格樂利雅：婚慶行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型提質(zhì)升級

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2023-05-25 00:00

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格樂利雅倡導低碳、綠色、高性價比的理念，打造“場景式消費”，從“七感”為用戶提供沉浸式體驗，錨定寶寶、全家福、旅拍等多元場景，逐步完善婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

“兩位新人看這邊！”“新郎再往右邊站一點！”攝影師正指導著身著禮服與西裝的新人在城堡階梯的布景上拍照，這是近日上海徐匯區(qū)格樂利雅藝術(shù)中心里的景象。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存婚慶相關(guān)企業(yè)超110萬家。2023年第一季度，我國婚慶相關(guān)企業(yè)注冊量達5.73萬家，同比上漲40.35%，可以窺見，婚慶行業(yè)正在加速復蘇。

從今年年初開始，上海徐匯區(qū)格樂利雅藝術(shù)中心的檔期就排得滿滿當當，“我們的確是迎來了高峰，真的比較意外，剛開年的時候我們迎來了開門紅?！备駱防艅?chuàng)始人施嘉豪說。

更綠色更環(huán)保更高性價比

近年來，許多地方都在推行婚俗改革，倡導簡約適度的婚俗禮儀，低碳、綠色、簡約消費理念也正深入人心，這與格樂利雅的理念不謀而合。

城堡、沙灘、草坪、海洋……十幾個不同場景的婚禮堂散落在格樂利雅園區(qū)內(nèi)的各個角落。

施嘉豪介紹，這些婚禮堂不會只因使用一次就臨時拆卸，可以反復多次發(fā)揮價值，有效降低了消費者的成本。同時，婚禮堂每六個月會進行主題更換以及主題升級，帶給不同消費者全新的體驗。

截至目前，格樂利雅快速擴張到300多個婚宴廳，分布于全國幾十個城市。全國各地不同的格樂利雅園區(qū)各具特色，其中不少已經(jīng)成為了“網(wǎng)紅”打卡地，每天都有諸多游客入園打卡。

格樂利雅園區(qū)打造的“場景式消費”和為不同新人個性化定制的婚禮環(huán)節(jié)設置，使婚禮不再是一場被人情束縛的尷尬社交或形式化的表演，而是一場真正的聚會，親朋好友可以相聚在園區(qū)內(nèi)散步、拍照留念、參與游戲，一起度過快樂的一天。

打造沉浸式體驗

在黑暗中拍一拍手，頭頂?shù)臒艄獗銖幕槎Y堂的入口處到舞臺處依次亮起，照亮了新人即將攜手走過的鋪滿鮮花的T臺，音樂聲也緩緩響起，為婚禮儀式的開場營造了浪漫的氛圍感，這是上海徐匯區(qū)格樂利雅藝術(shù)中心其中一個婚禮堂的場景。

當前，90后、95后作為婚慶消費的主要人群，隨著他們審美的提升和對品質(zhì)生活的追求，氛圍感與儀式感也是他們在婚禮籌備過程中高頻提到的詞語。

施嘉豪說：“長期以來中國市場的婚嫁儀式都停留在表面上看起來還不錯或酒席吃起來味道不錯的狀態(tài)。隨著新消費時代的到來，用戶已經(jīng)不僅僅滿足于去吃一頓，或者是看起來很美，格樂利雅在感官上有更多創(chuàng)意，我們從‘七感’為消費者提供全方位的沉浸式感官體驗?！?/span>

他介紹，在聽覺方面，婚禮的音效由杜比打造，“鳥叫是從后面來的，水流聲是從左邊來的，當賓客坐在這個環(huán)境中每個位置的感受都是不一樣的?！?/p>

在嗅覺方面，不同婚禮主題都有調(diào)香師帶來不同嗅覺體驗，“比如海洋系列，我們要求香氛調(diào)香師調(diào)出在海邊聞到海水的味道，森林主題就會調(diào)出青草的味道?！?/p>

在觸覺方面，在婚禮場景中所有桌上的物品，包括賀卡、紙張等會觸碰到的物品都會根據(jù)不同主題進行調(diào)整與定制。

錨定多元消費場景增長機會

人生是一場不斷變化和成長的旅程，除了結(jié)婚以外，還有無數(shù)值得紀念的時刻。

當那些沉浸在婚禮喜悅的新人孕育出他們愛情的結(jié)晶之后，升級為爸媽的他們希望能夠在寶寶的重要時刻留下美好的回憶，這使格樂利雅注意到了消費者新增的消費需求與市場機遇。

百日宴、周歲宴……格樂利雅寶寶產(chǎn)品也應運而生。

除了和結(jié)婚、寶寶相關(guān)的產(chǎn)品之外，格樂利雅所屬集團還有全家福、個人寫真、旅拍等結(jié)婚相關(guān)的產(chǎn)品，并且逐步在婚禮產(chǎn)業(yè)中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“不論你在人生的哪個階段扮演什么樣的生活角色，格樂利雅都會見證你的每一個重要瞬間，締造你的光耀時刻?！笔┘魏勒f。

此外，格樂利雅還開發(fā)了商務宴、年會、團建等產(chǎn)品，不僅服務了更多客戶，還打破了場地使用時間的局限性，讓婚禮日外的時間能得到充分的利用，為格樂利雅提供了更多增長機會。

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