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新·到店消費(fèi)時(shí)代，結(jié)婚行業(yè)3大應(yīng)對措施
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2022-01-21 00:00
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2711 中國市場迎來新·到店消費(fèi)時(shí)代！面對“刷新”后的消費(fèi)市場、新消費(fèi)人群的需求，結(jié)婚行業(yè)的線下消費(fèi)應(yīng)著眼于哪些方面？
中國市場迎來新·到店消費(fèi)時(shí)代！面對“刷新”后的消費(fèi)市場、新消費(fèi)人群的需求，結(jié)婚行業(yè)的線下消費(fèi)應(yīng)著眼于哪些方面？
機(jī)遇！線下市場的春天來了！
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，全國網(wǎng)絡(luò)零售額出現(xiàn)首次下降。這一信號的釋放一方面意味著線下消費(fèi)在2021年得到復(fù)蘇，也意味著線上消費(fèi)占總比重的增長已近觸頂，體量巨大的線下市場，將重新獲得廣大商業(yè)玩家的重視。
阿里本地生活報(bào)告顯示，上海、北京、重慶到店消費(fèi)潛力國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，天津、杭州、合肥、寧波等地緊隨其后。
疫情常態(tài)化背景下，加速了很多行業(yè)變化和轉(zhuǎn)型。到店消費(fèi)穩(wěn)步回升，伴隨新需求、新場景、新模式的演化，形成品牌升級、國潮興起、策展社交、興趣充電等趨勢，蘊(yùn)藏巨大的發(fā)展?jié)撃埽?strong>中國市場迎來新·到店消費(fèi)時(shí)代！
面對“刷新”后的消費(fèi)市場、新消費(fèi)人群的需求，結(jié)婚行業(yè)的線下消費(fèi)應(yīng)著眼于哪些方面？如何精準(zhǔn)營銷產(chǎn)品/服務(wù)？如何打造品牌？
產(chǎn)品多元多面/形式追新懷舊
Z世代消費(fèi)者比想象中更熱衷線下各種實(shí)體店及展會(huì)活動(dòng)，可觸可摸的產(chǎn)品、互動(dòng)沉浸式的體驗(yàn)以及參展社交和圈層認(rèn)同的需求。
消費(fèi)者愈發(fā)不偏好單一體驗(yàn)，更熱衷多元化場景，愿意為自己的選擇而買單，凸顯自我價(jià)值與認(rèn)同。
結(jié)婚行業(yè)尤是如此，需多元多面布局產(chǎn)品線、優(yōu)化設(shè)計(jì)與功能、或追新或懷舊緊隨時(shí)代潮流。
消費(fèi)年齡層與消費(fèi)場景匹配
做好用戶分層和場景打造。
Z世代消費(fèi)者的社交屬性、個(gè)性化、悅己體驗(yàn)是無法剝離的標(biāo)簽。即便是結(jié)婚這一傳統(tǒng)儀式，從服裝到場地，他們也需要兼具話題度和自傳播“打卡屬性”的設(shè)計(jì)才更能吸引他們。
打造品牌文化
Z世代消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)自我的感受和表達(dá)，追求身份認(rèn)同和文化認(rèn)同。
婚禮時(shí)尚品牌升級的同時(shí)將文化、潮流和風(fēng)尚融進(jìn)其中，做原創(chuàng)、講故事，同時(shí)保持新產(chǎn)品的研發(fā)周期，留住消費(fèi)群體對于新事物的接受度和喜愛度，固定他們對品牌的認(rèn)同。
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