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報(bào)告全文近2萬字，由結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品，婚嫁同窗、百合婚禮聯(lián)合出品！

2018年4月，“中國婚嫁行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇”在長沙金茂豪華精選酒店舉辦。在峰會現(xiàn)場，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)研究員、婚嫁同窗班長鄭榮翔發(fā)布了《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

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當(dāng)今的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)，可以用“地方梟雄漸起，獨(dú)立IP若隱若現(xiàn)”來形容。班長鄭榮翔強(qiáng)調(diào)：未來，我們可以預(yù)見的兩種主流形態(tài)：產(chǎn)業(yè)化的“集團(tuán)公司”；IP化的“獨(dú)立人”。

“打敗康師傅方便面的，不是統(tǒng)一，而是餓了么”，談到競爭邊界，不難發(fā)現(xiàn)，結(jié)婚企業(yè)需要一個(gè)重新定位：以家庭為場景的儀式感服務(wù)公司，為新生代消費(fèi)群體提供求婚、結(jié)婚以及紀(jì)念日等私人訂制解決方案！

報(bào)告全文近2萬字，由結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察出品，婚嫁同窗、百合婚禮聯(lián)合出品！

本報(bào)告將呈現(xiàn)以下問題：

1、中國結(jié)婚消費(fèi)市場發(fā)展現(xiàn)狀如何？

2、國內(nèi)婚姻登記數(shù)據(jù)趨勢分析！

3、新時(shí)代結(jié)婚消費(fèi)人群習(xí)慣如何?

4、結(jié)婚消費(fèi)企業(yè)案例分析！

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察，作為中國結(jié)婚大消費(fèi)第一產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，對結(jié)婚數(shù)據(jù)、消費(fèi)行為、企業(yè)案例以及未來趨勢等進(jìn)行了深入研究和展望，最終產(chǎn)出這份《2018中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

如何在這一潛力巨大的市場中掘金，這份報(bào)告也許可以給你一些參考！

以下是報(bào)告核心內(nèi)容：

一、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概括

民政部最新數(shù)據(jù)顯示：2017年，國內(nèi)結(jié)婚登記1059.1萬對。

據(jù)了解，2017年產(chǎn)生結(jié)婚消費(fèi)的（含往年登記在今年辦婚禮），應(yīng)該在800萬對左右，以10萬元的結(jié)婚平均消費(fèi)（不含婚房、裝修等）計(jì)算，狹義結(jié)婚產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)該在8000億元。

正在經(jīng)歷從“粗放走量”到“精細(xì)化服務(wù)”的轉(zhuǎn)型

雖然結(jié)婚人數(shù)在下降，但隨著9095后成為主力人群，他們對結(jié)婚消費(fèi)有著更高的投入，消費(fèi)總額仍然“堅(jiān)挺”。行業(yè)并未衰落，而是經(jīng)歷從“粗放走量”到“精細(xì)化服務(wù)”的轉(zhuǎn)型！

結(jié)婚的儀式感，不再局限于婚禮宴會本身

受中國傳統(tǒng)的“酒桌文化”影響，宴會消費(fèi)一直是“重頭戲”，在國內(nèi)結(jié)婚服務(wù)中比例最高，占比可以達(dá)到60%。

隨著新生代結(jié)婚群體觀念的變化，結(jié)婚的儀式感不再局限于婚禮宴會本身，蜜月旅行備受青睞。據(jù)了解，蜜月旅行的消費(fèi)占比為12%，僅次于婚宴消費(fèi)。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融合式發(fā)展?fàn)顟B(tài)

如今，結(jié)婚企業(yè)形態(tài)逐漸升級，從過去作坊式的“夫妻店”，發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的“旗艦店”。

結(jié)婚消費(fèi)與多個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)跨界整合，“+旅游”“+酒店”“+地產(chǎn)”“+科技金融”等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入融合式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

二、國內(nèi)婚姻登記數(shù)據(jù)趨勢分析

受1990年后出生人口下降趨勢影響，自2013年以來，結(jié)婚人口已經(jīng)連續(xù)4年下降。

2013年的結(jié)婚登記人數(shù)為1346.9萬對，到了2017年，僅為1059.1萬對。

可以預(yù)見的是：2018年，全國結(jié)婚登記將大概率跌破1000萬對。

此外，在離婚方面，登記人數(shù)則不斷攀升。

數(shù)據(jù)顯示：2013年全國離婚登記位350萬對，到了2016年，已經(jīng)突破400萬對。

三、備婚群體消費(fèi)行為分析

結(jié)婚作為人生大事，鑒于普通人一輩子只消費(fèi)一次，結(jié)婚群體的重視程度高。

結(jié)婚行業(yè)內(nèi)的人常說：“什么是好的婚禮？好的婚禮不僅是讓新人感動、滿意，家人有面子，還要得到婚禮現(xiàn)場賓客的稱贊！”

隨著9095后成為結(jié)婚的主力軍，在消費(fèi)升級的大趨勢下，他們趨向于高品質(zhì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的服務(wù)，其消費(fèi)觀念、行為以及婚禮喜好等均發(fā)展較大程度的改變。

千篇一律的婚禮步驟恐已過時(shí)，他們希望自己的婚禮與眾不同，希望能彰顯自我個(gè)性。而這之中，明星效應(yīng)、熱門事件的推動，會對備婚群體的婚禮消費(fèi)產(chǎn)生決定性的影響。

四、結(jié)婚企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

結(jié)婚領(lǐng)域，相關(guān)代表企業(yè)的發(fā)展情況如何？

在業(yè)態(tài)融合的結(jié)婚行業(yè)，A股上市公司投資布局已不是新鮮事。這其中，不得不提的有：今世緣、云南旅游與寧波聯(lián)合。

在多家掛牌企業(yè)中，資本動作較為活躍的有：花嫁麗舍、伊銘萱（“圣拉維”品牌）和喜鋪婚禮。

除了關(guān)聯(lián)上市公司、新三板掛牌企業(yè)，以美團(tuán)點(diǎn)評為代表的生活服務(wù)平臺，以婚禮紀(jì)為代表的垂直領(lǐng)域平臺，他們在結(jié)婚行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r同樣引人關(guān)注。

五、產(chǎn)業(yè)投資并購分析

結(jié)婚行業(yè)，將逐步形成令人矚目的產(chǎn)業(yè)鏈，巨大商機(jī)蘊(yùn)藏其中，行業(yè)融資并購動作頻發(fā)。

2017年7月，婚嫁同窗宣布與百合佳緣、創(chuàng)豐資本，達(dá)成戰(zhàn)略合作，以觀察研究的視角挖掘產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)秀標(biāo)的。9月，婚嫁同窗宣布與商務(wù)部、中國世界貿(mào)易組織研究會攜手，一起整合資源，推動婚嫁企業(yè)資本對接常態(tài)化。

在國內(nèi)結(jié)婚領(lǐng)域的投資并購事件中，百合佳緣、百姓網(wǎng)這兩家動作有章法，而且各有側(cè)重點(diǎn)。百合佳緣立足婚戀產(chǎn)業(yè)鏈的布局，百姓網(wǎng)則專注于宴會酒店的垂直領(lǐng)域。

結(jié)婚行業(yè)的投資基金，大多以某個(gè)企業(yè)、項(xiàng)目為主導(dǎo)，通俗點(diǎn)理解是：處于培育“母體”的階段，還不夠成熟、開放！

六、結(jié)婚產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展總結(jié)

隨著結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，融資、掛牌、上市也逐漸成為業(yè)內(nèi)不少企業(yè)追求的目標(biāo)與方向。同時(shí)，資本對于結(jié)婚的關(guān)注也在逐步增多。

2017年至今，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)新增伊銘萱、易瑾文化等4家企業(yè)掛盤新三板，婚禮紀(jì)、淘拍拍、團(tuán)宴網(wǎng)等12家企業(yè)獲得千萬級別融資。

2017年，對于結(jié)婚產(chǎn)業(yè)有正在興起需要探索的未知領(lǐng)域，也有快速更迭的創(chuàng)新理念與技術(shù)。

后記婚嫁同窗企業(yè)家“年終作業(yè)”

這一年，我們目睹了行業(yè)新項(xiàng)目的崛起，見證了新產(chǎn)品上線、品牌轉(zhuǎn)型升級、企業(yè)掛牌、融資成功，亦眼見一些老牌企業(yè)的離場……

過去的2017年，婚嫁同窗的各位同學(xué)過得如何呢？

回首2017，有說忙，有說累，有說遺憾，有說突破，也有說跑馬圈地、整合、成長的。

有結(jié)婚企業(yè)融資了，有企業(yè)喬遷新址，有分拆結(jié)婚事業(yè)部，也有暫停外地加盟模式的。盡管動作不同，但不變的是，大家依舊在結(jié)婚領(lǐng)域拼搏！

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