搶抓“直播帶貨”先機，鉑爵旅拍強勢領(lǐng)航萬億婚嫁市場

618戰(zhàn)績飄紅的背后，是鉑爵旅拍賦能消費者美好生活的直觀見證，同時也在引領(lǐng)著旅拍新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，進一步釋放消費潛力。

圖：鉑爵旅拍618鉅惠活動

燃爆六月的618年中購物狂歡節(jié)落幕，中國消費釋放出巨大消費勢能。

數(shù)據(jù)顯示，2021年“618”大促期間(2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00)，天貓吸引了8億優(yōu)質(zhì)消費者用“購物車投票”，全網(wǎng)交易總額同比增長26.5%。自疫情發(fā)生以來，電商成了零售業(yè)的一匹“好”馬，為受挫的經(jīng)濟復(fù)蘇增量，線上直播賣貨又為電商快馬加鞭，穩(wěn)坐今年618“最火銷售渠道”寶座。

作為旅拍行業(yè)領(lǐng)軍品牌，鉑爵旅拍提早布局直播矩陣，“兩頭花開”玩轉(zhuǎn)618：不僅與李佳琦、雪梨為代表的頭部主播以及汪涵等明星主播達成合作，搶占公域熱點，同時背靠微信生態(tài)開展視頻號私域直播，展現(xiàn)出不俗的產(chǎn)品硬實力。這個618，鉑爵旅拍再次斬獲旅拍行業(yè)全國銷量總冠軍，成為拉動618大促增量的主力軍。

借力數(shù)字化直播風(fēng)口，激活與年輕群體的連接

據(jù)統(tǒng)計，2020年，中國在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達到5.87億人，其中30歲以下用戶接近八成，24歲及以下用戶占比49%。各類電商帶貨類型直播平臺對年輕用戶吸引力很強，用戶滲透增長較快，已成為新一代人群消費的重要選擇。

618購物狂歡節(jié)不但是2021年激活消費的關(guān)鍵節(jié)點，更是品牌和年輕消費者溝通的一次良好契機。鉑爵旅拍深諳新消費風(fēng)口下年輕群體的內(nèi)心訴求，依托社交媒體打造的超級流量、背靠微信織就的客戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)多線并行，通過直播增強與年輕消費群體的聯(lián)結(jié)與互動。

此次618，鉑爵旅拍拉開長線布局，搶抓“直播帶貨”先機。

圖：李佳琦、雪梨、汪涵等流量主播聯(lián)袂帶貨鉑爵旅拍

6月1日，鉑爵旅拍與李佳琦合作直播，率先吹響直播號角，迅速聚攏人氣。鉑爵旅拍作為李佳琦力薦的首個旅拍品牌，兩次登上佳琦直播間，其輕旅拍與婚紗旅拍兩大王牌套餐一經(jīng)推出，創(chuàng)造了單場直播的行業(yè)銷量新紀(jì)錄。6月8日晚，鉑爵旅拍套餐首次亮相明星主播汪涵的直播間，開播即圈粉，“最美結(jié)婚證件照”套餐上線秒殺。6月10日，鉑爵旅拍首登淘寶直播頭部紅人主播雪梨直播間，全新太空主題產(chǎn)品一經(jīng)上線，千套庫存短時間內(nèi)便宣告售罄。鉑爵旅拍點燃618預(yù)熱賽，期間接連掀起一輪又一輪的直播熱潮，為消費者帶來了一場消費品質(zhì)盛宴，銷售額也是節(jié)節(jié)攀高。

作為旅拍行業(yè)現(xiàn)象級品牌，鉑爵旅拍的視頻號直播也并非僅僅靠“播”取勝，除了“大起底”時尚有料的產(chǎn)品之外，更是與愛華仕、IDo、TCL等各大優(yōu)質(zhì)品牌強強聯(lián)手瘋狂放送福利，迎來一波爆單潮。在社會生活全面互聯(lián)網(wǎng)化的當(dāng)代，電商領(lǐng)域有天貓、京東；出行領(lǐng)域有滴滴，高德；餐飲領(lǐng)域有美團、餓了么；婚慶領(lǐng)域有鉑爵旅拍。歷經(jīng)快速成長的電商直播，已從流量時代步入存量時代。

從頭部主播、圈內(nèi)明星主播等流量大咖的認(rèn)可和加持，到持續(xù)讓利消費者，鉑爵旅拍借力直播經(jīng)濟和社交電商，不斷優(yōu)化著品牌與消費者的鏈接，讓消費者成為品牌口碑的自來水，優(yōu)秀戰(zhàn)績背后亦是消費者給予鉑爵旅拍品質(zhì)的極大肯定。

圖：鉑爵旅拍直播場景

品質(zhì)緊跟用戶需求，全“心”出擊為消費賦能

隨著90&95后消費主力軍的登場，婚嫁行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出與不同以往的趨勢，開始從從“粗放走量”向“精耕服務(wù)”轉(zhuǎn)型，在所有品類中，婚紗攝影具備最強的輻射力。后疫情時代，旅拍市場逐漸回暖，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將突破百億元。出游、旅拍需求的增長，讓年輕人對于婚紗旅拍也有更高的要求，開始追求多元化、時尚化、個性化的服務(wù)，更注重人文與品質(zhì)并存的產(chǎn)品。

作為旅拍行業(yè)頭部品牌，鉑爵旅拍緊跟潮流受眾，不斷創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)旅拍服務(wù)，以滿足更多年輕消費者的需求。近年來，鉑爵旅拍革新產(chǎn)品設(shè)計和完善服務(wù)流程，不斷契合著年輕群體的需求，不僅打造了國潮風(fēng)、紀(jì)實風(fēng)、異域風(fēng)、街拍風(fēng)等多樣化的產(chǎn)品風(fēng)格供新人挑選，更是拓寬新疆、川藏等獨家路線，立足自然生態(tài)之美，實現(xiàn)新人對人文品質(zhì)旅拍的向往，為年輕人打開了一副匯集美好、呈現(xiàn)美好的新生活圖鑒。

什么是好貨的標(biāo)準(zhǔn)？一是創(chuàng)新，二是品質(zhì)。如今，消費者是希望能買到性價比更高的產(chǎn)品，不是更便宜，而是同等價位品質(zhì)更好。鉑爵旅拍在緊跟消費者需求的基礎(chǔ)上，仍保持著高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的“自我修養(yǎng)”，從源頭做好品質(zhì)把控，開發(fā)高品質(zhì)旅拍產(chǎn)品，為一對對新人帶去驚喜的婚紗旅拍大片，越來越多用戶被鉑爵旅拍客照打動，品質(zhì)是促成消費者選擇的關(guān)鍵。

今年618中國品牌進入“高光時刻”，作為全民擁護的匠心品牌，鉑爵旅拍聚焦高品質(zhì)與性價比，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，滿足國民消費升級的需求，正在成為婚嫁行業(yè)的排頭兵，引領(lǐng)著中國品牌砥礪前行。618戰(zhàn)績飄紅的背后，是鉑爵旅拍賦能消費者美好生活的直觀見證，同時也在引領(lǐng)著旅拍新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，進一步釋放消費潛力。

圖：鉑爵旅拍作品

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