冷熱交替的婚慶行業(yè)！

冷熱交替、時尚輪換中，年輕人的婚禮不僅透露自身精神文化需求的轉(zhuǎn)變，也折射出多元文化的包容，讓市場始終活力不減。

今年，辦什么樣的婚禮則備受關注。

從表面看，婚禮屬于時尚潮流的變遷，往深處去是時代特色?！?0年代一張床，60年代一包糖，70年代紅寶書，80年代三轉(zhuǎn)一響，90年代星級賓館講排場，21世紀特色婚禮個性張揚。”一句話，道出了中國婚禮從觀念到形式，都在不斷地變化。

細數(shù)年輕人婚禮的流行趨勢，我們可以觀察到兩面：婚禮規(guī)模、流程大大縮減，“無婚車無接親無司儀”，鉆石婚戒等婚禮用品重視度下降。另一面，一些新的現(xiàn)象走向主流，結(jié)婚登報興起，職業(yè)伴娘成產(chǎn)業(yè)，訂婚儀式熱衷穿馬面裙與旗袍，中式婚禮大受歡迎。

冷熱交替、時尚輪換中，年輕人的婚禮不僅透露自身精神文化需求的轉(zhuǎn)變，也折射出多元文化的包容，讓市場始終活力不減。

01

冷的背后：重塑婚禮形式

婚禮的火熱現(xiàn)象，來源于當下年輕人對儀式感的追求。美團發(fā)布《2023年結(jié)婚行業(yè)新洞察》，數(shù)據(jù)顯示平臺上備婚人群主要集中在24-28歲，95后、00后成為結(jié)婚新主力。對于他們來說，婚禮一頭連著消費，另一頭是展現(xiàn)個人生活態(tài)度的重要方式。

但眼下，原來婚禮形成的習慣，正在被年輕人有選擇地拋棄，沒有大排場，減去復雜流程，目的是縮減婚禮規(guī)模，向輕量化發(fā)展，他們表達儀式感的載體不再是單一的物質(zhì)堆砌，而是更加注重精神層面的獲得感。

95后青年王一凡的婚禮選擇免去傳統(tǒng)的婚車與接親儀式，也沒有買鉆戒，婚禮所有的環(huán)節(jié)都在酒店完成。

“我想辦成一個小型的婚禮party，但雙方父母邀請的親戚朋友不少，平衡彼此需求之后，選擇簡化一下婚禮的環(huán)節(jié)，宴請桌數(shù)控制在10桌以內(nèi)。”王一凡告訴記者，這兩項免除，不用早上三四點就得起來化妝，而且鉆戒不保值，平時戴的場合不多，不是必需品，所以現(xiàn)場買了模型對戒充當?shù)谰?。這樣一下省了幾萬塊錢，整個過程輕松很多。

務實、理性、追求性價比與品質(zhì)，Z世代消費觀念的轉(zhuǎn)向非常直觀地反映在婚禮上——去雜求質(zhì)，成為許多年輕人的共識。

在小紅書平臺，搜索“極簡婚禮”，有16萬條筆記分享了舉辦極簡婚禮的經(jīng)驗，包括具體的流程與布置。

一位網(wǎng)友小哈娜分享“10分鐘就開吃的極簡婚禮，只花了2萬元”。她將其稱為“五無”婚禮，沒有接親、沒有早起、沒有車隊、沒有啰唆的儀式、沒有煽情的眼淚?！芭时炔贾门c花銷是沒有上限的，不要跟風，只有適合自己的才能留下最好的回憶?！彼f。很多網(wǎng)友留言，自己辦婚禮的時候也要“抄作業(yè)”。

婚禮上一些傳統(tǒng)選項遇冷，完全契合年輕人的心態(tài)，契合。從悅?cè)说綈偧?，他們將精神層面的需求提向首位，實用主義的回歸，讓我們真切看到了年輕人更加松弛開放包容的心態(tài)。

02

熱的延續(xù)：表達豐富性

Z世代對新鮮事物接受度更高，審美表達上追尋別具一格，這是婚禮形式迭代的大背景。報告《那些關于婚禮的小九九》（以下簡稱報告）顯示，接近75%的受訪者認為，婚禮代表著結(jié)婚儀式感。年輕人依舊對婚禮抱有強烈期待，婚禮形式呈現(xiàn)出明顯的熱點特征。

國潮審美回歸，中式婚禮復興。遠在北京工作的青年李然前不久回山東老家舉辦了一場中式婚禮，當天新郎騎著馬在前面開路，新娘坐在花轎中，儀仗隊在大街上行走，引來不少行人注目。

“中式婚禮的形式含蓄而大氣，非常熱鬧。用這種特別的形式記錄人生中的重要時刻，更有儀式感。”李然向記者透露。

小紅書平臺有關中式婚禮的筆記高達107萬篇。三書六禮、鳳冠霞帔，是頻繁提及的關鍵詞。中式美學滲入婚禮，越來越多的年輕人在婚禮儀式和布置上增加傳統(tǒng)文化的元素。比如，馬面裙、旗袍這些傳統(tǒng)中式服裝替代西式婚紗與敬酒服。

拒絕千篇一律，結(jié)婚登報興起。結(jié)婚登報這一具有年代感的形式在今年突然爆火，被年輕人稱為“紙質(zhì)版的浪漫”，以告親友，以作留念。

比起流水線式的走過場，結(jié)婚登報可以真實輸出個人感受，簡樸而不失莊重的官宣，傳遞濃濃儀式感，不受既有框架的限制，表達真實愛意。百元的價格、便捷的流程大大降低了結(jié)婚登報的門檻，社交媒體的傳播吸引了更多群體嘗試。這一傳統(tǒng)形式的回歸，是年輕人擁抱傳統(tǒng)新文化的有益嘗試。

特種兵旅行，目的地婚禮火爆。不想受傳統(tǒng)婚禮約束，又想要儀式感的新人，會毫不猶豫地選擇在旅游目的地舉辦婚禮。沒有親朋好友的見證，沒有繁瑣的婚禮流程，僅僅一位司儀主持，在特種兵旅游的同時就把婚結(jié)了，拍攝美麗的照片，簡單舒服的節(jié)奏，被視作“社恐”的福音。

目前，在云南、海南、四川等地，目的地婚禮已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈。

03

新的機會

輕量化婚禮被追捧，并非隨意處理，反而是由粗放走向精細。觀念革新，舍棄舊的形式，新的趨勢就顯現(xiàn)出來。年輕人對婚禮個性的追求與彰顯沒有變，他們對情緒體驗要求頗高，需要得到精神與價值的雙重滿足，由此帶來了更豐富的文化表達，反向推動婚禮形式的創(chuàng)新。

消費端的升級，牽引著供給側(cè)的調(diào)整。年輕人婚禮顯示出的多元文化，也引發(fā)了新的消費潮流。

比如，結(jié)婚登報挖掘了傳統(tǒng)紙媒新的功能與運營思路，不少紙媒順勢推出相關服務，為讀者提供接收新聞信息之外的更多服務。通過這一獨特的形式，讀者能收獲不可替代的文化意義和珍藏價值，供需雙方都能受益。

中式婚禮的復興，推動婚紗禮服轉(zhuǎn)型漢服，大大擴充了選擇空間，中式審美從小眾重歸大眾視野，為漢服經(jīng)濟的火爆添磚加瓦。

更多機會如約而至，年輕人有關婚禮的新觀念與新現(xiàn)象帶動婚慶市場的繁榮。婚慶產(chǎn)業(yè)朝著精細化發(fā)展，市場潛力巨大。

報告顯示，廣大未婚青年不僅愿意花更多錢用于婚禮策劃，更是有超八成的受訪者表示會找婚慶公司代為操辦婚禮?；閼c市場的大盤仍然呈現(xiàn)上漲趨勢，上下游產(chǎn)業(yè)鏈的融合勢在必行。像目前正在推崇的目的地婚禮與文旅經(jīng)濟深度融合，二者都具有體驗經(jīng)濟的消費特點，通過創(chuàng)新化及個性化的產(chǎn)品服務能牢牢抓住消費者的心。

此外，年輕人對婚禮的重視，以及更高性價比的消費需求，不斷延伸婚慶的深度與廣度，未來不僅是餐飲、酒店、服飾等，戶外、設計、醫(yī)美等多個關聯(lián)行業(yè)將會形成更加緊密的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察轉(zhuǎn)載；來源：大眾日報；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點贊同或支持。 ]

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