《2021“五一”結(jié)婚趨勢(shì)洞察》

結(jié)婚產(chǎn)業(yè)觀察·

2021-05-06 00:00

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傳統(tǒng)婚禮的繁瑣讓眾多小夫妻“不走尋常路”：個(gè)性化結(jié)婚需求驟增，旅行結(jié)婚、戶外婚禮悄然興起，“一站式”婚禮堂主打精致受青睞！

考慮再三，南京市民鄭小姐決定與未婚夫在“五一”假期旅行結(jié)婚。目的地選在了小眾景點(diǎn)——嵊泗列島。

“我不喜歡傳統(tǒng)婚禮，感覺(jué)特別繁瑣。這次我們跟幾個(gè)好友一起出去玩、旅拍。這事兒就定了！”鄭小姐開(kāi)心地說(shuō)起這次的“另類(lèi)”結(jié)婚計(jì)劃。行李里裝滿了兩人愛(ài)喝的清酒和精致的酒具。

“我愛(ài)吃海鮮，他愛(ài)喝酒。這幾天，就這么悠閑地把婚結(jié)了?！?/p>

這個(gè)“五一”假期，被疫情壓抑許久的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始“補(bǔ)償式增長(zhǎng)”。支付寶數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，搜“結(jié)婚登記預(yù)約”“結(jié)婚照”的人數(shù)分別較去年同期增長(zhǎng)265%和950%。

五月本就是婚禮旺季，加上去年受疫情影響，很多新人將婚禮推遲。這個(gè)“五一”假期也被婚慶行業(yè)的人笑稱(chēng)為“史上最忙勞動(dòng)節(jié)”。

動(dòng)輒上百人的來(lái)賓、費(fèi)盡心力的賓客安排、復(fù)雜冗長(zhǎng)的婚禮流程以及不可避免的突發(fā)情況……每一個(gè)環(huán)節(jié)都讓本就為了工作焦頭爛額的年輕人更加“頭禿”。

傳統(tǒng)婚禮的繁瑣是讓眾多小夫妻“不走尋常路”的直接原因，于是開(kāi)始“我的婚禮我做主”。

我的婚禮我做主，個(gè)性化結(jié)婚需求驟增

北京青年王浩選擇了在郊區(qū)的自家老別墅舉辦婚禮?！八阶匀恍眩缓笪因T著摩托去接新娘。也就請(qǐng)了二三十個(gè)親友吧，在家里花園吃吃燒烤、喝喝啤酒，搞個(gè)小型音樂(lè)會(huì)?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，越來(lái)越多的年輕人選擇旅游結(jié)婚，而不是常規(guī)的老一套婚禮和宴請(qǐng)流程。這與年輕人追求個(gè)性不無(wú)關(guān)系，也與大家開(kāi)放包容的心態(tài)有關(guān)。

南京一家婚禮策劃公司負(fù)責(zé)人李思睿稱(chēng)，現(xiàn)在的新人不少都是“95后”，有自己新穎的想法。個(gè)性化的結(jié)婚需求比以前驟增。

“就像以前的目的地婚禮多會(huì)去海島?，F(xiàn)在，年輕人選擇婚禮目的地‘不設(shè)限’，莫干山民宿、老四合院等都會(huì)成為新人的選擇?！崩钏碱Ｕf(shuō)。

“婚姻本來(lái)就是感情水到渠成。不如把個(gè)性‘寫(xiě)’進(jìn)婚禮，這才難忘。”鄭小姐的話，表達(dá)了不少年輕夫妻的心聲。

在朋友圈的照片中，鄭小姐頭戴白紗卻一身休閑裝扮。海邊，夫妻兩人在喜愛(ài)的美酒與海鮮前，定格下兩個(gè)人最自然、最生活的甜蜜瞬間。

新理念：旅行結(jié)婚、戶外婚禮悄然興起

市民潘先生將與妻子共赴海南三亞，在碧海藍(lán)天之下，舉辦一場(chǎng)小型的海邊婚禮。說(shuō)起這個(gè)有些時(shí)髦的選擇，潘先生說(shuō)是疫情后作出的決定。

潘先生和妻子原定2020年4月30日在老家內(nèi)蒙古舉辦婚禮，但因?yàn)橐咔楸┌l(fā)，婚禮不得不無(wú)限期推遲。

“由于不知道疫情什么時(shí)候結(jié)束，我們最終取消了酒店預(yù)訂，打算再觀望觀望。”潘先生告訴記者，在這個(gè)過(guò)程中，他跟妻子越來(lái)越覺(jué)得舉辦傳統(tǒng)婚宴既繁瑣又鋪張，索性打算來(lái)一場(chǎng)旅行婚禮。

改變主意后，潘先生找到一家做旅行婚禮的策劃公司籌辦婚禮事宜。讓他意外的是，海南的旅行婚禮檔期格外緊俏。

“我們9月份預(yù)訂，只能訂到11月中旬的檔期，可見(jiàn)現(xiàn)在有不少新人青睞這種旅行結(jié)婚的方式?！迸讼壬f(shuō)，疫情改變了自己結(jié)婚大操大辦的想法，只想辦一個(gè)小型精致的婚禮，邀請(qǐng)最主要的長(zhǎng)輩親人見(jiàn)證，節(jié)儉的同時(shí)還能留下美好的回憶。

如果不能像旅行婚禮那樣走得那么遠(yuǎn)，那么近郊的戶外婚禮也是不錯(cuò)的選擇。

北京薇妮婚禮市場(chǎng)總監(jiān)Cindy Guo介紹：“從我們了解到的一些明年計(jì)劃結(jié)婚的新人意愿，會(huì)更青睞近郊的酒店或莊園舉辦戶外婚禮。這一方面是考慮到疫情原因，戶外空氣更加流通；另一方面，小巧而精致的戶外婚禮也受到很多新人的喜歡?！?/p>

疫情后婚宴桌數(shù)縮減淡季不淡

疫情期間，為了留住原本的訂單客戶，北京薇妮婚禮對(duì)客戶進(jìn)行了較好的安撫工作。

“除了10%的退單客戶，大部分客戶選擇了延期舉辦婚禮。其中60%的客人選擇在今年舉辦婚禮，30%的客人將婚期延至明年?！盋indy Guo表示，正是由于大部分新人還是選擇完成婚禮，以往的11月、12月婚禮淡季在今年呈現(xiàn)出了淡季不淡的火爆情況。

除了需求釋放導(dǎo)致淡季不淡，經(jīng)歷疫情后的婚宴市場(chǎng)還呈現(xiàn)出更加簡(jiǎn)約的特點(diǎn)。

去年“十一”期間舉辦婚禮的凌先生告訴記者，原本婚宴計(jì)劃邀請(qǐng)至少30桌客人，但因?yàn)榭紤]到疫情防控常態(tài)化不宜過(guò)度聚集，最終請(qǐng)了20桌客人。

“要是在以往，家里老人肯定不同意精簡(jiǎn)。但是這次疫情改變了他們的想法，特別是一些在外地的親友，就盡量不麻煩他們到場(chǎng)了?！绷柘壬χf(shuō)。

雖然如此，但是沒(méi)能到場(chǎng)的親友還是通過(guò)遠(yuǎn)程方式觀看了婚禮，并送上祝福，凌先生覺(jué)得這種形式挺好，“簡(jiǎn)約簡(jiǎn)單，但人情味不減?！?/p>

從北京薇妮婚禮提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情之后，新人舉辦婚宴邀請(qǐng)的人數(shù)規(guī)模的確有所降低。

“以往我們會(huì)有45%以上的客人舉辦15至30桌的大型婚宴，但疫情后這一比例下降到35%至40%?！盋indy Guo表示，新人更愿意把婚禮辦得小巧精致，而不是講究鋪張的大排場(chǎng)。

“一站式”結(jié)婚禮堂，主打精致受青睞

相比珠寶、酒店、影樓等大型企業(yè)，婚慶公司不僅體量相對(duì)較小，業(yè)務(wù)復(fù)蘇也相對(duì)最晚，因此成為此次疫情受沖擊最大的群體。

“疫情確實(shí)導(dǎo)致了婚慶市場(chǎng)的洗牌?！盋indy Guo坦言，部分體量較小的婚慶工作室沒(méi)能扛過(guò)疫情。大浪淘沙后，留下來(lái)的婚慶公司或是體量較大，或是品質(zhì)更加高端、服務(wù)更加專(zhuān)業(yè)的。

Cindy Guo介紹，薇妮婚禮正是瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)的婚禮策劃企業(yè)。

“從我們的感受來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在越來(lái)越多的新人對(duì)婚宴的要求是個(gè)性化、藝術(shù)化的定制，而不是傳統(tǒng)的吃一頓飯，走一個(gè)過(guò)場(chǎng)。”

除了選擇體量較大、更高品質(zhì)的婚慶公司，如今，“一站式”結(jié)婚禮堂模式也在結(jié)婚市場(chǎng)悄然興起，受到很多新人青睞。

為何選擇“一站式”結(jié)婚禮堂，一位準(zhǔn)新娘說(shuō)出了不少新人的心聲。

“相比星級(jí)酒店，‘一站式’結(jié)婚禮堂是專(zhuān)門(mén)為婚宴打造的，漂亮洋氣的教堂簡(jiǎn)直太吸引人了！同時(shí)，婚宴場(chǎng)地一般也都布置成時(shí)下比較流行的主題結(jié)婚風(fēng)格，省去了我們?cè)僬也邉澒締为?dú)設(shè)計(jì)的時(shí)間。”

記者了解到，“一站式”結(jié)婚禮堂一般推出的套餐價(jià)格都涵蓋了餐飲和婚慶部分，成為了融合酒店餐飲和婚慶公司的新產(chǎn)物。

而從體量來(lái)看，“一站式”結(jié)婚禮堂一般餐廳規(guī)模不會(huì)太大，但裝修風(fēng)格有品質(zhì)、有特色，也符合了新人追求小巧精致婚禮的偏好。

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