2019中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)報(bào)告”大盤(pán)點(diǎn)

精選美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、微博、騰訊等眾多平臺(tái)，以及結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察出品的19份數(shù)據(jù)報(bào)告，供同學(xué)們參考學(xué)習(xí)~

2019年已經(jīng)接近尾聲，各類(lèi)年度總結(jié)盤(pán)點(diǎn)也開(kāi)始提上日程。不得不說(shuō)，今年有關(guān)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的報(bào)告也有不少，請(qǐng)看2019年度《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)“數(shù)據(jù)報(bào)告”大盤(pán)點(diǎn)》。

【產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)】

01《2019美團(tuán)點(diǎn)評(píng)婚宴行業(yè)報(bào)告》

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)結(jié)婚業(yè)務(wù)部發(fā)布了《2019美團(tuán)點(diǎn)評(píng)婚宴行業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告顯示五一和十一成為婚宴檔期預(yù)訂的旺季，星級(jí)酒店、特色餐廳、婚禮會(huì)所等婚宴商家都將迎來(lái)“火爆期”。

同時(shí)，新一線(xiàn)城市婚宴消費(fèi)升級(jí)潛力巨大，婚宴決策線(xiàn)上化。

從地域上看，江蘇、廣東婚宴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；相對(duì)來(lái)說(shuō)，河南和四川雖然商家也比較多，但結(jié)婚對(duì)數(shù)多，整體服務(wù)能力還不飽和，仍然是婚宴的藍(lán)海市場(chǎng)。

02《2019微博婚嫁行業(yè)報(bào)告》

在微博的生態(tài)中，結(jié)婚企業(yè)究竟要如何營(yíng)銷(xiāo)，才能抓住用戶(hù)？

《2019微博婚嫁行業(yè)報(bào)告》，對(duì)2018年婚慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，多方位答疑解惑……

報(bào)告顯示：

新人定制化需求明顯提升；對(duì)婚禮的認(rèn)知發(fā)生轉(zhuǎn)變，婚禮不再是交付物而是紀(jì)念品！

需要注意的是，微博的婚嫁興趣用戶(hù)人群中，未婚用戶(hù)占比高達(dá)83%，備婚用戶(hù)池龐大，他們主要是二三線(xiàn)城市的90后一代。

傳統(tǒng)中式、簡(jiǎn)約、獨(dú)特創(chuàng)意是最受關(guān)注的婚禮風(fēng)格；此外，酒店依舊是熱門(mén)的婚宴場(chǎng)所，教堂和草坪緊隨其后。

03《2019中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀(guān)察，作為中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體，對(duì)結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為、企業(yè)案例以及未來(lái)趨勢(shì)等進(jìn)行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份2019報(bào)告。

報(bào)告指出：從婚禮的風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，2019年，簡(jiǎn)約、自然的風(fēng)格將成為趨勢(shì)。未來(lái)，婚禮將回歸本真的儀式感，也一定會(huì)更強(qiáng)調(diào)來(lái)賓的體驗(yàn)感。

婚禮堂成為了用戶(hù)的新選擇！婚禮堂的未來(lái)將在三四五線(xiàn)城市。另外，雖然婚嫁產(chǎn)業(yè)園大有可為，商機(jī)無(wú)限，但能堅(jiān)持到實(shí)現(xiàn)盈利的并不多。

04《騰訊：2019結(jié)婚消費(fèi)研究報(bào)告(小鎮(zhèn)新青年)》

報(bào)告重點(diǎn)分析了在三四五線(xiàn)城市具有市場(chǎng)開(kāi)拓機(jī)會(huì)的婚慶行業(yè)。

報(bào)告顯示：

小鎮(zhèn)新青年平均在婚禮/酒席上的花費(fèi)為4.3萬(wàn)元，34%的小鎮(zhèn)青年選擇婚宴酒店，26%的青年選擇傳統(tǒng)流水席。

婚紗外景拍攝是小鎮(zhèn)新青年婚紗照形式的首選，國(guó)內(nèi)國(guó)外等各式旅拍也逐漸受到歡迎。

對(duì)于婚慶行業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)以傳統(tǒng)儀式&創(chuàng)意主題二元兼?zhèn)涞牟呗?，嘗試給予小鎮(zhèn)新青年更多玩法選擇，激活下沉市場(chǎng)的巨大潛力。

05《2019微博“旅婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》

微博婚禮聯(lián)合微熱點(diǎn)對(duì)旅行結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的整體數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤(pán)，從旅拍、目的地婚禮、蜜月等三個(gè)維度進(jìn)行解讀，聯(lián)合發(fā)布《2019微博“旅婚”數(shù)據(jù)報(bào)告》。

數(shù)據(jù)：

1、據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2019年1月1日至2019年10月31日，與婚嫁行業(yè)相關(guān)的全網(wǎng)信息量達(dá)到6123.53萬(wàn)條。

2、在婚嫁行業(yè)中，網(wǎng)友更為關(guān)注“婚紗照”，熱度指數(shù)達(dá)到58.91，此外，“表演”“酒店”“妝發(fā)”等婚禮事宜也同樣被關(guān)注。

3、通過(guò)對(duì)熱門(mén)旅拍目的地統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“三亞”成為國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅拍地；而國(guó)外熱門(mén)旅拍地為“巴厘島”。

4、在國(guó)內(nèi)，“三亞”成度蜜月熱門(mén)城市，位列一位，“廈門(mén)”、“成都”等南方城市緊追其后。而國(guó)外的蜜月旅行地則被“馬爾代夫”占據(jù)榜首。

5、通多對(duì)目的地婚禮熱門(mén)地域統(tǒng)計(jì)顯示，“三亞”成為國(guó)內(nèi)目的地婚禮的首選之地；而“巴厘島”以?shī)Z得國(guó)外目的地婚禮熱門(mén)地點(diǎn)第一位。

06《2019婚攝寫(xiě)真攝影行業(yè)洞察報(bào)告》

TMI騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察發(fā)布了《2019婚攝寫(xiě)真攝影行業(yè)洞察報(bào)告》，報(bào)告從婚紗攝影、寫(xiě)真攝影、旅拍3個(gè)方面解讀了攝影行業(yè)。

報(bào)告顯示，在適婚人群中，約有81.82%的新人會(huì)選擇拍攝婚紗攝影，我國(guó)婚紗攝影市場(chǎng)潛力巨大。

另一方面，伴隨著95后新客群逐漸成消費(fèi)主力軍，除了推動(dòng)行業(yè)規(guī)模逐年攀升外，他們更愿意通過(guò)線(xiàn)上渠道獲取寫(xiě)真攝影信息。

寫(xiě)真攝影發(fā)展前景廣闊，高頻、低單價(jià)，有較好增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，其中“留住美好時(shí)刻”是主要?jiǎng)右?，“被種草”的拍攝群體不可小覷。

07《2018-2019年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)分析》

中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布了《2018-2019年中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)趨勢(shì)分析》，報(bào)告分析了我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)情況、婚禮消費(fèi)現(xiàn)狀以及婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告摘要：

中國(guó)婚禮消費(fèi)現(xiàn)狀：有近七成用戶(hù)婚禮預(yù)算在10萬(wàn)以?xún)?nèi)，整體備婚人群平均婚禮預(yù)算為9.6萬(wàn)；預(yù)計(jì)到2021年，全國(guó)婚慶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增至3.37萬(wàn)億元。

中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)：相對(duì)于價(jià)格，新人更在乎大品牌和高品質(zhì)。

08《線(xiàn)上婚慶市場(chǎng)研究報(bào)告》

《線(xiàn)上婚慶市場(chǎng)研究報(bào)告》重點(diǎn)分析了銷(xiāo)售額TOP3的婚紗攝影、婚紗和婚慶用品電商行業(yè)。

婚紗攝影：線(xiàn)上婚慶行業(yè)中，旅游婚紗攝影遙遙領(lǐng)先，18年銷(xiāo)售額達(dá)111.68億，同比增長(zhǎng)184.86%；本地婚紗攝影位列第二，同比增長(zhǎng)270.44%。三亞、麗江、廈門(mén)成為熱門(mén)。

婚紗：淘系平臺(tái)2018年婚紗銷(xiāo)售額為9.86億元，與17年基本持平。售出的婚紗，銷(xiāo)售額的79%來(lái)自江蘇，其次為廣東、安徽和北京。

婚慶用品：17年淘系平臺(tái)婚慶用品銷(xiāo)售額為4.08億元，18年達(dá)到6.17億元，增長(zhǎng)51.21%。

09《2019年婚嫁業(yè)白皮書(shū)》

（由滿(mǎn)竹慶典、《婚禮業(yè)》聯(lián)合出品）

婚嫁產(chǎn)業(yè)中的新零售形態(tài)到底是什么呢?我們又該如何借助新零售，打造以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的新型婚嫁企業(yè)?

白皮書(shū)由滿(mǎn)竹慶典與《婚禮業(yè)》聯(lián)合出品，對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行了解讀和分析。

白皮書(shū)指出今天的婚嫁業(yè)“?！迸c“機(jī)”并存。

傳統(tǒng)婚企業(yè)想要把握“新零售”時(shí)代機(jī)遇、積極轉(zhuǎn)型致勝市場(chǎng)必須思考如何突破當(dāng)前婚嫁業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)；只有全方面從戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)和人才層面思考問(wèn)題才能贏得市場(chǎng)。

10《美國(guó)婚禮行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》

報(bào)告摘要：

2019年，美國(guó)婚禮市場(chǎng)高達(dá)760億美元。

在某種程度上，以死板著稱(chēng)的美國(guó)婚禮行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

2018年每對(duì)新人的平均婚禮支出為24723美元，

雖然婚禮行業(yè)擁有一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，但數(shù)據(jù)顯示，2008年至2018年美國(guó)平均婚禮支出有下降的趨勢(shì)。

【婚姻登記數(shù)據(jù)】

11《2019年3季度結(jié)婚大數(shù)據(jù)（全國(guó)+省份數(shù)據(jù)）》

11月5日，民政部發(fā)布“2019年3季度各省社會(huì)服務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”。

根據(jù)內(nèi)容可知，2019年前3季度，全國(guó)登記結(jié)婚人數(shù)713.08萬(wàn)對(duì)，同比下降 6.78 %；離婚人數(shù)310.41萬(wàn)對(duì)，同比上升 7.07%。

數(shù)據(jù)解讀：

1、河南省無(wú)論是在結(jié)婚登記，還是離婚登記方面，依舊位列榜首；同時(shí)，四川、安徽、江蘇也對(duì)結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)貢獻(xiàn)巨大。

2、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率普遍偏低。從不同地區(qū)來(lái)看，結(jié)婚率最低的幾個(gè)地區(qū)是上海、天津、北京等地，除廣東、江蘇等個(gè)別省份之外，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的結(jié)婚率普遍偏低。

12《2018年全國(guó)結(jié)婚大數(shù)據(jù)（全國(guó)數(shù)據(jù)）》

8月15日，民政部正式發(fā)布“2018年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)”，公報(bào)中更新了2018年全國(guó)結(jié)婚登記和離婚登記的數(shù)據(jù)。

2018年全年依法辦理結(jié)婚登記1013.9萬(wàn)對(duì)，比上年下降4.6％，其中涉外及華僑、港澳臺(tái)居民登記結(jié)婚4.8萬(wàn)對(duì)。結(jié)婚率為7.3‰，比上年降低 0.4 個(gè)千分點(diǎn)。

依法辦理離婚手續(xù)的共有446.1萬(wàn)對(duì)，比上年增長(zhǎng)2.0%，其中：民政部門(mén)登記離婚 381.2萬(wàn)對(duì)，法院判決、調(diào)解離婚64.9萬(wàn)對(duì)。離婚率為3.2‰，與上年持平。

13《2018年全國(guó)結(jié)婚大數(shù)據(jù)（各省份數(shù)據(jù)）》

1月30日，民政部發(fā)布了“2018年4季度各省社會(huì)服務(wù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”。

數(shù)據(jù)顯示：

結(jié)婚登記TOP5的地區(qū)：河南?。?0萬(wàn)對(duì)）、廣東?。?1.4萬(wàn)對(duì)）、四川?。?5.1萬(wàn)對(duì)）、江蘇?。?3.8萬(wàn)對(duì)）以及安徽?。?1.8萬(wàn)對(duì)）。

離婚登記TOP5的地區(qū)為：河南省（28.3萬(wàn)對(duì)）、四川?。?6.7萬(wàn)對(duì)）、江蘇?。?4.6萬(wàn)對(duì)）、山東?。?2.5萬(wàn)對(duì)）以及安徽省（21萬(wàn)對(duì)）。

河南省在結(jié)婚登記和離婚登記中，牢牢占據(jù)冠軍的位置，對(duì)結(jié)婚數(shù)、離婚數(shù)貢獻(xiàn)極大。

結(jié)婚人數(shù)減少，人口紅利逐漸消失，適婚新人的消費(fèi)需求，決定著婚企能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“笑到最后”。

14《近32年婚姻大數(shù)據(jù)》

上游新聞分析了32年(1987-2018年)的婚煙數(shù)據(jù)，并結(jié)合重慶近年有關(guān)婚煙糾紛栽判文書(shū)，將結(jié)婚離婚這件事一探究竟。

報(bào)告顯示近32年來(lái)，結(jié)婚數(shù)增長(zhǎng)9.31%，離婚數(shù)增長(zhǎng)5.54倍。

77.51%的夫妻因?yàn)椤案星椴缓汀倍x婚，14.86%的夫妻因?yàn)椤凹彝ケ┝Α彪x婚。

【婚姻戀愛(ài)數(shù)據(jù)】

15《大眾婚姻現(xiàn)狀報(bào)告2019》

有緣網(wǎng)發(fā)起大眾婚姻現(xiàn)狀調(diào)研，發(fā)布了《大眾婚姻現(xiàn)狀報(bào)告2019》，對(duì)于十年婚齡內(nèi)的年輕大眾婚姻狀態(tài)進(jìn)行了跟蹤與了解。

報(bào)告顯示：

1、35歲以下的年輕大眾的平均初婚年齡為26.3歲，其中男性集中于26歲，女性集中于25歲。

2、熟人介紹仍是促成婚姻的主流模式，占到了32，6%；網(wǎng)絡(luò)則占到大眾擇偶渠道30.3%的份額。

3、47.8%的受訪(fǎng)夫妻認(rèn)為婚后第三年成為婚姻存續(xù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

4、63.2%的受訪(fǎng)夫妻認(rèn)為包括消費(fèi)觀(guān)、生活習(xí)慣觀(guān)、性愛(ài)觀(guān)在內(nèi)的婚姻三觀(guān)相合也是“門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)”的重要內(nèi)核。

16《2019紅袖讀書(shū)女性婚戀觀(guān)研究報(bào)告》

3月8日，閱文集團(tuán)旗下女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書(shū)發(fā)”布當(dāng)代女子圖鑒——《2019紅袖讀書(shū)女性婚戀觀(guān)研究報(bào)告》。

研究報(bào)告以紅袖讀書(shū)APP內(nèi)用戶(hù)線(xiàn)上調(diào)研結(jié)果為藍(lán)本，從感情經(jīng)歷、擇偶要求、婚姻期待等多方面對(duì)“90后”、“95后”、“00后”三個(gè)年齡階段女性讀者的婚戀觀(guān)進(jìn)行了全面的剖析。

調(diào)研結(jié)果顯示，獨(dú)立已經(jīng)成為大多數(shù)女性心目中的共識(shí)，60%以上的女生爭(zhēng)當(dāng)大女主；62.99%的“95后”戀愛(ài)經(jīng)歷為0；年輕女性對(duì)于“結(jié)婚絕不將就”的認(rèn)可度越來(lái)越高……

17《小鎮(zhèn)青年婚戀報(bào)告》：超九成表示彩禮不能少

11月1日，趣頭條聯(lián)合百合佳緣集團(tuán)共同發(fā)布《小鎮(zhèn)青年婚戀報(bào)告》，展示了從18歲至35歲小鎮(zhèn)青年（地級(jí)市以下縣城、建制鎮(zhèn)的年輕人）的感情及婚姻狀態(tài)。

報(bào)告顯示，小鎮(zhèn)青年們相信愛(ài)情，88%的人選擇為愛(ài)結(jié)婚，不過(guò)在“婚前是否接受同居”這個(gè)問(wèn)題上男女產(chǎn)生了很大分歧，男生超半數(shù)表示愿意，女生卻只有26%認(rèn)可。

從全國(guó)范圍來(lái)看，對(duì)于有結(jié)婚意向的群體來(lái)說(shuō)，93%的青年認(rèn)為彩禮必不可少，華北地區(qū)男青年切不可掉以輕心，平均彩禮金額達(dá)到14萬(wàn)，比華南地區(qū)足足高一倍。

18《2019年95后戀愛(ài)報(bào)告》

8月6日，《2019年95后戀愛(ài)報(bào)告》發(fā)布，報(bào)告對(duì)全國(guó)單身用戶(hù)進(jìn)行了抽樣調(diào)查，共回收18106份有效問(wèn)卷，從擇偶標(biāo)準(zhǔn)、相處模式、年齡、收入、地域等多個(gè)維度對(duì)年輕人的戀愛(ài)狀況和婚戀觀(guān)進(jìn)行分析。

這份報(bào)告展現(xiàn)出95后在大眾視野里少為人知的另一面：

95后的愛(ài)情里，玫瑰和六便士同樣重要，7成（72.2%）以上95后愿意每年在戀愛(ài)上花費(fèi)2.4萬(wàn)元左右；

戀愛(ài)觀(guān)上，9成男生接受姐弟戀，51.6%的95后接受戀愛(ài)中5-10歲年齡差；

但對(duì)于婚姻，95后有自己切實(shí)的想法，大多數(shù)人要求結(jié)婚要有自己的房子，最理想的結(jié)婚年齡為26.5歲，其中女生比男生更在意30歲前能結(jié)婚。

19南都民調(diào)：《95后社會(huì)新人生存狀況研究報(bào)告》

南都民調(diào)中心匯集2018-2019年關(guān)于95后的調(diào)查數(shù)據(jù)與研究報(bào)告，從婚戀、消費(fèi)、社交、生活等方面入手，全方位展現(xiàn)95后的行為特征和消費(fèi)狀態(tài)，以數(shù)據(jù)的方式解讀95后新人。

報(bào)告指出48.32%的95后女性單身者為母胎單身，比男性高出約27%。同時(shí)大多數(shù)95后并不排斥相親，33.15%的95后受訪(fǎng)者認(rèn)為相親是現(xiàn)代社會(huì)最有效的速配方式。

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