信號！2020年中國結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察

2019年平均每對新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元，鉆戒、旅拍、隱形文胸竟成為90后結(jié)婚新三大件。

1月14日，中國極具影響力的結(jié)婚服務(wù)平臺婚禮紀(jì)，聯(lián)合中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)媒體結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，發(fā)布了《2020年中國結(jié)婚消費(fèi)趨勢洞察》。

數(shù)據(jù)顯示，2019年平均每對新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元，是五年前的3.5倍。90后成結(jié)婚消費(fèi)主力，結(jié)婚消費(fèi)千差萬別，鉆戒、旅拍、隱形文胸竟成為90后結(jié)婚新三大件。

90后新三大件隆重登場 結(jié)婚消費(fèi)是五年前的3.5倍

說起90后的消費(fèi)，“精致窮”、“月光族”、“啃老買奢侈品”、“超前消費(fèi)”、“1000可以花，10塊錢必須省”……但90后在結(jié)婚消費(fèi)上，卻精明地超過了父輩。

他們沒有70后“別人買啥我買啥”的跟風(fēng)心理，不同于80后所講究的“排場實(shí)用性價比”，旅拍、鉆戒和胸貼成為了90后結(jié)婚必備三大件，顯然他們更追求“顏值和個性”。

如今，90后已經(jīng)成為結(jié)婚消費(fèi)占比最大的代際人群。他們結(jié)婚“不差錢”，一方面父母提供經(jīng)濟(jì)支持，另一方面自我消費(fèi)意愿高。

據(jù)婚禮紀(jì)洞察報告顯示，2019年平均每對新人結(jié)婚消費(fèi)達(dá)22.3萬元，是五年前的3.5倍，其中婚紗禮服和婚禮策劃增長明顯，高達(dá)5-6倍。同時，熱衷在線剁手的年輕人用實(shí)際行動重塑著結(jié)婚消費(fèi)市場，線上買買買高速增長。

結(jié)婚消費(fèi)四大趨勢：懶系精致、破壁悅己、個性高光、潮系智能

趨勢一、懶系精致主義

現(xiàn)代人的“懶癌”蔓延到了結(jié)婚領(lǐng)域，它折射了當(dāng)代年輕人快節(jié)奏的生活現(xiàn)狀與不斷精簡的生活需求。

34.5%新人備婚時間僅為1—3個月，備婚1年以上的年輕人占比居第二位，兩極化特征明顯。究其原因，他們熱愛工作的程度遠(yuǎn)超乎想象，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP1。

盡管工作996，但卻從不放棄成為精致的juju新人，于是“速食”備婚成這屆90后結(jié)婚新人的剛需。

婚禮紀(jì)平臺大數(shù)據(jù)顯示，“極速備婚攻略”、“婚禮發(fā)言模版”等關(guān)鍵詞，用戶搜索率呈逐年上升趨勢。

快節(jié)奏也催生了結(jié)婚統(tǒng)籌師這一新興職業(yè)，2019年結(jié)婚統(tǒng)籌師預(yù)約量同比增長高達(dá)218%。他們通過為新人提供一站式貼心專業(yè)服務(wù)，越來越受到新人的追捧，成為新時代“結(jié)婚包辦專業(yè)戶” 。

趨勢二、破壁悅己主義

對于大部分90后來說，“結(jié)婚花錢取悅自己才最重要”。一方面借著勢頭正盛的國潮中國風(fēng)，年輕人結(jié)婚大有回歸傳統(tǒng)之勢。中國風(fēng)搭配現(xiàn)代元素融入婚禮的各個環(huán)節(jié)，復(fù)古風(fēng)潮與新中式婚禮成為吸睛關(guān)鍵詞。

而另一方面是傳統(tǒng)習(xí)俗的自我解放，結(jié)婚變?yōu)榱藗€性秀場，不論是現(xiàn)代風(fēng)、Ins風(fēng)，還是二次元搖滾風(fēng)、choker等小眾元素，他們總能搭出專屬于自己的“標(biāo)簽”。

婚禮紀(jì)也推出了潮牌計劃、品質(zhì)聯(lián)盟、優(yōu)選計劃等讓用戶體驗(yàn)不斷升級，滿足多元化的結(jié)婚消費(fèi)需求。

以服飾為例，這一代人已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“結(jié)婚穿衣自由”。一面是包括秀禾服、龍鳳褂、旗袍、漢服在內(nèi)的各式中式禮服作為明星大眾的心頭好頻頻出現(xiàn)；一面是黑色婚紗、彩色婚紗、婚紗褲越來越多地進(jìn)入人們的視野。

趨勢三、個性高光主義

90后在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費(fèi)上更崇尚個性，呈現(xiàn)出多元綻放的局面。不滿足于千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續(xù)火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價格區(qū)間，四成新娘在婚紗照上的花費(fèi)過萬。旅拍熱門城市國內(nèi)國外平分秋色。

不僅如此，婚禮策劃的定制化需求也顯著提升。

90后新郎不再甘當(dāng)“人體背景”，“體現(xiàn)兩人之間的故事”成為核心訴求，比起“大氣”的婚禮布置，美少女、史迪奇、小王子等夠美夠萌的style才能占據(jù)新人的心，婚策人只會越來越“燒腦”。

趨勢四、潮系智能主義

科技智能已充分融入現(xiàn)代人的生活，就連結(jié)婚也不例外。

新人只需要打開手機(jī)，可以在線制作電子請?zhí)?、婚禮MV、一鍵試婚紗，婚禮紀(jì)各種數(shù)字化智能結(jié)婚工具，滿足結(jié)婚一切所需。

“OMG！買它！”李佳琪在直播間這句魔性的話成為剁手利器。直播也成為結(jié)婚消費(fèi)領(lǐng)域的“流量飛輪”。

直觀、生動的展示方式讓新人一目了然，快速對比、挑選、購買結(jié)婚的心儀之物，新人們無需到店就能了解商品、在線提問，直接和品牌商家溝通交流，節(jié)省大量備婚時間和決策時間。這對于求新求快的年輕人來說意義非凡。

作為一個累計服務(wù)7000萬對新人的結(jié)婚服務(wù)平臺，類目覆蓋婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴預(yù)訂、旅拍等與結(jié)婚有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，婚禮紀(jì)早已成為當(dāng)代年輕人的備婚首選。

而這份報告，不僅是對當(dāng)下年輕人結(jié)婚消費(fèi)的生動詮釋和指引，對于行業(yè)商家來說，更是未來品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計和經(jīng)營管理的方向指南，為其在未來的競爭市場突圍并發(fā)展提供必要的“燃料供給”，推動著結(jié)婚產(chǎn)業(yè)全面邁入數(shù)字化、精細(xì)化、智能化的時代。

[ 原創(chuàng)聲明：本文為結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)；作者：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察、婚禮紀(jì)；責(zé)編：風(fēng)曉標(biāo)；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和來源。文章內(nèi)容系作者個人觀點(diǎn)，不代表結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察對觀點(diǎn)贊同或支持。 ]關(guān)注微信公眾號：結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察（wionews），每日推送，干貨互動精彩多