婚宴訂單大漲！七夕帶動結(jié)婚服務(wù)消費(fèi)新活力

“七夕”有效帶動了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“婚宴酒店”搜索量同比上漲30%，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”團(tuán)購訂單量環(huán)比增長60%。

今年“七夕”趕上工作日，但節(jié)日氛圍始終濃厚。餐飲、景區(qū)、住宿、娛樂等服務(wù)業(yè)商家紛紛通過線上平臺推出七夕主題專屬服務(wù)，開啟直播專場，為消費(fèi)者提供更多“浪漫”選擇，也進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)零售需求。

8月21日，記者從美團(tuán)獲悉，生活服務(wù)業(yè)預(yù)計(jì)將在“七夕”迎來全年交易高峰。過去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團(tuán)購分別環(huán)比增長118%、110%，景區(qū)“七夕雙人票”預(yù)訂量較去年同期增長776%。同時(shí)，很多年輕戀人會在這天辦理結(jié)婚登記，提前籌備婚禮事宜，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”七夕前團(tuán)購訂單量環(huán)比增長60%，高星酒店婚宴也備受關(guān)注。

領(lǐng)證跟拍、旅行婚禮成新潮流

今年“七夕”，多地將迎來結(jié)婚登記高峰，有效帶動了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。近一個(gè)月，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上“婚宴酒店”“領(lǐng)證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶的搜索占比較高。

七夕前夕，美團(tuán)“人生大事”直播間迎來首場“線上婚博會”上海站直播，24家婚紗攝影、婚宴、婚紗、珠寶等品牌商家，把甜蜜服務(wù)帶到了美團(tuán)直播間，為消費(fèi)者提供一站式備婚服務(wù)。

正在備婚的王女士被直播間種草后購買了一套婚紗攝影，她表示，通過直播的方式，她可以更加直觀地了解婚品服務(wù)特色，價(jià)格也達(dá)到了心理預(yù)期，這次快速下單了近7000元的套餐。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，本次“線上婚博會”觀看人次破百萬，合同金額超千萬元。

在人生的重要時(shí)刻，年輕人愈發(fā)重視儀式感，領(lǐng)證跟拍成為“七夕”新潮流。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“領(lǐng)證跟拍”“婚禮策劃”在七夕前的團(tuán)購訂單量環(huán)比增長60%。

美團(tuán)結(jié)婚業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，領(lǐng)證跟拍服務(wù)的興起與火爆，既源于年輕人對“記錄重要時(shí)刻”的儀式感追求，也是因?yàn)樵絹碓蕉鄡?yōu)秀的攝影師，關(guān)注到行業(yè)趨勢，開始投身個(gè)性化、專業(yè)化的攝影市場。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等線上平臺，正通過數(shù)字化能力提升供需匹配效率，助力年輕人可以更便捷地找到符合風(fēng)格的高性價(jià)比跟拍服務(wù)。

近年來，年輕一代更青睞個(gè)性化婚禮。各大高端酒店集團(tuán)也推出了旅行目的地婚禮、小型婚禮派對、蜜月旅行式婚禮等多樣化產(chǎn)品。

七夕期間，美團(tuán)聯(lián)合悅榕集團(tuán)共同推出了“禮成悅榕”的多款旅婚套餐，涵蓋婚宴、住宿、旅拍、場地布置、特色體驗(yàn)等多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。其中，針對小型化、個(gè)性化的婚禮需求，售價(jià)9999元的十人團(tuán)隊(duì)套餐成了爆款產(chǎn)品，不少新人選擇在全國各地悅榕集團(tuán)旗下酒店的山水秘境中，紀(jì)念人生最重要的時(shí)刻。

40萬人在淘寶買婚書

8月21日，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年以來，有242萬人在淘寶上搜索了“婚書”，有40多萬人在淘寶買“婚書”，其中，定制的手寫婚書最受歡迎。

代表中國傳統(tǒng)文化、同時(shí)兼?zhèn)鋬x式感的婚書，在淘寶上種類繁多，有銅質(zhì)、蘇繡、卷軸、折頁、鏡框等類型。七夕臨近，許多店鋪定制的手寫“婚書”銷量火爆，一度沖上淘寶熱搜第3名。

淘寶店“框之源”的老板柴會超來自孔子故鄉(xiāng)山東曲阜，他開網(wǎng)店近十年來，主要是銷售定做書法和繪畫類的牌匾，有20多人的工廠和4個(gè)長期合作的書法家，年銷量有400萬元，像他這樣的淘寶店在當(dāng)?shù)赜猩习偌摇?/p>

柴會超發(fā)現(xiàn)，今年以來，許多年輕人更喜歡中式婚禮，定制手寫婚書的顧客增多，淘寶天貓后臺搜索婚書的用戶也翻了幾十倍。4個(gè)月前，他又開了一家專注定制手寫婚書的“山東曲阜儒香”淘寶店，獲得 “淘寶星生代”專項(xiàng)活動流量等扶持，目前已買出6000多單，成交額近10萬元。特別是七夕臨近，合作的幾個(gè)書法家都忙不過來，每人一天要寫50多件。

這些購買婚書的人群中，90后占了六成，8%是60歲以上的老年人。記者通過買家秀看到，有些購買手寫婚書的顧客并非今年結(jié)婚，是結(jié)婚多年后補(bǔ)寫婚書，作為愛情的見證。這些購買婚書的消費(fèi)者中，前三名是：山東、廣東和浙江。

隨著傳統(tǒng)文化越來越受重視，特別是今年以來，《長風(fēng)渡》《長月燼明》《星漢燦爛》等古裝劇的熱播，直接拉升淘寶上中式愛情物件的銷量。除了婚書外，登報(bào)結(jié)婚、手寫情書、代寫情書等銷量同比去年增加20倍以上。

行業(yè)分析人士認(rèn)為，熱門社會現(xiàn)象在淘寶上立刻反映到搜索量上來，這意味著公眾情緒在國民電商平臺正加速轉(zhuǎn)變成消費(fèi)意愿，這是淘寶商家的機(jī)會。如年初的孫子兵法登頂淘寶熱搜，太古里事件裙子登上淘寶熱搜。這一屆年輕人更喜歡用購買行為直接投票，表達(dá)意向。

七夕前夕，手寫婚書、登報(bào)結(jié)婚等傳統(tǒng)結(jié)婚儀式感的“回歸”，說明年輕一代人對婚姻、中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷加深，并在淘寶找到感情寄托和共鳴。

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