年輕人的婚禮：輕量才是趨勢(shì)！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2022-06-05 00:00

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輕量化婚禮是“少數(shù)人”的一種生活態(tài)度，他們勇于正視自我的想法，向內(nèi)探索。以“質(zhì)”而非“量”來定義婚禮。

以前我們對(duì)婚禮的概念，或許就是觀看一場儀式，去吃一頓飯這么簡單。而現(xiàn)在的婚禮變得越來越趨多元化，風(fēng)格化。

越來越多的新人寶寶們也更用心的在籌備自己的婚禮，在雙方父母都比較開明的情況下，較于傳統(tǒng)的婚禮形式，一場簡單而又走心的輕量化婚禮，如今也成為了更多新人比較偏愛的婚禮形式。

草坪婚禮、露營婚禮、鄉(xiāng)村婚禮等逐漸流行；此外，還出現(xiàn)了能夠上網(wǎng)參加的直播婚禮，所有的祝賀都可以通過彈幕、紅包傳達(dá)；更有結(jié)婚租伴娘的新鮮事兒。

年輕人的婚禮，從觀念到形式都在發(fā)生著變化，從資金準(zhǔn)備到具體實(shí)施，都在向輕量化方向發(fā)展。

輕量化婚禮是“少數(shù)人”的一種生活態(tài)度，他們勇于正視自我的想法，向內(nèi)探索。以“質(zhì)”而非“量”來定義婚禮。

刪繁就簡！婚宴開支大幅“縮水”

在《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》發(fā)布的“2022中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)10大關(guān)鍵詞”中，第一個(gè)提到的關(guān)鍵詞便是“輕量型婚禮”。將婚禮輕量化，已經(jīng)成為不少新人的共識(shí)。

婚禮紀(jì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間“沉浸式輕婚禮”咨詢量同比上升143%，65%的用戶表示辦婚禮只邀請(qǐng)親朋好友，婚禮不再一味追求盛大隆重。

輕婚禮風(fēng)盛行之下，“小而美”的婚宴走俏，六成新人婚宴酒店桌數(shù)區(qū)間在10桌-20桌，未來婚宴規(guī)模會(huì)進(jìn)一步縮小，更講究品質(zhì)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的年輕人不愿意在婚禮上花很多的錢。多數(shù)年輕人的婚禮預(yù)算在15萬元以下，婚宴多數(shù)是辦十幾桌，新人們更愿意舉辦一個(gè)輕量化婚禮?！?/p>

艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年，有42.8%的消費(fèi)者表示婚禮籌辦花費(fèi)了5萬至10萬元，有22.4%的消費(fèi)者表示婚禮花費(fèi)了10萬至20萬元。

婚宴規(guī)模縮水，也是受到了疫情的影響。

寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)表示，疫情前寧波本土婚禮基本在25-40桌之間。疫情發(fā)生后，普遍規(guī)模都縮減到10桌左右。

相應(yīng)地，單場婚禮的費(fèi)用也有所下降。

疫情前，專門的婚禮舉辦場地費(fèi)用一般在20萬元到30萬元左右。而疫情后，由于規(guī)模減少，總體費(fèi)用也相應(yīng)減少，總體可以控制在10萬元以內(nèi)。

寧波市婚慶行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長葛煒波說，越來越多的年輕人開始舉辦小型的戶外婚禮或者草坪婚禮，人數(shù)控制在50人以內(nèi)，總體費(fèi)用可以控制在5萬元以內(nèi)。

婚慶消費(fèi)觀念的改變還體現(xiàn)在更多人開始自己動(dòng)手準(zhǔn)備婚禮。在小紅書和抖音上，記者看到有大量婚禮DIY筆記、視頻介紹等。

博主“Zzzz_vivi”就在小紅書曬出了回家鄉(xiāng)自己籌備農(nóng)村婚禮的筆記。筆記里從丈量場地、草圖設(shè)計(jì)到婚禮現(xiàn)場調(diào)度指揮，都非常詳盡實(shí)用。她的小紅書筆記至今已被30多萬人觀看，很多人留言表示自己辦婚禮時(shí)也要“抄作業(yè)”。

追求小而美！拒絕千篇一律的大眾化

目前，“小而精”“新而美”的婚禮越來越多，從午宴到晚餐、派對(duì)，從酒店草坪到林間露營，雖然規(guī)模不大，但處處體現(xiàn)著個(gè)性、創(chuàng)意和溫馨。

其中，露營婚禮、民宿婚禮、婚禮派對(duì)是典型的沉浸式輕量化婚禮風(fēng)格。

婚禮紀(jì)數(shù)據(jù)顯示，“露營婚禮”興起成熱門搜索詞TOP1，搜索量同比上升225%。一頂帳篷，一片星光，三五好友舉杯狂歡，成為了年輕人對(duì)露營婚禮最美好的向往。

隨著婚禮形式的迭代，作為結(jié)婚主要消費(fèi)群體的95、00后，不再滿足于傳統(tǒng)的婚禮模式，他們更加追求個(gè)性化和新鮮感，致力于將時(shí)下最潮流、最能彰顯個(gè)性以及釋放情懷的元素應(yīng)用到婚紗照、婚禮策劃、婚宴酒店等各個(gè)環(huán)節(jié)。

婚禮紀(jì)數(shù)據(jù)顯示，滑雪、二次元、電競游戲、太空宇航員、動(dòng)漫等主題婚紗照成平臺(tái)熱門搜索關(guān)鍵詞；相比于傳統(tǒng)棚拍，73%的95、00后傾向于旅拍，邊玩邊拍釋放“甜蜜體驗(yàn)”；

就婚禮而言，現(xiàn)代極簡風(fēng)、各具特色的復(fù)古風(fēng)等小眾元素在市場上悄然興起，越來越多的新人對(duì)別墅婚禮、酒莊婚禮、山莊婚禮、泳池婚禮有了更多關(guān)注，私密性強(qiáng)、場地有特色成為新人挑選婚禮場地考量的重點(diǎn)。

精細(xì)化服務(wù)！婚慶行業(yè)洗牌加速

疫情沖擊下，市場會(huì)有一個(gè)比較大的洗牌和重組。

經(jīng)過幾波疫情的洗禮和考驗(yàn)，很多新人不再一味追求“大而全”的婚禮儀式，而是更加追求既個(gè)性又不失儀式感的輕型婚禮。

濟(jì)南婚姻協(xié)會(huì)會(huì)長孟一兵表示，隨著疫情的持續(xù)，現(xiàn)在大規(guī)模的婚慶活動(dòng)很少，小規(guī)模、精致型、家庭化和戶外化的婚禮增多了。

隨著結(jié)婚人口的減少，結(jié)婚需求、結(jié)婚方式、婚慶的運(yùn)營方式也在發(fā)生變化。行業(yè)的紅利正在消退，但也并非完全失去了機(jī)會(huì)。

在婚姻觀念和結(jié)婚環(huán)境的革新下，年輕人更關(guān)注自我，以及對(duì)婚禮儀式個(gè)性的追求和彰顯。

婚禮既要避免人員聚集，又要控制婚禮成本，他們更青睞于小眾婚禮：講究場地布景和造型設(shè)計(jì)，會(huì)要求“個(gè)性”、“私密性”、要有“高級(jí)感”。

孟一兵表示，細(xì)分市場的精細(xì)化服務(wù)必將是未來婚慶市場的一種發(fā)展趨勢(shì)。這種情況下，也對(duì)行業(yè)從業(yè)人員提出了新的要求，包括要為客戶提供更加精細(xì)化的服務(wù)、要滿足客戶更加個(gè)性化的要求。

由粗放走向精細(xì)，由排場走向個(gè)性，這種婚禮變化的硬幣兩面，對(duì)于從業(yè)者來說也是一樣的考驗(yàn)，不僅是主打私人訂制的策劃服務(wù)。

“我們婚慶行業(yè)每年都會(huì)有10％到15％的公司被淘汰，疫情期間上升到了20％到25％左右?！蓖瑫r(shí)，孟一兵提到，疫情也是對(duì)婚慶行業(yè)的一次洗牌，一些沒有太多沉淀、對(duì)行業(yè)趨勢(shì)把控不好的小公司也會(huì)逐漸被淘汰，而一些規(guī)模大、對(duì)市場和新人心理把控好的公司就能夠更好生存下去。

伴隨著時(shí)代變遷，90后已然成為備婚人群的主力軍。新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化。隨著我國人均收入日益提高和消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，婚禮的形式也在不斷創(chuàng)新，市場潛力巨大。

輕量型婚禮更加注重創(chuàng)意和互動(dòng)感，沒有固定的流程。一些西式婚禮的儀式，也是可以借鑒參考在自己的婚禮中，比如：first look, first dance, after party等等。

你可以打破一切有關(guān)婚禮的“約定成俗”，比如婚禮儀式后的用餐，不必非要在室內(nèi)，可以在儀式所在的場地來布置自助、西式或長條桌。當(dāng)然如果你喜歡傳統(tǒng)婚禮中的接親，小眾婚禮也可以有。

簡單來講：“輕量型婚禮，就是不拘泥于流程，不受限于風(fēng)格，不拘束于傳統(tǒng)，不限制于場地，不框架于形式。”

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