《2024 婚禮市場(chǎng)關(guān)鍵趨勢(shì)分析》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2024-04-01 00:00

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Z世代等年輕適婚人群的涌現(xiàn)，使得婚紗市場(chǎng)率先呈現(xiàn)出消費(fèi)活力與需求轉(zhuǎn)變。

據(jù)報(bào)告顯示，在過(guò)去一年，Pinterest 平臺(tái)有超過(guò) 30 億的婚禮相關(guān)搜索，以及 100 億個(gè)婚禮創(chuàng)意帖子；而其中，90% 的婚禮策劃者會(huì)首先關(guān)注場(chǎng)地選擇，同時(shí)婚禮選址的規(guī)模正在不斷縮小。

盡管婚慶市場(chǎng)展現(xiàn)出多元化的審美風(fēng)格，但“暗黑哥特風(fēng)”和“多巴胺彩色婚禮趨勢(shì)”依舊是當(dāng)下主流趨勢(shì)。

這一趨勢(shì)也體現(xiàn)在場(chǎng)景體驗(yàn)方面，針對(duì)婚禮場(chǎng)景“哥特式婚禮”的搜索量自去年以來(lái)增長(zhǎng)了 1650%；其中，關(guān)于“哥特婚紗色彩”的搜索量增加了 260%，“哥特婚禮裝飾”的搜索量增加了 215%，“哥特浪漫婚禮”的搜索量增加了 144%。

另一備受 Z 世代群體關(guān)注的是“多巴胺色彩婚禮風(fēng)格”，這代表傳統(tǒng)婚禮的中性色調(diào)正在向彩色趨勢(shì)轉(zhuǎn)變。

Pinterest 全球趨勢(shì)主管 Sydney Stanback 說(shuō)道：“Z 世代正在引領(lǐng)一場(chǎng)‘翻轉(zhuǎn)’白色婚禮的‘運(yùn)動(dòng)’，他們傾向于使用紅色等大膽顏色來(lái)為婚禮增添更加多樣的風(fēng)格。”

彩色婚禮趨勢(shì)在不同年齡層都越來(lái)越受歡迎，關(guān)于“彩色折衷主義”（colorful eclectic decor）的搜索量增加了 325%，搜索“彩色花園婚禮”的消費(fèi)者增加了 650%，“充滿活力的婚禮鮮花”的搜索量增加了 380%。

Z 世代用戶對(duì)“綠色婚紗”的搜索量增加了 90%，對(duì)“紅玫瑰婚禮”的搜索量增加了 85%。

此外數(shù)據(jù)顯示，新婚夫婦傾向于從經(jīng)典復(fù)古的精致美學(xué)中獲得靈感。其中，搜索量大幅上升的關(guān)鍵詞包括“70 年代復(fù)古婚紗”(+420%)、“維多利亞風(fēng)格復(fù)古婚紗”(+170%)和“意大利復(fù)古婚禮”(+310%)。Z 世代關(guān)于“復(fù)古蕾絲婚紗”的搜索量增加了 200%，“復(fù)古結(jié)婚戒指”的搜索量增加了 120%。

婚慶市場(chǎng)的靜奢風(fēng)趨勢(shì)也尤為顯著。更加理性務(wù)實(shí)的“靜奢婚禮”（quite life）理念正在重新定義婚禮形式，許多新婚夫婦希望打造更加輕松愜意的聚會(huì)，而不是過(guò)于奢華、昂貴的典禮。

研究發(fā)現(xiàn)，自去年以來(lái)，全球消費(fèi)者對(duì)“靜奢婚禮”的搜索量增加了 530%。在這一趨勢(shì)下，新婚夫婦專注于為賓客提供體驗(yàn)，所選婚禮場(chǎng)地通常與自然聯(lián)系在一起，著裝更隨意，發(fā)型和妝容趨勢(shì)都更加簡(jiǎn)潔。

Sydney Stanback 表示:“今年的婚禮觀念呈現(xiàn)出更加理性的趨勢(shì)，越來(lái)越多的新婚夫婦傾向于更簡(jiǎn)約的小型婚禮和晚宴，并希望將花園、森林等自然元素與婚禮聯(lián)系在一起?！?/p>

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