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2019中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)報告”大盤點(diǎn)
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·
2019-12-17 00:00
8172
2019-12-17 00:00
8172 精選美團(tuán)點(diǎn)評、微博、騰訊等眾多平臺，以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品的19份數(shù)據(jù)報告，供同學(xué)們參考學(xué)習(xí)~
精選美團(tuán)點(diǎn)評、微博、騰訊等眾多平臺，以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品的19份數(shù)據(jù)報告，供同學(xué)們參考學(xué)習(xí)~
2019年已經(jīng)接近尾聲，各類年度總結(jié)盤點(diǎn)也開始提上日程。不得不說，今年有關(guān)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的報告也有不少，請看2019年度《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)報告”大盤點(diǎn)》。
【產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)】
01《2019美團(tuán)點(diǎn)評婚宴行業(yè)報告》
美團(tuán)點(diǎn)評結(jié)婚業(yè)務(wù)部發(fā)布了《2019美團(tuán)點(diǎn)評婚宴行業(yè)報告》。
報告顯示五一和十一成為婚宴檔期預(yù)訂的旺季，星級酒店、特色餐廳、婚禮會所等婚宴商家都將迎來“火爆期”。
同時，新一線城市婚宴消費(fèi)升級潛力巨大，婚宴決策線上化。
從地域上看，江蘇、廣東婚宴市場競爭激烈；相對來說，河南和四川雖然商家也比較多，但結(jié)婚對數(shù)多，整體服務(wù)能力還不飽和，仍然是婚宴的藍(lán)海市場。
在微博的生態(tài)中，結(jié)婚企業(yè)究竟要如何營銷，才能抓住用戶？
《2019微博婚嫁行業(yè)報告》，對2018年婚慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤，多方位答疑解惑……
報告顯示：
新人定制化需求明顯提升；對婚禮的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，婚禮不再是交付物而是紀(jì)念品！
需要注意的是，微博的婚嫁興趣用戶人群中，未婚用戶占比高達(dá)83%，備婚用戶池龐大，他們主要是二三線城市的90后一代。
傳統(tǒng)中式、簡約、獨(dú)特創(chuàng)意是最受關(guān)注的婚禮風(fēng)格；此外，酒店依舊是熱門的婚宴場所，教堂和草坪緊隨其后。
03《2019中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》
結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，作為中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體，對結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為、企業(yè)案例以及未來趨勢等進(jìn)行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份2019報告。
報告指出：從婚禮的風(fēng)格上來說，2019年，簡約、自然的風(fēng)格將成為趨勢。未來，婚禮將回歸本真的儀式感，也一定會更強(qiáng)調(diào)來賓的體驗感。
婚禮堂成為了用戶的新選擇！婚禮堂的未來將在三四五線城市。另外，雖然婚嫁產(chǎn)業(yè)園大有可為，商機(jī)無限，但能堅持到實現(xiàn)盈利的并不多。
04《騰訊：2019結(jié)婚消費(fèi)研究報告(小鎮(zhèn)新青年)》
報告重點(diǎn)分析了在三四五線城市具有市場開拓機(jī)會的婚慶行業(yè)。
報告顯示：
小鎮(zhèn)新青年平均在婚禮/酒席上的花費(fèi)為4.3萬元，34%的小鎮(zhèn)青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統(tǒng)流水席。
婚紗外景拍攝是小鎮(zhèn)新青年婚紗照形式的首選，國內(nèi)國外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。
對于婚慶行業(yè)來說，應(yīng)以傳統(tǒng)儀式&創(chuàng)意主題二元兼?zhèn)涞牟呗?，嘗試給予小鎮(zhèn)新青年更多玩法選擇，激活下沉市場的巨大潛力。
微博婚禮聯(lián)合微熱點(diǎn)對旅行結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的整體數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤，從旅拍、目的地婚禮、蜜月等三個維度進(jìn)行解讀，聯(lián)合發(fā)布《2019微博“旅婚”數(shù)據(jù)報告》。
數(shù)據(jù)：
1、據(jù)統(tǒng)計，在2019年1月1日至2019年10月31日，與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到6123.53萬條。
2、在婚嫁行業(yè)中，網(wǎng)友更為關(guān)注“婚紗照”，熱度指數(shù)達(dá)到58.91，此外，“表演”“酒店”“妝發(fā)”等婚禮事宜也同樣被關(guān)注。
3、通過對熱門旅拍目的地統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，“三亞”成為國內(nèi)熱門旅拍地；而國外熱門旅拍地為“巴厘島”。
4、在國內(nèi)，“三亞”成度蜜月熱門城市，位列一位，“廈門”、“成都”等南方城市緊追其后。而國外的蜜月旅行地則被“馬爾代夫”占據(jù)榜首。
5、通多對目的地婚禮熱門地域統(tǒng)計顯示，“三亞”成為國內(nèi)目的地婚禮的首選之地；而“巴厘島”以奪得國外目的地婚禮熱門地點(diǎn)第一位。
TMI騰訊營銷洞察發(fā)布了《2019婚攝寫真攝影行業(yè)洞察報告》，報告從婚紗攝影、寫真攝影、旅拍3個方面解讀了攝影行業(yè)。
報告顯示，在適婚人群中，約有81.82%的新人會選擇拍攝婚紗攝影，我國婚紗攝影市場潛力巨大。
另一方面，伴隨著95后新客群逐漸成消費(fèi)主力軍，除了推動行業(yè)規(guī)模逐年攀升外，他們更愿意通過線上渠道獲取寫真攝影信息。
寫真攝影發(fā)展前景廣闊，高頻、低單價，有較好增長機(jī)會，其中“留住美好時刻”是主要動因，“被種草”的拍攝群體不可小覷。
07《2018-2019年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢分析》
中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布了《2018-2019年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢分析》，報告分析了我國結(jié)婚登記人數(shù)情況、婚禮消費(fèi)現(xiàn)狀以及婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢。
報告摘要：
中國婚禮消費(fèi)現(xiàn)狀：有近七成用戶婚禮預(yù)算在10萬以內(nèi)，整體備婚人群平均婚禮預(yù)算為9.6萬；預(yù)計到2021年，全國婚慶行業(yè)市場規(guī)模增至3.37萬億元。
中國婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢：相對于價格，新人更在乎大品牌和高品質(zhì)。
《線上婚慶市場研究報告》重點(diǎn)分析了銷售額TOP3的婚紗攝影、婚紗和婚慶用品電商行業(yè)。
婚紗攝影：線上婚慶行業(yè)中，旅游婚紗攝影遙遙領(lǐng)先，18年銷售額達(dá)111.68億，同比增長184.86%；本地婚紗攝影位列第二，同比增長270.44%。三亞、麗江、廈門成為熱門。
婚紗：淘系平臺2018年婚紗銷售額為9.86億元，與17年基本持平。售出的婚紗，銷售額的79%來自江蘇，其次為廣東、安徽和北京。
婚慶用品：17年淘系平臺婚慶用品銷售額為4.08億元，18年達(dá)到6.17億元，增長51.21%。
（由滿竹慶典、《婚禮業(yè)》聯(lián)合出品）
婚嫁產(chǎn)業(yè)中的新零售形態(tài)到底是什么呢?我們又該如何借助新零售，打造以消費(fèi)者體驗為中心，大數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營的新型婚嫁企業(yè)?
白皮書由滿竹慶典與《婚禮業(yè)》聯(lián)合出品，對以上問題進(jìn)行了解讀和分析。
白皮書指出今天的婚嫁業(yè)“?！迸c“機(jī)”并存。
傳統(tǒng)婚企業(yè)想要把握“新零售”時代機(jī)遇、積極轉(zhuǎn)型致勝市場必須思考如何突破當(dāng)前婚嫁業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)；只有全方面從戰(zhàn)略、運(yùn)營和人才層面思考問題才能贏得市場。
報告摘要：
2019年，美國婚禮市場高達(dá)760億美元。
在某種程度上，以死板著稱的美國婚禮行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
2018年每對新人的平均婚禮支出為24723美元，
雖然婚禮行業(yè)擁有一個龐大的消費(fèi)市場，但數(shù)據(jù)顯示，2008年至2018年美國平均婚禮支出有下降的趨勢。
【婚姻登記數(shù)據(jù)】
11《2019年3季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)（全國+省份數(shù)據(jù)）》
11月5日，民政部發(fā)布“2019年3季度各省社會服務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)”。
根據(jù)內(nèi)容可知，2019年前3季度，全國登記結(jié)婚人數(shù)713.08萬對，同比下降 6.78 %；離婚人數(shù)310.41萬對，同比上升 7.07%。
數(shù)據(jù)解讀：
1、河南省無論是在結(jié)婚登記，還是離婚登記方面，依舊位列榜首；同時，四川、安徽、江蘇也對結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)貢獻(xiàn)巨大。
2、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率普遍偏低。從不同地區(qū)來看，結(jié)婚率最低的幾個地區(qū)是上海、天津、北京等地，除廣東、江蘇等個別省份之外，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率普遍偏低。
12《2018年全國結(jié)婚大數(shù)據(jù)（全國數(shù)據(jù)）》
8月15日，民政部正式發(fā)布“2018年社會服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計公報”，公報中更新了2018年全國結(jié)婚登記和離婚登記的數(shù)據(jù)。
2018年全年依法辦理結(jié)婚登記1013.9萬對，比上年下降4.6％，其中涉外及華僑、港澳臺居民登記結(jié)婚4.8萬對。結(jié)婚率為7.3‰，比上年降低 0.4 個千分點(diǎn)。
依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬對，比上年增長2.0%，其中：民政部門登記離婚 381.2萬對，法院判決、調(diào)解離婚64.9萬對。離婚率為3.2‰，與上年持平。
13《2018年全國結(jié)婚大數(shù)據(jù)（各省份數(shù)據(jù)）》
1月30日，民政部發(fā)布了“2018年4季度各省社會服務(wù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)”。
數(shù)據(jù)顯示：
結(jié)婚登記TOP5的地區(qū)：河南省（80萬對）、廣東?。?1.4萬對）、四川省（65.1萬對）、江蘇?。?3.8萬對）以及安徽?。?1.8萬對）。
離婚登記TOP5的地區(qū)為：河南?。?8.3萬對）、四川?。?6.7萬對）、江蘇?。?4.6萬對）、山東?。?2.5萬對）以及安徽?。?1萬對）。
河南省在結(jié)婚登記和離婚登記中，牢牢占據(jù)冠軍的位置，對結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)貢獻(xiàn)極大。
結(jié)婚人數(shù)減少，人口紅利逐漸消失，適婚新人的消費(fèi)需求，決定著婚企能否在市場競爭中“笑到最后”。
上游新聞分析了32年(1987-2018年)的婚煙數(shù)據(jù)，并結(jié)合重慶近年有關(guān)婚煙糾紛栽判文書，將結(jié)婚離婚這件事一探究竟。
報告顯示近32年來，結(jié)婚數(shù)增長9.31%，離婚數(shù)增長5.54倍。
77.51%的夫妻因為“感情不和”而離婚，14.86%的夫妻因為“家庭暴力”離婚。
【婚姻戀愛數(shù)據(jù)】
有緣網(wǎng)發(fā)起大眾婚姻現(xiàn)狀調(diào)研，發(fā)布了《大眾婚姻現(xiàn)狀報告2019》，對于十年婚齡內(nèi)的年輕大眾婚姻狀態(tài)進(jìn)行了跟蹤與了解。
報告顯示：
1、35歲以下的年輕大眾的平均初婚年齡為26.3歲，其中男性集中于26歲，女性集中于25歲。
2、熟人介紹仍是促成婚姻的主流模式，占到了32，6%；網(wǎng)絡(luò)則占到大眾擇偶渠道30.3%的份額。
3、47.8%的受訪夫妻認(rèn)為婚后第三年成為婚姻存續(xù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
4、63.2%的受訪夫妻認(rèn)為包括消費(fèi)觀、生活習(xí)慣觀、性愛觀在內(nèi)的婚姻三觀相合也是“門當(dāng)戶對”的重要內(nèi)核。
3月8日，閱文集團(tuán)旗下女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書發(fā)”布當(dāng)代女子圖鑒——《2019紅袖讀書女性婚戀觀研究報告》。
研究報告以紅袖讀書APP內(nèi)用戶線上調(diào)研結(jié)果為藍(lán)本，從感情經(jīng)歷、擇偶要求、婚姻期待等多方面對“90后”、“95后”、“00后”三個年齡階段女性讀者的婚戀觀進(jìn)行了全面的剖析。
調(diào)研結(jié)果顯示，獨(dú)立已經(jīng)成為大多數(shù)女性心目中的共識，60%以上的女生爭當(dāng)大女主；62.99%的“95后”戀愛經(jīng)歷為0；年輕女性對于“結(jié)婚絕不將就”的認(rèn)可度越來越高……
11月1日，趣頭條聯(lián)合百合佳緣集團(tuán)共同發(fā)布《小鎮(zhèn)青年婚戀報告》，展示了從18歲至35歲小鎮(zhèn)青年（地級市以下縣城、建制鎮(zhèn)的年輕人）的感情及婚姻狀態(tài)。
報告顯示，小鎮(zhèn)青年們相信愛情，88%的人選擇為愛結(jié)婚，不過在“婚前是否接受同居”這個問題上男女產(chǎn)生了很大分歧，男生超半數(shù)表示愿意，女生卻只有26%認(rèn)可。
從全國范圍來看，對于有結(jié)婚意向的群體來說，93%的青年認(rèn)為彩禮必不可少，華北地區(qū)男青年切不可掉以輕心，平均彩禮金額達(dá)到14萬，比華南地區(qū)足足高一倍。
8月6日，《2019年95后戀愛報告》發(fā)布，報告對全國單身用戶進(jìn)行了抽樣調(diào)查，共回收18106份有效問卷，從擇偶標(biāo)準(zhǔn)、相處模式、年齡、收入、地域等多個維度對年輕人的戀愛狀況和婚戀觀進(jìn)行分析。
這份報告展現(xiàn)出95后在大眾視野里少為人知的另一面：
95后的愛情里，玫瑰和六便士同樣重要，7成（72.2%）以上95后愿意每年在戀愛上花費(fèi)2.4萬元左右；
戀愛觀上，9成男生接受姐弟戀，51.6%的95后接受戀愛中5-10歲年齡差；
但對于婚姻，95后有自己切實的想法，大多數(shù)人要求結(jié)婚要有自己的房子，最理想的結(jié)婚年齡為26.5歲，其中女生比男生更在意30歲前能結(jié)婚。
19南都民調(diào)：《95后社會新人生存狀況研究報告》
南都民調(diào)中心匯集2018-2019年關(guān)于95后的調(diào)查數(shù)據(jù)與研究報告，從婚戀、消費(fèi)、社交、生活等方面入手，全方位展現(xiàn)95后的行為特征和消費(fèi)狀態(tài)，以數(shù)據(jù)的方式解讀95后新人。
報告指出48.32%的95后女性單身者為母胎單身，比男性高出約27%。同時大多數(shù)95后并不排斥相親，33.15%的95后受訪者認(rèn)為相親是現(xiàn)代社會最有效的速配方式。
[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]
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