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2024-02-26 11:13
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諾丁山集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁
李剛
2009年一次偶然的機(jī)會(huì)，26歲的李剛和朋友創(chuàng)立了諾丁山婚禮企劃。
短短幾年的發(fā)展，諾丁山從成立之初李剛所帶領(lǐng)的三人團(tuán)隊(duì)，成為國(guó)內(nèi)甚至是亞洲地區(qū)最具影響力和知名度的婚禮一線品牌。
作為諾丁山集團(tuán)的總裁、中國(guó)婚嫁行業(yè)的領(lǐng)軍人物，李剛把“不可能”變成“可能”，不斷接受行業(yè)的挑戰(zhàn)，他創(chuàng)造的婚嫁帝國(guó)版圖還在不斷的擴(kuò)大。
01.
傳承美好愛(ài)情，享受個(gè)性婚禮
從一家默默無(wú)聞的婚禮企劃公司，搖身一變國(guó)內(nèi)最具有影響力和知名度的一線品牌，諾丁山的快速崛起成為業(yè)內(nèi)的一個(gè)傳奇。但在外人不知道的地方，李剛承受著巨大的壓力，將諾丁山帶到人們的眼前。
在大學(xué)藝術(shù)氛圍的熏陶下，促使李剛對(duì)于美好的事物總是特別的向往，這也是他決然從廣告業(yè)轉(zhuǎn)行婚慶的主要原因。
那時(shí)候他應(yīng)該也沒(méi)有想到，從一開(kāi)始的三人團(tuán)隊(duì)發(fā)展到如今的諾丁山集團(tuán)，他為初創(chuàng)期的自己交出了一份滿意的答卷。
“《諾丁山》是一部很有名的愛(ài)情電影，講述了小書店老板威廉與明星安娜的愛(ài)情故事，故事充滿了對(duì)愛(ài)情的滿滿正能量?！?李剛說(shuō)自己很喜歡這部電影，這也是諾丁山名字的由來(lái)。
諾丁山正是傳承了電影里的美好愛(ài)情觀，通過(guò)創(chuàng)意和主題儀式讓新人享受愛(ài)情到婚姻的甜蜜過(guò)程。
2009年是李剛創(chuàng)業(yè)的第一年，伴隨著行業(yè)的快速迭代，新人們更加追求婚禮的個(gè)性化、定制化以及儀式感，這也進(jìn)一步推動(dòng)了婚慶行業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的不斷升級(jí)，而這也正是他抓住行業(yè)風(fēng)口的好時(shí)機(jī)。
李剛認(rèn)為，每位新人的婚禮都應(yīng)該是獨(dú)一無(wú)二的，婚禮的每一處都蘊(yùn)含著新人從戀愛(ài)到婚姻的獨(dú)特記憶，這是他們專屬的婚禮。
為此，諾丁山開(kāi)創(chuàng)了高端定制、個(gè)性展現(xiàn)的商業(yè)模式，懷抱著每一位新人的婚禮都是與眾不同的的理念，致力于為每一位新人打造一段獨(dú)特的人生記憶。
與市面上多數(shù)流水線的婚禮制作模式背道而馳，諾丁山更強(qiáng)調(diào)婚禮的內(nèi)容和新人的體驗(yàn)感，這也是新人堅(jiān)定地選擇諾丁山的理由。
02.
狼性團(tuán)隊(duì)精神，追求產(chǎn)品極致
諾丁山為何短短幾年就能迅速崛起成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿？
這源于李剛和他的團(tuán)隊(duì)伙伴們每一個(gè)日日夜夜的努力奮斗，就像化學(xué)元素之間不斷碰撞，創(chuàng)造出各種驚喜的火花。李剛所主張的“工匠精神+狼性團(tuán)隊(duì)=諾丁山精神”，開(kāi)創(chuàng)了業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟的 “諾丁山模式”。
諾丁山每一場(chǎng)令人驚嘆的婚禮，都得益于李剛對(duì)設(shè)計(jì)“工匠精神”的高要求，在創(chuàng)立之初李剛就堅(jiān)持婚禮作品的原創(chuàng)性，這也是諾丁山高端定制、個(gè)性展示理念的雛形。
在諾丁山，沒(méi)有一場(chǎng)婚禮是為了“應(yīng)付”而誕生的流水線，也不會(huì)有一場(chǎng)婚禮是為了“省事”而潦草結(jié)尾。
對(duì)于產(chǎn)品，李剛認(rèn)為需要專注和做到極致，諾丁山不能有“差不多，還可以，我以為”，因?yàn)榻裉斓牟钜稽c(diǎn)點(diǎn)，就是幾年后的鴻溝。
銷售部就要像狼一樣，拼命往里面拖，不斷創(chuàng)造奇跡。李剛認(rèn)為，狼是群居動(dòng)物，當(dāng)它們遇到困難的時(shí)候群策群力，大家往一個(gè)方向去使力。在企業(yè)管理層面上，狼性精神是體現(xiàn)在對(duì)業(yè)務(wù)的認(rèn)知上，企業(yè)在任何一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該有團(tuán)隊(duì)的精神，精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，這是很重要的。
秉承著“群狼精神”，諾丁山一路前行，隨著集團(tuán)的發(fā)展，諾丁山品牌也更加多元化。三大婚禮品牌諾丁山婚禮企劃、DREAMPARK夢(mèng)公園、喜悠記高端；明星設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)造象……
–南京諾丁山藝術(shù)中心
其中諾丁山集團(tuán)傾力打造的“諾丁山藝術(shù)中心”一站式婚禮會(huì)所，也在上海、杭州、南京、寧波、常州、南通等地相繼落成。
全國(guó)6大直營(yíng)門店，諾丁山藝術(shù)中心打造了30多個(gè)百萬(wàn)級(jí)宴會(huì)廳，提供國(guó)內(nèi)最專業(yè)的高端婚禮全案策劃以及婚慶婚宴一站式服務(wù)，還為客戶呈現(xiàn)高規(guī)格藝術(shù)文化展覽、網(wǎng)紅孵化、商務(wù)活動(dòng)、百萬(wàn)明星婚禮等，立志于將藝術(shù)中心打造成每個(gè)城市的高端藝術(shù)文化的薈萃之地。
2021年，諾丁山集團(tuán)藝術(shù)中心大膽突破，發(fā)起婚禮堂項(xiàng)目改造計(jì)劃。已成功幫助全國(guó)多個(gè)婚宴品牌和場(chǎng)地方進(jìn)行升級(jí)改造，其中包括天津、深圳、長(zhǎng)沙、廣州、貴陽(yáng)等地。
而李剛的計(jì)劃也不僅如此，圍繞著諾丁山，圍繞著婚嫁行業(yè)生態(tài)鏈，他還有更多更大膽的想法和計(jì)劃……
–諾丁山藝術(shù)中心（上海靜安店）
03.
深耕婚禮細(xì)節(jié)，突破產(chǎn)品差異化
“你有愛(ài)情的璀璨，我們來(lái)制造詩(shī)與驚嘆?！边@是諾丁山婚禮企劃的品牌Slogan。
在諾丁山，每一場(chǎng)婚禮無(wú)論風(fēng)格如何，都能折射出兩人的甜蜜回憶和對(duì)愛(ài)的理解，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深度發(fā)掘愛(ài)情、理解愛(ài)情，打造出一場(chǎng)場(chǎng)令人驚嘆的作品。
產(chǎn)品同質(zhì)化是目前婚禮堂行業(yè)所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題，但諾丁山出品的每一個(gè)作品都會(huì)迅速成為熱潮。
對(duì)此李剛表示，目前中國(guó)市場(chǎng)巨大，婚禮堂除了提供基本需求之外，每個(gè)企業(yè)應(yīng)該都有自己的特點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。就好比汽車，主要的需求是能開(kāi)，但是有些車主打操控，有些是安全，有些是舒適，有些主打的還是某些場(chǎng)景。
在“諾丁山婚禮”的新浪微博上，有很多精美別致的#諾丁山作品#，幾乎每一個(gè)作品下都被驚嘆和贊美之詞刷了屏，這與企業(yè)堅(jiān)持打造婚禮堂產(chǎn)品的極致脫不了關(guān)系。
未來(lái)，婚禮堂的差異化在于企業(yè)如何找到和持續(xù)的打造自己的發(fā)力點(diǎn)。
與此同時(shí)，行業(yè)迭代，內(nèi)卷加劇，李剛認(rèn)為這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)未必是壞事。優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)擁有應(yīng)變市場(chǎng)的能力，找準(zhǔn)定位，找準(zhǔn)客戶畫像，建立良好的口碑，才是婚禮堂未來(lái)發(fā)展的王道。
04.
品牌沉淀，致力服務(wù)與品質(zhì)
諾丁山從2009年成立，到目前已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)最具影響力的品牌之一，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，短短十幾年間完成了品牌IP的打造，其發(fā)展路程值得每一家企業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒。
李剛認(rèn)為：品牌的沉淀就是品質(zhì)的積累。從業(yè)以來(lái)也遇到過(guò)很多的困難，很多東西都在發(fā)生變化，渠道在變、消費(fèi)人群在變、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在變，唯一不變的是新人對(duì)于美的認(rèn)知，對(duì)于服務(wù)的認(rèn)可。所以還是要在產(chǎn)品上，團(tuán)隊(duì)上發(fā)力，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，品牌才能長(zhǎng)久不衰。
對(duì)于品牌IP打造，李剛也有自己的想法。例如，通過(guò)自帶IP及流量的明星和網(wǎng)紅婚禮，迅速獲得流量曝光，高品質(zhì)婚禮的口碑在社會(huì)化媒體環(huán)境中得到有效傳播。
垂直及熱門平臺(tái)的精準(zhǔn)投放，強(qiáng)化了品牌功能系統(tǒng)認(rèn)知，在精準(zhǔn)人群腦中反復(fù)加深品牌印象，如同在消費(fèi)者的腦中打入了一顆釘子。
在資本大環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都在追逐速度和效率。但諾丁山對(duì)于產(chǎn)品，始終力求專注和做到極致，這也是它立為業(yè)界標(biāo)桿不倒的強(qiáng)有力的支撐。
行業(yè)在快速的迭代過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。但李剛認(rèn)為，雞蛋從來(lái)就是在內(nèi)部被打破的，打敗你的不是對(duì)手而是你自己。做好每一件事，走好每一步路，真正的強(qiáng)大，就是永遠(yuǎn)在期待、永遠(yuǎn)在路上！
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