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2021中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典邀請(qǐng)了全國(guó)56個(gè)民族100對(duì)新人來杭結(jié)良緣，旨在融合56個(gè)民族不同的婚禮習(xí)俗，打造了一場(chǎng)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色、民族大團(tuán)結(jié)、和美一家親的盛大婚典。

每年國(guó)慶節(jié)，新人們都趁著長(zhǎng)假“扎堆”結(jié)婚，辦一場(chǎng)熱鬧婚禮，國(guó)慶儼然已成為一年中的黃金婚禮季。在這其中，一場(chǎng)百隊(duì)新人參加的超級(jí)婚典更將之推向極致。

西湖為媒，青山作證。一如往年，今年的10月6日，錢塘江畔，100對(duì)來自全國(guó)各地的新人身著光鮮的新衣服，共同奔赴一場(chǎng)盛大的集體婚典。

這就是由中共杭州市委宣傳部(文明辦)、宜賓五糧液股份有限公司、共青團(tuán)杭州市委、杭州市民族宗教事務(wù)局、杭州青少年活動(dòng)中心主辦，杭州市西湖情玫瑰婚典組委會(huì)、杭州青年文化傳播有限公司承辦的第23屆(2021)中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典。

今年是建黨100周年，本屆五糧液玫瑰婚典邀請(qǐng)西藏、新疆、內(nèi)蒙古、云南、廣西、貴州、四川、湖南、吉林、甘肅、湖北、河北等全國(guó)56個(gè)民族100對(duì)新人來杭結(jié)良緣，打造了一場(chǎng)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色、民族大團(tuán)結(jié)、和美一家親的盛大婚典。

集齊56個(gè)民族百對(duì)新人，這是一場(chǎng)什么樣的婚禮?

本屆五糧液玫瑰婚典以“56個(gè)民族和美一家親同慶建黨百年”為主題。從8月份以來，中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典公眾號(hào)便推出“每日新人風(fēng)采”，有節(jié)奏、有步驟地推出不同民族新人的婚紗照，盡顯新人風(fēng)采。

由此看出，本屆婚典旨在融合56個(gè)民族不同的婚禮習(xí)俗，以各民族獨(dú)具的文化特色和民族傳承的婚禮服飾為亮點(diǎn)，展現(xiàn)“鑄牢中華民族共同體意識(shí)”的新時(shí)代精神風(fēng)貌和和美基因。

中午12:30，錢江新城市民中心廣場(chǎng)鑼鼓喧天，100對(duì)來自全國(guó)56個(gè)民族的新人身著絢麗多彩的民族婚禮服飾，攜手步入幸福啟程的會(huì)場(chǎng)。在市民、游客的祝福聲中，杭州青少年活動(dòng)中心黨委書記、主任張?jiān)评诪榘賹?duì)新人致賀詞，拉開了第23屆(2021)中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典的序幕。

在音樂聲中，在祝福聲中，百對(duì)56個(gè)民族的新人乘上幸?；ㄜ?，開啟浪漫愛之旅。來自湘西土家族苗族自治州苗族新娘楊鳳川說：“相識(shí)相戀這6年，我成長(zhǎng)為一名奮斗在鄉(xiāng)村教育基層的一線教師，而他選擇在外面學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣技術(shù)。以后他會(huì)帶著他的網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)回到花垣這個(gè)小縣城，回到十八洞這個(gè)小山村，共同建設(shè)我們美麗的家鄉(xiāng)，我們會(huì)在這里過完我們平淡卻又甜蜜的一輩子?！?/p>

下午13:50，斷橋上已是人潮涌動(dòng)，人山人海。在喜慶的音樂聲中，新人們?cè)诿倒逑勺拥囊龑?dǎo)下，攜手跨過斷橋，踏上由紅地毯鋪就的白堤千米大道。百對(duì)新人們展示著“明星”的風(fēng)采，譜寫著千年一回的愛情篇章。

來自云南哈尼族的陳先生和他的傣族新娘李女士十指相扣。他們相識(shí)于基層，相愛于扶貧。新郎是一位云南邊疆扶貧干部，新娘是一位云南邊疆個(gè)體戶?！霸?019年的扶貧途中，我們有了一次美麗的邂逅，從此開始了扶貧干部別樣的愛情故事，一起演奏了扶貧路上最美的青春交響曲。”

坐花車巡游、攜手跨過斷橋、踏紅地毯走過白堤千米大道、手牽手登上G20接待專用船暢游西湖之后，百隊(duì)新人一起踏入喜宴會(huì)場(chǎng)，宜賓五糧液股份有限公司浙江營(yíng)銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理張偉致祝福詞，共青團(tuán)杭州市委副書記羅孫一鳴致祝酒詞，隨后來自新疆的一對(duì)維吾爾族新人作為新人代表上臺(tái)致感謝詞。

夜幕降臨，本屆五糧液玫瑰婚典第七篇章“西湖盛典”在一曲《春江花月夜》中拉開了序幕。在喜慶的歌聲里，百對(duì)新人攜手登上“印象·西湖”的大型水上舞臺(tái)。

杭州市人大副主任陳紅英應(yīng)邀為百對(duì)新人主婚，向來自56個(gè)民族的新人們表示最熱烈的歡迎和最誠(chéng)摯的祝福，五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、五糧液股份有限公司總經(jīng)理鄒濤為新人們致賀詞，共同把今年的“五糧液玫瑰婚典”活動(dòng)推向高潮。

中國(guó)國(guó)際西湖情五糧液玫瑰婚典由共青團(tuán)浙江省委、浙江省青年聯(lián)合會(huì)、杭州市委宣傳部（市文明辦）、四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司、杭州市民族宗教事務(wù)局、共青團(tuán)杭州市委、杭州青少年活動(dòng)中心等主辦。

自1999年以來，玫瑰婚典已見證30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6700多對(duì)新人締結(jié)良緣，并連續(xù)8年登上央視《新聞聯(lián)播》，成為“愛情之都”杭州的一張金名片。

作為連續(xù)多年成為玫瑰盛典的總冠名方，五糧液見證無數(shù)新人的浪漫之約，更把“和美”理念注入一場(chǎng)場(chǎng)盛大婚典當(dāng)中，傳遞了企業(yè)的文化內(nèi)核，體現(xiàn)了公司集中資源做精做深婚宴市場(chǎng)的決心。

以五糧液慶祝新人新婚，顯然更有意義。五糧液作為世界唯一以五糧來命名的世界名酒，其和美價(jià)值體系對(duì)照著中國(guó)傳統(tǒng)文化的美滿?！拔濉痹谥袊?guó)文化中具有和諧完美的寓意，五糧液具五糧之美名、五絕之釀藝、五味之恰好、五行之修為、五善之品格、五福之圓滿，與婚宴追求幸福的宗旨天然契合。

隨著五糧液玫瑰婚典成為一個(gè)有巨大影響力和社會(huì)反響力的婚慶文化品牌活動(dòng)，“五糧液玫瑰婚典”作為婚宴市場(chǎng)的超級(jí)IP也愈發(fā)閃耀。

今年五糧液玫瑰婚典在原有場(chǎng)景基礎(chǔ)上，進(jìn)行幸福啟程、主婚場(chǎng)設(shè)計(jì)、西湖斷橋白堤、花車彩船裝飾、婚典安排等方面的創(chuàng)新和升級(jí)，是弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化“和美”理念的大型盛宴。

對(duì)于酒企來說，宴席市場(chǎng)是不可錯(cuò)失的重要渠道和消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)調(diào)查，中國(guó)婚慶用酒消費(fèi)容量在1000多億。

白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，婚宴市場(chǎng)具備用酒需求大、口碑效果好、傳播范圍強(qiáng)等營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，一直是中國(guó)酒企爭(zhēng)奪的重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)。特別對(duì)于成熟品牌，婚宴市場(chǎng)則有助于企業(yè)進(jìn)一步聚焦細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量與品牌價(jià)值提升。

多年以來，五糧液營(yíng)銷策略鎖定深度情感體驗(yàn)，鐘情聚焦婚慶喜宴市場(chǎng)。2018年，五糧液攜手全球時(shí)尚品牌施華洛世奇，在上海推出“五糧液·緣定晶生”產(chǎn)品，其中的戒指款定位高端婚宴市場(chǎng)，把中國(guó)婚宴用酒推上了一個(gè)新的高度。

除了提供個(gè)性化婚宴創(chuàng)新產(chǎn)品，五糧液還借助婚宴文化來提升市場(chǎng)品牌影響力。從2018年起，把5月21日定為“上海品牌宣傳日”。2019年，五糧液參與了首屆潮婚節(jié)，并且與互聯(lián)網(wǎng)婚慶行業(yè)應(yīng)用平臺(tái)婚禮紀(jì)達(dá)成合作關(guān)系，全力布局高端婚慶市場(chǎng)。

連續(xù)多年冠名五糧液玫瑰婚典，則是借用高端事件營(yíng)銷傳播與跨界合作，表明了五糧液在打造婚宴消費(fèi)用酒上的高端占位。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一場(chǎng)玫瑰婚典幫助五糧液整合了多方需求，盤活了從營(yíng)銷到渠道再到品牌形象樹立的一整盤棋。

通過玫瑰婚典，五糧液在強(qiáng)化婚宴IP傳遞同時(shí)，也道出了打造婚姻市場(chǎng)的邏輯。蔡學(xué)飛認(rèn)為，從品牌概念推廣，到聯(lián)合第三方借勢(shì)，再到推出婚宴產(chǎn)品，五糧液的婚宴策略具有很強(qiáng)的連續(xù)性與邏輯性，務(wù)實(shí)而頗有創(chuàng)意的策劃活動(dòng)，也進(jìn)一步給五糧液在婚宴市場(chǎng)帶來了更加廣泛的品牌影響力。

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