營收3.5億元：花嫁麗舍2019年度報告

花嫁麗舍2019年營收3.5億元，凈利潤虧損2819.3萬元。

數(shù)據(jù)來源：全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)

一站式婚禮主要面向的市場規(guī)模（一線、二線城市）為3009.23億元。2020年北京、上?；閼c市場規(guī)模約440億元和320億元。

婚慶產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，在平臺領(lǐng)域、婚宴領(lǐng)域或?qū)⒄Q生獨角獸公司，即一站式婚禮是未來主流，省時、省心、省力是獨角獸初衷。

年度大事記

2019年4月，花嫁麗舍三鄰橋（繁星店）開業(yè)。

2019年9月，花嫁麗舍甜馨（海島店）開業(yè)。

2019年12月，花嫁麗舍甜馨與上海仲益體育場簽訂場館租賃合同，起租日為2020年1月， 用于擴建項目。

2019年8月，花嫁麗舍溫莎與北京隆晟華盾簽訂場館租賃合同， 起租日為2020年1月， 用于擴建項目。

盈利能力

花嫁麗舍2019年營業(yè)收入351,931,059.76元，同比去年下滑-3.37%；凈利潤-28,192,652.09元。

一直以來，花嫁麗舍堅持致力于一站式婚禮會所服務模式的研究與實踐，婚禮服務產(chǎn)品的開發(fā)與持續(xù)改進，為新人提供更專業(yè)、更時尚、更完美的婚禮服務。

據(jù)《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》調(diào)研：這是花嫁麗舍近6年來，首次出現(xiàn)虧損的情況！

對此，《結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察》創(chuàng)始人鄭榮翔表示：花嫁麗舍正處于綜合過渡期：原有營收、利潤貢獻巨大的場館因市政規(guī)劃不得不關(guān)閉，同時又籌開了很多新場館，所以我們現(xiàn)在看到的賬面虧損，只是暫時的。一站式服務模式，越來越受到資本的關(guān)注和投入，從長遠來看，花嫁麗舍在市場上有足夠競爭力。

收入構(gòu)成

1-按產(chǎn)品分類分析：

2-按區(qū)域分類分析：

一站式婚禮服務模式在滬、京、蘇復制落地，確保公司業(yè)務的持續(xù)性增長。

2011年至今，花嫁麗舍在上海已經(jīng)成功持續(xù)運營5家一站式婚禮會所，2018年，公司又成功收購了2家會所，新設(shè)立了1家會所，報告期內(nèi)新設(shè)立了1家會所，共9家會所，成為上海地區(qū)知名度頗高的綜合性婚務機構(gòu)。

2017年，花嫁麗舍在北京設(shè)立的2家新店分別于2017年3月和5月如期開業(yè)。2018年，公司在南京設(shè)立了1家會所，于2018年5月如期開業(yè)。

一站式婚禮是未來主流！

一站式婚禮的主要面向的市場規(guī)模（一線、二線城市）為3009.23億元。經(jīng)敏感性分析預測，在中性條件下，2020年北京、上?；閼c市場規(guī)模約440億和320億，年化增長率超10%。

一站式婚禮，無疑迎合了消費升級的大趨勢，主要體現(xiàn)在三點:

1、一站式婚禮主打西式婚禮，而婚慶行業(yè)在我國過去發(fā)展的30年，本身就是西方婚慶文化逐漸進入中國市場的過程。

中式婚禮有很多的婚慶習俗，地區(qū)差異較大，之前特殊時期舊的習俗被打破，沒能延續(xù)下來，同時改革開放以后西方思潮的大量涌進，造成了后來中西合璧的婚禮流行。到90年代末，開始有專業(yè)婚慶公司，引入了西方的儀式，新娘穿白紗，新郎著西裝，有程式化的儀式，比如點同心燭、倒香檳塔等，溫馨浪漫，得以迅速流行。

西式婚禮從引進到流行，不過20年的光景，但接受度增加，與其相對簡單的流程、浪漫的氛圍分不開。85后、90后出生以來，主要接觸的是西式婚禮、中西合并婚禮，因而從自身選擇婚禮的角度，對西式婚禮的接受性強。

隨著文化包容性和開放性程度的不斷提高，未來西式婚禮將得到更為廣泛的接收和認可。

2、一站式婚禮符合“懶人經(jīng)濟”。

一站式婚禮會所從婚慶策劃到婚宴全程負責，可以為新婚夫婦省時省力，省時, 還省錢符合懶人經(jīng)濟。

一站式婚禮當前覆蓋的核心環(huán)節(jié)包括婚禮策劃、婚宴、婚紗禮服， 部分商戶還提供產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)服務(如鉆戒售賣、旅拍等)， 為新婚服務打造一站式的服務體驗。

3、明星媒體示范效應引導，追求創(chuàng)新、個性化的消費心理促進一站式婚禮發(fā)展。

電影中男女主角的設(shè)定為婚禮策劃師，眾多明星結(jié)婚禮場景與一站式婚禮的歐式風格一致，這些對大眾消費有引導性。

個性化婚慶的逐漸盛行，也為一站式婚禮發(fā)展創(chuàng)造了機會，因為一站式婚禮服務會配備較強的婚慶策劃團隊，海洋婚禮、空中婚禮、草坪婚禮、童話婚禮、演出婚禮、旅游婚禮等形式在一站式婚禮的產(chǎn)品服務中都可以看到，因而有利于其開拓長尾的用戶市場。

發(fā)展戰(zhàn)略

1、積極布局全國市場，公司預計將在京、滬及華東、華中省會城市，以每年建設(shè)8-15個宴會廳的速度快速發(fā)展。

2020年預計在北京花嫁麗舍溫莎會所旁邊再擴建7廳，預計帶來的年營業(yè)收入至少在6000萬元以上；在上海花嫁麗舍甜馨會所旁邊再擴建4個廳，預計帶來的年營業(yè)收入至少3500萬元以上。

新開會所的規(guī)模一般都是多廳化，按現(xiàn)有婚宴客單來算，公司整體業(yè)務規(guī)模保持持續(xù)快速增長。

同時，為了更快、更好的開發(fā)和融入異地市場，公司將加強與當?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈同行或異業(yè)間的戰(zhàn)略合作，挖掘行業(yè)內(nèi)潛在標的公司，積極探索收購重組等相關(guān)資本運作模式。同時可考慮以會所為主體，引入長期戰(zhàn)略的品質(zhì)合作伙伴共同發(fā)展。

2、繼續(xù)加大產(chǎn)品與服務創(chuàng)新。

在婚禮產(chǎn)品上， 公司將積極推廣高端定制服務，通過新創(chuàng)意、多元素、多道具等的使用為新人打造完美婚禮。并充分運用高新技術(shù)開發(fā)出符合現(xiàn)代消費者需求和習慣的婚禮服務衍生產(chǎn)品，提高消費者體驗感與滿意度。

在婚宴菜肴上，在傳統(tǒng)海派經(jīng)典基礎(chǔ)上，在異地將融合各地特色風味，做出適合當?shù)叵M者喜歡的高檔菜肴。

3、繼續(xù)新業(yè)務的探索與市場推廣。

公司將在寶寶宴、商務會議、年會、求婚儀式、定婚儀式、高端酒會等新業(yè)務上加大市場推廣和銷售力度來提高宴會廳利用率，貢獻較大利潤彈性，從而提升整體凈利潤率。

公司將進一步探索與嘗試婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的其他延伸服務。

行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國婚慶行業(yè)市場潛力巨大，由于我國人口基數(shù)龐大，相對于其他國家，我國結(jié)婚對數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場需求持續(xù)旺盛。

婚嫁行業(yè)資金消費不斷上漲，客單價消費的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國婚慶策劃行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 截止2019年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模達到2.27萬億元；同時預測到了2020年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破2.8萬億元，2021年預計達到3.36萬億元。

總的來說，傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。

比如婚紗攝影、婚慶服務公司的獲客成本很高，客單價低，競爭激烈，依靠專業(yè)人才，很難通過規(guī)模效應提升盈利能力；而婚宴領(lǐng)域的傳統(tǒng)酒店雖然盈利能力好，但是復制能力差，高度非標準化，因而行業(yè)尚未形成具有全國性影響力的婚慶品牌。

倘若把“婚紗攝影”和“婚宴”整合起來，就會實現(xiàn)互利雙贏的局面。

然而這需要逐步拓展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的各個業(yè)務環(huán)節(jié)，通過各行業(yè)的共享客資和信息互通，來實現(xiàn)業(yè)務聯(lián)動和交叉銷售。

根據(jù)海外經(jīng)驗和我國本土情況， 產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，在平臺領(lǐng)域、婚宴領(lǐng)域或?qū)⒄Q生獨角獸公司，即一站式婚禮是未來主流，省時、省心、省力是獨角獸初衷。

行業(yè)發(fā)展趨勢

消費升級漸趨深入，婚嫁行業(yè)專屬風盛行。

伴隨著90后“籌婚大軍”登臺，消費升級也在暗暗發(fā)力。個性化、定制化和便捷化需求開始顛覆婚慶慣例，從傳統(tǒng)家宴到個性化婚禮，從租賃婚紗到定制婚紗，新人的結(jié)婚需求和結(jié)婚方式也在演變。

一方面結(jié)婚群體平均年齡正逐步提高，主流結(jié)婚人群向25-35歲群體集聚；

另一方面婚禮消費水平逐步提升，北京地區(qū)新人婚禮消費達到24.8萬元；除此之外，婚宴主導的格局正逐步緩解，婚禮策劃比重漸趨提升。

婚嫁行業(yè)漸趨發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，產(chǎn)業(yè)從鏈條轉(zhuǎn)向網(wǎng)狀，花嫁麗舍作為代表的一站式婚慶服務機構(gòu)將優(yōu)先受益。未來隨著消費者消費能力和消費意愿增強，客單價將逐步提升，婚嫁行業(yè)市場空間值得期待。

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