峰值1.9%，高于其他月份。

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未來，在業(yè)務(wù)生態(tài)賦能方面，百合佳緣集團將繼續(xù)向數(shù)字化、智能化深度賦能互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)的發(fā)展，繼續(xù)完善從婚戀交友、情感咨詢、婚嫁籌備等多領(lǐng)域的一站式全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，發(fā)揮行業(yè)帶動效應(yīng)，激發(fā)全面發(fā)展活力。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：產(chǎn)經(jīng)；責編：風曉標；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩